家電“雙雄”三季報(bào)業(yè)績(jī)分化: 美的凈利同比微升3%，格力驟降38%

在家電兩巨頭美的集團(tuán)、格力電器的競(jìng)速中，美的目前占據(jù)上風(fēng)。

10月30日晚，兩大家電巨頭美的集團(tuán)、格力電器先后公布2020年第三季度報(bào)告。今年前三季度內(nèi)，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，格力電器凈利潤(rùn)較上年同期下滑。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度內(nèi)，美的集團(tuán)錄得營(yíng)業(yè)收入776.94億元，同比增長(zhǎng)15.71%；凈利潤(rùn)80.9億元，同比增長(zhǎng)32%。今年前三季度，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)220.18億元，同比增長(zhǎng)3.29%。

格力電器則未能實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度內(nèi)，格力電器營(yíng)業(yè)收入563.87億元，同比減少2.35%；凈利潤(rùn)73.37億元，同比減少12.32%。今年1月-9月，格力電器凈利潤(rùn)136.99億元，同比減少38.06%。

空調(diào)銷售額方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-9月，美的品牌線下市占率為34.27%，線上市占率為35.01%；同期，格力品牌線下市占率為34.51%，線上市占率為28.54%。雙方在線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)焦灼，線上方面則是美的更占優(yōu)勢(shì)。

截至10月30日收盤(pán)，美的集團(tuán)股價(jià)報(bào)77.87元/股，較前一日下跌4.08%，最新市值5471.05億元；格力電器股價(jià)報(bào)58.43元/股，較前一日上漲1.39%，最新市值3514.99億元。美的市值超格力約1956億元。

實(shí)際上，今年一季度、二季度內(nèi)，格力業(yè)績(jī)已出現(xiàn)失速跡象。今年上半年，美的暖通空調(diào)營(yíng)收640億元，格力空調(diào)營(yíng)收為413億元。由于空調(diào)營(yíng)收占格力總營(yíng)收的近60%，而在空調(diào)以外的廚電、洗衣機(jī)、冰箱等領(lǐng)域，格力相關(guān)營(yíng)收僅為美的的零頭，基本盤(pán)落后導(dǎo)致格力業(yè)績(jī)不佳。

新冷年已開(kāi)啟，家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)。有業(yè)內(nèi)人士此前向我們分析稱，各空調(diào)廠商可能仍會(huì)采取“價(jià)格戰(zhàn)”策略。

以格力為例，格力此前的層級(jí)加價(jià)經(jīng)銷模式曾成功將區(qū)域銷售公司的利益同品牌深度綁定，進(jìn)而為格力提供渠道價(jià)值，使得格力毛利率多年位居業(yè)內(nèi)第一。

如今，正推動(dòng)銷售渠道變革的格力或存在降價(jià)空間，以價(jià)換量獲取更多份額。