字節(jié)跳動(dòng)：入局社區(qū)團(tuán)購，以高出市場兩倍薪資挖人

10月19日，多位知情人士向我們透露，字節(jié)跳動(dòng)正在招兵買馬，布局社區(qū)團(tuán)購，最快11月在山東中部地區(qū)試點(diǎn)。

知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)今年7月在長沙摸索興盛優(yōu)選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機(jī)而暫停，預(yù)計(jì)危機(jī)解除后會(huì)進(jìn)來，“最快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會(huì)進(jìn)來。”

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，社區(qū)團(tuán)購將成為一級(jí)事業(yè)部。該部門早先由一名高級(jí)副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個(gè)人兼任招聘工作，以高出目前的市場老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。

至于為何選擇山東中部地區(qū)？一名知情人士分析，目前長沙、武漢、廣州、成都、南昌等地已成紅海，而魯中地區(qū)的市場被興盛優(yōu)選教育過，但還沒有一家形成絕對(duì)優(yōu)勢，“是一個(gè)好的突破口”，類似的還有美團(tuán)優(yōu)選首選濟(jì)南開城。此外，該地區(qū)靠近山東壽光等蔬菜基地，距離北京總部也近，供應(yīng)鏈成本和溝通成本都低。

為什么字節(jié)也要做社區(qū)團(tuán)購？接近字節(jié)跳動(dòng)的人士分析，字節(jié)的思路是跟著流量走。抖音和直播帶貨都有生命周期，“社區(qū)團(tuán)購是做生鮮的集中化、規(guī)模化，靠生鮮給其它業(yè)務(wù)引流，是下一個(gè)流量高地。如果字節(jié)不做，流量也許終究會(huì)被社區(qū)團(tuán)購薅掉。”

字節(jié)做拼團(tuán)有多大的優(yōu)勢？在供應(yīng)鏈資源、開拓團(tuán)長的組織能力、倉配物流能力等三大社區(qū)團(tuán)購的核心競爭力上，與阿里、拼多多、美團(tuán)等相比，字節(jié)看起來優(yōu)勢不大。知情人士透露，字節(jié)可以通過網(wǎng)紅帶貨吸引供應(yīng)商，“不缺供應(yīng)鏈和運(yùn)營策略，缺的是物流”。

就上述消息，我們向字節(jié)跳動(dòng)求證，截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。

眼下各大巨頭齊聚社區(qū)團(tuán)購。多位人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，美團(tuán)準(zhǔn)備投入700多億元，實(shí)現(xiàn)年底的千城計(jì)劃；拼多多由創(chuàng)始人黃崢帶隊(duì)、COO阿布統(tǒng)籌，還有五名來自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的VP、聯(lián)合創(chuàng)始人分管五大區(qū)；未上市的滴滴砸錢“最猛”，三個(gè)月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日單300萬單，目前領(lǐng)先幾家巨頭，但次于日單八九百萬-1000萬單的興盛優(yōu)選；阿里新組建的盒馬優(yōu)選，預(yù)計(jì)11月率先在武漢開團(tuán)。

京東態(tài)度傾向觀望。知情人士透露，京東4月起在南昌測試“小美優(yōu)選樂購”，但沒有全國鋪開。

如果拿下社區(qū)團(tuán)購市場，意味著電商攻克了最難啃的生鮮領(lǐng)域，阿里和拼多多能拓展天花板，美團(tuán)很可能彎道趕超電商巨頭，滴滴和字節(jié)能找到下一個(gè)增長點(diǎn)，中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史也可能被改寫。

但刷洗幾波的社區(qū)團(tuán)購，是否真的是理想中的載體，這一模式能否實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的商業(yè)盈利，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。