京東今年有這些新玩兒法，雙十一即將啟幕！

一年一度的雙11電商購物節(jié)即將啟幕。后疫情時代，隨著商家端、消費(fèi)端呈現(xiàn)的諸多變化，電商平臺也在今年也推出新的舉措。

10月14日，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)中心平臺生態(tài)部負(fù)責(zé)人洪波表示，今年京東將助力平臺第三方商家成交額同比增速達(dá)到去年雙11的2倍以上，成為后疫情時期合作伙伴的最大“加速場”。

洪波介紹，前三季度，有2004個品牌在京東銷售超1億元。今年前9個月，有2004個品牌在京東平臺GMV超過億元，其中中國品牌占比達(dá)81%；今年京東618，第三方商家成交額同比增速達(dá)到去年同期的2.2倍。數(shù)十萬品牌商家穩(wěn)住了陣腳，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢復(fù)蘇。

針對火熱的直播，洪波表示京東也將進(jìn)行重點(diǎn)布局，比如將推出超級直播夜，以頂流陣容+頂級制作+全鏈路品牌賦能，為消費(fèi)者帶來“邊看邊玩邊買”沉浸式購物體驗(yàn)，也為品牌商家?guī)砩鈾C(jī)會。

今年雙11，京東活動安排分為“預(yù)售期”（10月21日-10月31日）、“專場期”（11月1日-11月8日）、“高潮期”（11月9日-11月11日）和“續(xù)售期”（11月12日-11月13日）四個階段，前后將持續(xù)近一個月。

在扶持舉措上，京東為商家提供了涉及供應(yīng)鏈、物流、金融、營銷等諸多方面的政策扶持，涵蓋合作伙伴生意的全鏈條、全周期，具體如下：

營銷方面：三大流量扶持政策

過往雙11，京東主要是站內(nèi)基于搜索推薦廣告的玩法，再加上基于店鋪會員精細(xì)化的私域流量玩法。隨著直播、短視頻等新的消費(fèi)場景出現(xiàn)，京東在全域營銷上推出了站外全域營銷，“營銷不再是在單個中心化節(jié)點(diǎn)上的閉環(huán)玩法，而是演化到需要在更多的開環(huán)、全域、全市場的多端多場景下獲取生意機(jī)會。”洪波說。

站外公域流量：商家在抖音、快手、知乎、微博等平臺進(jìn)行投放，銷售扣點(diǎn)降至1%，這將大大節(jié)省商家在各平臺的營銷推廣成本。

站內(nèi)私域流量:所有商家通過京東直播帶來的銷售額，平臺扣點(diǎn)最低可降至1%；平臺優(yōu)選直播基地，0服務(wù)費(fèi)+0傭金模式為商家提供免費(fèi)代播服務(wù)。

站內(nèi)公域流量：京東推出了極簡快速的廣告推廣工具“京速推”，并為每位商家發(fā)放千元紅包，讓商家零基礎(chǔ)也能無憂投廣告。

供應(yīng)鏈方面：預(yù)計(jì)售出1億件C2M商品

疫情對線上線下生意既帶來了新挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了新機(jī)會。比如疫情對家電行業(yè)造成了一定的影響，卻反推線上家電銷售份額猛增，甚至首次超過50%，同時也推動高端健康家電產(chǎn)品猛增。

據(jù)美的集團(tuán)電商公司總經(jīng)理魏志強(qiáng)介紹，疫情使得健康除菌功能產(chǎn)品受關(guān)注、分區(qū)存儲冰箱和洗烘一體等功能需求增加、母嬰洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)等成為新寵。

洪波介紹，今年雙11，京東將依托智能供應(yīng)鏈能力，比如C2M反向定制能力，幫助品牌更好地洞察后疫情時期的消費(fèi)趨勢變化和用戶需求特點(diǎn)，低成本、高效率地打造C2M產(chǎn)品，滿足日益?zhèn)€性化的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，京東新品反向定制平臺可以基于海量用戶數(shù)據(jù)和算法，深度洞察用戶需求，幫助品牌商家挖掘具有潛力的細(xì)分市場，打造新品爆款。母嬰冰箱、洗衣凝珠、帶魚屏等深受消費(fèi)者喜愛的新品，就是京東與諸多品牌合作C2M的成果。今年雙11，京東將幫助品牌售出1億件C2M商品，為消費(fèi)者帶來新品爆款盛宴。

物流方面：推出“預(yù)售商品前置”功能

今年雙11，在物流方面，京東推出“十項(xiàng)全能”的運(yùn)營舉措：包括高精預(yù)測、預(yù)售商品前置、倉單質(zhì)押、智能大腦等。如針對熱銷商品，京東物流推出“預(yù)售商品前置”功能，可通過購買預(yù)測，將商品提前部署到配送站點(diǎn)，在未下單時就來到消費(fèi)者身邊。此外，京東物流以智能大腦為核心，通過智能排產(chǎn)、大數(shù)據(jù)揀選、大件AI預(yù)約等創(chuàng)新，輕松應(yīng)對12億件商品的備貨和出庫。

金融方面：上萬商家可以實(shí)現(xiàn)一鍵輕松貸百萬元

京東金融也在京東11.11期間推出多項(xiàng)金融補(bǔ)貼措施。其中，京小貸將為上萬商家提供京東11.11專享額度，最高提額百萬元，總額將超百億元；單個商家通過動產(chǎn)融資最高可貸1億元，將幫助企業(yè)盤活庫存、加速資金流轉(zhuǎn)，當(dāng)天即可開通；此外商家還將享受白條分期免息的息費(fèi)折扣等各種優(yōu)惠。

消費(fèi)者保障方面：貴必賠、晚必賠、免費(fèi)上門取退

今年京東11.11還將聯(lián)合廣大商家為消費(fèi)者提供貴必賠、晚必賠和免費(fèi)上門取退三大全新服務(wù)保障，進(jìn)一步提升購物體驗(yàn)。

貴必賠：是指所有第三方商家商品在京東11.11期間提供15天價保服務(wù)，不怕買得貴。

晚必賠：是指部分商家免費(fèi)提供“晚必賠”保險，送貨超過時效，消費(fèi)者每單可獲5元賠償，不怕送得晚；

免費(fèi)上門取退：是指用戶購買第三方商家商品，消費(fèi)者退換貨時如選擇上門取件，京東快遞小哥將免費(fèi)上門服務(wù)，而且取到退貨后退款馬上到賬，不怕退換難。這也是全網(wǎng)首個真正免費(fèi)且閃電退款的退換貨服務(wù)產(chǎn)品。

商家保障方面：超320個億元品牌加入“護(hù)寶錘”

去年京東推出的“護(hù)寶錘”系統(tǒng)，到今年雙11前，京東已吸引超過320個億元品牌加入。在“護(hù)寶錘”系統(tǒng)中，京東通過智能算法向品牌方推送疑似未經(jīng)品牌授權(quán)的問題商品，由品牌方直接排查處理，大大提升處理效率，切實(shí)保護(hù)品牌方權(quán)益。

針對一些惡意的買家和惡意訂單的行為，商家可以通過“京營保”快速發(fā)起舉報和投訴，平臺會幫助他們做處理，保障商家在平臺上經(jīng)營會更加安全。