中國說唱三國殺

今年夏天的說唱迎來一個(gè)新的高潮。

對(duì)于今年的說唱綜藝而言，只有B站是在初次涉足自制說唱領(lǐng)域。他的對(duì)手愛奇藝，四年間從創(chuàng)業(yè)布局到加深產(chǎn)業(yè)鏈，愛奇藝深耕說唱領(lǐng)域已取得不錯(cuò)的發(fā)展。而芒果臺(tái)自制的《說唱聽我的》，則是網(wǎng)絡(luò)說唱比賽Lisen up的升級(jí)版。

從愛奇藝的一枝獨(dú)秀，到如今的三分天下。表面是三檔節(jié)目在爭(zhēng)奪流量，其實(shí)是三個(gè)平臺(tái)圍繞說唱文化展開的一場(chǎng)博弈。

說唱領(lǐng)域布局的博弈

從戰(zhàn)略布局來看，B站的確需要說唱來幫助其完成商業(yè)布局。以小破站為稱的B站在很多年內(nèi)一直面臨盈利的困境。這雖是視頻平臺(tái)的統(tǒng)一困境，但對(duì)于堅(jiān)持不接受貼片廣告的B站而言，盈利和商業(yè)化更是難上加難。截至到今年第二季度B站已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度虧損，如何挽回局面是B站最大的任務(wù)，也是其嘗試商業(yè)化的重要原因。

B站CEO陳睿曾表示要讓B站出圈，不再局限于二次元文化的B站，近年來的動(dòng)作確實(shí)很多。開始制作紀(jì)錄片、辦跨年晚會(huì)、自制綜藝等。今年B站迎來了第一檔自制S+網(wǎng)綜《說唱新世代》。

此次B站涉足說唱領(lǐng)域，不僅是B站看上了說唱，也是說唱擁抱B站。

在B站官方正式做說唱之前，說唱就早已在平臺(tái)上UP主之間流傳。B站的UP主最為出名的就是剪輯鬼畜視頻，不少說唱都因在B站上的再次創(chuàng)作而更加出圈。在平臺(tái)上涌現(xiàn)出火上微博熱搜的Rapper吳一凡，他將魯迅的作品改編成rap。某幻君和老番茄合作的說唱視頻獲千萬點(diǎn)擊量。B站一直主打年輕人喜愛的內(nèi)容，說唱文化的特色又和B站的受眾形成了契合。

對(duì)于年輕人喜愛說唱文化和對(duì)說唱的高接受度而言，愛奇藝確實(shí)做出了很大貢獻(xiàn)。

愛奇藝對(duì)于說唱可謂是孤注一擲，2016年愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉公開表示布局超級(jí)網(wǎng)綜，將最大的資源砸在某一垂直領(lǐng)域上。自制綜藝《中國有嘻哈》便是愛奇藝第一個(gè)在超級(jí)網(wǎng)綜方面的涉水。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾公開表示，在當(dāng)時(shí)愛奇藝所有的渠道、資源都必須做好準(zhǔn)備為說唱讓路。

舉全平臺(tái)之力打造的《中國有嘻哈》并沒有讓工作人員失望，第一季12期總播放量超32億，總決賽當(dāng)天新浪微博熱搜前50中有30多個(gè)熱搜和這檔節(jié)目有關(guān)。如今四年的說唱節(jié)目為愛奇藝帶來了巨大的廣告收入，據(jù)公開報(bào)道顯示第一季的廣告費(fèi)用高達(dá)5.4億。而上一個(gè)火爆全網(wǎng)的選秀類節(jié)目《中國好聲音》第一季的廣告費(fèi)用止步3億。

從現(xiàn)在的視角來看，愛奇藝當(dāng)時(shí)孤注一擲，2億多的制作成本70多個(gè)機(jī)位的投資正確的。

同樣注重超級(jí)網(wǎng)綜概念的芒果臺(tái)，也是愛奇藝在今年迎來的第一個(gè)說唱對(duì)手。

芒果臺(tái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)一直都是內(nèi)娛綜藝的天花板，也是選秀類節(jié)目的鼻祖。早在2004年就推出了具有劃時(shí)代意義的素人選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，2006年舉辦《快樂男聲》并捧紅了李宇春、張靚穎、張杰、華晨宇等一票實(shí)力唱將。

不僅于此，芒果臺(tái)一直持續(xù)探索小眾且垂直領(lǐng)域的文化，從《爸爸去哪》、《媽媽是超人》、《真心話大冒險(xiǎn)》、《女兒們的戀愛》等節(jié)目可以看出，芒果臺(tái)一直在親子、戀愛等垂直領(lǐng)域發(fā)功。

2018年，芒果臺(tái)公開宣布“超芒計(jì)劃”，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大構(gòu)成三駕馬車齊頭并進(jìn)。

由于芒果臺(tái)體量大自制IP多，《說唱聽我的》開播期間又和芒果臺(tái)制作的《乘風(fēng)破浪的姐姐》撞個(gè)滿懷。所以節(jié)目前期并無過多宣傳，與愛奇藝、B站的深層次布局相比，芒果臺(tái)此次布局說唱更像是一次試水。

同質(zhì)化嚴(yán)重

三檔說唱節(jié)目最大的同質(zhì)化是參與者高度重疊，其次是賽制。

《中國新說唱》這檔節(jié)目最開始吸引觀眾的除說唱文化外就是導(dǎo)師的陣容，不僅有極具代表性的老牌說唱歌手熱狗以及他的搭檔張震岳，還有人氣說唱歌手潘瑋柏，以及頂流吳亦凡。四位導(dǎo)師的流量撐起一個(gè)說唱節(jié)目簡(jiǎn)直太輕松。

四年來，節(jié)目涌現(xiàn)了一批又一批人氣說唱歌手，無論名次排名如何，只要是出圈的說唱歌手流量都不亞于明星。但也存在一些小有名氣的說唱歌手，為了持續(xù)增加曝光率和進(jìn)一步取得認(rèn)可。很多歌手連續(xù)幾年參加《中國新說唱》，今年的《中國新說唱》更是被評(píng)為“回鍋肉”大賽。

芒果臺(tái)、B站的入局，也成為了這些小有名氣的說唱歌手新選擇。同樣對(duì)于初次涉足說唱領(lǐng)域的平臺(tái)而言，平臺(tái)也確實(shí)需要他們帶來一部分流量。

今年《中國新說唱》還在線上海選時(shí)，芒果臺(tái)已經(jīng)率先發(fā)布參賽選手。從參賽選手名單來看，其中辛巴、FreeC、BLOW、大年、卓卓、小鴨哥等等十幾人均參加過《中國新說唱》。

值得注意的是導(dǎo)師的陣容也高度重疊，《說唱聽我的》共有八位導(dǎo)師，其中法老、派克特、艾熱、ICE、小鬼均參加過《中國新說唱》。這檔說唱節(jié)目的后起之秀， 在節(jié)目的參與者中和《中國新說唱》的重疊度特別高。

在選手重疊度上，《說唱新世代》似乎避免了這一現(xiàn)象。在18-24歲的年齡限制下只有幾位參與過其他節(jié)目的選手，不過B站則邀請(qǐng)了說唱圈頂流在《中國新說唱》常駐三年的導(dǎo)師熱狗。

賽制方面，B站繼續(xù)我行我素。不僅將節(jié)目打造成“變形記”，選手生活都需要依靠特質(zhì)的貨幣，更是主打高校說唱文化。從高校校區(qū)代表到小組突圍賽、導(dǎo)師監(jiān)制，最后階段決選。這樣不僅打造了全新的賽制，更是宣傳了深入人心的特色，B站背靠的平臺(tái)也增加用戶黏度。

愛奇藝四年對(duì)于賽制并未作出過多改變，《說唱聽我的》也學(xué)習(xí)了《中國新說唱》的賽制，不過根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)將60秒的個(gè)人表演時(shí)間延長(zhǎng)到90秒。

老面孔、老節(jié)奏、老剪輯使得說唱節(jié)目同質(zhì)化十分嚴(yán)重，很難新起來。

靠差異化出圈

愛奇藝的《中國新說唱》以及前身《中國有嘻哈》，除導(dǎo)師陣容外，另一個(gè)制勝秘訣便是會(huì)“制造矛盾”，有了矛盾自然就有看點(diǎn)。第一季愛奇藝便通過剪輯呈現(xiàn)了偶像和說唱歌手之間的矛盾，第二季又借著選手制造了地上rapper和地下rapper的矛盾。去年則打起了廠牌之間矛盾的主意。

今年愛奇藝博得流量靠的是一群破次元壁的網(wǎng)紅，主播藥水哥、GIAO哥的出現(xiàn)讓節(jié)目本身多了更多趣味性，同時(shí)兩位網(wǎng)紅千萬級(jí)的粉絲也為節(jié)目增加了流量。

愛奇藝一直懂得如何加深I(lǐng)P效應(yīng)，為了將說唱產(chǎn)業(yè)的價(jià)值放大。愛奇藝推出了衍生節(jié)目《說唱有新番》，并打造成會(huì)員專享類節(jié)目，同時(shí)推出衍生品牌RICH。四年來，愛奇藝持續(xù)推出潮玩計(jì)劃、刺猬現(xiàn)場(chǎng)Live house Show等說唱系列內(nèi)容。依托節(jié)目本身開發(fā)了藝人經(jīng)紀(jì)等輔助說唱歌手商業(yè)化的進(jìn)程。

B站打響了“萬物皆可說唱”的口號(hào)，事實(shí)上《說唱新世代》也確實(shí)做到了。在先導(dǎo)片中，導(dǎo)演嚴(yán)敏向選手說“我們的節(jié)目和別人不一樣，是在尋找能寫自己真正生活的選手，講真話，也能為這是世代發(fā)聲的，沒有人可以定義什么是說唱，萬物皆可說唱。”在這檔節(jié)目里，節(jié)目組布置了battle的八角籠舞臺(tái)，并且在工廠中修建了選手的住宿空間，研發(fā)了一套新的生活體系。節(jié)目整體，摒棄了敘事類說唱節(jié)目，發(fā)展成養(yǎng)成類說唱節(jié)目

在開播前B站一直高調(diào)造勢(shì)，6月份在平臺(tái)上線了說唱分區(qū)，吸引了法老、馬思唯、艾福杰尼等知名rapper。《說唱新世代》在衍生層面上向愛奇藝看齊，制作了預(yù)告、選手vlog、花絮、up主采訪探班等節(jié)目。

B站深知什么是目前說唱市場(chǎng)需要的“新”。就目前播放的節(jié)目來看，《說唱新世代》不僅嚴(yán)格規(guī)定了選手的年齡，更是在內(nèi)容作品上推陳出新。在內(nèi)容上少了幾分戾氣多了幾分真實(shí)，節(jié)目中有講述原生家庭與社會(huì)的歌曲，也有平凡人追夢(mèng)的掙扎。

芒果臺(tái)此次涉足說唱領(lǐng)域，不僅是一個(gè)平臺(tái)的努力而是三方合作的共同成果。

該節(jié)目的發(fā)起人是說唱廠牌“聲聞聚將”的主理人高煒，他早期參加過芒果衛(wèi)視的《快樂男聲》、《絕對(duì)唱響》。這次他以節(jié)目總制作人的身份加入《說唱聽我的》，并找到了說唱圈頗具影響力的比賽《Listen Up》的嘻哈融合體主理人ComeLee，三方合作。《說唱聽我的》更是《Listen Up》在更大平臺(tái)渠道上的一個(gè)延續(xù)，這也是這檔節(jié)目更加注重Rapper與作品的原因。

面對(duì)交過三年答卷的愛奇藝，芒果臺(tái)避免了某些錯(cuò)誤答案，最為明顯的就是剪輯。

2019年因剪輯不當(dāng)《中國新說唱》再次登上熱搜，導(dǎo)師熱狗發(fā)文稱節(jié)目組不要再坑我了。雖然芒果臺(tái)在剪輯方面也一直被網(wǎng)友吐槽，但在《說唱聽我的》節(jié)目中，芒果剪輯出一個(gè)漂亮的故事。

第一期在舞臺(tái)大放光彩的魔動(dòng)閃霸，由于兄弟Smelly D帶著組合的希望在舞臺(tái)上大放異彩取得勝利，他下場(chǎng)后兩兄弟抱頭痛哭，結(jié)合先前播出的兄弟奮斗的畫面，通過故事化的剪輯手法講述了一個(gè)兄弟情，著實(shí)讓人感動(dòng)。

最后

說唱四年，紅利期是否已過還是個(gè)未知數(shù)。通過百度指數(shù)可以看出今年三檔說唱節(jié)目除《中國新說唱》有大幅度的增長(zhǎng)外，其余增減較緩。

從模仿到出圈再到本土化，說唱這條路目前似乎越來越順。多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)同一垂直領(lǐng)域的流量，對(duì)于受眾而言是個(gè)良性發(fā)展。對(duì)于平臺(tái)而言，保證持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。