直播網紅帶貨A股？凈利下滑四成的“童鞋第一股” ，沾上辛巴市值飆漲15億

直播網紅帶貨A股，先來三個漲停板。

9月16日，主營童裝的起步股份發布公告稱，以4.32億元的總對價向廣州辛選投資有限公司、張曉雙分別轉讓5%股份。

天眼查App顯示，廣東辛選投資有限公司大股東為快手頭部網紅“辛巴”辛有志，張曉雙為辛選投資聯合創始人、辛選供應鏈板塊負責人。自此，起步股份也成為繼夢潔股份牽手薇婭、新文化簽約李佳琦之后，再次和頭部直播帶貨網紅合作的A股上市公司。

根據公告，此次交易的單價為9.162元/每股。交易完成后，“辛巴家族”將一躍成為起步股份第二大股東。公告出爐后，起步股份連續三個交易日漲停。截至9月21日收盤，報13.98元/股，市值增長15億元。

作為快手最大的“主播集團軍”，辛巴旗下單場帶貨成交額過億的主播共有7名，其中辛巴本人在快手上粉絲總量為5800萬人，是快手粉絲量最大的主播。就在今年，辛巴本人曾單場帶貨12.5億元，刷新單場直播帶貨的銷售額紀錄。

“童鞋第一股”，凈利潤一直在下滑

起步股份與辛巴的合作，被外界視為這家傳統零售企業轉型的契機。

“辛選投資看中了我們公司在兒童服飾領域的領先地位，希望能夠填補他們在兒童類商品上的空缺。”起步股份負責人在給媒體的回應中表示，這場投資并不是一個簡單的資本動作，雙方之間是從業務角度達成的長期合作。

起步股份于2017年掛牌上市。公開資料顯示，起步股份主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾的設計、研發、生產和銷售，是國內兒童用品行業知名品牌運營商，旗下擁有“ABC KIDS”等品牌。

從主營業務來看，這是一家賺孩子錢的公司。起步股份在2020年中報中聲稱，“ABC KIDS” 連續 8 年在中國童鞋市場綜合占有率中位居行業第一。公司產品質量穩定可靠，先后獲得“全國質量檢驗穩定合格產品”和“全國質量和服務誠信優秀企業”等獎項。

但公司實際業績卻與其行業地位并不相符。中報顯示，上半年，受疫情影響，起步股份主營業務收入下降22.52%，報5.54億元；凈利潤6609.13萬元，下滑38.15%。在沒有疫情影響的2019年，起步股份的營收增速也僅有8.91%，全年營收15.23億元，凈利潤1.42億元，下滑21.13%。

另據其招股書中披露，起步股份曾多次被質檢部門查出不合格記錄。2014年，福建起步于2012年11月生產并銷往北京貴發大廈有限公司通州店的一款旅游鞋產品，在北京市工商行政管理局開展的流通領域商品質量監測中，出現了標志不合格情況。2015年，在北京市工商行政管理局組織的流通領域商品質量抽查檢驗中，福建起步被抽查的一款旅游鞋產品，出現耐折性能不合格。福建起步核查后認為，主要原因系該款產品的生產日期為2011年10月，銷售日期過長而材料已老化。

此前，起步股份試圖斥資15.94億元，收購跨境電商公司澤匯科技88.5714%股權，轉型跨界出口電商，但此舉被上交所叫停。在問詢函中，上交所問這次交易是否存在規避構成重組上市的情形。

大起大落的網紅概念股

疫情讓直播帶貨成為熱門概念，今年年初以來，眾多頭部網紅開始與上市公司開展合作。

2020年1月15日，新文化發布了與美腕（上海）網絡科技有限公簽訂《戰略合作框架協議》的公告，將為美腕旗下的藝人李佳琦提供整合營銷方案，提升其線下曝光度及預算收入。具體合作內容是在戶外LED、機場大屏、車屏等戶外廣告渠道提供精準營銷。

不過，在2020年的一季報中，新文化并未披露雙方合作的具體成果。受新冠疫情影響，新文化難挽頹勢，一季度總營收1.05億元，較去年同期有小幅上漲，但凈利潤只有763.67萬元，下滑79.35%。

夢潔股份倒是直接披露了與淘寶直播頭部主播薇婭的合作成績單。公告稱，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次。其中，2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，占公司2019年經審計營業收入的0.18%。公司支付費用104.22萬元，占公司2019年經審計營銷費用的0.15%；2020年合作直播銷售公司產品4次，除一次因結算周期原因暫未結算外，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，占公司2019年經審計營業收入的0.31%，公司支付費用213.24萬元，占公司2019年經審計營銷費用的0.30%。

這紙公告讓夢潔股份收獲7個漲停板，市值增長30億元；但由于業績本身并未提升，公告熱度過后，夢潔股份的股價開始回落，深交所也要求夢潔股份說明其是否迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作，并配合股東減持。

從起步股份的異動表現來看，或許和夢潔股份一樣，上交所的問詢函也在路上。