好萊塢公式不靈了？《信條》《花木蘭》口碑雙雙遇冷

影院復(fù)工已近兩個月，《八佰》《我在時間盡頭等你》等影片構(gòu)成的復(fù)工檔最終累計實現(xiàn)近70億票房。

原以為《信條》《花木蘭》兩大強IP能繼續(xù)發(fā)力，成為復(fù)工后的強心劑，結(jié)果雙雙撲街。截至發(fā)稿，《信條》和《花木蘭》的票房分別為3.19億元和1.06億元。有院線經(jīng)理表示：“好萊塢電影這兩年確實不行了。”

一組數(shù)據(jù)也顯示，好萊塢大片在中國票房中的比例正在降低。

2012-2019年間，好萊塢電影在中國總票房中的占比，由51%下降至36%；國產(chǎn)電影的各項評分也在碾壓式地超過好萊塢電影。

圖/虎嗅

從近期上映的電影《信條》和《花木蘭》來看，好萊塢電影在國內(nèi)再次爆冷。前者上映7天后，中國票房仍不足3億元，豆瓣評分僅有7.8分，成為諾蘭執(zhí)導(dǎo)電影中評分較低的作品；后者還未上映就已經(jīng)遭遇口碑滑鐵盧，鑒于中外國情的差異，《花木蘭》在國內(nèi)外的口碑也相差甚遠(yuǎn)，比起爛番茄新鮮度76%的高分，其豆瓣評分僅有4.7分，甚至稱不上是一個及格的分?jǐn)?shù)。

去年也有多部好萊塢大片接連撲街，其中《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》國內(nèi)累計票房僅1.43億元。統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年中國電影票房收入60億美元中，有超過40億美元被中國本土電影占據(jù)，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機長》，均躋身票房前五名。反觀好萊塢電影，僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》和《速度與激情：特別行動》兩部作品躋身前十。

這意味著，好萊塢票房公式不靈了嗎？

圖/貓眼數(shù)據(jù)

諾蘭失意、《花木蘭》口碑滑坡

9月4日，諾蘭新片《信條》在國內(nèi)上映，作為復(fù)工后首部上映的好萊塢大片，《信條》的出現(xiàn)，算是給影院市場一針強心劑。

影片延續(xù)了諾蘭一貫的時間游戲，以“燒腦”為噱頭進(jìn)行宣發(fā)推廣。豆瓣評分顯示，《信條》目前只有7.8分，成為諾蘭作品中評分較低的電影。多位豆友提到，影片快感低下，前半程劇情枯燥，使人昏昏欲睡。有用戶戲言，看這部電影不如去看文藝片，同樣是無聊，文藝片還能睡個好覺；《信條》震耳欲聾的轟鳴聲，讓你連覺都睡不了。

有評論提到，我們相信諾蘭的電影可以精密地邏輯自洽，但觀眾厭倦了諾蘭的時間游戲。更有作者直言：你可以欣賞一塊機械表的精密復(fù)雜，但是你會被這塊表感動得哭出來嗎？

當(dāng)然，也有諾蘭的信徒并不同意這種看法。有人反駁道，也許一塊機械表并不會讓你哭出來，但如果你一輩子都研究機械表，那它就能讓你哭出來。“可能我比較慕強，我很敬慕工業(yè)化，喜歡宏大的、精妙的系統(tǒng)。”CC是諾蘭的粉絲，她稱自己第一遍看《信條》時并沒有完全弄懂諾蘭的邏輯，但她表示自己可以多看幾遍。

“多刷”也成為了《信條》的宣發(fā)策略之一，在官方提供的物料中，“電影至少二刷”被標(biāo)粗、標(biāo)紅。但從觀眾評論來看，不少人已經(jīng)在“一刷”時就被勸退，剔除情感共鳴后，《信條》帶著冰冷的疏離感。

一位業(yè)內(nèi)人士有相反的看法，他告訴我們，《信條》票房失利在于曲高和寡，從藝術(shù)角度看是很成功的，但是從國內(nèi)市場來看，很多觀眾還沒有這種審美，“說得粗暴點，還不配看懂”。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《信條》的受眾多集中在一二線城市，并且超過92%的觀眾學(xué)歷在本科及以上，80%的觀眾為男性，42.7%為白領(lǐng)。基于目標(biāo)群體的鎖定，《信條》的宣發(fā)策略依舊是主打燒腦片市場，通過KOL提前看片，加深影片燒腦的市場印象；并推出影片“預(yù)習(xí)考點”等宣傳物料，讓觀眾在觀影前提前了解“祖父悖論”“熵增熵減”“鉗形運動”等高概念。

然而，從實際效果來看，盡管院方給出了超過30%的排片率，《信條》卻并未如預(yù)期一樣大爆。上映七天后，《信條》國內(nèi)票房不足3億元，甚至比不過《我在時間盡頭等你》首日2.78億的票房。但在韓國、意大利、澳大利亞、英國、法國、德國等其他海外市場，《信條》依舊取得了不俗的成績，上映首周，就輕松拿下周末票房冠軍。

錯峰出行的迪士尼動畫改編電影《花木蘭》，也隨之在國內(nèi)上映。鑒于疫情，迪士尼推出了“線上付費觀影+線下票房售賣雙管齊下”的銷售方式。從國外觀眾反應(yīng)來看，影片的爛番茄新鮮度達(dá)到了76%，算是一個不錯的成績。但反觀國內(nèi)，《花木蘭》的豆瓣評分只有4.7分，“尷尬”成為被多次提及的關(guān)鍵詞。有評論認(rèn)為“讓外國人拍中國人的故事就是個失敗的決定”，還有人表示，”看完《花木蘭》，感覺迪士尼欠我一張電影票。”

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，受口碑因素影響，《花木蘭》在國內(nèi)票房收益或會有所折損。

好萊塢電影緣何撲街？

去年，好萊塢電影票房失靈就已經(jīng)顯露出來。IDW傳媒控股公司高級顧問、美國-亞洲研究所董事克里斯·芬頓表示，“這絕對是好萊塢自2008年以來在中國的最差表現(xiàn)。”他提到，在2012-2013年，有些周末中國票房90%都是來自外國電影。

對于變化的原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“這是中國觀眾日益成熟的表現(xiàn)”。影評人周黎明說，“2019年年初沒有預(yù)料到《哪吒》這匹黑馬，這部電影可以說是中國有史以來最好的動畫電影；《流浪地球》是中國科幻小說的里程碑；《少年的你》是很長一段時間以來最好的青少年電影；《我和我的祖國》，一部最好的電影合集，一部政府鼓勵的、最能引起公眾共鳴的愛國主義電影。”

另一個原因或許來自中國觀影人群的結(jié)構(gòu)變化。Artisan Gateway統(tǒng)計，去年中國新投放屏幕近2萬塊，總計達(dá)到8萬塊。這些新增銀幕多位于中國的城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，過往小鎮(zhèn)人群的觀影口味調(diào)查顯示，他們更喜歡本地電影，而非外國電影。

除此之外，好萊塢在美國本土市場也遭遇了危機，越來越多觀眾選擇在家觀看奈飛、亞馬遜、葫蘆等網(wǎng)站制作的流媒體內(nèi)容。為此，好萊塢不得不尋求與中國投資者合作，從而更好地實現(xiàn)電影的海外創(chuàng)收。根據(jù)“解讀”咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2018年，中國投資者參與的電影占美國票房的比重為20%，而在五年前，這一數(shù)字僅為3.8%。

為了拓展海外市場，好萊塢有意識地使演員、主創(chuàng)等人員背景更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，1996-2004年間，54%的好萊塢電影中至少有一位外籍主演，并且34.6%的好萊塢電影選擇外籍導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。在拍攝面向海外市場的電影時，好萊塢也會根據(jù)海外本土特色，選擇在當(dāng)?shù)剌^有號召力的演員。比如，在影片《花木蘭》當(dāng)中，迪士尼就選擇了國民女神劉亦菲主演。

此外，在過去數(shù)年英雄片的洗禮下，好萊塢電影開始朝著“高概念”方向發(fā)展，炸車、炸飛機，打造宏大置景和特效，有時會因此忽視文本的重要性。這使得后期在好萊塢影片中的地位日漸凸顯，1994年，后期人員在好萊塢的比重僅在15%，到現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張到41%。

用高投入換取高回報，這一公式一度非常靈驗，就像《信條》里說的，它不需要觀眾去理解電影，只要感受即可。但近兩年，觀眾已經(jīng)不再買賬。《2018年北美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，在北美本土票房排名前50的影片中，有29部海外票房收益超過了本土，甚至有本土銷售不佳的電影，在海外表現(xiàn)出色從而扳回一局。像《移動迷宮3：死亡解藥》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《憨豆特工3》等電影，北美票房不足6000萬美元，海外收益紛紛過億。

圖/《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》劇照

國產(chǎn)電影真的能夠扛起票房大旗了？業(yè)內(nèi)人士對此更為謹(jǐn)慎。《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭認(rèn)為，去年好萊塢電影營收不利，只是特殊年份下的結(jié)果。“電影一般有周期的。有時大片云集，有時相對欠收。去年的好萊塢相對弱、國產(chǎn)片相對強，但現(xiàn)在就談國產(chǎn)電影和好萊塢分庭抗禮，我覺得不現(xiàn)實，起碼五年內(nèi)，這個局面不變。”

莫爭表示，絕大部分中國電影，包括很多票房領(lǐng)先的電影，都不同程度地學(xué)習(xí)了好萊塢經(jīng)驗，經(jīng)過變相的本土改良和加工，才能達(dá)到近年這種進(jìn)步。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士提到，排片經(jīng)理對電影市場的控制，也是造成電影票房分流的部分原因。