百度網(wǎng)盤籌備IPO之際，最強(qiáng)勁敵不請自來？

日前，媒體報道稱，百度網(wǎng)盤或?qū)⒈话俣葟募軜?gòu)中拆分，像當(dāng)初愛奇藝一樣獨(dú)立上市，進(jìn)軍科創(chuàng)板，并尋求300到400億元的估值。

對此，百度方面表示：不予置評。

百度網(wǎng)盤的營收情況如何？未來的想象力在哪？哪些問題可能成為上市攔路虎？

日前，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年個人網(wǎng)盤行業(yè)研究報告》顯示，2019年11月，中國個人網(wǎng)盤行業(yè)MAU（月度活躍用戶）為1.07億。其中，百度網(wǎng)盤MAU（月度活躍用戶）的市場份額為82.9%，月活用戶達(dá)到8703萬，處于市場領(lǐng)先地位。其次為騰訊微云，MAU市場份額為8%，約為百度網(wǎng)盤的10%。中移動旗下的和彩云MAU市場份額為4.3%。

此外，在人均使用時長、人均啟動頻次、滲透率等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)上，百度網(wǎng)盤亦處于領(lǐng)跑狀態(tài)。

公開資料鮮有百度網(wǎng)盤的營收數(shù)據(jù)，只是2019年百度財報電話會議上曾略有透露——2018年第4季度，百度網(wǎng)盤實(shí)現(xiàn)營收11億元，同比增長一倍以上。

百度網(wǎng)盤究竟是如何賺錢的？

在百度網(wǎng)盤全年發(fā)布的《2019百度網(wǎng)盤生態(tài)白皮書》中，百度網(wǎng)盤分享了與合作伙伴共建的多種商業(yè)模式，包括辦公、家庭智能終端、路由器/NAS、車載、智能穿戴、社區(qū)內(nèi)容分享等六大落地場景。同時，百度網(wǎng)盤還推出度小麥開放平臺，通過扶持創(chuàng)客，以及提供版權(quán)認(rèn)證服務(wù)變現(xiàn)。

但其中最賺錢的，還要屬百度推出的付費(fèi)會員服務(wù)。2019年10月，百度網(wǎng)盤上線了單次收費(fèi)服務(wù)，非會員用戶可選擇花1.9元5分鐘不限速下載，或者花5.9元24小時全天不限速下載。

Questmobile預(yù)測，如果累計付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)千萬，按照超級會員包月價18元來計算的話，百度網(wǎng)盤僅月度付費(fèi)會員收入就接近2億元。

值得注意的是，百度網(wǎng)盤雖然在付費(fèi)模式上，主要采取會員付費(fèi)制。如果不付費(fèi)，下載速度就會受到限制。

但是，即便在如此強(qiáng)制的要求下，百度網(wǎng)盤付費(fèi)用戶的滲透率也并不高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年底，百度網(wǎng)盤的付費(fèi)滲透率只有10%左右。

除了付費(fèi)會員，百度網(wǎng)盤還在嘗試廣告、小說或資料、商城、小程序等商業(yè)模式變現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，這一過程，很有可能會降低部分用戶體驗(yàn)。

盈利難題之外，政策風(fēng)險也不容忽視。除開常規(guī)的版權(quán)監(jiān)管，一些違規(guī)內(nèi)容，如“淫穢色情內(nèi)容的傳播”也考驗(yàn)著百度網(wǎng)盤的生存能力。

對此，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師對《財聯(lián)社》表示：“其實(shí)國內(nèi)幾乎所有的網(wǎng)盤都面臨或者已經(jīng)經(jīng)歷了政策風(fēng)險，一些‘你懂的信息’使得網(wǎng)盤成為不良信息傳播的溫床，因此我們注意到這幾年多家網(wǎng)盤被有關(guān)部門點(diǎn)名批評。甚至，我們知道，不少個人網(wǎng)盤，就是因?yàn)闊o法滿足相關(guān)的政策規(guī)定而主動關(guān)停。當(dāng)然，無論如何，網(wǎng)盤這種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，問題和價值總是并存的，發(fā)展和問題也總是伴隨的。我相信百度是能夠比較好的通過技術(shù)手段和人工策略，減少違規(guī)信息，給網(wǎng)民提供一個相對安全、綠色的個人存儲空間。上市也是加速或者倒逼它來自我革新的一種方式”。

他同時表示：“涉黃問題不會成為百度網(wǎng)盤上市的阻礙，但是上了之后一定會因?yàn)檫@些問題被媒體和業(yè)界批評，這個是很難去避免的。百度網(wǎng)盤這么大的體量，也應(yīng)該接受各方的監(jiān)督和批評，才能更好的發(fā)展”。

如今，百度網(wǎng)盤一家獨(dú)大的行業(yè)景象，十年前也曾經(jīng)歷過一番腥風(fēng)血雨的江湖洗禮。

最早的網(wǎng)盤生意始于2007年的美國硅谷，一家名叫Dropbox（多寶箱）的公司以平均每秒增加一個用戶的速度，在5年內(nèi)新增了5000萬粉絲，成為全美最有價值的初創(chuàng)公司之一。

兩年后，國內(nèi)嗅到了網(wǎng)盤商機(jī)。

2009年，華為、115網(wǎng)盤等第一批國內(nèi)玩家登場。2012年，百度、騰訊、金山、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后入局，并在2013年掀起了“千盤大戰(zhàn)”。隨后，電信運(yùn)營商、傳統(tǒng)硬件供應(yīng)商也加入了網(wǎng)盤市場，爭奪在彼時還不算大的蛋糕。

為了爭奪市場，各大巨頭紛紛使出渾身解數(shù)，“免費(fèi)”政策成為了收割市場最好用卻也是最昂貴的籌碼。金山免費(fèi)送100GB，360免費(fèi)送1TB，百度豪氣地贈送2TB，騰訊甚至送出10TB的級別。

一場又一場價格戰(zhàn)不僅幫助巨頭們收獲了近億用戶，也將這場大戰(zhàn)推向了高潮。

“免費(fèi)”確實(shí)有效，但是網(wǎng)盤行業(yè)的運(yùn)營成本也隨著用戶的涌入逐漸高起。當(dāng)變現(xiàn)成為難題，不少公司因?yàn)橘Y金壓力無法持續(xù)燒錢只能淘汰出局。

2013年，雷軍在金山云的上市發(fā)布會上這樣說，“當(dāng)時百度、騰訊等巨頭在個人網(wǎng)盤上開啟燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)，我們看了自己的賬戶后發(fā)現(xiàn)，實(shí)在跟不起，就決定放棄個人網(wǎng)盤，專心做企業(yè)云服務(wù)”。 

事實(shí)上，不只是金山，就連騰訊，后來也大幅收縮了在個人網(wǎng)盤上的投入，押注企業(yè)云服務(wù)。

加之自2016年起，全國開展打擊以云盤進(jìn)行盜版和傳播淫穢色情信息的專項(xiàng)整治行動，面對愈加趨嚴(yán)的監(jiān)管，多家網(wǎng)盤企業(yè)宣布轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉部分功能，其中不乏360云盤、新浪微盤、迅雷快盤、金山云、華為網(wǎng)盤、UC網(wǎng)盤等大企業(yè)產(chǎn)品。

各大巨頭撤離后，給了百度網(wǎng)盤更好占領(lǐng)市場的機(jī)會。2016 年，熬到最后的百度云更名為百度網(wǎng)盤，開始專注于個人存儲、備份等功能業(yè)務(wù)的發(fā)展。憑借100G的大容量、界面清爽干凈等特性，從2015年到2019年，百度網(wǎng)盤月活從3786萬增長至1.07億，4年時間翻了近3倍。

截至2019年底，百度網(wǎng)盤的注冊用戶超過6億，月活用戶占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)盤市場85%左右的份額，且多年穩(wěn)居第一。

百度網(wǎng)盤無疑成為亂世英雄稱霸了網(wǎng)盤江湖，然而最近，網(wǎng)盤霸主似乎迎來了最強(qiáng)勁敵。

最新市場消息稱，阿里推出一款名為“阿里云網(wǎng)盤”的獨(dú)立APP，定位為C端用戶提供服務(wù)，切入個人云存儲市場。

對此消息，阿里回復(fù)稱，不予置評。

這一次，百度網(wǎng)盤還能笑到最后嗎？拭目以待。