凈收入增長25.9%，網易拍了拍阿里

網易和阿里的關系，發生了微妙的變化。

2017年烏鎮互聯網大會，丁磊組飯局，請了眾多互聯網大佬，卻唯獨沒有請同為浙商的馬云。彼時，網易考拉正和天貓國際搶奪跨境電商市場，戮戰正酣，網易和阿里幾乎沒有任何合作。

那時的網易獨自美麗，那時的阿里沒有朋友，只有兒子。

變化發生在2019年。阿里先是以20億美元全資收購考拉，后又豪擲7億美元投資網易云音樂，網易云音樂估值達到70億美元，阿里占股10%。自此之后，本來互不往來的兩家公司，開始稱兄道弟，合作不斷。

19世紀英國作家本杰明·迪斯雷利說過：“世界上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益?！?

網易高價賣掉考拉，才得以將更多的錢和更多的精力投入到游戲和云音樂上；阿里全資收購考拉，才得以成為國內跨境電商領域毫無爭議的老大。兩家聯手，才得以抵抗來自騰訊音樂的壓力。

那么問題來了，網易、阿里強強聯合，誰受益更大？

就目前的情況來看，應該是網易。

北京時間2020年8月13日，網易公布了2020 Q2財報。財報顯示：網易Q2凈收入為181.8億元人民幣，同比（較上年同期）增長25.9%；歸屬于網易股東的持續經營凈利潤為45.4億元人民幣，同比增長35.3%。

網易能夠實現這么好的增長，軍功章上應該有阿里的一份。

網易首席執行官兼董事丁磊認為，網易Q2季度各項業務健康發展，凈收入同比增長25.9%至人民幣182億元，這得益于在線游戲服務和網易云音樂的強勁表現。

而網易云音樂，正是阿里與網易強強聯合最緊密的部分。

網易云音樂VS騰訊音樂

丁磊喜歡音樂，不忙的時候，會在辦公室里安靜地聽一兩個小時的歌。

作為一個熱愛生活且注重生活品質的創業者，丁磊對旗下產品的品質一直要求很高。有人評價，網易出品，必須精品。

網易云音樂也不例外。網易云音樂自2013年4月誕生之日起，就開始走精品路線，曾獲得過百度中國好應用“年度優秀視覺設計獎”。與其它音樂產品不同，網易云音樂不僅為用戶提供了優質且音質較好的音樂作品，精準的推送，還構建起了情感音樂社區——云村。年輕人不僅在網易云音樂上聽歌，還在上面分享自己的情感、心情、故事，以及交友。在一部分90后心里，網易云音樂給他們帶來的情感呵護是其它音樂產品無可取代的。

但網易云音樂不能只靠這一部分忠實用戶生存下去。

在線音樂市場就這么大，網易云音樂占的市場份額大一點，其它音樂產品市場份額就少一點。其它音樂產品占的市場大一點，網易云音樂的市場份額就會少一些。

當下，網易云音樂最大的競爭對手——騰訊音樂，正在快速發展。其在線音樂業務已經實現三個季度連續增長。

8月11日，騰訊音樂發布了2020 Q2財報，騰訊音樂第二季度總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元，調整后凈利潤為11.5億元。其中，在線音樂訂閱收入同比增長64.7%至人民幣13.1億元，在線音樂付費用戶達4710萬，同比增幅高達51.9%。

騰訊音樂本季度實現如此高增長的主要原因在于，它不僅拿下了周杰倫最新數字專輯《Mojito》和五月天的線上直播演唱會的獨家內容合作，還買下了國內8成以上熱門音樂綜藝（如《乘風破浪的姐姐》）的歌曲版權。

音樂版權是騰訊音樂最大的殺手锏，而音樂版權又恰好是網易云音樂的軟肋。

網易云音樂該如何抵抗騰訊音樂的攻勢，守住市場份額？

答案是找阿里結盟。先拿錢，再一起推活動。

在前文中，《博望財經》提到，網易在去年獲得了阿里巴巴7億美元的投資。拿到錢后，網易云音樂先是豐富了自身的音樂版權——與環球音樂達成非獨家合作協議。網易云音樂不僅將獲得環球音樂的曲庫授權，雙方還將共同探索在音樂產品、服務和宣發層面等更多創新領域開展更深入廣泛的合作。

在此之前，環球音樂版權一直歸騰訊音樂所有。

與此同時，拿到阿里投資后，網易云音樂還開始了對音樂人、特別是原創音樂人的變相補貼。有好的原創音樂作品，就不怕沒有用戶。

2020年4月27日，網易云音樂發起了“點亮現場行動”——網易云音樂通過提供百場音樂現場直播，扶持原創音樂人。付費直播收入將全部分給音樂人，平臺不抽取任何傭金。

現場直播以外，網易云音樂還推出了音樂人專屬直播頻道，音樂人可以在直播頻道進行作品宣發、日常分享、粉絲互動?；顒悠陂g，所有打賞同樣歸音樂人所有。

光用阿里的錢遠遠不夠，網易還要用阿里的資源。

目前，網易云音樂黑膠VIP年卡權益已經被包含在88VIP年度生態權益包中。也就是說，阿里88VIP會員在網易云音樂上，同樣可以享受VIP服務。

阿里88VIP會員有1000余萬，會員權益相通，對于網易云音樂而言，既能夠起到一個很好的引流作用，使用戶實現快速增長；又能夠讓自己接觸到大量有較強消費能力和強烈付費意愿的用戶，有利于日后變現。

經過一系列運營，2020年第二季度，網易云音樂Q2營收繼續保持同比三位數增長，會員和直播收入均增長顯著、再創新高。

丁磊稱，網易云音樂仍會專注于探索更多流量變現的商業模式。在更多用戶愿意為優秀的音樂作品付費的基礎上，還要深入挖掘其它服務內容，提高用戶的付費意愿，形成更加健康的商業模式。

網易云音樂2020 Q2取得的成績，有阿里的一份功勞。

最賺錢業務

截止今天，阿里和網易在游戲領域并未展開過任何合作，但不可否認的一點是，阿里以20億美元的價格，幫助網易剝離掉最不賺錢的業務后，網易有了更多的資金和精力去發展最賺錢的業務——網易游戲。

網易2020 Q2財報顯示，網易游戲第二季度凈收入138.3億元，同比增長20.9%，其中手游同比增長21%。

網易目前最賺錢的游戲，仍然是老產品——《夢幻西游》、《大話西游》、《夢幻西游三維版》、《明日之后》、《倩女幽魂》、《率土之濱》、《陰陽師》等游戲均進入iOS游戲類暢銷榜Top20，而新游戲《海島紀元》《夢幻西游網頁版》則排在百名開外，為網易游戲貢獻的營收有限。

一家以游戲為主要賺錢業務的公司，不可能一直躲在舒適區，依賴一款或者兩款多年前出的爆款。

要出新的爆款游戲，就需要巨大的研發投入和市場推廣投入。為了豐富游戲品類，游戲公司有時還需要花巨額資金購買國外熱門IP。網易游戲是為網易賺了很多錢，但它也花了網易許多錢。

雖然網易沒有公布出最近兩年在游戲上的具體投資額，但從網易的成品里，不難看出其在游戲領域的投入之多。

接下來，網易將發布7部游戲產品，分別是《陰陽師:妖怪屋》、《倩女幽魂隱世錄》、《天諭》手游、《寶可夢大探險》、《暗黑破壞神:不朽》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《哈利波特:魔法覺醒》。

眾所周知，在游戲出海方面，網易一直做的不錯，先是用《陰陽師》打開了韓國市場，又憑借《荒野行動》、《明日之后》、《第五人格》拿下了日本市場。據媒體報道，2020年第二季度，《荒野行動》多次登頂日本IOS游戲暢銷榜。

網易游戲在海外市場上的投入，并沒有因疫情而停止。丁磊稱，游戲本身在全球范圍內都是受人們喜愛的一種娛樂方式，網易在這方面的長期投入不會受到短期局勢變化的影響?？紤]到全球用戶對網易作品的喜歡，網易所研發的游戲作品不止為中國的消費者，也會考慮世界上其他國家和民族消費者的喜好。

2020年6月，網易游戲在日本成立櫻花工作室，專注主機游戲開發。并且高薪聘請了前萬代南夢宮工作室開發本部長赤塚哲也擔任工作室總負責人。網易游戲在主機游戲這一細分領域，將大展拳腳，去迎合海外市場。而要實現這一切，就需要花錢。

綜合來看，雖然不能說與阿里強強聯合是網易2020 Q2取得佳績的直接原因，但阿里收購考拉、投資網易云音樂，以及與網易云音樂的一些列合作，確實是為網易云音樂、網易游戲的發展提供了方便。

阿里與網易這兩個獨自美麗的個體開始聯手，恰恰證明了在變化莫測的商業戰場上，沒有永遠的強者，也沒有永遠的敵人。

沒有誰可以一直獨自美麗。