殺入醫(yī)療的字節(jié)跳動(dòng)

全球化受阻的字節(jié)跳動(dòng)，加快了在資本市場的多元化布局。

8月12日，字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)億元對(duì)價(jià)完成對(duì)百科名醫(yī)的全資收購，天眼查批露的收購金額為5億元。

這一消息早在今年5月曾被爆出，彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)沒有正面回應(yīng)，昨日參與百科名醫(yī)A、B輪投資的藍(lán)馳創(chuàng)投進(jìn)行了官宣。字節(jié)跳動(dòng)也在昨天正面回應(yīng)了這筆投資。

對(duì)于這筆投資，字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)投中網(wǎng)稱，收購百科名醫(yī)主要是為了建設(shè)更完整的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)?！拔覀兤诖倏泼t(yī)為今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品，注入更豐富、更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，更好地滿足用戶獲取實(shí)用醫(yī)療健康知識(shí)的需求?！?

公開資料顯示，百科名醫(yī)成立于2010年，擁有中國最大的獨(dú)立版權(quán)醫(yī)學(xué)知識(shí)圖譜。隨著2020年新冠疫情的爆發(fā)，公眾對(duì)于高質(zhì)量健康與醫(yī)學(xué)知識(shí)科普內(nèi)容的需求大幅提高，對(duì)于坐擁數(shù)個(gè)億級(jí)日活內(nèi)容平臺(tái)的字節(jié)系來說，百科名醫(yī)與其生態(tài)高度互補(bǔ)。

過去一年，字節(jié)跳動(dòng)通過投資在不斷擴(kuò)充自己的疆土。再早之前，投中網(wǎng)曾報(bào)道過字節(jié)跳動(dòng)投資了一家火鍋便利店“懶熊火鍋”，如今補(bǔ)齊醫(yī)療之后，不完全統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)殺入了17個(gè)賽道。

此前，字節(jié)跳動(dòng)投資側(cè)重于內(nèi)容生態(tài)。近幾年，字節(jié)跳動(dòng)在文娛、知識(shí)兩條內(nèi)容賽道上頻頻出手，不僅投資了互動(dòng)百科、天天鑒寶、中視鳴達(dá)、36kr、澎湃視聽等10余家覆蓋多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容公司，還在PUGV風(fēng)口來臨之際，重金砸下以巫師財(cái)經(jīng)為代表的多名B站知識(shí)區(qū)UP主。

而對(duì)今年“意外”破局的醫(yī)療健康內(nèi)容賽道，嗅到血腥味的字節(jié)跳動(dòng)自然不會(huì)錯(cuò)過。

從金額來看，5億并購百科名醫(yī)網(wǎng)是字節(jié)跳動(dòng)2020上半年已出手13筆投資中金額最大的一筆。

此前字節(jié)跳動(dòng)數(shù)億出手的還有理想汽車和2017年短視頻領(lǐng)域那筆關(guān)鍵收購musical.ly。

收購百科名醫(yī)之后，字節(jié)跳動(dòng)能否借此打開新的增長格局？

字節(jié)跳動(dòng)投資百科名醫(yī)，嚴(yán)授擔(dān)任法人

百科名醫(yī)的運(yùn)營主體是北京百科康訊科技有限公司。根據(jù)天眼查，百科康訊目前由字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京互動(dòng)極致科技有限公司全資控股，法定代表人已經(jīng)變更為字節(jié)系大將——嚴(yán)授。

根據(jù)晚點(diǎn)此前報(bào)道，嚴(yán)授曾是字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略和投資人負(fù)責(zé)人，今年2月轉(zhuǎn)崗后負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。

公開資料顯示，百科名醫(yī)成立于2010年5月，一直專注于權(quán)威醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的制作與傳播。旗下的醫(yī)學(xué)內(nèi)容平臺(tái)百科名醫(yī)網(wǎng)，是“國家衛(wèi)健委權(quán)威醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目”唯一指定網(wǎng)站。

成立以來百科名醫(yī)的團(tuán)隊(duì)與包括協(xié)和醫(yī)院、北大醫(yī)院在內(nèi)的50多家三甲醫(yī)院和上萬名主任級(jí)醫(yī)師合作，專注生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)PGC醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容。

經(jīng)過十年積累，百科名醫(yī)建立了龐大的醫(yī)學(xué)科普知識(shí)內(nèi)容庫，其生產(chǎn)的內(nèi)容被百度百科、今日頭條、騰訊醫(yī)典等平臺(tái)大規(guī)模使用，同時(shí)內(nèi)容覆蓋國內(nèi)主要搜索引擎的頭部位置。

在頭條系內(nèi)容平臺(tái)上，百科名醫(yī)也是不折不扣的“大V”，投中網(wǎng)從今日頭條和抖音上獲悉，百科名醫(yī)的官方賬號(hào)分別擁有311萬粉絲和156萬粉絲。

根據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，被頭條收購前，百科名醫(yī)網(wǎng)已完成四輪融資，包括2019年8月千驥星鶴領(lǐng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投跟投的千萬美元級(jí)B輪融資，以及2018年10月藍(lán)馳創(chuàng)投領(lǐng)投，搜狗參投的數(shù)千萬元A輪融資。

來自：CVSource投中數(shù)據(jù)

藍(lán)馳創(chuàng)投是布局醫(yī)療領(lǐng)域較早的VC之一。從2012年在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療熱潮未至?xí)r，藍(lán)馳創(chuàng)投就投資了春雨醫(yī)生，2015年之后，藍(lán)馳創(chuàng)投開始布局創(chuàng)新醫(yī)療支付，投資水滴公司、南燕保險(xiǎn)、善診等項(xiàng)目。

藍(lán)馳創(chuàng)投將醫(yī)療賽道拆解為內(nèi)容側(cè)、產(chǎn)品側(cè)、支付側(cè)和服務(wù)側(cè)四個(gè)象限，其中內(nèi)容幫助用戶獲取醫(yī)療信息。關(guān)于投資百科名醫(yī)，藍(lán)馳創(chuàng)投認(rèn)為醫(yī)療內(nèi)容投資的關(guān)鍵要素有兩個(gè)：一是內(nèi)容是否是由專業(yè)人士來提供；第二是是否獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

醫(yī)療賽道站上風(fēng)口，頭部機(jī)構(gòu)重金豪賭

2020年，疫情像一顆石子丟入平靜多年的醫(yī)療賽道，字節(jié)跳動(dòng)不是2020年擠入池子里的第一條鯰魚。

疫情發(fā)生以來，公眾對(duì)健康醫(yī)療科普知識(shí)的需求急劇提升。在百度2020年Q1的電話會(huì)議上，百度管理層提到受疫情影響，今年一季度百度平臺(tái)醫(yī)療板塊的流量大幅提升，這也帶動(dòng)了百度APP的DAU達(dá)到2.22億，同比增長近30%。

疫情的封鎖培養(yǎng)了民眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲取醫(yī)療健康信息的習(xí)慣，醫(yī)療健康逐漸成為各大內(nèi)容平臺(tái)知識(shí)區(qū)的頭號(hào)板塊。

而除了多出來的流量蛋糕，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，醫(yī)療板塊的變現(xiàn)價(jià)值同樣不容忽視。

以百度為例，今年一季度受疫情影響，百度廣告營收下降19%。其中很重要的原因是疫情的封鎖，導(dǎo)致醫(yī)療板塊貢獻(xiàn)的收入大幅下降，一季度下跌到百度核心廣告收入的10%以下。

但這只是暫時(shí)的影響，隨著國內(nèi)疫情平穩(wěn)，各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，醫(yī)療行業(yè)首當(dāng)其沖站上風(fēng)口，迎來新一波投資熱潮。

根據(jù)《2020上半年中國醫(yī)療健康領(lǐng)域投融資分析報(bào)告》，截至2020年6月16日，不到半年時(shí)間國內(nèi)醫(yī)療健康領(lǐng)域共完成224起融資，融資金額達(dá)508.8億人民幣，環(huán)比增長46.2%。

私募巨頭也在醫(yī)療賽道加速布局。7月9日，全球私募巨頭黑石旗下Blackstone Life Sciences V基金完成46億美元募資，成為史上規(guī)模最大的生物醫(yī)藥基金。三天之后，國內(nèi)私募巨頭高瓴資本又認(rèn)購了生物醫(yī)藥公司百濟(jì)神州不低于10億美元的定增份額。

除上述二者，今年以來國內(nèi)頭部VC/PE紅杉中國、鼎暉投資、IDG資本、經(jīng)緯中國等也已成為醫(yī)療賽道中的活躍玩家。

這樣的背景下，流量玩家字節(jié)跳動(dòng)入場，給這個(gè)賽道增加了豐富性。而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)自身來說，全球化面臨不可控變數(shù)，在資本和戰(zhàn)略層面尋求多元化無疑是其發(fā)展擴(kuò)張的必然選擇。

字節(jié)跳動(dòng)的瘋狂投資版圖：早已跳出“頭條圈”

CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，字節(jié)跳動(dòng)累計(jì)對(duì)113家企業(yè)進(jìn)行投資或并購?；谧止?jié)跳動(dòng)發(fā)展的不同時(shí)期，其投資策略大致可以分為三個(gè)階段：

2014-2016年，字節(jié)跳動(dòng)總共完成23筆投資，投資標(biāo)的大多是圍繞今日頭條生態(tài)相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)者和生態(tài)支持者，前者包括好看漫畫、華爾街見聞、極客公園等，后者則包括新榜、東方IC和一些廣告公司。

2017年-2018年，字節(jié)跳動(dòng)完成66筆投資，除了繼續(xù)布局內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)開始跳出“頭條圈”，投資工具和社交類應(yīng)用。

在這期間字節(jié)跳動(dòng)投資了包括石墨文檔、FaceU、Live.me等工具類App，最具代表性的當(dāng)屬TikTok前身Musical.ly。2017年底這筆10億美元的天價(jià)并購為TikTok贏得了過去一年的高光時(shí)刻。

而從2019年至今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不滿足于投資內(nèi)容和工具平臺(tái)，開始進(jìn)軍更多領(lǐng)域，包括投資理想汽車進(jìn)軍新能源汽車；投資懶熊火鍋進(jìn)軍餐飲行業(yè)；還有投資心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等游戲公司。

字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容上的投資也在擴(kuò)大，包括投資鼎甜文化、秀聞科技等網(wǎng)文公司，以及百科名醫(yī)、虎撲、天天鑒寶這些醫(yī)療、體育、文玩領(lǐng)域的垂直內(nèi)容平臺(tái)。

根據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2020年一季度營收400億元，全年目標(biāo)2000億。面對(duì)發(fā)力垂直賽道的字節(jié)跳動(dòng)，騰訊醫(yī)典、阿里健康、百度以及其他醫(yī)療健康以外賽道的老玩家們，是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備？