B站為何狂買經(jīng)典老電影版權(quán)？

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文｜遠(yuǎn)木編輯｜樸芳

最近，在虎撲上，出現(xiàn)很多圍繞B站購(gòu)買電影的討論帖子，也讓“B站是否有錢”這個(gè)靈魂問題再次回到公眾視線。

從最初靠用戶用愛發(fā)電，到近來平臺(tái)不斷購(gòu)買作品版權(quán)，客觀來說，B站這幾年給外界呈現(xiàn)出來的標(biāo)簽在不斷發(fā)生變化，基于社區(qū)氛圍以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)基因，讓大眾對(duì)B站上的電影內(nèi)容更為好奇。

B站近來買了哪些電影？買這些電影，對(duì)于B站又有哪些意義？

“有錢”的B站，與愛買的老電影

一直背負(fù)著“有錢”老梗的B站，最近加快了購(gòu)買老片的步伐。據(jù)觀察，B站最近上新的影片里，國(guó)內(nèi)有成龍的《警察故事》、李安的《臥虎藏龍》、《賭神》、周星馳主演的《功夫》等；國(guó)外則有布魯斯·威利斯硬漢喜劇、碟中諜系列、《貝奧武夫》等。

在這些電影的用戶反饋里，“童年的回憶”、“經(jīng)典之作”是提及頻率較高的關(guān)鍵詞，也有用戶表示期待能夠在B站上看到更多經(jīng)典電影。

一直以來，圍繞經(jīng)典作品的UGC內(nèi)容在B站上居高不下，而經(jīng)典作品之所以具有吸引力的關(guān)鍵，一方面是IP具備情懷價(jià)值，滿足一部分用戶的懷舊需求；另一方面，很多經(jīng)典作品經(jīng)過時(shí)間沉淀，具有一定的口碑保障，本身也存在話題性與破圈層的能力。

此外，外語電影在B站上一直頗受歡迎。從去年B站的年度影視榜單就能看出，上榜的華語電影和外語電影播放量不分上下，DC和迪士尼等影片也成為B站用戶的主要觀影選擇。

從B站的電影排行榜來看，《神探夏洛克：可惡的新娘》、《天使陷落》、《警察故事》、《貝奧武夫》等成為熱門電影，也有《馴龍高手》、《穿靴子的貓》等口碑與票房俱佳的夢(mèng)工廠動(dòng)畫影片出現(xiàn)在B站的觀影片單里。

總體看來，目前B站在收購(gòu)類型上比較謹(jǐn)慎克制，所購(gòu)買的電影類型，都屬于國(guó)民級(jí)經(jīng)典老片，也基本屬于豆瓣8.0高分系列，可以看出，一方面，相對(duì)于其他平臺(tái)的多元化，B站的電影內(nèi)容顯然更加“垂直化”，體現(xiàn)出小而精的特點(diǎn)。

另一方面，相對(duì)其他視頻平臺(tái)機(jī)械化的播放內(nèi)容，B站基于獨(dú)特的社區(qū)氛圍，在電影播放方面更具有平臺(tái)調(diào)性，同時(shí)也比較適合經(jīng)典電影的扎根。

老電影的背后，是獨(dú)特的社區(qū)氛圍

B站為何愛買老片，這還要從平臺(tái)本身尋找答案。

B站上的電影文化存在已久，從UP主對(duì)經(jīng)典影視的解說開始，這也是B站上關(guān)于影視內(nèi)容的萌芽，隨著B站不斷突破二次元領(lǐng)域，基于影視展開的內(nèi)容生態(tài)越來越成熟，加上主流用戶為Z世代，對(duì)影視內(nèi)容質(zhì)量也有更高的要求。

如今上線的這些老片，比如《賭神》系列，此前賭神IP在B站上就一直保持較高的熱度，也有足夠廣泛的受眾，無論是原作CUT、二次剪輯解說、抑或是對(duì)背景音樂的追溯，都能獲得數(shù)萬的播放量。

同時(shí)B站不止于播放，在B站的電影放映頁面上，會(huì)有類似豆瓣社區(qū)的點(diǎn)評(píng)板塊、評(píng)分機(jī)制，產(chǎn)生對(duì)電影進(jìn)一步的深入分析、反饋等內(nèi)容。

以《臥虎藏龍》為例，就有108.6萬的播放量，3.2萬彈幕，體現(xiàn)出B站用戶在觀看期間的社交氛圍，在觀看的同時(shí)，不少人也利用彈幕形式尋找同好，電影成了大多數(shù)老用戶集體抒發(fā)情懷的聚集地。

老片的主要觀眾群體。不僅有對(duì)懷舊影片更為熟悉的老用戶之外，也有因?yàn)榭戳擞耙昒P主的解說，對(duì)老電影產(chǎn)生興趣從而引發(fā)“考古”心理的年輕用戶。這也能夠看出，很多上個(gè)世紀(jì)經(jīng)典老劇的IP，具有跨圈層、跨時(shí)代的紅利。

據(jù)觀察，B站購(gòu)買的這些電影，大部分還是會(huì)員專享，眾所周知，門檻較高的B站會(huì)員，能夠保證一定質(zhì)量的互動(dòng)氣氛和觀影體驗(yàn)，關(guān)于劇情評(píng)論也具有更多意義上的可參考性。

而且圍繞影視，B站上還有更多相關(guān)的拆分話題，比如針對(duì)口碑兩極分化的電影，也有相關(guān)的衍生討論和專欄，用戶討論的本身也會(huì)成為內(nèi)容的一部分，進(jìn)一步促進(jìn)社區(qū)的文化氛圍，這也是一般視頻平臺(tái)不具備的特點(diǎn)。

放大來看，B站的用戶社區(qū)氛圍也在塑造一種新的電影消費(fèi)場(chǎng)景，不同于愛優(yōu)騰的觀影體驗(yàn)，就像網(wǎng)易云音樂的歌單社區(qū)一樣，一部電影就是一個(gè)話題，讓用戶進(jìn)一步突破普通的觀影層面，這也是社區(qū)型視頻平臺(tái)的一個(gè)差異性優(yōu)勢(shì)。

在電影之外也有相關(guān)視頻推薦，進(jìn)一步為電影UP主的視頻導(dǎo)流，如此一來，影片觀看、彈幕互動(dòng)、KOL觀點(diǎn)表達(dá)三個(gè)環(huán)節(jié)都可以在B站上“一站式”體現(xiàn)，同樣也能吸引更多的影視相關(guān)人士入駐B站?？傮w來說，從內(nèi)容角度來看，B站不斷在拓展內(nèi)容類型，從用戶角度來看，進(jìn)一步加深用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，也會(huì)引發(fā)更多影視內(nèi)容創(chuàng)作者，在平臺(tái)產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容。

除了“中國(guó)Youtube”之外

B站還有哪些想象空間

實(shí)際上，為了打破平臺(tái)“工具化”的掣肘，在除了直播、二次剪輯創(chuàng)作等常規(guī)UGC內(nèi)容之外，視頻平臺(tái)作為資本方，無論是購(gòu)買版權(quán)，還是發(fā)力自制，一直在PGC內(nèi)容領(lǐng)域的動(dòng)作不斷。

比如近年來，西瓜視頻、抖音快手都分別開拓了影視、短劇板塊，也相繼通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作或購(gòu)買版權(quán)等方式，進(jìn)一步發(fā)力PUGC內(nèi)容。

B站CEO陳睿曾提過，對(duì)于B站，增長(zhǎng)依舊是未來重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，這其中，通過內(nèi)容變化來促進(jìn)流量活躍至關(guān)重要，以B站在動(dòng)畫領(lǐng)域的動(dòng)作為例，B站一直在持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一邊收購(gòu)或投資多家國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫自制公司，一邊采用多個(gè)激勵(lì)計(jì)劃扶持用戶創(chuàng)作，PGC與UGC內(nèi)容同時(shí)發(fā)力，繼續(xù)吸引更多用戶。

可以預(yù)見，B站未來還將會(huì)滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的更多部分，比如近年來B站影視區(qū)已經(jīng)成為行業(yè)宣發(fā)的渠道，音樂區(qū)也早有影音聯(lián)動(dòng)的up主視頻，為新上電影營(yíng)銷造勢(shì)，以及向音頻、直播等業(yè)務(wù)深度拓展吸引新用戶，繼續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)。

雖然在影視賽道上B站相比愛優(yōu)騰屬于“后來者”，但通過延伸內(nèi)容類型、擴(kuò)充版權(quán)數(shù)量來刺激月活，保證社區(qū)繼續(xù)增長(zhǎng)，也符合B站長(zhǎng)期的內(nèi)容訴求。

而且，由于B站用戶興趣、價(jià)值觀的重合度較高，即使平臺(tái)內(nèi)容趨于多元，也沒有因?yàn)檫^于追求圈層化而丟失特色化的社區(qū)氛圍，在一眾影視播放平臺(tái)之中，B站的互動(dòng)氛圍和討論質(zhì)量依然屬于較高層次。

更重要的是，B站購(gòu)買的電影內(nèi)容，在提升用戶活躍度的同時(shí)，也為up主提供了新的內(nèi)容素材，進(jìn)一步提升內(nèi)容價(jià)值，形成從內(nèi)容到社區(qū)，從社區(qū)再回到內(nèi)容的循環(huán)，這也體現(xiàn)出了平臺(tái)基于社區(qū)調(diào)性的差異性。

在這個(gè)前提下，B站發(fā)力電影，的確是“一舉多得”。