文 |高洪浩

編輯 |宋瑋

受到新冠疫情影響，中國(guó)游戲行業(yè)意外地在2020年的開(kāi)頭迎來(lái)一波小高潮。以騰訊的當(dāng)家游戲《王者榮耀》為例，多家券商機(jī)構(gòu)分析該款游戲2020年農(nóng)歷春節(jié)期間（1月）流水超90億人民幣，高于去年同期（2月農(nóng)歷春節(jié)）的70億人民幣。

游戲業(yè)強(qiáng)大的吸金能力與高用戶黏性吸引著越來(lái)越多的玩家進(jìn)入?！锻睃c(diǎn)LatePost》了解到，字節(jié)與阿里兩家巨頭近期也對(duì)自身的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。

《晚點(diǎn)LatePost》多方獲悉，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在2月初已經(jīng)正式轉(zhuǎn)崗，全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。嚴(yán)授最主要的工作是帶領(lǐng)游戲自研和獨(dú)家代理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)今年將會(huì)推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、一款SLG（策略類游戲）和MMO游戲（大型多人在線游戲）。

目前，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人的職位暫時(shí)空缺。一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士告訴記者，新的人選大概率通過(guò)外部引進(jìn)而非公司內(nèi)部接任。

嚴(yán)授此次的轉(zhuǎn)崗一是源于字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域布局上更大的決心；二是源于其在自研與獨(dú)代上的擴(kuò)張并不順利，尤其是其在2019年的首秀《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無(wú)限進(jìn)化》表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

巨頭阿里巴巴旗下的游戲業(yè)務(wù)（屬互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部）近期也發(fā)生了一系列離職震動(dòng)，多位中高層離職，其中包括曾擔(dān)任阿里游戲總裁、開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人的史倉(cāng)??；阿里游戲西斯工作室負(fù)責(zé)人、知名制作人吳曉；阿里游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人劉建勇和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王亮。

此次離職的多數(shù)為阿里游戲發(fā)行線的高管，即當(dāng)年UC體系或與UC體系有淵源的“老人”。

一位接近阿里大文娛人士告訴《晚點(diǎn)LatePost》，阿里游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)做得并不好，反而是自研的幾款游戲有所突破，隨著大文娛各業(yè)務(wù)都在“精打細(xì)算”、節(jié)約開(kāi)支，戰(zhàn)略地位并不算高的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整必然發(fā)生。

“已有資源向詹鐘暉（叮當(dāng)）手中集中是必然的。”另一位知情人士告訴《晚點(diǎn)LatePost》。詹曾擔(dān)任過(guò)網(wǎng)易COO，后帶著團(tuán)隊(duì)獨(dú)自創(chuàng)立的游戲公司簡(jiǎn)悅于2017年被阿里收購(gòu)。目前，他是阿里原創(chuàng)游戲研發(fā)的總負(fù)責(zé)人，為阿里游戲打造了爆款游戲如《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《風(fēng)之大陸》等。

盡管各大廠商都在紛紛做出調(diào)整，以謀求更大的突破。目前行業(yè)的基本共識(shí)仍是，沒(méi)有一家廠商具備沖擊騰訊游戲的實(shí)力。同時(shí)，騰訊通過(guò)收購(gòu)與資本結(jié)合，在海外游戲市場(chǎng)的集中度和美譽(yù)度也在不斷上升。

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字節(jié)跳動(dòng)：失落的重度游戲首秀

《晚點(diǎn)LatePost》曾在《字節(jié)跳動(dòng)如何做游戲》一文中報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前沒(méi)有獨(dú)立的游戲部門，而是將游戲業(yè)務(wù)分為兩個(gè)重點(diǎn)板塊，一個(gè)是商業(yè)化部門負(fù)責(zé)的超休閑游戲，另一個(gè)為由嚴(yán)授兼管的獨(dú)家代理和自研游戲。

嚴(yán)授此番調(diào)動(dòng)——從兼管游戲到將主要精力放在游戲業(yè)務(wù)上，表明了字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)上將傾注更大的精力與資源。

一個(gè)大背景是，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了從2016-2018每年三倍增長(zhǎng)的三連跳后，這家告別了高速增長(zhǎng)時(shí)代的小巨頭，在2020即將開(kāi)啟新階段。

如果將今日頭條、抖音理解為公司的第一、第二增長(zhǎng)曲線，游戲、教育和飛聊的國(guó)際化則是公司押注的第三增長(zhǎng)曲線。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)布局了一年有余，這個(gè)游戲新兵已經(jīng)意識(shí)到了這塊骨頭并不好啃。

“著實(shí)有困難。”一位資深業(yè)內(nèi)人士稱，不僅所有的游戲品類如今在市場(chǎng)上都有很高的標(biāo)桿產(chǎn)品，而且絕大部分游戲廠商都和騰訊有很深的捆綁關(guān)系，資源都在向騰訊聚攏。

上述人士說(shuō)，有能力的廠商一般選擇自己發(fā)行游戲，沒(méi)能力的廠商也沒(méi)有什么理由不選擇騰訊。而被挑剔的騰訊所放棄的游戲，一般都證明了其品質(zhì)不行。

《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無(wú)限進(jìn)化》是字節(jié)跳動(dòng)在重度游戲上的獨(dú)家代理與發(fā)行首秀。這款游戲的前身為RTS手游《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》，由英雄互娛獨(dú)家代理，2019年加入近年流行的自走棋玩法后，英雄互娛將發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)給字節(jié)跳動(dòng)，并更名。

字節(jié)跳動(dòng)接手后，這款游戲的表現(xiàn)并不佳。美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無(wú)限進(jìn)化》在iPhone的游戲大類下載排名中，最好成績(jī)是94位，最低為1287名，最新排名為820名。

嚴(yán)授的此次轉(zhuǎn)崗亦承受了來(lái)自集團(tuán)的壓力。一位知情人士稱，集團(tuán)給嚴(yán)授做出成績(jī)的期限為2020年第三季度。

現(xiàn)實(shí)是，嚴(yán)授在游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)尚且不足，仍在學(xué)習(xí)階段。

嚴(yán)授2011年從清華大學(xué)自動(dòng)化專業(yè)碩士畢業(yè)，在Monitor Group（摩立特集團(tuán)，后被德勤收購(gòu)）工作近兩年后加入騰訊戰(zhàn)略合作部，2015年10月加入字節(jié)跳動(dòng)。

《晚點(diǎn)LatePost》獲悉，目前字節(jié)跳動(dòng)在游戲收入上的目標(biāo)相對(duì)保守，2020年預(yù)計(jì)非廣告的游戲收入（聯(lián)運(yùn)+自研）做到20-30億，2021年預(yù)計(jì)60億，到2022年非廣告的游戲收入將達(dá)到120億——此收入距離游戲大廠仍然有差距，根據(jù)網(wǎng)易2019年Q4財(cái)報(bào)，其網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收單季就達(dá)到了116億元。

在可見(jiàn)的未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)繼續(xù)鞏固其小游戲的優(yōu)勢(shì)，以及不斷加深在自有渠道（今日頭條、抖音等）對(duì)游戲內(nèi)容、廣告的運(yùn)營(yíng)，以迅速建立用戶認(rèn)知；再通過(guò)獨(dú)家代理小游戲、休閑游戲來(lái)聚攏和進(jìn)一步教育用戶，并以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像。

《晚點(diǎn)LatePost》了解到，目前抖音的游戲廣告占比在15%左右，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)加大抖音的廣告投放量，以更精準(zhǔn)地將廣告推送給重度用戶。

當(dāng)抖音等渠道有了游戲土壤后，通過(guò)代理與自研的重度游戲?qū)τ脩暨M(jìn)行收割則是順理成章的事情。不過(guò)，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入了另一條賽道——一條騰訊有著強(qiáng)戰(zhàn)斗力的優(yōu)勢(shì)賽道。

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阿里游戲：精簡(jiǎn)兵力 資源重新洗牌

與字節(jié)跳動(dòng)類似，阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)所在的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部（以下簡(jiǎn)稱“阿里互娛”）于近期也發(fā)生了大的變動(dòng)。

從人事上來(lái)看，多位一手搭建起阿里游戲業(yè)務(wù)的原UC系高管們?cè)诮陔x職，其中包括曾擔(dān)任阿里游戲總裁與開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人的史倉(cāng)健、西斯工作室負(fù)責(zé)人吳曉、阿里游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人劉建勇、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王亮。

阿里游戲方面向記者確認(rèn)了上述人士離職的信息。

“上述人員離職的同時(shí)，以原創(chuàng)游戲研發(fā)負(fù)責(zé)人詹鐘暉（叮當(dāng)）為首的團(tuán)隊(duì)在阿里互娛內(nèi)部地位上升。”一位接近阿里互娛的人士告訴《晚點(diǎn)LatePost》。

在阿里游戲的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷了兩波團(tuán)隊(duì)的融合。

早期的阿里游戲業(yè)務(wù)幾乎完全基于UC平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。2016年1月，整合完阿里手游業(yè)務(wù)的UC九游，更名為阿里游戲。

原阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群、UC國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理史倉(cāng)健擔(dān)任了阿里游戲總裁，分管開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部；在UC創(chuàng)始人、原阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬的主導(dǎo)下，前網(wǎng)易倚天工作室總經(jīng)理吳曉及其骨干成員也加入了阿里游戲，成為阿里游戲的研發(fā)負(fù)責(zé)人。

但到了2017年，風(fēng)向變化。阿里巴巴以10億人民幣收購(gòu)廣州簡(jiǎn)悅，并成立游戲事業(yè)群，原網(wǎng)易COO、簡(jiǎn)悅創(chuàng)始人詹鐘暉（叮當(dāng)）在此時(shí)進(jìn)入阿里游戲事業(yè)群，取代了吳曉成為原創(chuàng)游戲研發(fā)的負(fù)責(zé)人，與史倉(cāng)健同為游戲業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，阿里游戲在UC系團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)下一直不瘟不火。唯一值得關(guān)注的是在2018年獲得了《旅行青蛙》國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)。

2019年，詹鐘暉團(tuán)隊(duì)打造的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》與吳曉團(tuán)隊(duì)打造的《長(zhǎng)安幻世繪》先后上線，這是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的一次直接對(duì)壘。

不過(guò)分野很快出現(xiàn)了?！锻睃c(diǎn)LatePost》了解到，《長(zhǎng)安幻世繪》僅在初期展現(xiàn)了不錯(cuò)的成績(jī)，首月流水在7000-8000萬(wàn)左右，但隨后沒(méi)有更多突破；而《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》則越戰(zhàn)越勇，目前的單月流水已經(jīng)達(dá)到3-4億，成為阿里游戲當(dāng)下頭牌。

一位知情人士稱，整個(gè)阿里大文娛都在控制成本，有限的資源肯定只會(huì)給到最有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

雖然阿里游戲業(yè)務(wù)較之前有所進(jìn)展，但并不意味著阿里大文娛對(duì)游戲業(yè)務(wù)的定位正在發(fā)生變化。

據(jù)了解，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部未來(lái)的大方向?qū)⑹桥浜险麄€(gè)阿里巴巴集團(tuán)其它業(yè)務(wù)，幫助它們做業(yè)務(wù)的“游戲化”。最典型的例子就是支付寶的“螞蟻森林”，其本質(zhì)就是一款小游戲。

“大文娛的首要任務(wù)還是服務(wù)集團(tuán)業(yè)務(wù)，但如果哪個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠造出爆款游戲，證明自己，有限的資源就會(huì)向其流去。時(shí)間久了，阿里游戲在大文娛的話語(yǔ)權(quán)或許會(huì)得到提升?！币晃话⒗锎笪膴嗜耸糠Q，這也是阿里巴巴一貫的行事風(fēng)格。