晚點獨家｜高層調整、資源優(yōu)化：字節(jié)跳動與阿里巴巴的游戲野望

文 |高洪浩

編輯 |宋瑋

受到新冠疫情影響，中國游戲行業(yè)意外地在2020年的開頭迎來一波小高潮。以騰訊的當家游戲《王者榮耀》為例，多家券商機構分析該款游戲2020年農(nóng)歷春節(jié)期間（1月）流水超90億人民幣，高于去年同期（2月農(nóng)歷春節(jié)）的70億人民幣。

游戲業(yè)強大的吸金能力與高用戶黏性吸引著越來越多的玩家進入。《晚點LatePost》了解到，字節(jié)與阿里兩家巨頭近期也對自身的游戲業(yè)務進行了調整。

《晚點LatePost》多方獲悉，字節(jié)跳動原戰(zhàn)略投資負責人嚴授在2月初已經(jīng)正式轉崗，全面負責游戲業(yè)務。嚴授最主要的工作是帶領游戲自研和獨家代理業(yè)務實現(xiàn)突破。

據(jù)了解，字節(jié)跳動今年將會推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術競技游戲）、一款SLG（策略類游戲）和MMO游戲（大型多人在線游戲）。

目前，字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資負責人的職位暫時空缺。一位接近字節(jié)跳動人士告訴記者，新的人選大概率通過外部引進而非公司內部接任。

嚴授此次的轉崗一是源于字節(jié)跳動在游戲領域布局上更大的決心；二是源于其在自研與獨代上的擴張并不順利，尤其是其在2019年的首秀《戰(zhàn)爭藝術：無限進化》表現(xiàn)沒有達到預期。

巨頭阿里巴巴旗下的游戲業(yè)務（屬互動娛樂事業(yè)部）近期也發(fā)生了一系列離職震動，多位中高層離職，其中包括曾擔任阿里游戲總裁、開放平臺負責人的史倉健；阿里游戲西斯工作室負責人、知名制作人吳曉；阿里游戲商務負責人劉建勇和運營負責人王亮。

此次離職的多數(shù)為阿里游戲發(fā)行線的高管，即當年UC體系或與UC體系有淵源的“老人”。

一位接近阿里大文娛人士告訴《晚點LatePost》，阿里游戲的發(fā)行業(yè)務做得并不好，反而是自研的幾款游戲有所突破，隨著大文娛各業(yè)務都在“精打細算”、節(jié)約開支，戰(zhàn)略地位并不算高的游戲業(yè)務進行調整必然發(fā)生。

“已有資源向詹鐘暉（叮當）手中集中是必然的。”另一位知情人士告訴《晚點LatePost》。詹曾擔任過網(wǎng)易COO，后帶著團隊獨自創(chuàng)立的游戲公司簡悅于2017年被阿里收購。目前，他是阿里原創(chuàng)游戲研發(fā)的總負責人，為阿里游戲打造了爆款游戲如《三國志·戰(zhàn)略版》、《風之大陸》等。

盡管各大廠商都在紛紛做出調整，以謀求更大的突破。目前行業(yè)的基本共識仍是，沒有一家廠商具備沖擊騰訊游戲的實力。同時，騰訊通過收購與資本結合，在海外游戲市場的集中度和美譽度也在不斷上升。

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字節(jié)跳動：失落的重度游戲首秀

《晚點LatePost》曾在《字節(jié)跳動如何做游戲》一文中報道，字節(jié)跳動目前沒有獨立的游戲部門，而是將游戲業(yè)務分為兩個重點板塊，一個是商業(yè)化部門負責的超休閑游戲，另一個為由嚴授兼管的獨家代理和自研游戲。

嚴授此番調動——從兼管游戲到將主要精力放在游戲業(yè)務上，表明了字節(jié)跳動在游戲業(yè)務上將傾注更大的精力與資源。

一個大背景是，字節(jié)跳動實現(xiàn)了從2016-2018每年三倍增長的三連跳后，這家告別了高速增長時代的小巨頭，在2020即將開啟新階段。

如果將今日頭條、抖音理解為公司的第一、第二增長曲線，游戲、教育和飛聊的國際化則是公司押注的第三增長曲線。

字節(jié)跳動的游戲業(yè)務已經(jīng)布局了一年有余，這個游戲新兵已經(jīng)意識到了這塊骨頭并不好啃。

“著實有困難。”一位資深業(yè)內人士稱，不僅所有的游戲品類如今在市場上都有很高的標桿產(chǎn)品，而且絕大部分游戲廠商都和騰訊有很深的捆綁關系，資源都在向騰訊聚攏。

上述人士說，有能力的廠商一般選擇自己發(fā)行游戲，沒能力的廠商也沒有什么理由不選擇騰訊。而被挑剔的騰訊所放棄的游戲，一般都證明了其品質不行。

《戰(zhàn)爭藝術：無限進化》是字節(jié)跳動在重度游戲上的獨家代理與發(fā)行首秀。這款游戲的前身為RTS手游《戰(zhàn)爭藝術：赤潮》，由英雄互娛獨家代理，2019年加入近年流行的自走棋玩法后，英雄互娛將發(fā)行權轉給字節(jié)跳動，并更名。

字節(jié)跳動接手后，這款游戲的表現(xiàn)并不佳。美國移動應用數(shù)據(jù)分析平臺App Annie數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)爭藝術：無限進化》在iPhone的游戲大類下載排名中，最好成績是94位，最低為1287名，最新排名為820名。

嚴授的此次轉崗亦承受了來自集團的壓力。一位知情人士稱，集團給嚴授做出成績的期限為2020年第三季度。

現(xiàn)實是，嚴授在游戲行業(yè)的經(jīng)驗尚且不足，仍在學習階段。

嚴授2011年從清華大學自動化專業(yè)碩士畢業(yè)，在Monitor Group（摩立特集團，后被德勤收購）工作近兩年后加入騰訊戰(zhàn)略合作部，2015年10月加入字節(jié)跳動。

《晚點LatePost》獲悉，目前字節(jié)跳動在游戲收入上的目標相對保守，2020年預計非廣告的游戲收入（聯(lián)運+自研）做到20-30億，2021年預計60億，到2022年非廣告的游戲收入將達到120億——此收入距離游戲大廠仍然有差距，根據(jù)網(wǎng)易2019年Q4財報，其網(wǎng)絡游戲營收單季就達到了116億元。

在可見的未來，字節(jié)跳動還會繼續(xù)鞏固其小游戲的優(yōu)勢，以及不斷加深在自有渠道（今日頭條、抖音等）對游戲內容、廣告的運營，以迅速建立用戶認知；再通過獨家代理小游戲、休閑游戲來聚攏和進一步教育用戶，并以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像。

《晚點LatePost》了解到，目前抖音的游戲廣告占比在15%左右，未來也會繼續(xù)加大抖音的廣告投放量，以更精準地將廣告推送給重度用戶。

當抖音等渠道有了游戲土壤后，通過代理與自研的重度游戲對用戶進行收割則是順理成章的事情。不過，這也意味著字節(jié)跳動進入了另一條賽道——一條騰訊有著強戰(zhàn)斗力的優(yōu)勢賽道。

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阿里游戲：精簡兵力 資源重新洗牌

與字節(jié)跳動類似，阿里巴巴游戲業(yè)務所在的互動娛樂事業(yè)部（以下簡稱“阿里互娛”）于近期也發(fā)生了大的變動。

從人事上來看，多位一手搭建起阿里游戲業(yè)務的原UC系高管們在近期離職，其中包括曾擔任阿里游戲總裁與開放平臺事業(yè)部負責人的史倉健、西斯工作室負責人吳曉、阿里游戲商務負責人劉建勇、運營負責人王亮。

阿里游戲方面向記者確認了上述人士離職的信息。

“上述人員離職的同時，以原創(chuàng)游戲研發(fā)負責人詹鐘暉（叮當）為首的團隊在阿里互娛內部地位上升。”一位接近阿里互娛的人士告訴《晚點LatePost》。

在阿里游戲的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了兩波團隊的融合。

早期的阿里游戲業(yè)務幾乎完全基于UC平臺運營。2016年1月，整合完阿里手游業(yè)務的UC九游，更名為阿里游戲。

原阿里巴巴移動事業(yè)群、UC國際業(yè)務總經(jīng)理史倉健擔任了阿里游戲總裁，分管開放平臺事業(yè)部；在UC創(chuàng)始人、原阿里巴巴移動事業(yè)群總裁何小鵬的主導下，前網(wǎng)易倚天工作室總經(jīng)理吳曉及其骨干成員也加入了阿里游戲，成為阿里游戲的研發(fā)負責人。

但到了2017年，風向變化。阿里巴巴以10億人民幣收購廣州簡悅，并成立游戲事業(yè)群，原網(wǎng)易COO、簡悅創(chuàng)始人詹鐘暉（叮當）在此時進入阿里游戲事業(yè)群，取代了吳曉成為原創(chuàng)游戲研發(fā)的負責人，與史倉健同為游戲業(yè)務的直接負責人。

很長一段時間里，阿里游戲在UC系團隊的主導下一直不瘟不火。唯一值得關注的是在2018年獲得了《旅行青蛙》國內獨家代理權。

2019年，詹鐘暉團隊打造的《三國志·戰(zhàn)略版》與吳曉團隊打造的《長安幻世繪》先后上線，這是兩個團隊的一次直接對壘。

不過分野很快出現(xiàn)了。《晚點LatePost》了解到，《長安幻世繪》僅在初期展現(xiàn)了不錯的成績，首月流水在7000-8000萬左右，但隨后沒有更多突破；而《三國志·戰(zhàn)略版》則越戰(zhàn)越勇，目前的單月流水已經(jīng)達到3-4億，成為阿里游戲當下頭牌。

一位知情人士稱，整個阿里大文娛都在控制成本，有限的資源肯定只會給到最有戰(zhàn)斗力的團隊。

雖然阿里游戲業(yè)務較之前有所進展，但并不意味著阿里大文娛對游戲業(yè)務的定位正在發(fā)生變化。

據(jù)了解，互動娛樂事業(yè)部未來的大方向將是配合整個阿里巴巴集團其它業(yè)務，幫助它們做業(yè)務的“游戲化”。最典型的例子就是支付寶的“螞蟻森林”，其本質就是一款小游戲。

“大文娛的首要任務還是服務集團業(yè)務，但如果哪個團隊能夠造出爆款游戲，證明自己，有限的資源就會向其流去。時間久了，阿里游戲在大文娛的話語權或許會得到提升。”一位阿里大文娛人士稱，這也是阿里巴巴一貫的行事風格。