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你宅在家刷短視頻,可視頻博主們卻快要斷糧了

界面報道鄭潔瑤2020-02-21 10:56 A股
看視頻的人變多了,拍視頻的人卻沒有變得更好。

圖片來源:Unsplash

記者:鄭潔瑤 編輯:文姝琪

小九猶豫再三,決定還是向粉絲解釋一下現(xiàn)在的情況。他穿著睡衣,坐在電腦前,打開了相機。

“各位,由于疫情的原因,我們已經(jīng)在家宅了一個多禮拜了,現(xiàn)在,我手里還有三期節(jié)前拍攝的視頻,如果到二月底,疫情還沒有緩解,那我們可能就真的要斷更了。”

三年前,小九和朋友一起創(chuàng)建了“井蓋小分隊”這個IP,以北京地區(qū)的美食探店為主打內(nèi)容。到今天,這個IP在抖音、微博、B站等平臺已經(jīng)擁有超過300萬的粉絲。

小九過去最驕傲的就是自己從未斷更的戰(zhàn)績。但現(xiàn)在,疫情當前,一切都得為安全讓步。“還有什么辦法呢?只能寄希望于疫情在二月底能夠得到有效控制。”


存片不夠了


這個春節(jié),一場疫情,打亂了許多短視頻創(chuàng)作者的更新節(jié)奏。

美食博主密子君,春節(jié)原計劃要播出十幾期臺灣主題的美食節(jié)目,但做好后期時,節(jié)目已經(jīng)不適合當前的輿論環(huán)境,只能選擇延播。

駐日旅行達人八爪,2月本來有北海道和美國的兩個工作,但由于安全和游客大面積取消航班等原因,行程被迫取消。

固定的更新頻率本來是短視頻博主們專業(yè)性的證明,但疫情的突然爆發(fā)卻讓很多拍攝都無法進行,節(jié)前的庫存也有很多不適合在疫情期間播放。

小九春節(jié)前拍攝的視頻,因為沒戴口罩,剛一發(fā)出就收到了粉絲們鋪天蓋地的關(guān)心和問詢。“怕有不好的影響,只能一個個和他們解釋。后來更是干脆拍了個視頻解釋。”

而密子君準備播出節(jié)目時,正值臺灣當局全面禁止口罩出口,“盡管多達3000多G的素材和團隊將近一個月的努力都可能白費,但對于危害海峽兩岸友好關(guān)系的行為,我們實在不能接受。”

八爪雖然人在日本,但她工作室的后期人員卻都在國內(nèi),由于疫情導致合作伙伴無法復工,讓拍攝和后期的配合也變成了一件艱難的事情。2月初,八爪不得不選擇暫時停更。

而類似的問題在那些更加依賴線下場景和多人線下協(xié)同作業(yè)的MCN機構(gòu)身上則更加凸顯。

康康是蘇州新火網(wǎng)絡(luò)的負責人,這是一家主營抖音代運營和網(wǎng)紅孵化的小型MCN機構(gòu)。近一個禮拜,康康一直都在為企業(yè)的復工而忙碌。

“必須要復工了,不復工的話,沒有場景、沒有演員、編導和后期沒辦法線下合作,根本沒法拍攝。”

為了維持更新,康康已經(jīng)告知編導盡量策劃一些不需要多職能配合的片子,但這樣,內(nèi)容的質(zhì)量不可避免的會有下滑。

康康告訴界面新聞記者,往常,他們拍攝一個視頻,最少也需要一個編導一個導演外加一個攝像和紅人配合。但現(xiàn)在,疫情因素,內(nèi)容的生產(chǎn)只能靠演員在家自拍自剪。“而抖音上具備這種綜合素質(zhì)的達人太少了。”

作為公司負責人,康康現(xiàn)在只能寄希望于盡快完成復工審核,恢復正常辦公。

不過,想要通過審核也沒有那么容易,前期光是表格就要提交6、7份,內(nèi)容涉及疫情防控工作方案、復工方案、承諾書、物資保障表、員工情況表等等。

其中,最難解決的還是物資問題。康康稱,春節(jié)前,他已經(jīng)通過各種渠道儲備了一些口罩和消毒產(chǎn)品,但還是不全。“目前也只能先行提交表格,等待最終的審核結(jié)果。”

而密子君為了不影響自己的更新節(jié)奏,新開辟了一個“消滅囤糧”的主題,力求在家也能保證穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。


消失的廣告訂單


對眾多短視頻創(chuàng)作者和MCN來說,存片的不足或許還能通過變通和努力解決,但廣告訂單的流失卻是擺在眼前的更加嚴峻的問題。

App Growing的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),線下零售、電影、旅游等行業(yè)受疫情影響,廣告投放基本處于暫停狀態(tài)。以八爪所在的旅游行業(yè)為例,數(shù)據(jù)顯示,自1月24日起,除攜程旅行外,頭部的旅游住宿行業(yè)基本都暫停了大規(guī)模的廣告投放。而這也意味著身為廣告承接商的自媒體和MCN們失去了大量訂單。

“年前在推進的項目基本都停了,甚至有客戶直接就說我們沒預算了,按這種趨勢,2月份至少要損失幾百萬。”某抖音排名前列的MCN工作人員告訴界面新聞記者。

康康也表示,年前,他們本來已經(jīng)談好一家餐飲連鎖企業(yè)的抖音代運營單子,但因為疫情,該企業(yè)已經(jīng)通知要將招標延期,“本來就定了我們了,合同也在準備,但現(xiàn)在這種情況,只能等。”

還有一些合作是已經(jīng)在進行的,但由于存片不適合目前的基調(diào),企業(yè)方也提出要推遲合作。

在康康看來,以現(xiàn)在的市場情況,一季度過后,應該很多小型MCN機構(gòu)都會撐不下去。

“一季度廣告基本涼涼,現(xiàn)在大家還能抗,但過段時間,可能很多公司就會開始進行人員優(yōu)化。”

當然,也有一種選擇是積極拓展新業(yè)務自救。

一條創(chuàng)始人徐滬生在接受新榜采訪時指出,雖然廣告主會暫停投放廣告,但是用戶還是要買東西,這個時候,建議新媒體創(chuàng)業(yè)者立即拓展廣告之外的收入來源,比如電商銷售和知識付費。“廣告不是唯一的收入模式,賣貨、賣課都可以。像我們就和上百家微信號有分銷(商品)的合作,分成比例還不低”。”

康康也表示,為了能抗過一季度,他正在嘗試所有可能的新業(yè)務,包括直播。而在新業(yè)務帶來收入之前,“催款、融資、借貸,這些方法都要試。理論上,很多品牌都會在第二季度加大投資力度,以此來補償一季度的虧損。只要能扛到那個時候,現(xiàn)在的難題就會迎刃而解。”


直播會是新出路嗎?


整個2月,如果說還有什么新媒體業(yè)態(tài)是完全沒有受到疫情影響的,也就只有直播了。

直播到底有多火?2月10日,抖音用戶“誰家的圓三”在家直播睡覺,一覺醒來,發(fā)現(xiàn)不僅有1850萬人觀看他睡覺,粉絲也暴漲了80多萬。而在圓三一炮而紅后,抖音用戶“大圓子”也緊接著發(fā)起了一場貓咪的睡覺直播,一場下來,打賞凈掙了1萬元。

而那些因疫情大受影響的夜店、健身房等行業(yè),近日也都因云蹦迪、云健身等直播熱點的出現(xiàn),而多少緩解了一些閉店的損失。

2月10日,復工的日子,杭州某營銷機構(gòu)副總監(jiān)楊碩發(fā)了這樣一條朋友圈:“有網(wǎng)紅在家無聊的,可以找我做直播,有保底,有流量,在家也能賺錢。”

此前,楊碩更多的精力還是會放在線下發(fā)布會和電商帶貨上。但疫情襲來的日子,線下活動暫停,電商發(fā)貨受困,反而給了楊碩一個發(fā)展直播的動力。

“我們本來就預判今年抖音直播會成為風口,2月紅人都困在家里,正好把握住這個機會。”

在楊碩看來,抖音直播既能帶貨、又能品宣,本身又是一個巨大的流量池,做好以后會有非常大的好處。而且抖音和其他的秀場直播還不太一樣,想要把抖音直播做起來,短視頻也要抓,而如果本來就有短視頻基礎(chǔ),做直播就能更省力一些。

也因此,近一段時間,很多短視頻機構(gòu)都開始轉(zhuǎn)型直播艱難自救。楊碩就聽到不少機構(gòu)對旗下紅人提出每天上播的要求,“上播就算了,還要求人家每天播夠三、四個小時。”

然而,直播和短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有很大區(qū)別,像這樣為了自救將達人不經(jīng)培訓就趕鴨子上架的,很難做出真正的成績。“短視頻機構(gòu)培養(yǎng)出來的達人,大多習慣了完成那種有劇本有編導的固定拍攝,對于直播這種比較隨意的,考驗主播才藝、情商、口才的展現(xiàn)模式。如果并不擅長,強行去做,效果不一定會很好。”楊碩告訴界面新聞。

但另一方面他也同意,這也是現(xiàn)階段許多機構(gòu)的無奈之舉,“畢竟紅人都閑在家里,持續(xù)的上播至少還能有些收入。而且,短視頻+直播的模式,如果真的走通了,后續(xù)也能增加整個公司的抗風險能力。”

在他看來,今年短視頻直播行業(yè)的市場一定是向上的。疫情結(jié)束以后,隨著消費、旅行、餐飲等行業(yè)的復蘇,廣告營銷行業(yè)也一定會迎來一波報復性增長。也因此,現(xiàn)在最重要的,就是利用這空下來的時間,思考接下來的發(fā)展方向,然后有針對性的進行人員的調(diào)整和培訓,等待機會的降臨。

“說白了還是要活下去,只有活下去,才有希望。”

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