藍(lán)鯨TMT記者印婧

2019年是游戲版號(hào)審批重啟的一年，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而言意義非凡。總體而言，在這一年里，國內(nèi)游戲行業(yè)向精品化演進(jìn)，顯現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。

根據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%；中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，同比增長2.5%。

在易觀分析師廖旭華看來，2019年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在加速洗牌之下逐漸走向精品化。由于用戶需求不斷升級(jí)，大廠更加關(guān)注精品的研發(fā)和運(yùn)營，中小團(tuán)隊(duì)也更容易依靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迅速崛起。與此同時(shí)，也有越來越多能力不足、難以適合游戲市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)在退出。此外，游戲“出海”、云游戲等也迎合了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

游戲版號(hào)重發(fā)，

產(chǎn)業(yè)回暖、走向精品化

2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，暫停游戲版號(hào)審批發(fā)放。同年6月，原文化部也關(guān)閉了國產(chǎn)網(wǎng)游備案通道；兩個(gè)月后，進(jìn)口游戲也停止了新的備案文號(hào)更新。

游戲版號(hào)暫停發(fā)放，意味著企業(yè)研發(fā)的游戲?qū)o法成功上線，游戲開發(fā)者將難以通過游戲商業(yè)化變現(xiàn)，也無法進(jìn)行進(jìn)一步部署。而這一暫停直到2018年12月29日才結(jié)束。事實(shí)上，經(jīng)歷了275天的等待以后，不少公司因?yàn)闆]有版號(hào)，又沒有足夠的資金支持，最終以解散告終。

廖旭華對(duì)記者表示，游戲版號(hào)收緊問題對(duì)于大小廠商的影響在某種程度上是一致的，產(chǎn)品上線問題確實(shí)影響了很多廠商的業(yè)績，不同之處可能在于很多小廠就這樣直接退出了市場(chǎng)。相對(duì)而言，只有發(fā)行商和研發(fā)計(jì)劃比較豐富的研發(fā)商受到的影響較小。

2019年游戲版號(hào)迎來重啟，成了行業(yè)的一針“強(qiáng)心劑”。這一年，游戲市場(chǎng)銷售收入增長速度超過去年同期。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2019年中國游戲市場(chǎng)和海外市場(chǎng)出口收入超過3100億元，增幅達(dá)到10.6%。其中，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2330.2億元，增速為8.7%，較去年同期增速有所回升。游戲產(chǎn)業(yè)中最活躍的部分——中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長13.0%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前游戲市場(chǎng)正在走向精品化變革。版號(hào)的減少、審批政策的從嚴(yán)倒逼游戲廠商提高產(chǎn)品質(zhì)量，更加致力于精品游戲的研發(fā)上。

游戲出海成企業(yè)新競爭點(diǎn)

“版號(hào)從整體上加速了游戲行業(yè)的精品化，也在一定程度上加速了游戲企業(yè)出海的發(fā)展。”廖旭華對(duì)記者表示。

隨著國內(nèi)用戶增速減緩、紅利見頂，加上海外市場(chǎng)的快速發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)都在不斷加強(qiáng)海外發(fā)展部署。基于產(chǎn)品質(zhì)量提升、企業(yè)發(fā)行能力增強(qiáng)等因素，中國本土游戲企業(yè)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)已具備一定的競爭力，“出海”已然成為新競爭點(diǎn)。

《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年，中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1895.1億元，同比增長15.3%。而中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入增速高于國內(nèi)市場(chǎng)，2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)115.9億美元，增長率21%。海外市場(chǎng)中，美、日、韓市場(chǎng)占比近七成，美國占比三成以上。

伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，目前中國自主研發(fā)的移動(dòng)游戲在美、日、韓、英、德等國家的流水同比增長率均高于該國家移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增速，國產(chǎn)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)已經(jīng)建立起一定優(yōu)勢(shì)。

廖旭華認(rèn)為，出海是一個(gè)順其自然的事，中國手游本身就是領(lǐng)先海外的，出海就是先進(jìn)的研發(fā)和運(yùn)營能力的對(duì)外輸出，而且海外的手游市場(chǎng)在中國廠商進(jìn)入之前大部分都還是有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái) App Annie 發(fā)布的最新報(bào)告，中國出海游戲以射擊類移動(dòng)游戲?yàn)橹鳌Ｆ渲谐噪u類游戲是熱門。從下載量上來看，去年全球下載量最多的游戲是 Voodoo 公司的《球跳塔》，現(xiàn)為《Free Fire》，騰訊是其發(fā)行商Garena的最大股東，持有39.8%的股份。另外，騰訊的《PUBG MOBILE》、動(dòng)視(Activision)及騰訊游戲聯(lián)合開發(fā)的《Call of Duty:Mobile》（決勝時(shí)刻）入圍。從吸金能力來看，消費(fèi)者支出排行榜中，騰訊的《王者榮耀》排名第二，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和《PUBG MOBILE》在列。

另外，在App Annie的本年度突破性APP榜單中，騰訊公司發(fā)行的《和平精英》和《PUBG MOBILE》成為本年度收入增長最快的游戲。

云游戲、AR/VR游戲成趨勢(shì)

2019年5G網(wǎng)絡(luò)、游戲引擎、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步與革新，已然成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。云游戲作為一種全新的游戲方式，在5G快速布局的時(shí)代，成為各大廠商新的角逐場(chǎng)。

云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，在云游戲的運(yùn)行模式下，所有游戲都在服務(wù)器端運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶。在客戶端，用戶的游戲設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要基本的視頻解壓能力就可以了。

如今，不僅是傳統(tǒng)游戲企業(yè)，部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭、通訊企業(yè)也都紛紛入場(chǎng)布局云游戲。在國內(nèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了世紀(jì)華通、完美世界，積極布局云游戲的還有三七互娛、凱撒文化、吉比特、順網(wǎng)科技、游族網(wǎng)絡(luò)等多家上市公司。

國內(nèi)游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易更是早已出手。今年2月，騰訊上線“騰訊即玩”，號(hào)稱無需下載安裝、無需高檔電腦，在線即開即玩。11月，網(wǎng)易云游戲平臺(tái)BETA平臺(tái)上線，在網(wǎng)頁云端可以玩眾多游戲。此外，騰訊 WeGame《劍靈》將推出云游戲版本，預(yù)計(jì)于2020年2月6日上線。

此外，隨著5G技術(shù)、云游戲的發(fā)展，AR/VR游戲也再度崛起，國內(nèi)部分手機(jī)廠商已開始追逐這一熱點(diǎn)。其中，華為VR Glass已于12月19日上市，據(jù)官方介紹，這款產(chǎn)品能夠支持?jǐn)?shù)千款VR游戲。

廖旭華表示，云游戲或者AR/VR游戲發(fā)展最大的機(jī)遇是5G，5G對(duì)其有很大的促進(jìn)作用。云游戲目前還比較初級(jí)，主要的挑戰(zhàn)還是商業(yè)模式和成本，商業(yè)模式還有探索空間，但是成本問題是會(huì)一直存在。

他進(jìn)一步指出，云游戲追求計(jì)算中心化，這會(huì)產(chǎn)生高昂的服務(wù)器和節(jié)點(diǎn)成本，比現(xiàn)在任何一種形態(tài)的游戲成本都高。所以在網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算技術(shù)沒有革命性變化前，云游戲不會(huì)成為主流，更多的應(yīng)該還是會(huì)部分妥協(xié)；比如縮小服務(wù)地域，或者把部分計(jì)算下放到客戶端，更適合端游。

“VR相對(duì)好一點(diǎn)，現(xiàn)階段已經(jīng)有比較好的硬件和內(nèi)容積累，5G疊加超高清有希望接近解決內(nèi)容限制和眩暈問題。相比之下，VR爆發(fā)的可能性高于云游戲。”廖旭華對(duì)記者表示。