“上市后只想分錢(qián)”，烘焙第一股死在了高層內(nèi)斗中

2025年初，上海的街頭依舊籠罩在冬日的寒意中，但“烘焙第一股”克莉絲汀，可能再也無(wú)法等到春天的來(lái)臨。

近日，克莉絲汀食品有限公司——這家由臺(tái)灣人在上海創(chuàng)立的知名糕點(diǎn)品牌——新增了一則破產(chǎn)審查案件。歷經(jīng)32年的輝煌與波折，克莉絲汀最終未能逃脫市場(chǎng)的殘酷洗禮，將走向破產(chǎn)。據(jù)悉，該公司不僅無(wú)法兌付消費(fèi)者手中的卡券，涉及金額高達(dá)2.5億元，還拖欠了供應(yīng)商貨款和員工薪酬，總額約5700萬(wàn)元。這一系列財(cái)務(wù)危機(jī)，無(wú)疑加速了其走向破產(chǎn)的步伐。

事實(shí)上，克莉絲汀的衰落早有預(yù)兆。早在去年12月，公司就發(fā)布公告稱(chēng)，香港聯(lián)交所決定維持撤銷(xiāo)其上市地位的決定。12月27日，克莉絲汀正式被摘牌，結(jié)束了其在資本市場(chǎng)的旅程。這一消息無(wú)疑是對(duì)這家老牌烘焙企業(yè)的沉重打擊。

克莉絲汀的故事始于1993年，作為最早一批外資投資的中式烘焙店，它曾經(jīng)在長(zhǎng)三角地區(qū)擁有超過(guò)千家門(mén)店，風(fēng)頭無(wú)兩。2012年，正值公司成立20周年之際，克莉絲汀成功登陸港交所，被譽(yù)為“烘焙第一股”。上市初期，公司股價(jià)一度沖高至1.7港元/股，市值突破20億港元，可謂風(fēng)光無(wú)限。然而，好景不長(zhǎng)，克莉絲汀的股價(jià)自那以后便一路下滑，最終走到了破產(chǎn)的邊緣。

死于高層內(nèi)斗

1992年，臺(tái)灣商人羅田安在上海創(chuàng)立了克莉絲汀，開(kāi)啟了一段烘焙行業(yè)的傳奇故事。憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳嗅覺(jué)，克莉絲汀迅速崛起，成為中國(guó)大陸烘焙市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。短短數(shù)年間，它不僅構(gòu)建了龐大的連鎖門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，還將業(yè)務(wù)拓展至咖啡、茶飲等多個(gè)領(lǐng)域，打造了一個(gè)多元化的餐飲帝國(guó)。2012年，克莉絲汀成功登陸香港聯(lián)交所，市值一度突破20億港元，成為烘焙行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，風(fēng)光無(wú)限。

然而，輝煌的背后暗藏危機(jī)。自2015年起，克莉絲汀的經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。公司內(nèi)部管理問(wèn)題頻發(fā)，供應(yīng)鏈混亂、成本失控等問(wèn)題逐漸浮出水面。與此同時(shí)，烘焙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者口味和消費(fèi)習(xí)慣也在快速變化。遺憾的是，克莉絲汀未能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，依然固守傳統(tǒng)的產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)模式，錯(cuò)失了擁抱新消費(fèi)趨勢(shì)的機(jī)會(huì)。尤其是在電商和外賣(mài)平臺(tái)迅速崛起的背景下，克莉絲汀對(duì)新渠道的重視不足，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額被新興品牌不斷蠶食。

更令人唏噓的是，克莉絲汀的內(nèi)部紛爭(zhēng)愈演愈烈，成為壓垮駱駝的最后一根稻草。創(chuàng)始人羅田安與現(xiàn)任董事會(huì)之間的矛盾不斷升級(jí)，雙方圍繞資金使用、管理層決策和股東權(quán)益等問(wèn)題展開(kāi)了激烈的博弈。羅田安公開(kāi)質(zhì)疑公司2022年6月配股所得資金的去向，認(rèn)為這些資金并未用于公司正常運(yùn)營(yíng)，而是被轉(zhuǎn)移至其他賬戶(hù)。他甚至計(jì)劃向港交所舉報(bào)，要求徹查此事。

對(duì)此，克莉絲汀董事會(huì)迅速回應(yīng)，否認(rèn)了羅田安的指控，并承諾公開(kāi)物業(yè)出售情況以證明資金用途。執(zhí)行董事朱永寧強(qiáng)調(diào)，公司資金緊張主要是受疫情影響，而非資金濫用。他還指出，羅田安的指控毫無(wú)依據(jù)，并稱(chēng)配股資金已全部用于維持公司運(yùn)營(yíng)。然而，這并非雙方首次交鋒。早在2017年，羅田安就因股東罷免而失去公司控制權(quán)，此后多次試圖重掌大權(quán)卻屢屢受挫。2020年，羅田安還曾實(shí)名舉報(bào)朱永寧通過(guò)非法手段獲取股權(quán)，導(dǎo)致公司內(nèi)部矛盾進(jìn)一步激化。

朱永寧的背景也成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。作為復(fù)旦大學(xué)國(guó)際金融專(zhuān)業(yè)的碩士，他曾在金融行業(yè)深耕25年，擔(dān)任過(guò)國(guó)泰君安資產(chǎn)管理股份有限公司董事長(zhǎng)等要職。然而，羅田安質(zhì)疑其缺乏烘焙行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為他無(wú)法帶領(lǐng)公司走出困境。這種專(zhuān)業(yè)背景與管理能力的錯(cuò)位，進(jìn)一步加劇了公司內(nèi)部的信任危機(jī)。

隨著內(nèi)斗的持續(xù)升級(jí)，克莉絲汀的經(jīng)營(yíng)狀況每況愈下。近年來(lái)，公司業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，線下門(mén)店大規(guī)模關(guān)閉，甚至依賴(lài)股東貸款勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。2022年12月，克莉絲汀因拖欠貨款、工資等約5700萬(wàn)元，銀行賬戶(hù)被凍結(jié)，旗下所有零售門(mén)店被迫暫時(shí)關(guān)閉。這一系列危機(jī)不僅讓公司陷入絕境，也讓其品牌形象一落千丈。

似乎在上市后，股東們不再關(guān)心主頁(yè)面包烤得好不好，他們只關(guān)心錢(qián)該怎么分？

根據(jù)資料，從2017年到2019年，克莉絲汀的CEO換了好幾任，董事會(huì)成員也頻繁更替。高管如走馬燈般輪換，公司戰(zhàn)略朝令夕改，克莉絲汀的管理層陷入了混亂，經(jīng)營(yíng)能力大大減弱。

港交所對(duì)此事高度關(guān)注，已介入調(diào)查并表示將依法處理。同時(shí)，港交所提醒投資者密切關(guān)注克莉絲汀的動(dòng)態(tài)，以規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)斗已成為克莉絲汀發(fā)展的最大障礙。在烘焙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，公司內(nèi)部的不穩(wěn)定和創(chuàng)新能力匱乏使其舉步維艱。如果內(nèi)斗無(wú)法得到有效解決，克莉絲汀的未來(lái)將充滿(mǎn)不確定性。

多年未曾盈利，老板賣(mài)樓抵債

自2023年4月3日起，公司股票便因財(cái)務(wù)問(wèn)題暫停交易，而其門(mén)店也陸續(xù)關(guān)閉，無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)。2024年10月18日晚，港交所發(fā)布通知，因克莉絲汀未能滿(mǎn)足上市復(fù)牌條件，決定取消其上市地位。

然而，克莉絲汀并未放棄最后一絲希望。根據(jù)上市規(guī)則，公司有權(quán)在10月23日之前向港交所覆核委員會(huì)提出覆核申請(qǐng)。若未提出申請(qǐng)，其上市地位將于10月29日上午9點(diǎn)正式被取消。最終，克莉絲汀在10月23日提交了復(fù)核申請(qǐng)，但最終仍未能改變被退市的命運(yùn)。

曾經(jīng)，克莉絲汀在全國(guó)擁有超過(guò)1000家門(mén)店，但如今這些門(mén)店均已歇業(yè)。2012年3月9日，克莉絲汀的股價(jià)曾達(dá)到1.72港元，市值高達(dá)17.1億港元。然而，停牌時(shí)其市值已縮水至6909.69萬(wàn)港元，令人唏噓不已。

值得一提的是，2013年起，克莉絲汀開(kāi)始出現(xiàn)虧損，此后連續(xù)9年虧損，再未實(shí)現(xiàn)盈利，累計(jì)虧損金額超13億元。

如今，搜索“克莉絲汀”官方公眾號(hào)，最后一次更新停留在2022年9月2日。而在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，其門(mén)店信息也已無(wú)法查詢(xún)。

克莉絲汀的困境始于2022年7月，當(dāng)時(shí)公司被曝光上海幾乎所有門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，待兌付的預(yù)付卡券金額超過(guò)2.5億元，同時(shí)存在拖欠門(mén)店房租、員工工資等問(wèn)題。8月，公司曾宣布部分門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，似乎帶來(lái)了一絲希望。然而，2023年3月10日的一則公告再次澆滅了市場(chǎng)的期待：公司現(xiàn)金流緊張，支付店鋪?zhàn)饨稹⒐?yīng)商貨款和員工薪酬出現(xiàn)延誤，截至2023年2月28日，拖欠金額高達(dá)人民幣5700萬(wàn)元。由于拖欠貨款，部分供應(yīng)商已采取法律行動(dòng)，凍結(jié)了公司的銀行賬戶(hù)。

克莉絲汀在公告中表示，上述問(wèn)題嚴(yán)重影響了集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)，自2022年12月起，公司已關(guān)閉旗下所有零售門(mén)店。此外，公司執(zhí)行董事名下的南京千萬(wàn)豪宅也被拍賣(mài)，所得款項(xiàng)用于支付員工成本、原材料及租金等開(kāi)支。

克莉絲汀創(chuàng)始人羅田安曾無(wú)奈地向媒體表示：“很難再開(kāi)了，希望早日破產(chǎn)清算。”他還反思道：“2012年公司上市后，人心膨脹，無(wú)人認(rèn)真經(jīng)營(yíng)。股東們整天詢(xún)問(wèn)各種投資項(xiàng)目，意見(jiàn)不合后甚至開(kāi)始倒戈。”這段經(jīng)歷或許也反映了克莉絲汀從輝煌走向衰敗的深層次原因。

中式點(diǎn)心，行業(yè)大洗牌

在2021年前后，中式點(diǎn)心迎來(lái)了前所未有的熱潮，成為市場(chǎng)上的新寵。以虎頭局、墨茉點(diǎn)心局、瀘溪河、澤田本家、祥和餑餑鋪等為代表的中式糕點(diǎn)品牌迅速崛起，吸引了大量資本的追捧，一躍成為年輕人的“新寵”。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2019年中國(guó)烘焙門(mén)店市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，彼時(shí)中式糕餅的全國(guó)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破5萬(wàn)家，成為烘焙行業(yè)中的第二大細(xì)分品類(lèi)。

這一賽道的火爆，從融資市場(chǎng)的表現(xiàn)中可見(jiàn)一斑。在短短兩年間，眾多中式烘焙品牌頻繁獲得融資，成為資本市場(chǎng)的寵兒。例如，“初代中式點(diǎn)心網(wǎng)紅”鮑師傅不僅完成了天使輪和股權(quán)融資，還在2021年傳出啟動(dòng)新一輪融資的消息，估值高達(dá)100億元；2020年成立的墨茉點(diǎn)心局迅速完成了5輪融資，單店估值超過(guò)1億元；以復(fù)興中式糕點(diǎn)為使命的虎頭局渣打餅行也相繼完成了天使輪和近5000萬(wàn)美元的A輪融資；澤田本家獲得了何伯權(quán)、天圖資本的首輪融資；百年非遺老字號(hào)祥禾餑餑鋪完成了首輪過(guò)億元融資；而南京的瀘溪河也被傳獲得了美團(tuán)龍珠的融資，金額高達(dá)4億至8億元……

與此同時(shí)，許多尚未完全爆紅但已經(jīng)小有名氣的新中式烘焙品牌，如吳酥生、詹記等，也受到了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)關(guān)注。

具體來(lái)看，當(dāng)時(shí)排名靠前的中式點(diǎn)心品牌背后都站著知名的投資機(jī)構(gòu)。例如，墨茉點(diǎn)心局背后有美團(tuán)龍珠、今日資本、番茄資本、源來(lái)資本、元璟資本等；虎頭局背后有環(huán)球老虎基金、紅杉中國(guó)、IDG資本、紀(jì)源資本、挑戰(zhàn)者資本等；澤田本家背后有天圖投資、今日投資等；鮑師傅則獲得了天圖資本、昆侖資本的投資……

不難發(fā)現(xiàn)，這些站在風(fēng)口上的中式烘焙品牌，都得到了資本的大力扶持。在資本的推動(dòng)下，它們開(kāi)始迅速擴(kuò)張，拓店勢(shì)頭迅猛，彼此之間展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

然而，當(dāng)熱潮退去，留下的卻是一地雞毛。2023年，國(guó)內(nèi)烘焙門(mén)店的增長(zhǎng)率開(kāi)始下滑。2019年美團(tuán)評(píng)選出的TOP100烘焙商家中，到了2023年已有39家停止?fàn)I業(yè)，32家減少了門(mén)店數(shù)量。

進(jìn)入2024年，烘焙賽道的洗牌進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有與烘焙相關(guān)的企業(yè)超過(guò)104萬(wàn)家，其中2023年1月至12月新增企業(yè)7.3萬(wàn)余家，與2022年同期相比僅增長(zhǎng)了2.6%。從地域分布來(lái)看，廣東、山東和江蘇的企業(yè)數(shù)量位居前三，分別達(dá)到11.9萬(wàn)余家、10萬(wàn)余家和7.1萬(wàn)余家。從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，27.6%的企業(yè)成立于最近1至5年，而成立于5至10年的企業(yè)占比為32.3%。

與此同時(shí)，烘焙行業(yè)的高端和老牌品牌也未能幸免于難，紛紛遭遇困境。除了老牌面包品牌克莉絲汀的閉店退市，甜甜圈巨頭唐恩都樂(lè)也黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的牛角村被曝破產(chǎn)清算，而初代“烘焙王者”85度C在全國(guó)多地的門(mén)店也紛紛歇業(yè)關(guān)閉。深圳的高端烘焙品牌昂司蛋糕關(guān)閉了全部門(mén)店，被譽(yù)為“法甜界天花板”的LEN?TRE雷諾特法式西點(diǎn)也關(guān)閉了在中國(guó)內(nèi)地的最后一家門(mén)店……

其中，虎頭局的興衰尤為引人注目。2019年，虎頭局從長(zhǎng)沙起步，迅速嶄露頭角。2021年至2022年初，是虎頭局的高光時(shí)刻。僅在2021年，它就完成了兩輪融資，背后站著老虎環(huán)球基金、紀(jì)源資本、紅杉基金等知名投資機(jī)構(gòu)。然而，隨著新中式烘焙熱潮的退去，虎頭局的擴(kuò)張步伐也逐漸放緩。

2023年成為虎頭局命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。年初，虎頭局和瀘溪河先后獲得融資，但隨后虎頭局便深陷倒閉、裁員、債務(wù)等負(fù)面?zhèn)髀劇＿@一年，虎頭局被頻繁曝光上海總部人去樓空、全員離職，員工集體維權(quán)的消息。盡管虎頭局創(chuàng)始人胡亭在2023年3月出面否認(rèn)倒閉傳聞，并表示正在努力恢復(fù)，但到了4月，虎頭局陸續(xù)關(guān)停了天貓、抖音、拼多多、得物等線上渠道的旗艦店。最終在2024年1月，虎頭局因無(wú)法繼續(xù)支撐，正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

如今，克莉絲汀已然成為又一個(gè)倒下的烘焙品牌，但恐怕不會(huì)是最后一個(gè)。至于下一個(gè)倒下的品牌會(huì)是誰(shuí)，只能交給時(shí)間來(lái)揭曉答案。