新東方在線轉(zhuǎn)型半年大賺5.85億，曾四年虧超30億

“宇宙的盡頭就是帶貨，因?yàn)閹ж浭钦尜嶅X”，這句話是網(wǎng)友對(duì)近幾年爆火的直播帶貨行業(yè)的吐槽，卻也是關(guān)于新東方在線的真實(shí)寫照。

2月23日晚間，新東方在線發(fā)布2023財(cái)年中期（2022年6月1日至11月30日）報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)262.7%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.85億元，而上年同期為虧損5.44億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。長(zhǎng)期來(lái)看，這很可能是新東方在線近幾年來(lái)，財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)機(jī)會(huì)，在2018~2021財(cái)年，新東方在線的合計(jì)虧損超過(guò)30億元。

上述靚麗成績(jī)單主要貢獻(xiàn)者，正是來(lái)自于新東方在線的新業(yè)務(wù)——以東方甄選為主的直播電商和自營(yíng)產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，新東方在線2023上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)交易總額（GMV）48億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的銷售收入是10.89億元，第三方產(chǎn)品帶貨產(chǎn)生的傭金服務(wù)收入為6.77億元，兩項(xiàng)收入合計(jì)達(dá)17.66億元，占到總營(yíng)收的接近85%。反觀此前主營(yíng)的教育板塊，只貢獻(xiàn)2.95億元收入，營(yíng)收占比僅為14%，余下不到1%則為機(jī)構(gòu)客戶。

值得一提的是，新東方在線持續(xù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率，由上年同期的30.2%增至47.2%，其給出的主要原因是，終止K-12業(yè)務(wù)和自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)所致。其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的毛利率為42.5%，而這還是包含直播等業(yè)務(wù)前期籌備與宣傳壓力情況下，給出的數(shù)據(jù)。

不過(guò)，直播行業(yè)也并非完全無(wú)憂，同樣面臨諸多挑戰(zhàn)，東方甄選不僅出現(xiàn)過(guò)所售桃子霉?fàn)€長(zhǎng)毛，玉米價(jià)格被質(zhì)疑過(guò)高等危機(jī)事件，還存在對(duì)單一平臺(tái)和主播個(gè)人的依賴過(guò)重。除董宇輝外，東方甄選其他主播尚未形成更大范圍的“破圈”，中信證券還一度指出，東方甄選存在主播團(tuán)隊(duì)流失，培訓(xùn)業(yè)務(wù)招生不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)。

不僅如此，新東方在線前段時(shí)間的高管套現(xiàn)，也一度令其股價(jià)出現(xiàn)大跌。

2月7日，新東方在線CEO孫東旭，以55.6港元的均價(jià)套現(xiàn)1.07億港元，并于次日再度套現(xiàn)1.1億港元。2月9日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)，也減持100萬(wàn)股新東方在線股份，套現(xiàn)金額6159萬(wàn)港元。短短三個(gè)交易日，新東方在線的兩大高管，合計(jì)套現(xiàn)超2.7億港元。