“1024”看程序員們的“精致消費”：除了防脫產品，眼霜、抗氧化護膚品同樣受青睞

1024是2的十次方，是二進制計數的基本計量單位之一，因而10月24日被廣泛定義為程序員節。工作壓力大、作息不規律的程序員，也被網友戲稱為“頭發最珍貴的職業”。在屬于這一人群的節日里，脫發話題的熱度迅速攀升。

國家衛健委數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，且脫發群體呈年輕化趨勢，大批90后已經開始脫發。這其中，互聯網人是脫發“重災區”。根據脈脈《程序員真相大調研》數據，有28.8%的程序員承認正在經受脫發困擾，相當于每三個程序員中有一個脫發。

唯品會數據顯示，最近三個月，防脫產品購買量在程序員人口集中的城市增長更為明顯，如杭州、深圳、上海、北京等城市的購買量環比增幅分別達到53.2%、24.6%、14.4%、6.35%。同時，在購買防脫產品的用戶中有34%系90后，其中95后占比已達到10%。

在上海工作的算法工程師徐欣（化名），剛邁入28歲門檻就遭遇了微禿煩惱，他每年花費在防脫和護膚產品上的開支達數萬元。同時，與外界固有印象不同，他是名精致的程序員，每日的護膚步驟細化到了爽膚水、精華、面霜、眼霜等一整套流程，每季度還會定期預約光電嫩膚。

隨著對外形管理的重視度提升，程序員群體對美妝護膚的需求不斷升級——從入門款的基礎防脫產品，到進階眼霜，再到“最強王者”抗氧化產品。徐欣表示，11.11快到了，他已經看好了幾款防脫固發和拯救黑眼圈的產品，隨時準備“剁手”。

秋日換季，消費者對防脫、抗老產品的關注度持續上升。特賣電商唯品會近三個月的搜索數據顯示，防脫、眼霜、抗氧化護膚品的搜索量分別同比增長30.6%、4.4%、33.5%。從銷量看，最近三個月，主打防脫功能的洗發水品牌“滋源”的銷量同比增長近70%，丸美淡化黑眼圈眼凝膠增長12%，御泥坊抗氧化睡眠面膜增長13%。

滋源品牌負責人表示，兼具高學歷、高收入、高消費特征的“三高”人群更關注精神壓力及頭皮問題，且一二線城市的“打工人”更容易遭遇發量危機。2022年1-8月，在唯品會平臺上，該品牌旗下生姜防脫發系列產品銷售占比達20%以上，消費者對防脫產品的需求居高不下。

有專家呼吁，有脫發困擾的用戶平時一定要多加鍛煉，注意日常充足的睡眠時間，減少熬夜，規律飲食，保持愉悅心情，減少焦慮，這樣才能更好地避免長時間掉發，或者嚴重掉發的困擾。

據悉，為迎合消費者需求變化，唯品會開展平臺+品牌的緊密互動，通過新銳品牌專題頁、站內外直播、洗護品牌組局等方式進行防脫品類推廣。洗護品牌博滴表示，今年以來，在唯品會平臺上的整體銷售額較去年增長1.2倍，且其25歲以下年輕客群占比較其他線上渠道更高。

唯品會相關人士表示，近年來公司持續完善美妝護膚商品矩陣，與倩碧、悅木之源、SK-II、伊麗莎白雅頓、OLAY、珀萊雅等知名品牌深化合作，圍繞消費趨勢變化，探索和發掘不同年齡層、不同類型用戶的新需求，不斷加強和豐富商品供給，滿足消費者日益增長的高品質要求。