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羅永浩:直播界刮起歪風,內容對直銷幫助有限

《財經天下》周刊劉鎮2022-07-04 15:34 大公司
羅永浩近日在交個朋友直播間中表示,現在直播界刮起了一股歪風,有一些投資人和行業分析師說,做直播還是要講內容,自己認為不對,還是要講產品。內容會把場觀(單產觀看量)拉上去,但是對直接銷售幫助有限。

7月4日消息,羅永浩近日在交個朋友直播間中表示,現在直播界刮起了一股歪風,有一些投資人和行業分析師說,做直播還是要講內容,自己認為不對,還是要講產品。內容會把場觀(單產觀看量)拉上去,但是對直接銷售幫助有限。

據悉,新東方旗下東方甄選直播間中英雙語、輸出內容的帶貨方式近日爆火,多次登上微博熱搜。人民網還曾點評東方甄選主播董宇輝,稱其直播“有內容”,“拼手速促下單的帶貨直播間,似乎變成了一節‘文化慢直播課堂’,以賣貨為‘副業’、以講課為‘主業’”。

而羅永浩則在交個朋友直播間中提到,本來花3分鐘就可以給觀眾講一個產品,“如果花15分鐘扯一個蛋,人數就會上去,但是呢,最后算總收入,還是講產品來得對。順便給大家吹一個牛,我們直播間40%的人進來啥也不聽,直接奔購物車下單就走人”。

據悉,羅永浩的上述言論,是為駁斥“羅老師來救場了”的言論。羅永浩稱,“開玩笑,我們(交個朋友直播間)數據好得很...只是場觀低”。此前,羅永浩就曾針對“老羅=交個朋友30%GMV”的說法專門澄清稱,交個朋友數據很健康,自己過去幾個月個人直播銷售的GMV不到公司總GMV的5%。6月13日,羅永浩表示,已經淡出交個朋友管理層,未來幾年還會在交個朋友直播間做幾十場帶貨直播。

蟬媽媽數據顯示,交個朋友直播間總粉絲數1961.5萬,近7天直播21場次,累計場觀3002.2萬人次,總銷售額7983萬元,帶貨轉化率3.98%;東方甄選直播間總粉絲數2092.5萬,近7天直播7場次,累計場觀2.17億人次,總銷售額1.58億元,帶貨轉化率1.25%。

資料顯示,羅永浩曾寫過萬字求職信給新東方CEO俞敏洪,并于2001年成為新東方任課老師。2006年6月,羅永浩從新東方辭職創業。羅永浩后來在采訪中表示,剛到新東方時有很多很好的向往、期待,之后慢慢發現新東方其實是100%純商業機構。羅永浩還否認了俞敏洪對自己有知遇之恩,并表示,“很遺憾,后來我發現俞敏洪是我這輩子見過的最沒有原則的人之一”。

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