寶捷會(huì)創(chuàng)新基金領(lǐng)投，重力星球完成數(shù)千萬(wàn)元pre-A輪融資

2022年6月29日，創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌重力星球宣布完成數(shù)千萬(wàn)元pre-A輪融資，本輪由寶捷會(huì)創(chuàng)新基金領(lǐng)投、樹(shù)新資本跟投。2021年7月，重力星球曾獲青松基金天使輪投資。

重力星球成立于2019年，是主打未來(lái)科幻風(fēng)格的創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌，賦予3C產(chǎn)品“潮玩”外殼

在全球3C消費(fèi)電子賽道上，以音頻類(lèi)、充電類(lèi)產(chǎn)品為代表的移動(dòng)設(shè)備一直是市場(chǎng)需求與內(nèi)卷并存，重力星球是如何找到這些成熟品類(lèi)中的破局點(diǎn)、在海量品牌中脫穎而出的呢？重力星球創(chuàng)始人黃勇給出的答案是，要賦予3C消費(fèi)電子產(chǎn)品以潮玩的屬性以及更有社交話(huà)題的功能創(chuàng)新。

黃勇表示，希望以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌靈魂，原創(chuàng)內(nèi)容杠桿撬動(dòng)用戶(hù)關(guān)系，打造出一條屬于重力星球的創(chuàng)業(yè)之路。“科幻機(jī)甲風(fēng)格在全球都有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，大家從小跟著高達(dá)、星球大戰(zhàn)這些IP一起成長(zhǎng)起來(lái)，但卻少有人把這種風(fēng)格和3C產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，這就是我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

隨著Z世代接棒成為消費(fèi)主力，催生了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。重力星球亦看準(zhǔn)18-35歲年輕群體的審美偏好，經(jīng)過(guò)兩年的全球化市場(chǎng)布局，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的機(jī)甲音箱產(chǎn)品在市場(chǎng)迅速嶄露頭角，并于2021年再次向市場(chǎng)推出兩款與眾不同的科幻潮酷耳機(jī)P7和P9，超高的顏值及巧思的設(shè)計(jì)讓這兩款產(chǎn)品在95后群體中掀起了一股機(jī)甲熱——耳機(jī)終于不再局限于“長(zhǎng)在耳朵上”，新奇好玩的產(chǎn)品讓年輕人擁有了更多社交資本，并愿意反復(fù)為之買(mǎi)單。

重力星球耳機(jī)系列P7和P9

上世紀(jì)90年代末，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸起步。作為國(guó)內(nèi)最早的一批工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)者，黃勇?lián)碛薪?0年的一線工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也見(jiàn)證了行業(yè)的發(fā)展變遷。近幾年，中國(guó)原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)師品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，重力星球也順勢(shì)而為。黃勇希望，重力星球能讓3C消費(fèi)電子產(chǎn)品在“實(shí)用”之余，再創(chuàng)造出有趣的“內(nèi)容杠桿”。

內(nèi)容創(chuàng)造靈魂，IP生態(tài)撬動(dòng)價(jià)值空間

當(dāng)傳統(tǒng)3C產(chǎn)品在技術(shù)開(kāi)發(fā)走入瓶頸期后，往往會(huì)開(kāi)始惡性?xún)?nèi)卷。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，黃勇給自己提出了新的課題——如何在用戶(hù)心里為產(chǎn)品開(kāi)拓出更高的價(jià)值空間？為此他做了很多創(chuàng)新型嘗試，尤其在人文體驗(yàn)上。

除產(chǎn)品本身外，黃勇還想打造一個(gè)屬于重力星球的IP生態(tài)：第一步，運(yùn)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，做年輕人的全品類(lèi)3C及潮玩消費(fèi)品；第二步，通過(guò)IP及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，逐步搭建重力星球世界觀，最大程度激活粉絲能量，進(jìn)行全鏈路的打通；第三步，構(gòu)建衍生應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)而打造重力星球跨品類(lèi)、跨業(yè)態(tài)的完整生態(tài)閉環(huán)。

在重力星球強(qiáng)大的產(chǎn)品力背后，是一支擁有超十年經(jīng)驗(yàn)、融合創(chuàng)意與實(shí)力的跨界團(tuán)隊(duì)：行業(yè)頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)師、知名原畫(huà)設(shè)計(jì)師、資深工程師、極致手辦匠人、狂熱游戲迷、插畫(huà)設(shè)計(jì)師等。他們?cè)陂_(kāi)發(fā)新品之余，也承擔(dān)著IP內(nèi)容創(chuàng)作者的角色，以?xún)?nèi)容為產(chǎn)品賦予靈魂。

除發(fā)力打造自有IP外，近兩年，重力星球還吸引到業(yè)內(nèi)眾多知名IP和品牌開(kāi)展跨界聯(lián)名創(chuàng)作：如陳思誠(chéng)導(dǎo)演的電影《唐人街探案3》和《外太空的莫扎特》、中國(guó)經(jīng)典文創(chuàng)IP“敦煌”、國(guó)漫頂流《靈籠》、臺(tái)灣涂鴉藝術(shù)家BOUNCE、打火機(jī)巨頭ZIPPO、B站及EVA三方聯(lián)名、小鵬汽車(chē)、烏蘇等等。重力星球的IP宇宙也因這些跨界元素的引入而變得更加豐富有趣。

重力星球“敦煌”主題概念插畫(huà)

其中，最具代表性的是與《靈籠》聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“白鯊14號(hào)”：一個(gè)帶機(jī)槍盾牌、看起來(lái)氣場(chǎng)十足的“機(jī)器人”，有意思的是，它需要消費(fèi)者親自動(dòng)手去組裝。作為動(dòng)漫IP衍生品，“白鯊14號(hào)”在《靈籠》粉絲群體中收獲好感；而作為跨界3C產(chǎn)品，它的奇特也擊中了模玩人群和3C人群的喜好。

也因與這些知名IP的聯(lián)名產(chǎn)品自帶話(huà)題和可玩性，重力星球還在抖音、小紅書(shū)、得物、B站等頭部社交媒體獲得超高熱度，并吸引到更多優(yōu)質(zhì)IP和品牌前來(lái)接洽聯(lián)合開(kāi)發(fā)合作。

互動(dòng)創(chuàng)造可能，拓寬品類(lèi)與使用場(chǎng)景

隨著品牌與用戶(hù)的互動(dòng)越來(lái)越多，黃勇驚喜地發(fā)現(xiàn)，重力星球的鐵粉用戶(hù)不僅會(huì)自主拍攝大量產(chǎn)品圖片和視頻發(fā)布到社交媒體上進(jìn)行“自來(lái)水”式的宣傳，甚至還會(huì)親自動(dòng)手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)作：比如有模玩達(dá)人把初代MARS經(jīng)典款改裝成高達(dá)造型，有紋身師為MARS“紋”上細(xì)膩的圖騰，還有用戶(hù)為耳機(jī)改裝一個(gè)專(zhuān)屬于自己的配色……這些用戶(hù)不僅會(huì)在群里催更新品，還會(huì)為黃勇投遞“設(shè)計(jì)需求”，甚至為還未誕生的新品取名——他們的自發(fā)創(chuàng)意也一定程度上為重力星球的新品開(kāi)發(fā)帶來(lái)靈感；而對(duì)于用戶(hù)而言，在這種互動(dòng)參與及衍生的大量視頻、漫畫(huà)、游戲里，他們找到了屬于自身的精神寄托和價(jià)值觀感。

對(duì)此黃勇表示，作為一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)的全球化品牌，重力星球很感謝全球粉絲的喜愛(ài)，同時(shí)也會(huì)不斷開(kāi)拓全球渠道，進(jìn)行更多跨場(chǎng)景、跨品類(lèi)的渠道嘗試。“希望我們這個(gè)中國(guó)品牌能夠走向世界更多的地方，讓更多人知道中國(guó)制造和中國(guó)設(shè)計(jì)。”

據(jù)了解，重力星球未來(lái)將延續(xù)現(xiàn)有的潮酷設(shè)計(jì)理念，持續(xù)拓展品類(lèi)，如便攜充電設(shè)備、外設(shè)產(chǎn)品、潮玩、潮牌服飾等新品都正在研發(fā)中，希望能夠?yàn)槟繕?biāo)群體構(gòu)建更多的重力星球使用場(chǎng)景，橫向挖掘市場(chǎng)空間，壯大IP版圖。值得關(guān)注的是，重力星球潮玩線的兩款新產(chǎn)品KIMO&TIFA已于今年6月亮相深圳禮品展，更多重力星球的潮玩產(chǎn)品將在8月份的QTX潮玩展上正式公開(kāi)發(fā)售。

談及此次投資邏輯，本輪資方、寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人&寶潔中國(guó)校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃勇表示，在整個(gè)消費(fèi)電子審美風(fēng)格逐漸收斂，國(guó)內(nèi)大部分廠商掌握著核心研發(fā)技術(shù)而難以實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的當(dāng)下，重力星球另辟蹊徑，通過(guò)極具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格及產(chǎn)品理念，從聲學(xué)產(chǎn)品出發(fā)，為新一代中國(guó)3C消費(fèi)者提供了全新的產(chǎn)品選擇集。“我們高度看好重力星球團(tuán)隊(duì)，相信品牌將通過(guò)不斷迭代和拓展的產(chǎn)品版圖，引領(lǐng)Z時(shí)代消費(fèi)電子產(chǎn)品的審美革命。”

本輪資方、樹(shù)新資本創(chuàng)始人萬(wàn)城君表示，重力星球憑借極佳的差異化創(chuàng)新能力和IP產(chǎn)品化能力，快速成為國(guó)內(nèi)外知名IP在開(kāi)展跨界合作和開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)的首選合作伙伴。“我們相信，千篇一律的3C數(shù)碼產(chǎn)品都將在重力星球被賦予角色與生命，成為重力星球宇宙中的驚奇物種，共同演繹傳奇故事。”

天使輪資方、青松基金合伙人張放表示，中國(guó)的潮玩市場(chǎng)增長(zhǎng)速度是全球最快的，且和成熟市場(chǎng)相比仍有較大的增長(zhǎng)空間。重力星球賦予3C消費(fèi)電子產(chǎn)品潮玩的外殼和IP的內(nèi)涵，為品牌注入了更強(qiáng)的內(nèi)容屬性和可拓展性。目前，電商/社交平臺(tái)的商業(yè)化機(jī)制越來(lái)越成熟，流量成本越來(lái)越高，但重力星球通過(guò)極強(qiáng)的產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)能力構(gòu)建自有IP和內(nèi)容，極大地降低了獲客成本；同時(shí)公司通過(guò)與各頭部品牌聯(lián)名進(jìn)一步加深了品牌力，讓產(chǎn)品成為了新世代消費(fèi)者的社交貨幣；而過(guò)去一年，銷(xiāo)量的迅速增長(zhǎng)更是證明了產(chǎn)品獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。“相信未來(lái)，重力星球會(huì)針對(duì)更豐富的品類(lèi)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成自己的生態(tài)圈和商業(yè)閉環(huán)，成為全球知名的潮玩IP品牌。”