2022騰訊游戲發布會：騰訊、虎牙協同推動游戲生態發展

昨晚，“SPARK2022”騰訊游戲發布會如約而至。

作為國內游戲行業的頭部廠商，騰訊游戲的一舉一動對于行業而言都起著標桿性的作用。在這場游戲大廠的春晚，“SPARK2022”發布會中，騰訊給游戲產業帶來了三新：游戲技術的新探索、游戲產品的新體驗、游戲應用的新能量。

發布會中，除了展現騰訊在游戲技術的突破之外，同樣值得關注的是，騰訊游戲和虎牙進一步達成深度合作，二者攜手共同推動游戲行業的資源整合以及聯運。如果說發布會體現了游戲行業在技術層面登上了新的臺階，那騰訊游戲和虎牙的合作則展現了行業未來發展的新脈絡。

此次虎牙和騰訊游戲的合作的關鍵詞是“生態”。

作為騰訊年度游戲發布會的官方直播生態伙伴，虎牙直播攜平臺人氣游戲主播打造獨家“虎牙主播新游試玩團”和“虎牙主播帶看團”，全面帶看、試玩此次發布會發布了40余款產品與內容。這樣的聯動使得發布會的體驗渠道更加豐富、立體。當游戲與游戲直播渠道打通后，更能引起用戶的共鳴感和代入感，雙平臺的播出也能夠吸引更多不同維度的用戶群體。

憑借虎牙在直播領域的影響力，騰訊游戲和虎牙的緊密合作，更像是給行業“疊BUFF”，利于提升游戲行業資源整合與新游聯運能力。實際上，這并不是騰訊和虎牙第一次深度合作，雙方曾多次在游戲行業共同探索。

從整個游戲產業來看，騰訊游戲和虎牙的生態合作更能集聚產業內的優勢，催生創新。作為游戲行業生態的共建者，虎牙和騰訊游戲的協同也會持續為行業找到更多想象空間。

從發布會看生態合作的多樣性

縱觀整場發布會，無一處不在體現騰訊游戲和虎牙直播的聯動。

從活動的鏈路來看，可以直接跳轉至虎牙直播官方平臺，帶領游戲和直播用戶觀看騰訊游戲發布會直播、并試玩新游。直接跳轉這一步，表明了虎牙并非是只作為宣發渠道，夯實了虎牙和騰訊游戲在生態合作的意義。

在活動議程環節，首先由虎牙主播獨家組成虎牙主播帶看團，在騰訊游戲發布會直播期間，由虎牙人氣主播小矛神、雨果等，與用戶一起圍觀討論發布會內容。通過主播的號召力和粉絲的粘性加持，進一步增強用戶心智，提高用戶的互動感，讓一場發布會有更多的熱鬧氣息。

比如，在昨晚發布會過程中，在虎牙主播贏城-劍流的直播間全程和粉絲一起觀看了發布會，持續和粉絲們互動對話。當看到發布會內出現他擅玩的《天涯明月刀》時，贏城-劍流和粉絲們同樣激動，詳細的分析了《天涯明月刀》內的細節和有趣之處。此外，他在直播間中發放了多輪觀看直播領禮物的活動，增強了粉絲粘性。在播放阿凡達手游宣傳片時，贏城-劍流說道自己想玩一個關于宇宙類的游戲。話音剛落，直播間的彈幕區內也有用戶表示，以宇宙為題材的游戲會很有趣。這樣的互動，詮釋了此次主播帶看發布會的意義，在這里總會擦出新的火花。

在虎牙主播組成的帶看團的主播直播間中，彈幕區的討論熱火朝天。虎牙平臺就像是這場發布會的“第二會場”，用戶不再獨自觀看直播，而是選擇和自己喜愛的主播，一起討論一起觀看發布會。

其次，虎牙人氣游戲主播林七七、糯米團子Q、和紀小鹿組成“虎牙主播新游試玩團”，分別受邀擔任騰訊新游《勁樂幻想》《暗區突圍》《指尖領主》的先鋒試玩官。自6月25日至7月6日，用戶可以在先鋒試玩官的帶領下，用戶可以搶先體驗新游戲的玩法，并且先鋒體驗官環節的布局，可以拉長發布會的長尾效應，在發布會結束后仍可以通過試玩官的渠道，保持發布會的討論和話題度。

從最初的直播方式到活動當晚、再到活動結束，虎牙和騰訊游戲全鏈路的多重聯動，體現了生態合作的多樣性，不止步于宣發渠道，而是自上而下的緊密聯系，最大程度的調動雙方優勢。

虎牙和騰訊游戲合作“相得益彰”

通過發布會的多重聯動可以看出，虎牙和騰訊游戲的深度合作，是在走一條能最大程度釋放雙方價值并助力行業資源整合的發展道路。

深度合作的背后是，騰訊游戲和虎牙一朝一夕的陪伴，共同探索游戲生態融合和創新。去年騰訊電競發起的國際化電競行業的“全球電競運動領袖峰會”中，虎牙公司CEO董榮杰發表了《虎牙×騰訊電競：共同探索電競直播新業態》的主題演講，演講中表達了和上下游伙伴攜手共進的態度。

從近期在游戲資源融合角度來看，6月22日至6月30日，虎牙發起以騰訊游戲發布會為主題的新游聯運活動。和行業內不同的是，此次騰訊游戲和虎牙的新游聯運，并沒有止步在宣傳層面，而是基于合作基礎，調動雙方最大優勢，進一步推動游戲擴大圈層。

虎牙在平臺各游戲品類開展了專區活動，用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。這一步增強了直播用戶粘性，提高了用戶和游戲的互動感，將進一步擴大虎牙在游戲圈層的關注度。此外，自2021年3月起，虎牙直播與騰訊旗下《穿越火線》手游發起了“好貨節”獨家IP系列活動，用戶可以通過虎牙直播平臺購買熱門虛擬游戲道具。值得一提的是，這是行業內首個實現游戲與直播平臺聯手“直播帶貨”的經典案例，讓直播間的觀眾完成“邊看邊買”的消費體驗。這種直播內容既為用戶帶來了全新體驗、提升直播間和游戲專區活躍度，又推動了用戶回流游戲以及為游戲打造爆款道具，從而實現觀看直播、道具購買、回流游戲的完整路徑。

這類圍繞游戲在虎牙平臺開展創新性互動的動作不在少數，主要源自于善于挖掘用戶需求。例如，虎牙平臺的“直播間掉寶”功能，將游戲直播間的用戶與相應游戲直接關聯，用戶通過完成相應的組合任務，比如，觀看游戲直播達到一定時長并發送特定彈幕，便可獲得來自于相應游戲和虎牙直播平臺的游戲專屬道具。這個功能至今已在20多款游戲的直播中上線，包括《王者榮耀》、《英雄聯盟手游》、《使命召喚手游》和《原神》等。數據是最直觀的反映，能體現出虎牙圍繞行業生態創新的洞察力和行動力。根據虎牙公司2022年Q1財報顯示，該季度有超過1000萬的平臺用戶參與了上述互動功能。

虎牙公司在游戲資源整合方面的創新性，源于其多年來根植于游戲產業的基因。作為業內領先的游戲直播平臺，虎牙在自身不斷優化的同時也積累了忠實的游戲用戶群體，擁有一定的市場份額。所以，無論是在運營能力還是用戶號召力，預計會吸引更廣泛的用戶群體。這樣的用戶粘性和對于行業的深度理解，成為虎牙把另一個游戲直播平臺斗魚甩到身后的重要原因，也是騰訊游戲選擇虎牙而非其他直播平臺成為發布會的官方直播生態伙伴的原因。

取騰訊游戲在游戲發行和運營的長處，疊加虎牙在游戲直播行業的影響力，二者相得益彰的合作，就像激發行業發展的助推劑，刺激行業愈發充滿活力，也能為行業內其他企業的發展帶來更多思考。

不設界的虎牙，探索電競+

虎牙的新動作透露出，虎牙不僅只是一個直播平臺，沒有給自身設下邊界。圍繞電競產業的創新，虎牙的發展方向清晰可見。

今年1月，虎牙公司CEO董榮杰在虎牙線上年會表示“虎牙將持續強化電競體系化優勢，推動‘電競+’破圈”。

首先從虎牙公司自身來看，內容、產品和技術是其作為直播平臺的核心競爭力。內容方面，虎牙持續拓寬豐富多元的內容體系。以《英雄聯盟》相關賽事版權為例，目前虎牙是國內唯一一家集英雄聯盟“五大聯賽”于一體的游戲直播平臺。優質的內容和豐富的賽事版權，使得虎牙的用戶群體保持增長態勢。今年第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）同比增長8.5%至8190萬。

優質的內容離不開底層技術的支持。技術作為平臺的基石，在產品技術方面，虎牙站在用戶的角度，不斷通過技術優化用戶的產品使用體驗感。例如，在產品端，虎牙致力于將視頻元素融入到產品社區——用戶將游戲或賽事精彩瞬間上傳至平臺社區、分享和互動討論，在虎牙直播平臺上形成動態變化的內容體系。今年第一季度，上傳至平臺的視頻數量環比增長12%，視頻瀏覽量環比增長50%。此外，虎牙公司積極創新，開發出虛實互動新玩法。

在“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”，為打造一場富含創新、未來科技感十足的年度盛典，給線上觀眾帶來更加新奇有趣的直播體驗，虎牙公司首次推出直播間線上AI音樂互動游戲——“非凡音動”。這個互動游戲打破了現實與虛擬的界限，讓用戶通過滑動指尖上的音符，沉浸式感受到線上線下聯動的音樂舞臺魅力。該互動AI游戲背后的核心技術為虎牙自研的音頻指紋和節拍檢測技術，該技術擁有更多增強功能，能夠不受舞臺演出現場噪聲的干擾，快速檢索出歌曲的名稱、音樂節奏點，在極端噪音環境下識別準確率仍能達到99.85%。

再將虎牙代入到整個電競行業來看，虎牙公司CEO董榮杰在年初表示，虎牙將依托自身電競體系化優勢，努力打造虎牙的“電競”標簽，挖掘“電競+直播”、“電競+體育”、“電競+娛樂”等潛力。

這份潛力正在成為現實。前不久，虎牙和騰訊視頻一起上線了首檔電競綜藝節目《戰至巔峰》，通過綜藝為載體，全方位的向觀眾還原了電競人的日常，進一步宣傳電競文化。這檔綜藝的也在用戶層面引起廣泛關注，開播前至正式開播備受用戶關注，收獲多個熱搜。

在發揮直播平臺業務優勢、積極探索游戲產業機遇的同時，虎牙也在不斷發力公益文化事業。在發布會上，騰訊游戲旗下游戲IP《天涯明月刀》宣布將于今年10月推出全新的大型文旅計劃：《九鼎之兵》系列青銅主題合作。屆時，天刀將攜手湖北省內五大博物館，圍繞所藏的多款國寶級青銅藏品，借助數字科技，還原和演繹多姿多彩的中原荊楚文化。虎牙平臺主播小魯班受邀成為“天刀-虎牙文創公益季推廣大使”，與天刀少俠攜手，共同傳揚國風。

在融合電競產業資源方面，圍繞電競人才儲備環節，虎牙與騰訊電競、中國傳媒大學等多方聯手，形成“廠商、平臺、高校”的聯動模式。除了圍繞產業內的“人”，虎牙也深耕產業集群的打造，與TGA體系在賽事直播、打造主播和選手的地域化標簽，助力區域重點賽事資源的集中。

以上的多方面舉措使得虎牙在游戲與電競產業找到了更多著陸點，不斷拓寬已有邊界，發掘更廣的價值邊界。積極融合行業資源的虎牙，也在不斷激發自身走向更健康、廣闊的發展路徑。