2022騰訊游戲發(fā)布會：騰訊、虎牙協(xié)同推動游戲生態(tài)發(fā)展

昨晚，“SPARK2022”騰訊游戲發(fā)布會如約而至。

作為國內游戲行業(yè)的頭部廠商，騰訊游戲的一舉一動對于行業(yè)而言都起著標桿性的作用。在這場游戲大廠的春晚，“SPARK2022”發(fā)布會中，騰訊給游戲產業(yè)帶來了三新：游戲技術的新探索、游戲產品的新體驗、游戲應用的新能量。

發(fā)布會中，除了展現騰訊在游戲技術的突破之外，同樣值得關注的是，騰訊游戲和虎牙進一步達成深度合作，二者攜手共同推動游戲行業(yè)的資源整合以及聯(lián)運。如果說發(fā)布會體現了游戲行業(yè)在技術層面登上了新的臺階，那騰訊游戲和虎牙的合作則展現了行業(yè)未來發(fā)展的新脈絡。

此次虎牙和騰訊游戲的合作的關鍵詞是“生態(tài)”。

作為騰訊年度游戲發(fā)布會的官方直播生態(tài)伙伴，虎牙直播攜平臺人氣游戲主播打造獨家“虎牙主播新游試玩團”和“虎牙主播帶看團”，全面帶看、試玩此次發(fā)布會發(fā)布了40余款產品與內容。這樣的聯(lián)動使得發(fā)布會的體驗渠道更加豐富、立體。當游戲與游戲直播渠道打通后，更能引起用戶的共鳴感和代入感，雙平臺的播出也能夠吸引更多不同維度的用戶群體。

憑借虎牙在直播領域的影響力，騰訊游戲和虎牙的緊密合作，更像是給行業(yè)“疊BUFF”，利于提升游戲行業(yè)資源整合與新游聯(lián)運能力。實際上，這并不是騰訊和虎牙第一次深度合作，雙方曾多次在游戲行業(yè)共同探索。

從整個游戲產業(yè)來看，騰訊游戲和虎牙的生態(tài)合作更能集聚產業(yè)內的優(yōu)勢，催生創(chuàng)新。作為游戲行業(yè)生態(tài)的共建者，虎牙和騰訊游戲的協(xié)同也會持續(xù)為行業(yè)找到更多想象空間。

從發(fā)布會看生態(tài)合作的多樣性

縱觀整場發(fā)布會，無一處不在體現騰訊游戲和虎牙直播的聯(lián)動。

從活動的鏈路來看，可以直接跳轉至虎牙直播官方平臺，帶領游戲和直播用戶觀看騰訊游戲發(fā)布會直播、并試玩新游。直接跳轉這一步，表明了虎牙并非是只作為宣發(fā)渠道，夯實了虎牙和騰訊游戲在生態(tài)合作的意義。

在活動議程環(huán)節(jié)，首先由虎牙主播獨家組成虎牙主播帶看團，在騰訊游戲發(fā)布會直播期間，由虎牙人氣主播小矛神、雨果等，與用戶一起圍觀討論發(fā)布會內容。通過主播的號召力和粉絲的粘性加持，進一步增強用戶心智，提高用戶的互動感，讓一場發(fā)布會有更多的熱鬧氣息。

比如，在昨晚發(fā)布會過程中，在虎牙主播贏城-劍流的直播間全程和粉絲一起觀看了發(fā)布會，持續(xù)和粉絲們互動對話。當看到發(fā)布會內出現他擅玩的《天涯明月刀》時，贏城-劍流和粉絲們同樣激動，詳細的分析了《天涯明月刀》內的細節(jié)和有趣之處。此外，他在直播間中發(fā)放了多輪觀看直播領禮物的活動，增強了粉絲粘性。在播放阿凡達手游宣傳片時，贏城-劍流說道自己想玩一個關于宇宙類的游戲。話音剛落，直播間的彈幕區(qū)內也有用戶表示，以宇宙為題材的游戲會很有趣。這樣的互動，詮釋了此次主播帶看發(fā)布會的意義，在這里總會擦出新的火花。

在虎牙主播組成的帶看團的主播直播間中，彈幕區(qū)的討論熱火朝天。虎牙平臺就像是這場發(fā)布會的“第二會場”，用戶不再獨自觀看直播，而是選擇和自己喜愛的主播，一起討論一起觀看發(fā)布會。

其次，虎牙人氣游戲主播林七七、糯米團子Q、和紀小鹿組成“虎牙主播新游試玩團”，分別受邀擔任騰訊新游《勁樂幻想》《暗區(qū)突圍》《指尖領主》的先鋒試玩官。自6月25日至7月6日，用戶可以在先鋒試玩官的帶領下，用戶可以搶先體驗新游戲的玩法，并且先鋒體驗官環(huán)節(jié)的布局，可以拉長發(fā)布會的長尾效應，在發(fā)布會結束后仍可以通過試玩官的渠道，保持發(fā)布會的討論和話題度。

從最初的直播方式到活動當晚、再到活動結束，虎牙和騰訊游戲全鏈路的多重聯(lián)動，體現了生態(tài)合作的多樣性，不止步于宣發(fā)渠道，而是自上而下的緊密聯(lián)系，最大程度的調動雙方優(yōu)勢。

虎牙和騰訊游戲合作“相得益彰”

通過發(fā)布會的多重聯(lián)動可以看出，虎牙和騰訊游戲的深度合作，是在走一條能最大程度釋放雙方價值并助力行業(yè)資源整合的發(fā)展道路。

深度合作的背后是，騰訊游戲和虎牙一朝一夕的陪伴，共同探索游戲生態(tài)融合和創(chuàng)新。去年騰訊電競發(fā)起的國際化電競行業(yè)的“全球電競運動領袖峰會”中，虎牙公司CEO董榮杰發(fā)表了《虎牙×騰訊電競：共同探索電競直播新業(yè)態(tài)》的主題演講，演講中表達了和上下游伙伴攜手共進的態(tài)度。

從近期在游戲資源融合角度來看，6月22日至6月30日，虎牙發(fā)起以騰訊游戲發(fā)布會為主題的新游聯(lián)運活動。和行業(yè)內不同的是，此次騰訊游戲和虎牙的新游聯(lián)運，并沒有止步在宣傳層面，而是基于合作基礎，調動雙方最大優(yōu)勢，進一步推動游戲擴大圈層。

虎牙在平臺各游戲品類開展了專區(qū)活動，用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。這一步增強了直播用戶粘性，提高了用戶和游戲的互動感，將進一步擴大虎牙在游戲圈層的關注度。此外，自2021年3月起，虎牙直播與騰訊旗下《穿越火線》手游發(fā)起了“好貨節(jié)”獨家IP系列活動，用戶可以通過虎牙直播平臺購買熱門虛擬游戲道具。值得一提的是，這是行業(yè)內首個實現游戲與直播平臺聯(lián)手“直播帶貨”的經典案例，讓直播間的觀眾完成“邊看邊買”的消費體驗。這種直播內容既為用戶帶來了全新體驗、提升直播間和游戲專區(qū)活躍度，又推動了用戶回流游戲以及為游戲打造爆款道具，從而實現觀看直播、道具購買、回流游戲的完整路徑。

這類圍繞游戲在虎牙平臺開展創(chuàng)新性互動的動作不在少數，主要源自于善于挖掘用戶需求。例如，虎牙平臺的“直播間掉寶”功能，將游戲直播間的用戶與相應游戲直接關聯(lián)，用戶通過完成相應的組合任務，比如，觀看游戲直播達到一定時長并發(fā)送特定彈幕，便可獲得來自于相應游戲和虎牙直播平臺的游戲專屬道具。這個功能至今已在20多款游戲的直播中上線，包括《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》、《使命召喚手游》和《原神》等。數據是最直觀的反映，能體現出虎牙圍繞行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新的洞察力和行動力。根據虎牙公司2022年Q1財報顯示，該季度有超過1000萬的平臺用戶參與了上述互動功能。

虎牙公司在游戲資源整合方面的創(chuàng)新性，源于其多年來根植于游戲產業(yè)的基因。作為業(yè)內領先的游戲直播平臺，虎牙在自身不斷優(yōu)化的同時也積累了忠實的游戲用戶群體，擁有一定的市場份額。所以，無論是在運營能力還是用戶號召力，預計會吸引更廣泛的用戶群體。這樣的用戶粘性和對于行業(yè)的深度理解，成為虎牙把另一個游戲直播平臺斗魚甩到身后的重要原因，也是騰訊游戲選擇虎牙而非其他直播平臺成為發(fā)布會的官方直播生態(tài)伙伴的原因。

取騰訊游戲在游戲發(fā)行和運營的長處，疊加虎牙在游戲直播行業(yè)的影響力，二者相得益彰的合作，就像激發(fā)行業(yè)發(fā)展的助推劑，刺激行業(yè)愈發(fā)充滿活力，也能為行業(yè)內其他企業(yè)的發(fā)展帶來更多思考。

不設界的虎牙，探索電競+

虎牙的新動作透露出，虎牙不僅只是一個直播平臺，沒有給自身設下邊界。圍繞電競產業(yè)的創(chuàng)新，虎牙的發(fā)展方向清晰可見。

今年1月，虎牙公司CEO董榮杰在虎牙線上年會表示“虎牙將持續(xù)強化電競體系化優(yōu)勢，推動‘電競+’破圈”。

首先從虎牙公司自身來看，內容、產品和技術是其作為直播平臺的核心競爭力。內容方面，虎牙持續(xù)拓寬豐富多元的內容體系。以《英雄聯(lián)盟》相關賽事版權為例，目前虎牙是國內唯一一家集英雄聯(lián)盟“五大聯(lián)賽”于一體的游戲直播平臺。優(yōu)質的內容和豐富的賽事版權，使得虎牙的用戶群體保持增長態(tài)勢。今年第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）同比增長8.5%至8190萬。

優(yōu)質的內容離不開底層技術的支持。技術作為平臺的基石，在產品技術方面，虎牙站在用戶的角度，不斷通過技術優(yōu)化用戶的產品使用體驗感。例如，在產品端，虎牙致力于將視頻元素融入到產品社區(qū)——用戶將游戲或賽事精彩瞬間上傳至平臺社區(qū)、分享和互動討論，在虎牙直播平臺上形成動態(tài)變化的內容體系。今年第一季度，上傳至平臺的視頻數量環(huán)比增長12%，視頻瀏覽量環(huán)比增長50%。此外，虎牙公司積極創(chuàng)新，開發(fā)出虛實互動新玩法。

在“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”，為打造一場富含創(chuàng)新、未來科技感十足的年度盛典，給線上觀眾帶來更加新奇有趣的直播體驗，虎牙公司首次推出直播間線上AI音樂互動游戲——“非凡音動”。這個互動游戲打破了現實與虛擬的界限，讓用戶通過滑動指尖上的音符，沉浸式感受到線上線下聯(lián)動的音樂舞臺魅力。該互動AI游戲背后的核心技術為虎牙自研的音頻指紋和節(jié)拍檢測技術，該技術擁有更多增強功能，能夠不受舞臺演出現場噪聲的干擾，快速檢索出歌曲的名稱、音樂節(jié)奏點，在極端噪音環(huán)境下識別準確率仍能達到99.85%。

再將虎牙代入到整個電競行業(yè)來看，虎牙公司CEO董榮杰在年初表示，虎牙將依托自身電競體系化優(yōu)勢，努力打造虎牙的“電競”標簽，挖掘“電競+直播”、“電競+體育”、“電競+娛樂”等潛力。

這份潛力正在成為現實。前不久，虎牙和騰訊視頻一起上線了首檔電競綜藝節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，通過綜藝為載體，全方位的向觀眾還原了電競人的日常，進一步宣傳電競文化。這檔綜藝的也在用戶層面引起廣泛關注，開播前至正式開播備受用戶關注，收獲多個熱搜。

在發(fā)揮直播平臺業(yè)務優(yōu)勢、積極探索游戲產業(yè)機遇的同時，虎牙也在不斷發(fā)力公益文化事業(yè)。在發(fā)布會上，騰訊游戲旗下游戲IP《天涯明月刀》宣布將于今年10月推出全新的大型文旅計劃：《九鼎之兵》系列青銅主題合作。屆時，天刀將攜手湖北省內五大博物館，圍繞所藏的多款國寶級青銅藏品，借助數字科技，還原和演繹多姿多彩的中原荊楚文化。虎牙平臺主播小魯班受邀成為“天刀-虎牙文創(chuàng)公益季推廣大使”，與天刀少俠攜手，共同傳揚國風。

在融合電競產業(yè)資源方面，圍繞電競人才儲備環(huán)節(jié)，虎牙與騰訊電競、中國傳媒大學等多方聯(lián)手，形成“廠商、平臺、高校”的聯(lián)動模式。除了圍繞產業(yè)內的“人”，虎牙也深耕產業(yè)集群的打造，與TGA體系在賽事直播、打造主播和選手的地域化標簽，助力區(qū)域重點賽事資源的集中。

以上的多方面舉措使得虎牙在游戲與電競產業(yè)找到了更多著陸點，不斷拓寬已有邊界，發(fā)掘更廣的價值邊界。積極融合行業(yè)資源的虎牙，也在不斷激發(fā)自身走向更健康、廣闊的發(fā)展路徑。