劉畊宏商業(yè)價(jià)值幾何？粉絲將破6000萬(wàn)
誰(shuí)也沒(méi)有想到，2022年春季新晉頂流，竟來(lái)自于一個(gè)穿背心短褲、反戴棒球帽，在鏡頭前帶著幾百萬(wàn)網(wǎng)友“啪啪”拍腳的肌肉大漢。
他就是最近化身為全民教練，讓網(wǎng)友們大呼“腿軟”的劉畊宏。
隨著周杰倫《本草綱目》的音樂(lè)響起，動(dòng)感旋律下，年近50歲的劉教練一邊輕松拍腿教學(xué)，一邊亢奮喊著口號(hào)：“come on，動(dòng)起來(lái)，別放棄，堅(jiān)持下去！”“腰間贅肉咔咔咔咔掉，抬腿，一起來(lái)！”
看似動(dòng)作簡(jiǎn)單、輕松明快的毽子操，一套動(dòng)作下來(lái)，劉教練依然穩(wěn)定如常、粗氣兒都不帶喘，而眾多網(wǎng)友早已在手機(jī)前汗如雨下，累成了狗。
具體畫面，可參照劉教練與斜后方一直陪練的老婆vivi，兩人巨大的前后反差和有趣互動(dòng)，能成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的笑點(diǎn)，很大程度上在于vivi像極了無(wú)數(shù)“廢柴”網(wǎng)友本人，從一開(kāi)始干勁十足、“啪啪拍腳”跟練，到齜牙咧嘴、手腳亂揮只需十分鐘。
估計(jì)連劉畊宏本人也沒(méi)有想到，前半生做歌手、做演員糊了半輩子，臨近天命之年，卻意外在直播間開(kāi)啟了健身事業(yè)的巔峰。
01健身直播一波三折，終成新晉頂流
事情一開(kāi)始是這樣的。
中國(guó)臺(tái)灣藝人劉畊宏因?yàn)橐咔榫蛹覠o(wú)聊，于是在平臺(tái)上直播健身。
最初，他因?yàn)橐该^(guò)于茂盛被平臺(tái)警告“不雅”，劉畊宏二話不說(shuō)，為了繼續(xù)直播將腋毛全部剃掉。
隨后，又因?yàn)?“身材太好”，被平臺(tái)誤判為“哺乳期女性打擦邊球”，強(qiáng)制下播。劉畊宏無(wú)奈，他拉上妻子索性穿上了長(zhǎng)款羽絨服跳操，稱這是最后的倔強(qiáng)。
沒(méi)想到后來(lái)，又碰上好兄弟周杰倫生病掛水，劉畊宏隨口對(duì)著鏡頭說(shuō)了句：“希望周杰倫身體健康。”誰(shuí)知這句話被平臺(tái)判定為涉及醫(yī)療健康敏感話題，劉畊宏再次被警告，短暫封禁。
一波三折的戲劇化禁播事件，讓不少網(wǎng)友原本是抱著“欣賞喜劇人”目的，去看了這位男藝人的健身直播。結(jié)果無(wú)一例外地，深深淪陷于他連續(xù)蹦跶半小時(shí)都不大喘氣的超強(qiáng)體能，和露出十六顆牙齒的開(kāi)朗笑容。
就這樣，在劉畊宏簡(jiǎn)單易上手、節(jié)奏明快又活力十足的直播跳操中，短短幾十天里，他的粉絲暴漲至5000萬(wàn)。最夸張的一次，是一場(chǎng)直播就漲粉近千萬(wàn)，成為繼天王劉德華之后抖音漲粉最快的人。
截止5月1日上午，劉畊宏抖音粉絲數(shù)即將突破6000萬(wàn)。
而關(guān)于劉畊宏健身的話題幾乎每天都有相關(guān)熱搜，他迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至將毽子舞的背景音樂(lè)——周杰倫的《本草綱目》，推上各大音樂(lè)平臺(tái)的榜首位置。
這是繼帶貨界李佳琦之后，直播行業(yè)出現(xiàn)了新一代“蠱王”。
前者致力于用只有嗩吶能與之匹敵的大嗓門，讓女生們心甘情愿地交出自己的錢包；后者則試圖用超凡的體能，把全網(wǎng)人民訓(xùn)練成體脂率小于15%的健身達(dá)人。
如今，全網(wǎng)都在喊著做“劉畊宏男孩/女孩”，最夸張的時(shí)候，直播間里有幾百萬(wàn)人同時(shí)在線跟著他蹦蹦跳跳。拍內(nèi)側(cè)腳踝、拍外側(cè)腳踝、拍大腿來(lái)回切換，還會(huì)用花樣百出的碎碎念填滿整個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)段，讓你不至于感到無(wú)聊。
但別看他本人在視頻里永遠(yuǎn)輕松愉悅、毫不費(fèi)力，根據(jù)跟練過(guò)的網(wǎng)友反饋，自己只不過(guò)做了20分鐘，就感到完全失去了對(duì)肢體的掌控，只想躺在床上睡覺(jué)。
有體能尚可的朋友周末連續(xù)跟練兩天，第一天興致勃勃“也不是很累”，結(jié)果第二天直呼“跳不動(dòng)”。
“不能再跳了，半夜11點(diǎn)吃了兩個(gè)大餅和三根火腿腸，從來(lái)沒(méi)覺(jué)得晚上的飯這么香。”
李時(shí)珍或許都沒(méi)想到，他的著作居然在劉畊宏的臨床實(shí)踐下有顯著功效。
02粉絲將破6000萬(wàn)，商業(yè)價(jià)值飆升
而熱愛(ài)健身、糊了半輩子的劉畊宏，估計(jì)也沒(méi)想到，臨近天命之年，卻意外在直播間找到了事業(yè)巔峰，成功轉(zhuǎn)型為擁有最大規(guī)模粉絲數(shù)的全民教練，風(fēng)靡程度堪比好友周杰倫。
但劉教練最大的愛(ài)好不止于身體力行，還喜歡好為人師，逢人就要進(jìn)行教學(xué)。早前在娛樂(lè)圈，健身狂魔劉畊宏就已經(jīng)展露“金牌教練”的特質(zhì)。
當(dāng)年還沒(méi)有沉迷奶茶的周杰倫，在他的調(diào)教下，3-4個(gè)月的時(shí)間，八塊腹肌、人魚線，應(yīng)有盡有，在專輯《十二新作》里貢獻(xiàn)了他身材的高光時(shí)刻。
2017年，在《戰(zhàn)狼2》開(kāi)拍前3個(gè)月，吳京也找劉畊宏來(lái)了場(chǎng)特訓(xùn)，在他的幫助下，吳京將體重降到63公斤，體脂率8%。
此外，彭于晏、言承旭、林俊杰、蔡依林、賈靜雯等都曾是他的學(xué)生。
憑著對(duì)健身的熱愛(ài)，也讓劉畊宏早早開(kāi)啟了健身副業(yè)。
2013年，劉畊宏加盟中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道打造的《超級(jí)減肥王》節(jié)目；2015年，劉畊宏又擔(dān)任勵(lì)志減肥節(jié)目《減出我人生》的明星教練 ；2016年7月，他又參加了浙江衛(wèi)視的闖關(guān)競(jìng)技類節(jié)目《全能極限王》；2018年9月，劉畊宏又成為了浙江衛(wèi)視健身綜藝《加油好身材》的總教練 。
除了參加健身類的節(jié)目外，劉畊宏對(duì)于健身的熱愛(ài)還體現(xiàn)在其商業(yè)版圖上。2018年5月，劉畊宏作為聯(lián)合創(chuàng)始人，出席私教訓(xùn)練中心KH.TRAINING STUDIO在上海長(zhǎng)寧區(qū)SOHO天山廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)儀式，當(dāng)天一同出席的還有聯(lián)合創(chuàng)始人何旖莎和諸多體育界的知名人士。
天眼查顯示，同為該私教訓(xùn)練中心聯(lián)合創(chuàng)始人的何旖莎，曾與劉畊宏有過(guò)商業(yè)上的合作。何旖莎曾在劉畊宏（寧波）體育文化有限公司擔(dān)任法定代表人，該公司背后股東為建基（寧波）體育文化有限公司；劉畊宏、何旖莎二人還曾共同在建基體育擔(dān)任高管，但二人后續(xù)相繼卸任。2021年9月，劉畊宏不再擔(dān)任該公司的副董事長(zhǎng)，并從公司股東中退出。
此次，憑借直播健身風(fēng)靡全網(wǎng)，也讓劉畊宏的商業(yè)價(jià)值飆升。
一個(gè)品牌方向媒體透露，近期，他們向劉畊宏方詢價(jià)的結(jié)果是100萬(wàn)起。
而就在一個(gè)月前，劉畊宏的短視頻廣告費(fèi)才20萬(wàn)左右；4月20日，有品牌想要?jiǎng)u宏在一個(gè)60秒的視頻里幫忙打廣告，報(bào)價(jià)已漲至50萬(wàn)；如今，粉絲即將突破6000萬(wàn)，劉畊宏身價(jià)也隨之再次翻倍，報(bào)價(jià)百萬(wàn)起。
一分鐘的視頻賺百萬(wàn)，這收入恐怕趕上了許多一線明星。只能說(shuō)，劉畊宏的財(cái)運(yùn)來(lái)了，擋都擋不住。
與之相對(duì)應(yīng)的，是他直播的禮物收益也在不斷上漲。
據(jù)媒體爆料，4月10日，劉畊宏直播結(jié)束后，收獲了26萬(wàn)音浪；4月19日，則收獲了240萬(wàn)音浪。按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，短短10天內(nèi)，劉畊宏的直播收入從2.6萬(wàn)元暴漲至24萬(wàn)元，接近10倍增長(zhǎng)。
4月21日，知名富二代秦奮就在劉畊宏的直播間一個(gè)半小時(shí)刷了八十多個(gè)嘉年華。一個(gè)嘉年華價(jià)值3000元，秦奮憑借單場(chǎng)25萬(wàn)的打賞，成功晉升為劉畊宏直播間的榜一大哥。
截止5月1日，劉畊宏在抖音的粉絲即將突破6000萬(wàn)，所以他的賬號(hào)收益應(yīng)該比之前又漲了不少，扣除平臺(tái)收益，月入百萬(wàn)以上應(yīng)該不成問(wèn)題。
就在近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，天眼查App上顯示，“劉畊宏”商標(biāo)被福建和香港兩公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類包括健身器材、服裝鞋帽等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。值得一提的是，“劉畊宏女孩”也被廣西一公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類為日化用品。
03爆紅背后，時(shí)也、命也、運(yùn)也
劉畊宏的走紅并非偶然，恰恰是“天時(shí)、地利、人和”等綜合因素的碰撞而成。
疫情期間，大家居家隔離，相比于長(zhǎng)久的躺平玩手機(jī)打發(fā)時(shí)間，看到如此元?dú)鉂M滿的健身直播，誰(shuí)不會(huì)心動(dòng)的想躍躍欲試，跟著跳兩下呢。
再者，國(guó)家本就提倡大眾居家隔離，劉畊宏的健身直播不僅符合防疫規(guī)定，還積極向上、充滿陽(yáng)光，平臺(tái)自然也愿意推送這樣的正能量主播。
而劉畊宏2021年簽約的MCN公司無(wú)憂傳媒，旗下藝人眾多，4000萬(wàn)粉絲的“麻辣德子”、3000萬(wàn)粉絲的“多余和毛毛姐”、1600萬(wàn)粉絲的溫精靈等大網(wǎng)紅都在其中。此外，無(wú)憂傳媒還非常擅長(zhǎng)網(wǎng)紅夫妻的打造，包括已經(jīng)擁有5000萬(wàn)粉絲“大狼狗鄭建鵬夫婦”，以及1400萬(wàn)粉絲的大掌柜夫婦和1200萬(wàn)粉絲的凱諾夢(mèng)露夫婦等。
只不過(guò)，公司一開(kāi)始給他定的發(fā)展方向是直播帶貨，劉畊宏在某寶當(dāng)了幾次帶貨主播，銷售額實(shí)在慘淡。
隨后，劉畊宏選擇轉(zhuǎn)向自己擅長(zhǎng)的健身領(lǐng)域，他入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)始分享一些健身技巧和子女日常，偶爾也會(huì)在健身時(shí)開(kāi)直播。
直到反復(fù)禁播事件發(fā)生，羽絨服跳操讓整個(gè)直播顯得滑稽又好笑，一大波網(wǎng)友涌向直播間，劉畊宏健身直播也開(kāi)始漸入佳境，網(wǎng)上突然出現(xiàn)了一批“劉畊宏男孩/女孩”，甚至還有“新華網(wǎng)小編跟劉畊宏跳操”這類大型媒體出現(xiàn)。
這背后，自然少不了MCN公司對(duì)話題引導(dǎo)的結(jié)果。
當(dāng)然，劉畊宏和老婆vivi本身都是臺(tái)灣藝人，直播時(shí)綜藝效果拉滿自然也不在話下。比如說(shuō)，直播跳操時(shí)劉畊宏永遠(yuǎn)活力滿滿、喜笑顏開(kāi)，而他背后的vivi卻往往是痛苦面具、生無(wú)可戀。
這種反差感就莫名好笑，很多跳操的網(wǎng)友都說(shuō)，看vivi的表情就像是看到了自己。
又比如，vivi跳完操之后有彈幕說(shuō)她不瘦，她便很生氣地讓那個(gè)網(wǎng)友站出來(lái)，還辯解說(shuō)自己健身不是為了瘦，是為了追求健康。隨后，卻話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)：“你不能說(shuō)我不瘦，等下劉畊宏下播要加練我！”喜劇效果直接拉滿。
此外，劉畊宏還時(shí)不時(shí)跟圈內(nèi)明星好友互動(dòng)，與蔡少芬、應(yīng)采兒、鐘麗緹等明星連線互動(dòng)，活躍直播間氛圍。
當(dāng)然，爆紅網(wǎng)絡(luò)的背后，少不了劉畊宏對(duì)健身直播的敬業(yè)和認(rèn)真，保證內(nèi)容持續(xù)更新，直播時(shí)永遠(yuǎn)元?dú)鉂M滿，下播后還激情滿滿的全網(wǎng)批改作業(yè)，到網(wǎng)友跳操視頻下評(píng)論互動(dòng)，據(jù)說(shuō)，敬業(yè)的劉教練每晚都能點(diǎn)評(píng)到凌晨?jī)牲c(diǎn)鐘。
娛樂(lè)圈常說(shuō)“大紅靠運(yùn)氣”，誰(shuí)能想到，近天命之年的劉畊宏，終于在直播造富時(shí)代，靠實(shí)力和努力拿到了一手好牌。
