沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)回港上市能夠像陌陌（摯文集團(tuán)）這樣無(wú)人問(wèn)津，毫無(wú)波瀾。你往湖面上投擲一枚小小的石子，掀起的漣漪都比陌陌準(zhǔn)備回港二次上市激起的輿論大，即便陌陌選擇了在2月14日情人節(jié)這個(gè)特殊的日子公布這一“重大消息”。

人們似乎忘記了陌陌的存在，盡管它在四年前曾是百億美金市值俱樂(lè)部的一員，官方稱月活用戶超1億。許多人對(duì)陌陌科技的認(rèn)知停留在陌陌這一款產(chǎn)品上，并且將其定義為約炮神器、情色軟件。“在確定戀愛(ài)關(guān)系之前，最好想辦法看一下對(duì)方的手機(jī)，看有沒(méi)有下載過(guò)陌陌。”一位朋友如是傳授交友經(jīng)驗(yàn)。

但實(shí)際上，陌陌科技旗下不只有陌陌一款產(chǎn)品，過(guò)去五年里，每隔一段時(shí)間它都會(huì)推出新的APP。陌陌也在極力擺脫過(guò)去不光彩的品牌認(rèn)知，但從目前的結(jié)果來(lái)看，收效甚微。

陌陌已經(jīng)成立11年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)正值壯年，比它晚成立一年的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)構(gòu)建起了龐大的商業(yè)帝國(guó)，旗下有抖音、今日頭條、西瓜視頻等知名產(chǎn)品，與它同年成立的快手日活超3億，月活超5億，而陌陌則盡顯疲態(tài)。

陌陌為什么從一家明星上市公司變得無(wú)人問(wèn)津？

回港上市后，陌陌又將靠什么撐起高市值？

求變

除了準(zhǔn)備回香港上市，近期陌陌最大的動(dòng)作應(yīng)該是更名。2021年8月2日，北京陌陌科技有限公司宣布正式將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，母公司正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”。

更名早有預(yù)兆。2020年年底，陌陌總裁曾對(duì)媒體表示，“陌陌既是一個(gè)產(chǎn)品，也是一個(gè)公司，聊的時(shí)候總?cè)菀状髂晗霌Q一個(gè)名字。” 

從官方透露的信息看，陌陌更名主要基于兩種考量：一方面，陌陌內(nèi)部認(rèn)為“陌陌”無(wú)法囊括陌陌科技的整體業(yè)務(wù)。陌陌只是摯文集團(tuán)下的一款社交產(chǎn)品，社交之外，陌陌已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至綜藝、影視、音樂(lè)等領(lǐng)域。

另一方面，陌陌急于摘掉情色的帽子、改頭換面。一直掛著“約炮神器”的稱號(hào)，會(huì)令人用有色眼鏡看陌陌，對(duì)集團(tuán)發(fā)展其它業(yè)務(wù)易造成不利影響。

更名同時(shí)，陌陌將使命愿景和企業(yè)價(jià)值觀也做了更新。使命愿景變?yōu)椤斑B接人，連接生活”，企業(yè)價(jià)值觀變?yōu)椤吧屏肌⑻拐\(chéng)、進(jìn)取”。

對(duì)于愿景王力給出的解釋是——

“過(guò)去十年公司更多的在連接人與人，未來(lái)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的開(kāi)門見(jiàn)山的機(jī)會(huì)：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來(lái)的方式。這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也會(huì)伴隨著調(diào)整，同時(shí)我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局。”

當(dāng)一個(gè)人開(kāi)始徹頭徹尾的改變自己，往往是因?yàn)閷?duì)自己目前所處的狀況十分不滿意，想要通過(guò)一系列的改變，重獲新生。一家企業(yè)也一樣，當(dāng)一家企業(yè)從名稱到企業(yè)文化到業(yè)務(wù)同步更新?lián)Q代，表明這家公司的leader對(duì)公司當(dāng)前的狀態(tài)已經(jīng)“忍無(wú)可忍”。

陌陌（摯文集團(tuán)）的沒(méi)落反映在了財(cái)報(bào)上。

2021年第三季度，摯文集團(tuán)凈營(yíng)收為37.592億元(約5.834億美元)，凈利潤(rùn)為4.032億元(約6260萬(wàn)美元)。其中，2021年第三季度，陌陌App的凈利潤(rùn)為6.111億元(約9480萬(wàn)美元)；探探的凈虧損為1.790億元(約2780萬(wàn)美元)。

也就是說(shuō)，摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)唯一依靠陌陌APP支撐。再往前翻閱摯文的財(cái)報(bào)。2021 Q2摯文集團(tuán)的營(yíng)收為36.17億元，同比下降5.1%，凈利潤(rùn)4.64億，歸屬非GAAP凈利潤(rùn)為5.51億元，同比下降17.7%。陌陌、探探兩款A(yù)PP的付費(fèi)用戶總數(shù)為1240萬(wàn) ，同比下降3.1%。 

王力認(rèn)為陌陌如今的困境是因?yàn)閷?duì)直播的過(guò)度依賴所致——直播業(yè)務(wù)是以毛利和長(zhǎng)期生態(tài)健康為代價(jià)，換取收入增長(zhǎng)，2021年將堅(jiān)持更為持續(xù)的增長(zhǎng)模式，聚焦發(fā)展中長(zhǎng)遠(yuǎn)內(nèi)容生態(tài)。

過(guò)去6年中，直播一直是陌陌的主要營(yíng)收來(lái)源。2016年四個(gè)季度，直播營(yíng)收占比陌陌整體營(yíng)收是30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，到了2018年，這一數(shù)字甚至變成了80%以上。

陌陌不是沒(méi)有意識(shí)到不應(yīng)過(guò)份依賴陌陌APP、過(guò)份依賴直播。事實(shí)上，它一直在求變。

摯文集團(tuán)在過(guò)去六年里曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫茲、瞧瞧、對(duì)眼、MEET、Doki相機(jī)、哈你等多款相機(jī)、社交、短視頻相關(guān)應(yīng)用。應(yīng)用數(shù)量十分可觀，只是不知道是不是因?yàn)橐恢庇心澳癆pp這個(gè)舒適區(qū)存在，所以摯文集團(tuán)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上并沒(méi)有大力投入，以上產(chǎn)品大多雷聲大雨點(diǎn)小，很快銷聲匿跡。

如果摯文集團(tuán)的直播業(yè)務(wù)能在行業(yè)內(nèi)名列前茅，也不至于有今天的頹勢(shì)，可惜就可惜在，摯文集團(tuán)作為營(yíng)收支柱的直播業(yè)務(wù)正不斷被抖音、快手等平臺(tái)掠食。

昔日輝煌

陌陌不是沒(méi)有輝煌過(guò)。

2002年，建筑專業(yè)出身、23歲的唐巖在黃章晉的推薦下進(jìn)入網(wǎng)易新聞中心評(píng)論頻道當(dāng)編輯。

不同于許多以文字為職業(yè)的人，你從唐巖身上看不到任何文化人的低調(diào)、謹(jǐn)慎。飛揚(yáng)跋扈、揮斥方遒，唐巖的文字風(fēng)格和工作風(fēng)格在網(wǎng)易新聞中心獨(dú)樹(shù)一幟，他寫的文章總能有大量流量。

由于表現(xiàn)突出，8年之后，唐巖坐上了網(wǎng)易總編輯的位置。但他不甘于此。

他要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，為了錢、為了名。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直流傳著一句話，創(chuàng)業(yè)的成功率只有1%，99%都會(huì)失敗。這句話沒(méi)有阻擋住唐巖。

“我想告訴你，不要被那些東西嚇倒，那幫人(大公司創(chuàng)始人)動(dòng)不動(dòng)就跟你說(shuō)創(chuàng)業(yè)失敗率99%。哪怕你是萬(wàn)分之一，其他人失敗了跟你又有什么關(guān)系啊？”

唐巖不是沒(méi)有擔(dān)心過(guò)會(huì)失敗。

創(chuàng)業(yè)之前他問(wèn)妻子，沒(méi)做成怎么辦？唐巖的妻子說(shuō)那就再去上班。他又問(wèn)，創(chuàng)業(yè)了就不想上班，怎么辦？唐巖的妻子答，那就再創(chuàng)業(yè)。他再問(wèn)，再失敗能不能賣了房子？唐巖的妻子說(shuō)，行，再試試。問(wèn)到第4回合，唐巖的妻子說(shuō)，那就離婚。

一番對(duì)話下來(lái)，唐巖心里有了數(shù)，起碼能試3次。

隨后，唐巖找到了網(wǎng)易門戶產(chǎn)品組長(zhǎng)雷小亮和高級(jí)技術(shù)李志威做他的創(chuàng)業(yè)伙伴。幾個(gè)人在朝陽(yáng)區(qū)霞光里15號(hào)霄云中心一間小戶型里，開(kāi)發(fā)出了第一版陌陌。

2011年8月4號(hào)上線。

唐巖的所作所為引起了網(wǎng)易的不滿。因?yàn)樘茙r從網(wǎng)易離職的時(shí)間是2011年9月9日，這就意味著在網(wǎng)易就職期間，唐巖已經(jīng)開(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)易就此還特別發(fā)表了聲明：

1、唐巖在職期間，擅自在外開(kāi)設(shè)陌陌公司謀取私利。利用職務(wù)之便，獲取網(wǎng)易提供的各種信息、技術(shù)資源，私創(chuàng)“陌陌”，從而竊取網(wǎng)易公司商業(yè)利益，喪失基本職業(yè)操守。

2、唐巖作為網(wǎng)易前總編輯，利用公司對(duì)其信任，向其妻(張思川)做創(chuàng)始人的四度(北京)廣告有限公司輸送上百萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)利益。此行為涉嫌非國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員腐敗，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)易公司權(quán)益。

3、唐巖在網(wǎng)易工作期間，還因個(gè)人作風(fēng)問(wèn)題于2007年被中國(guó)警方拘留10日。作為網(wǎng)易高級(jí)員工，唐巖未就此事向公司如實(shí)通報(bào)。目前，網(wǎng)易公司正在對(duì)此事件進(jìn)行調(diào)查。網(wǎng)易公司保留對(duì)唐巖在網(wǎng)易工作期間全部不當(dāng)行為追究法律責(zé)任的權(quán)利。

正如唐巖是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的人，陌陌誕生之后，一些人表示了不看好。

有人問(wèn)他，為什么要和陌生人聊天？他劈頭蓋臉地反問(wèn)：“我和熟人要說(shuō)的話白天在PC上早就說(shuō)完了，為什么下班還要和他們聊？”

有投資人問(wèn)他陌陌靠什么盈利，他這回不劈頭蓋臉地反問(wèn)了，而是直接選擇轉(zhuǎn)身就走。在唐巖的認(rèn)知里，有流量的產(chǎn)品還愁賺不到錢嗎？

唐巖沒(méi)有判斷錯(cuò)，陌陌一經(jīng)推出就大受歡迎。陌陌產(chǎn)品上線一周年時(shí)，陌陌APP的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，周活躍用戶接近500萬(wàn)。

在找到直播作為營(yíng)收支柱之后，陌陌的市值水漲船高，到2018年，陌陌市值沖破百億美金。

盡管2018年6月，美國(guó)做空機(jī)構(gòu)稱陌陌存在自我交易和虛報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)告，并做了大量實(shí)例證實(shí)，但還是沒(méi)有影響股民對(duì)彼時(shí)陌陌的信心。陌陌在中概股中市值排名位列第10。

陌陌（摯文集團(tuán)）還能重啟輝煌嗎？沒(méi)有人知道答案。我們能看到的是，王力正試圖改變陌陌。他想抓住元宇宙的風(fēng)口，在硬件領(lǐng)域展開(kāi)布局。他想讓陌陌在文娛領(lǐng)域找到突破口，于是做起了美食真人秀。

對(duì)于現(xiàn)在的陌陌來(lái)說(shuō)，比陌陌能做成什么，更重要的是，人們相信陌陌能做成什么。