百度播種“元宇宙”，希壤落地

希壤落地，百度元宇宙的路徑初顯。

2021年被稱作“元宇宙元年”，互聯網大廠們亮出兵劍，爭搶市場。阿里巴巴在云棲大會上講元宇宙定為“AR、VR眼鏡上的整個互聯網”；字節跳動收購VR軟硬件研發制造商；騰訊曝光首個類元宇宙項目ZPLAN；百度推出元宇宙社交APP希壤。

其中，百度是互聯網大廠在元宇宙落地中動作最快的。

近日，百度上線了定位為元宇宙社交APP希壤，用戶在登陸時完成取名、捏臉等人物塑造，之后便進入到了虛擬空間，空間目前只開放了三層、馮唐藝術館、百度世界大會會場、商品展示展廳。用戶在空間內行走時可以和身旁的用戶進行交流，也可以在右上角和小度語音互動。

事實上，這款應用最初在去年九月公布，并在今年3月百度安全和DEF CON聯合舉辦的DEF CON CHINA Party中使用。雖在內部經歷過迭代和小范圍測試，但目前從用戶體驗來看，希壤仍處在早期階段，某些環節還略顯粗糙。

百度副總裁馬杰曾表示，元宇宙相關的基礎設施鏈很長，百度目前也只參與了其中一部分，需要社會進行生態共建。馬杰的思考也體現在希壤的落地中，目前希壤只是上線了部分功能，并提供了開發平臺，舉辦希壤杯開發者大賽，進而實現生態共建。

市場上炒得火熱，但元宇宙落地仍要面臨很長一段路。

從目前來看，技術難點、高成本以及生態的突破，都是阻礙元宇宙發展的巨大難點。難點尚未攻破，百度卻率先推出元宇宙概念的落地應用，一方面是增強市場對元宇宙徹底實現的信心，另一方面則表達了百度進攻元宇宙的決心。

希壤落地，決心已顯，背后的百度實力究竟如何？面對群雄逐鹿的市場，它又能講好元宇宙的故事嗎？

2016年布局VR，百度“步步為營”

元宇宙的基礎鏈條長且涵蓋多個方面，但始終繞不開技術入口VR。

要想起底百度在元宇宙概念的實力如何，還要從百度2016年布局VR開始講起。那一年，百度推出WebVR，敲開VR技術產業的大門。

百度通過WebVR切入VR產業時，和它同樣以搜索引擎起家的互聯網企業谷歌、火狐也在VR領域摸索前進。2016年9月15日百度正式推出 VR 瀏覽器安卓1.0版本，谷歌在同年11月推出了VR平臺。百度VR瀏覽器上線之際，百度方面曾表示，“百度做WebVR是由它的基因決定的。而后續的行業落地與合作讓百度更加了解自己的定位。”這里所指的基因，是從PC端到移動端在搜索引擎方面積累的經驗。

值得注意的是，此時百度提出了新戰略，即夯實移動基礎決勝AI時代。

大戰略方向明確，基于經驗積累和對行業的預判，VR正式成為百度發展戰略的重要一環。不過萬事開頭難，百度VR在發展的前兩年并未取得顯著成果，而是在不斷試錯，經過兩年的不斷迭代，2018年百度轉舵將VR重心轉向B端市場。

轉向B端市場后，2018年世界VR產業大會上，百度VR在落地場景選擇了交互性較強的K12課堂和電力實訓。同年6月，百度VR在安徽的一家小學落地，推出百度智慧課堂-VR教室當時馬杰表示，這次試點取得了非常不錯的效果，學校對VR這種形式的接受度很高。

當時大環境來看，整個VR產業經歷了從2016年的爆火到2018年的短暫低沉，此時百度方面也表示，“整個2018年是一個謹慎的驗證的一個過程，2019年可能是在小規模的商業嘗試，到2020年才會進行大規模的嘗試。”

2019年百度VR聯合其他企業在上海試點“教育+VR”；同年的世界VR產業大會百度推出VR營銷平臺“蓬萊”，圍繞汽車、珠寶、家居等行業提高3D營銷場景；今年6月百度首次發布了百度VR 2.0全景架構，連接包括教育、營銷、政企、工業等領域在內的商業化場景。

至此，百度VR的落地應用主要圍繞在教育、營銷、展覽等場景。百度VR重心放在了B端，作為元宇宙概念的技術基石，百度VR技術的落地脈絡也體現在希壤APP中。

希壤目前的空間中，有一層是牛奶品牌的展廳，一個碩大的牛奶瓶豎立在空間內，并且能看到牛奶的配料表。除此之外，還有百度未來出行展區、智能生活展區，其中還有一輛阿波羅概念車。最后一層空間是馮唐的藝術展區。

這三個展區，分別對應了百度VR落地場景中的展覽和汽車營銷。

百度官方介紹希壤時表示，每個虛擬空間都是獨一無二的數字都市，商家或合作伙伴能發揮想象打造獨家專屬品牌世界。可在沉浸的定制空間中開展活動、展覽、演出、客戶服務等。

由此可見，希壤也將協同百度VR的發展戰略，在B端落地場景發力。盡管，如今社會各界尚未在元宇宙具體概念和落地場景方面達成共識，但僅圍繞B端并不能滿足人們對元宇宙的暢想。除技術帶來的沉浸感和交互感外，虛擬角色和社交感也同樣重要。希壤在虛擬角色塑造時，捏臉的環節僅有幾個選項，遠不能滿足用戶的個性化定制需求，空間內的社交感也并不流暢，未來如何圍繞C端加強內容和社交概念，亟需百度給出新的答案。

多次調整組織架構，AI+云助力元宇宙

事實上，實現元宇宙的技術基石需要VR、云計算、3D視覺、AR增強現實、區塊鏈、數字孿生、物聯網、網絡及運算、人工智能、電子游戲技術等加持。百度副總裁馬杰表示，目前百度與元宇宙相關的產品、技術積累，主要集中在AI、云計算和VR領域。

談完百度VR的戰略部署，接下來就是元宇宙最重要的基礎設施--AI。

2016年，百度提出“AI+云”的概念，開始嘗試將人工智能和云計算融合。在行業來看阿里等互聯網企業已經在做云相關布局，百度來的稍晚一些。但同年11 月 30 日，百度舉行了第一屆云智峰會，會場上百度總裁張亞勤提出了 ABC 的概念，即人工智能（AI）、大數據（Big Data）、云計算（Cloud Computer）三者結合。

百度提出的三位一體概念，確實早于行業共識。根據公開資料顯示，百度云業務的負責人尹世明曾表示“競爭對手開始談論 ABC ，這說明這一概念已經具備一定的行業影響力”。而其相關團隊也受到了李彥宏的多次表揚。

AI+云的戰略發展確定后，2017年Q1財報中首次出現了相關的記錄，Q2財報表示“百度云承接了百度整體 AI 戰略的行業輸出，實現了用戶數量和營收的強勁增長。”

隨后，百度在內部開始緊鑼密鼓的改革。

2018年12月百度把智能云事業部(ACU)升級為智能云事業群組(ACG)，同時承載AI to B和云業務的發展；2019年9月，進一步升級“云+AI”戰略，百度智能云與CTO體系高效融合，百度智能云總經理尹世明攜ACG團隊向集團首席技術官王海峰匯報；2020年1月8日，百度AI體系組織架構升級，原AI技術平臺、基礎技術、ACG（百度智能云事業群組）整體整合為“百度人工智能體系”（AI Group、縮寫為AIG）。新AIG包含技術中臺群組，和智能云事業群組兩大群組組成，繼續由百度CTO王海峰整體負責。

經歷過內部一系列改革和組織架構調整后，百度AI+云的融合越來越緊湊。

從今年落地來看，今年百度提出云智一體，先后落地保定、西安、廣州等地。在場景方面，面向工業、能源、金融等不同行業提供定制化AI中臺和知識中臺。8月，百度滄海存儲技術、百度百舸AI異構計算平臺亮相百度云智峰會。2021年Q3財報中，百度研發投入達到62億元、百度智能云營收同比增長73%。

百度AI+云的故事講到如今已經逐漸清晰，但技術又要如何結合到元宇宙中？

馬杰表示，“云是解決元宇宙的解法，百度推出希壤平臺是基于百度智能云的，也借用了百度云上提供的各類AI能力。”

AI是元宇宙的“實”，百度多年在AI+云的努力可以墊起基石往上攀爬。這也是希壤落地早于同行的原因之一。然而百度AI+云、VR這兩方面的戰略發展都均以B端為主要落地場景，所以希壤上線后并不像電影中呈現的游戲一般，而是一個空間，為品牌或商家打造的數字空間。

換言之，百度的希壤更像是一個集所有技術為一體的數字空間。

“大部分我們此前玩的游戲你可以去的區域是有限的，遠處看到的是不能走過去的。開放視野，你看到的每個建筑至少你可以走到近前。”馬杰表示，希壤是一個開放視野，并且除了游戲之外，虛擬藝術展、會展都是非常現實的需求。

潮水退去，百度能笑到最后嗎？

不可否認的是，眼下元宇宙概念周圍還有眾多泡沫。當這波浪潮的潮水褪去，才知道誰在裸泳。

大市場環境來看，元宇宙概念股中青寶因一款研發的游戲涉及元宇宙，其股價兩個月內從8.2元暴漲至42.6元，市值猛增80億元。根據公開資料顯示，9月1日到11月，元宇宙85支概念股的平均漲幅為24%。

沾元宇宙暴漲的故事正在當下發生，產業端也十分緊湊。

產業端來看，互聯網廠商都不想錯過這個機會，B站CEO陳睿表示“元宇宙是個概念不是產品，其中包含的要素比如游戲內的生態系統、虛擬顯示、社交關系等，B站已經實現了這些要素的一部分。”騰訊高管在第三季度財報中表示“我們希望通過AR、VR等技術讓用戶獲得更完整的、無縫的體驗，這也涉及到非常火熱的元宇宙概念，我們希望通過AI等優勢在這里面有所作為。”

網易CEO丁磊在Q3財報會表示，“元宇宙是一個很火的概念，網易在元宇宙相關的技術和規則上都做好了準備，我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網易有能力快速搶跑。”

互聯網大廠的態度表明了各家都在對元宇宙虎視眈眈。

落地層面，B站作為互聯網后浪并以視頻起家，雖平臺內容和元宇宙相關但并無太多相關技術積累。于是今年B站聯合AI四小龍之一的商湯科技，共同打造MR虛擬體驗館，把玩家帶到AI+MR黑科技創造的平行時空中，和B站虛擬區備受歡迎的虛擬主播跨時空互動。

百度雖有技術積累，但在內容方面不足B站。

不過內容層面，百度繞了一條小彎路，通過入股的愛奇藝布局。此前愛奇藝曾嘗試VR影片、VR游戲等，眼下其計劃在2022年二季度推出虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》。綜合來看，百度可以借力愛奇藝的內容基因來補齊元宇宙內容的短板，外加技術基石作為支撐。

但百度還面臨騰訊這一勁敵，后者同樣擁有技術能力并且在游戲和社交方面可以稱霸主。騰訊也不會放過元宇宙的發展機會。值得注意的是，騰訊擅長的游戲和社交，也是百度在元宇宙概念中最缺的環節。

“元宇宙目前處在過度預期的頂點。”馬杰曾表示，眼下市場過于火熱，只能等待潮水褪去后，方可知道大家的底牌。

元宇宙方興未艾，百度和其他玩家又要如何講好自己的元宇宙故事，只能等待時間驗證。最后，馬杰對于行業內元宇宙布局表示“我們認為小公司不要做平臺，從頭搭一切，搭完了錢也燒沒了。創業者可以有無數神奇的創意和指揮，在這里可以做內容、玩法，他們有很大的機會，對于大公司來講，更好的是服務好開發者，我認為這可能是更好的生態。”