連獲兩輪超千萬美金融資，Suplay打造潮玩全產業鏈平臺

Z時代全產業鏈潮流消費品公司Suplay宣布完成千萬美元A+輪融資，本輪融資由米哈游領投，光源資本擔任獨家財務顧問。今年初，Suplay剛完成由吉相資本投資的數百萬美元A輪融資，其中，源碼資本為Pre-A輪唯一投資方。兩輪融資后，Suplay將進一步提升數字化能力、持續加碼IP孵化和商品開發、完善渠道建設。

Suplay成立后持續受到資本市場認可，兩年來公司已完成4輪融資:

- 2019年底，LittleJoy數十萬美金天使融資

- 2020年初，源碼資本數百萬美金Pre-A輪融資

- 2021年初，吉相資本數百萬美金A輪融資

- 2021年10月，米哈游領投千萬美金A+輪融資

第三方數據顯示，中國潮玩零售市場規模自2015年以來增長迅速，到2024年預計市場規模將超過700億元人民幣，年復合增長率超過30%。但國內潮玩市場目前仍處于早期階段，對標潮玩發達國家，中國人均消費貢獻仍存在6倍增長空間，且行業集中度存在提升潛力。

Suplay定位于覆蓋IP及渠道全產業鏈的潮玩消費平臺。目前，Suplay一方面致力于孵化和助推潮玩IP的發展壯大；另一方面通過打通制造鏈條，為潮玩IP和設計師提供更深層次的支持。

IP是潮玩企業核心競爭力，也是行業的核心壁壘。CBNData發布的《Z世代圈層消費大報告》顯示，有IP加持的潮玩市場份額占比更高，且加速增長。Suplay通過數據驅動和強有力的運營，展現出了極高的IP孵化效率。此外，Suplay也與故宮文化、三麗鷗、米哈游等品牌進行合作，深度探索更多元化的IP開發。

2019年底上線的抽盒機小程序“Suplay潮玩”是Suplay的主要渠道，現已形成兼具潮玩抽選、新品發售和二手流轉的完備生態。今年以來，Suplay加速拓展線下主流銷售渠道，線下渠道收入占比增長迅速。

在挖掘IP和拓展渠道的同時，Suplay也完成對潮玩設計生產制造商嘿粉兒的100%吸收合并，打通潮玩制造環節，成為目前極少數覆蓋全產業鏈的潮流消費品企業。原嘿粉兒創始人李小磊將出任集團公司的聯合創始人，分管商品業務。Suplay與嘿粉兒將繼續作為渠道品牌和制造商品牌，為全市場的優秀設計師提供更優質的服務。

在今年的天貓雙十一活動中，由Suplay發行、嘿粉兒出品的KIKI心愿店鋪系列盲盒，首發預售4000套（4.8萬只）全部售罄，預估單品成交額超300萬。其中2000套整盒開售僅2分鐘即快速售罄，成為天貓遴選出的潮玩行業超級單品。

Suplay創始人、CEO黃萬鈞表示：“Suplay致力于成為Z世代的全產業鏈IP消費品公司，我們從線上渠道起家切入市場，而后逐漸完善產業鏈上下游能力，探索出一條數據驅動IP孵化的路徑。新一輪融資也將幫助我們進一步擴張供應鏈、提升渠道能力，更好地服務更多設計師。”

米哈游投資負責人吳頔表示：“潮玩消費品領域是我們一直關注的重點賽道，Suplay正是這個賽道中最有潛力的玩家之一。我們期待本輪融資后，Suplay能夠將已經擁有的IP孵化能力和渠道能力更好地整合起來，在數字化投入、供應鏈發展和團隊建設方面有更深發展，并與米哈游自有IP進行更深度地合作，為消費者帶來更多很有意思的IP和作品。”

吉相資本董事鄭琳倩表示：“潮玩消費品在中國有巨大的潛力空間。Suplay創始人在潮玩文創領域深耕多年，對IP孵化運營、渠道拓展以及品牌發展有長期的積累和深刻理解。我們有幸能夠在投資后見證Suplay在IP和渠道方面進一步的飛速成長，并持續看好Suplay未來的發展，希望Suplay可以讓更多年輕消費者的精神世界獲得更多滿足。”

源碼資本張星辰表示：“Suplay在設計、IP、供應鏈和產品運營上有很好的能力和表現，期待公司在潮玩領域再上一層樓。”

光源資本董事總經理薛敏表示：“中國的潮玩領域仍蘊含巨大的市場空間。在精神消費的時代潮流中，Suplay以自有渠道起家并注重IP能力，以數據驅動為核心打磨出一整套IP孵化的邏輯，為爆款IP的持續輸出奠定了基礎。Suplay目前已打通了潮玩全產業鏈各個環節，形成了覆蓋IP及渠道的全產業鏈潮玩消費品品牌。光源很榮幸能協助Suplay完成本輪融資，期待陪伴團隊共同探索潮玩品牌發展之路。”