高榕資本領投，功效護膚品牌拾顏PUskinology獲近億元A輪融資

近日，主打“功效護膚”的新銳國貨品牌拾顏PUskinology完成近億元A輪融資，本輪融資由高榕資本領投，天圖投資跟投，此次融資將主要用于品牌建設、產品線擴張、供應鏈優化等。

據了解，拾顏成立于2021年，作為一個創立初期的年輕品牌，曾獲得拉芳基金的Pre-A輪融資。

拾顏PUskinology是主打新型工藝創新的功效護膚品牌，品牌入局就選擇了護膚領域下的細分熱門賽道——“功效型護膚品”，而此時正是“大賽道、新爆發”的黃金期。據《2020功效型護膚產品消費洞察》數據顯示：2019年10月至2020年9月期間，僅淘寶、天貓平臺上的功效型護膚品市場規模就已達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額。

拾顏品牌在聚焦功效型護膚的同時從消費者需求出發，產品研發層面堅持“獨家創新”工藝，使品牌自身的爆發有了市場與消費者的需求支撐。今年6月拾顏首款單品10%維C精華噴霧問世，解決一個行業難題——原型維C抗氧化美白能力強，但不易保存的配方痛點，拾顏研發團隊里創新性地采用“可樂罐裝技術”，使二氧化碳強制趕走氧氣，從而達到保持高功效成分鮮活度的效果。同時也解決了用戶痛點——拾顏創始人小圃觀察到用戶并不喜歡維C精華油悶粘膩的膚感，故而采用水溶劑原型維C，最終誕生了這款做成了噴霧形式的10%高濃度的維C精華。產品上線至今，總營業額破1800萬。同時，其中精華單品的復購幾乎達到行業均值的近2倍。

拾顏PUskinology品牌雖然問世不到一年，但是品牌產品的積累卻已有三年之久。拾顏品牌創始人小圃（復旦藥學院藥劑學碩士、前強生集團配方師、擁有數年科普經驗的科普作者）堅持研發“用戶需要”的產品，所以在品牌誕生之前，拾顏有長達三年的積累期，以護膚頭部自媒體 “基礎顏究”為基礎建立溝通渠道，傾聽用戶的聲音，創造真正有功效的產品，如果追溯每一個產品的根源，那一定是真實用戶的“護膚問題”。

就像高榕資本合伙人韓銳所說：“拾顏創始團隊基于過往護膚頭部自媒體‘基礎顏究’的運營，積累了廣泛的粉絲和深度用戶，對于中國用戶肌膚問題積累了大量的樣本庫，也因此形成了對消費者需求的深刻洞察。在產品研發時，團隊有著科學家般的嚴謹態度和對技術工藝的極致追求，把目光聚焦在最重要的事情上，也非常注重用戶反饋驅動產品研發與迭代，這種初心和專注讓我們決定投資。”

確實，從三年的私域打磨到走向公域，拾顏品牌的推出，實現了流量的積累與突破，五萬深度用戶，既是拾顏的用戶，也是拾顏成長過程中的伙伴。為用戶提供“科學、精簡、有效”的皮膚護理方案，正是“拾顏”成立的初衷。

這樣“以用戶為核心”的品牌堅持，讓拾顏品牌收獲了消費者的信任，同樣也收獲了投資者的青睞，“在天圖看來，拾顏本身口碑很好，近九成的用戶都在幫助品牌擴散好評。團隊本身也愿意在浮躁年代下功夫做研發，而又恰恰趕上如今功效型護膚品行業爆發的浪潮，可以說是天時地利人和”，天圖投資管理合伙人鄒云麗如是說。

在品牌堅持的基礎上，拾顏也在不斷創新突破，產品包裝上，拾顏打破傳統將產品說明書創新地做成繪有產品設計原理及功效的單張卡紙，外包裝用氣泡袋與可循環使用的文件袋替代常規紙盒，在包裝之外賦予了實用性；品牌logo也打破常規，只有簡單的一個問號，而這個問號，既是用戶的護膚問題，也是拾顏的研發課題，寓意品牌精神“never stop questioning”。專業是品牌堅持的內核，而創新則是品牌的生命力。

從目前來看，拾顏品牌在“功效護膚”的大風口下迅速打開市場，同時，在自身研發基礎之上還獲得了“清華大學長三角研究院”的技術支持與實證背書，未來也將展開更多研發合作。同時，此次融資完成也將帶領品牌打開新局面，據了解拾顏品牌計劃打造更豐富的產品線，推出拾顏身體護理系列“拾顏·沁”，將逐步完善產品布局。