網易、騰訊、阿里競相押寶的NFT，還有多大的想象空間？

軟萌的叫聲、粉嫩的肉墊、可愛的臉蛋，人們對于貓咪的喜愛正在不斷的升溫。

“貓咪經濟學”這一概念應運而生，它最初起源于日本，意指不管經濟多么困難，大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪就能吸引關注，從中獲益。

不過，受到身體、經濟、居住環境等一些因素的限制，很大一部分愛貓人士并不能自己飼養貓咪，于是“云養貓”的概念興起，繼而像貓咪短視頻、貓咪直播、貓咖等新興行業開始壯大，甚至一度從現實衍生到了虛擬世界。

2017年，一款名為CryptoKitties的NFT項目爆火，它是基于區塊鏈的虛擬游戲，允許玩家領養、喂養以及交易虛擬貓，巔峰時期一只虛擬貓甚至可以賣到10萬美元以上，可以說它既滿足了部分人群的愛貓心理，又錨定了數字資產的價值。

事實上，CryptoKitties僅僅只是眾多大熱NFT項目其中的一個。2017年至今，NFT都是典型的“熱錢標的”，那么風頭大盛的NFT還有哪些有趣的作品？它究竟是“風口”還是“泡沫”？

萬物皆可“NFT”，頭像也不例外

回顧2020年，新冠疫情的爆發無疑是最受關注的話題。在疫情以及5G技術進步等多重因素的作用下，全球數字化轉型的進程進一步加快，并逐漸改變了人們的工作和生活方式。

基于這樣的背景，市場開始意識到作為核心經濟資源，數據蘊涵的經濟價值無限巨大、前景無限光明，數字資產的價值開始逐漸獲得社會的認可。

這其中，一項原本在國內還相當小眾的區塊鏈概念業務——NFT正在快速進入中國文娛行業的視野。

| 圖源：CryptoKitties

在最早獲得大量關注的NFT項目——CryptoKitties興起至今已經有四年光景，但每天仍有不少人在發問“究竟什么是NFT？”

NFT（Non-Fungible Token），即“非同質化代幣”，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點，是可錨定現實世界中物品的數字憑證。它的關鍵創新之處在于提供了一種標記原生數字資產所有權的方法，且該所有權可以存在于中心化服務或中心化庫之外。

通俗點來說，NFT可以是任何數字化的東西，包括但不限于聲音、圖像、一段文字、游戲里的一件道具。這些司空見慣的數字產品，加上NFT后，就變成了可確權的、可交易的“數字資產”。

這些年，NFT的熱度一直在節節攀升，“萬物皆可NFT”的言論甚囂塵上。就拿東京奧運會來說，“NFT+體育”在今年最熱門的體育賽事中再一次點燃了收藏熱潮。

2021年6月17日,國際奧委會(IOC)和Animoca旗下子公司nWay共同推出了的奧運會收藏NFT徽章正式開始發售。根據收藏品不同的稀缺性,東京奧運收藏NFT系列價格也從9美元到499美元。不可篡改和永久保存的特質使它成為了東京奧運會高光時刻最好的見證。

繼寵物、體育之后，“頭像”也NTF玩家被熱捧。

8月2日， 據“The Block”報道，一枚正在拍賣的NFT作品，“CryptoPunk 3100”一個平平無奇的藍色外星人頭像，掛出報價35000 枚ETH，約合9050萬美元，這個價格意味著如果該報價被接受，它將成為目前世界上單價最高的NFT作品。

CryptoPunks這個項目誕生于2017年，它是由24x24、8bit樣式的不規則像素組成的藝術圖像集合，大約有10000個，每個都有自己隨機生成的獨特外觀和特征。CryptoPunks最初是為了表達一種“朋克精神”，再加上它所表達的對于所有權的挑戰具有劃時代的先鋒意義，融藝術、文化、經濟價值于一體，于是“平平無奇”的頭像也被拍出天價。

8月，據數據網站Cryptoslam 顯示，CryptoPunks近7天交易量達到48988 ETH，約合1.21億美元，環比增長了1251.95%，是當前市場中第二大的NFT項目。這棵NFT“老樹”再開“新花”，也讓市場開始意識到“頭像”這類作品之中蘊含的價值。

行業頭部企業APENFT基金會與Binance迅速作出反應，結合目前“頭像”作品的熱度，強強再聯合推出了盲盒NFT公益慈善拍賣活動—ApeAvatar，讓區塊鏈技術和NFT助力社會公益事業。

“首因效應”加持，ApeAvatar引爆新浪潮

之所以說是強強再聯合，是因為APENFT和Binance在六月份就已經合作開展了名為“Genesis”的一期拍賣活動。

彼時，NFT市場疲態初顯，相關數據顯示，OpenSea 24小時交易額從5月4日巔峰的2313萬美元急速下跌到6月24日僅有466萬美元，下跌了近80%。

即使如此，在幣安、波場和APENFT基金會三方合作舉辦的“Genesis”專場拍賣中，著名波普藝術家安迪沃霍爾的《三幅自畫像》NFT作品上線首日不到2分鐘就拍出了252萬美元競拍價，最終以280萬美元的高價成交。

另外，《三幅自畫像》再創作版本和達利致敬但丁的《神曲》版畫再創作版本等多件藝術大作都獲得了不錯的成績，在NFT的“低迷六月”創造了一個奇跡。

繼“Genesis”帶來的盛況之后，強強再聯手的ApeAvatar再造了一個“奇跡”。據悉，APENFT基金會與幣安聯合推出的ApeAvatar慈善盲盒，在活動開始1分鐘內就已經售罄，并且本次活動中售價僅1美元的作品，在現在市場的自行成交價已經接近5000美元了。ApeAvatar的大獲成功，在《一點財經》看來離不開以下三點原因：

首先，從主辦方陣容來看，實力都相當強勁，這無疑是ApeAvatar順利舉辦的壓艙石。

行業頭部企業APENFT基金會的團隊成員大部分來自佳士得、蘇富比等傳統藝術機構，擁有豐富的行業經驗，不僅一直在投資與布局NFT平臺與作品，還致力于孵化NFT藝術家

作為三大交易所之一的幣安公司更是實力一流，這家由華人控制的交易平臺在2020年度的機構開戶數量猛增46%。它的創始人趙長鵬在去年12月接受彭博社采訪時曾預計，2020年全度的凈利潤預計達到10億美元。經驗、人才、資金三位一體，有這樣的主辦方作為后盾，等同于為收藏家們注射了一劑“強心針”。

其次，啟用備受關注的頭部KOL，令ApeAvatar的影響力不斷攀升。

這次的活動也充分利用了多個頭部的KOL的影響力，譬如趙長鵬、Elon Musk等。以“話題之王”孫宇晨為例，作為波場TRON創始，其全面進軍NFT的戰略已非常明確。據悉，他已集合加密藝術資訊平臺Cryptoart.io所列出的“最昂貴NFT藝術家”前三位的作品。

此外，波場TRON目前已與知名NFT作家Beeple以及佳士得、蘇富比、Nifty Gateway三大NFT拍賣平臺均達成了深度合作，形成了完備的市場基礎。

有了這些NFT行業意見領袖的加持，不僅有助于讓許多原本不了解這個行業的人增強對NFT的認知，提升ApeAvatar的影響力，而且還能令ApeAvatar這場活動在市場看起來更加的專業且具有代表性。

最后，活動玩法的創新，也在為ApeAvatar的成功奠基。

一方面，在ApeAvatar活動中，孫宇晨將帶領朋友圈上陣頭像展示榜、幣安創始人也會認領頭像。通過名人效應的加持，以及“頭像”NFT自帶的熱度，承襲創新了cryptopunks的底蘊，自然令ApeAvatar賺足了眼球。

另一方面，收藏者與買家之所以購入NFT作品，真正關注的其實是NFT的歷史地位、稀缺性、內在價值、IP 加持、財富效應、創新性等特質，而ApeAvatar通過引入盲盒的玩法，在以上基礎上再次增加了趣味性與不確定性，更是錦上添花。

這樣看來，綜合主辦方、影響力與玩法創新的因素，ApeAvatar重現Genesis的“六月奇跡”順理成章。并且美國心理學家洛欽斯曾經提出過首因效應，強調了第一印象的重要性，有了Genesis珠玉在前，市場對于APENFT和Binance的強強再聯手自然抱有更高的期待。

從Genesis與ApeAvatar等活動中，其實都能感受到加密藝術熱度正在持續升溫，不過與此同時，“賺快錢、割韭菜”此類的聲音也一直存在，那么其究竟是下一個“數字藍海”還是“數字死海”呢？

區塊鏈+藝術，“數字藍海”還是“數字死海”？

大衛.福斯特.華萊士在《生命中最簡單又最困難的事》中說到“我們可以浪費時間，但不可以浪費生活。我們可以把時間浪費在自己喜歡的事情上，但不可以困在自己討厭的生活方式里。”

對待NFT亦是如此，它的快速走紅是因為NFT對數字時代下的兩權分離問題提出了新角度的解法，從而保護了創作者的利益，但也引來大量為暴富而來的投機者。那么NFT能否走出一條成功的新型商業化路徑，《一點財經》認為或許從以下三個方面能得到一些答案。

其一，就模式創新來看，NFT迎合了新體驗經濟的需求。

細究NFT的本質，其天然的收藏屬性，便于確權與交易，受到了藝術家、音樂人、插畫師等飽受“盜版”困擾的群體的支持。它的可溯源性，也成為了NFT藝術家們維護作品知識產權的一個絕佳途徑。

不僅如此，隨著入局者的增加，NFT也衍生出許多新玩法。譬如Genesis期間的“NFT+實體”玩法在保護藝術品的同時提高了傳統藝術品市場的流動性，使得其在當時NFT市場有所降溫的背景下依舊掀起了一股熱浪；ApeAvatar在cryptopunks基礎上的創新，也使得其在藝術性的基礎上更具潮玩屬性，增強NFT藝術品的IP效應的同時，加速IP破圈。

其二，就行業關注度來看，NFT的市場規模與潛力相當可觀。

數據顯示，NFT搜索量在2021年呈爆發式增長。在Google Trends上，關鍵詞“NFT“和“Non-Fungible Token”全球的搜索量劇增，這意味著NFT生態系統的熱度和可見度在不斷攀升。

伴隨著關注度高企，NFT市場規模正進一步擴大。以目前最大的NFT市場交易平臺OpenSea為例，今年7月份OpenSea 交易量3.25億美元，環比增長118%，創歷史新高，NFT交易數量和交易費也均打破此前紀錄。

以交易活躍度最高的市場NBA Top Shot為例，截至2021年4月2日，NBA Top Shot總交易額近5億美元，近30天總交易額約為2億美元，活躍玩家數量達24萬人，同增128%，市場熱度與日俱增。

市場規模與潛力可觀帶來的便是巨大的財富效應。不久前，NFT交易平臺OpenSea完成了近1億美元的成交額，日成交額已經超過了去年全年；The BLock數據也顯示，僅8月第一周，NFT市場的總交易量已達到4.42億美元。

其三，就競爭情況來看，激烈的行業競爭正在催生NFT的繁榮。

這些年，NFT這個誕生于海外的事物在國內的勢頭愈來愈猛，對于這塊“肥肉”，不少國內的大廠也開始動心。

6月23日，支付寶與敦煌美術研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款碼皮膚，銷售火爆。7月12日，網易旗下游戲《永劫無間》也發行了NFT盲盒。

騰訊也在近期試水NFT，8月2日，騰訊發布了國內首個NFT交易平臺“幻核”。據官方資料顯示，幻核App是一款NFT藏品資源交易服務軟件，用戶在幻核App就能了解到商品的所有信息，實時查看各類珍品。

阿里、網易、騰訊的相繼入局，彰顯了其對NFT交易市場未來發展信心，更多像Genesis、ApeAvatar等優質的NFT區塊鏈項目后勁十足，也成為了數字經濟的燃料。

在未來，隨著更多合適的應用場景被開發后，或將進一步提高大眾參與度，并有望帶給娛樂、文化產業消費者不容忽視的革新性影響。

總而言之，“Genesis”珠玉在前，想必市場對于Binance NFT與APENFT的再合作也頗為重視。這場拍賣不僅對整個NFT行業的發展有益處，也是創造數字經濟新世界的一次重要嘗試。

接下來，ApeAvatar慈善盲盒即將開始社交名人頭像認領活動，每個頭像被認領后，APENFT基金會將向One Tree Planted、Koala Clancy等國際公益組織捐獻5000美元，用以應對全球氣候變化，既聯動了慈善，又拉大了NFT格局。除此之外，這個活動還將給市場帶來怎樣的驚喜，未來NFT又將走向何方，值得我們期待。