前海母基金和國中資本聯合領投，收藏玩具品牌52TOYS完成4億元C輪融資

近日，收藏玩具品牌52TOYS宣布完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯合領投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投。

據了解，本輪融資將用于研發彰顯“中國創造”的優質產品，打造中國本土的玩具品牌，建設中國收藏玩具生態，投資與孵化本土藝術家、設計師等。

前海母基金投資董事伊博表示，“收藏玩具在中國潛力空間巨大， 52TOYS 則是國內為數不多擁有多品類產品設計和研發能力的行業領軍企業。非常榮幸我們能見證公司的快速成長，期待未來公司將創造出更多的卓越的產品，推動中國收藏玩具產業的發展，傳承中國藝術領域巧奪天工的優良傳統，并帶給玩具收藏愛好者更多的驚喜和歡樂。”

國中資本副總裁楊揚表示，“新消費是我們一直深入挖掘和跟蹤的重點行業。早在2017年我們就接觸到52TOYS項目，創始團隊展現出的專業性以及對行業的熱愛讓我們充滿信心，隨即我們完成了對企業的首次投資，并一路陪伴52TOYS從一家初創公司逐步蛻變成長為行業的領軍企業。同時，我們也見證了收藏玩具在中國逐步發展成為一個數百億規模的巨大產業，成為年輕群體日常購買的新消費品。我們期待本輪融資后，52TOYS能夠將已經積累的研發經驗、供應鏈資源及渠道能力更好地整合起來，加強與上下游企業的合作，打造共贏的生態體系，不斷挖掘中國傳統文化的當代價值，為年輕消費者帶來更多彰顯中國傳統文化底蘊的好產品。”

52TOYS創立于2015年，是國內首個提出定位于“收藏玩具”的品牌。52TOYS創始人兼CEO陳威表示：“我更愿意用收藏玩具定義我們所熱愛的行業，收藏玩具包含但不局限于潮流玩具，它承載了更多元化的風格和文化，影視、動漫、游戲、歷史、旅游，甚至是美食都可以提煉出來作為產品創作的元素。而盲盒也只是諸多收藏玩具品類中的冰山一角，手辦、變形、機甲、拼裝模型、可動人偶…不同的材質、尺寸、創意形態承載著不同的風格和主題，收藏玩具用多元化的產品形態滿足著不同玩家的需求，豐儉由人，為大家源源不斷地帶來快樂、陪伴、治愈，甚至成為一種社交的載體，融入大眾生活方式，收藏玩具就是收藏情懷。”

作為國內潮玩及收藏玩具領域的頭部玩家，52TOYS業務鏈條涵蓋IP孵化、產品創意、供應鏈管理、銷售渠道建設及市場傳播，是該行業內少數能夠覆蓋全產業鏈的品牌之一。

52TOYS的線下銷售渠道合作終端數量過萬家。渠道形式涵蓋潮流精品店、精品玩具店、影院、書店、便利店、主題樂園等，全面覆蓋年輕人的消費場景，銷售地區囊括中國大陸及港澳臺地區、日本、北美、東南亞等，擁有行業內最龐大的銷售網絡。

目前，52TOYS已在北京太古里、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷子、上海IAPM、正大廣場、深圳COCOPARK等國內頂流商場開設十余家直營品牌店，平均每月新開門店3至5家，門店平效過萬元。

除了延續將品牌直營門店開進商場的傳統打法，52TOYS正在開辟一條與文旅相結合的線下直營品牌店之路。

今年8月，52TOYS寬窄匠造所品牌店開始試營業。該品牌店位于成都著名景點寬窄巷子，店鋪選取品牌最新原創IP——《Panda Roll》熊貓滾滾作為主視覺元素，在富有現代藝術氣息的整體視覺體系中，融入當地文化中具有代表性的麻將、火鍋等元素，呈現出獨特的視覺效果。