李誕：因低俗廣告罰款88萬，笑果文化節目屢遭爭議，冒犯也有邊界

前段時間剛宣布離婚的李誕，又因為涉嫌“歧視女性”的一句廣告宣傳語被罰款87.67萬元。

8月24日，北京市海淀區市場監管局發布了一批廣告違法信息，其中第一例為“李某發布違法廣告案”。據了解，“李某”即為脫口秀藝人李誕，根據公告信息，其因發布違法廣告被沒收違法所得22.56萬元、罰款65.11萬元，共計87.67萬元。其中李誕的行為屬于廣告代言行為，并未收取單獨的廣告發布費，同時他也并未使用過該商品。

事情起因則是在今年2月24日，李誕代言了Ubras女性內衣品牌，并在微博上發布了一條廣告宣傳文案，其中包括有“我的職場救生衣”、“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內容。但有用戶反饋，上述廣告文案涉嫌歧視女性、有辱女性尊嚴，引起輿論熱議。隨后李誕刪除了微博，Ubras也對此表達了歉意。

同時，李誕被罰款也牽連了笑果文化。早在8月初，上海笑果文化傳媒有限公司就因發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被上海市奉賢區市場監督管理局罰款20萬元，沒收廣告費用，并責令其停止發布。

女性內衣產品找上男性脫口秀演員代言，北京看懂研究院高級研究員歐陽藝智對AI財經社表示，這只是“飯圈”文化中一個很小的代表案例，但靠資本運作、用明星臉面賺錢的時代，也很快將會結束。

罰款金額對于李誕而言并不是負擔。但作為脫口秀演員，李誕看來還沒有找準“冒犯”的邊界。

天眼查APP顯示，李誕目前任職的企業有5家。在笑果文化中，李誕任職董事，持股比例約為4.58%，在北京笑都文化傳媒有限公司當中持股比例約為11.96%。此外，李誕還擔任上海梨蛋文化傳播工作室、上海燦笙企業管理咨詢有限公司、上海湃順企業管理咨詢有限公司的法定代表人。

李誕最為大眾所知的，還是參與創辦笑果文化，將“搞笑”做成了一門生意。笑果文化在2014年成立后，也贏得了資本的青睞，先后經歷了8輪融資，背后的投資方包括騰訊、華人文化、萬達等。在2019年4月，天圖資本聯合南山資本繼續跟投笑果文化的B輪融資之時，笑果文化的估值就已經達到了30億元，李誕身價也隨之暴漲，身價達到了超10億。

現在李誕和他所主持的笑果文化旗下的《脫口秀大會》第四季正在熱播，其中所有演員的一舉一動 ，都將成為外界關注的焦點。因為“冒犯”，笑果文化也曾遭遇了不少問題。

去年《脫口秀大會3》中，脫口秀演員楊笠的“男性盲目自信”言論也引發熱議，當后來英特爾宣布楊笠為其新筆記本電腦代言時，更是遭遇到網友們的大規模抵制，楊笠在寶潔直播間的推廣也遭遇網友抵制，相關產品隨之下架。今年的《吐槽大會》第五季中的“體育專場”也遭遇停播。

目前，最新一季的《脫口秀大會》已播出兩周，但從影響力上而言，沒有掀起多大的浪花。

笑果文化不僅有線上節目，也早早開始布局線下脫口秀劇場，在北京、上海等地均有演出場地，并在線下負責培養脫口秀演員，為節目輸送人才。2019年《脫口秀大會2》播出之后，笑果文化開始在線下演出上大力布局。2019年4月，襄陽北路1號的“山羊Goat”開放麥；同年7月，首家笑果工廠在徐家匯開業。李誕自己也表示過，線下表演才是笑果文化的核心。

笑果文化還計劃推出線下零售店。2021年9月1日，“有笑果”零售快閃店將在靜安大悅城、靜安嘉里中心、環球港、合生匯、LuOne五家商場同時開業，銷售各種“爆梗”、“段子”等元素的周邊產品。

但笑果文化也曾經歷過和演員池子的解約風波、藝人卡姆吸毒等事件，現在李誕又因為一句廣告語引發爭議、口碑下滑。脫口秀的演出市場仍然還處于起步階段，以演員和內容為命脈的笑果文化，在線上節目內容屢遭爭議后，日后如何發展也仍然值得思考。