在2017年淡出人們視線以后，百度游戲又攜帶23款新品殺回戰場。7月28日，在上海ChinaJoy的會場上，沉寂已久的百度游戲突發召開了一場品牌發布會。

2017年時，由于航母計劃，百度將旗下游戲業務剝離。根據百度游戲的官方介紹，百度游戲目前主要業務為游戲產品開發、發行、聯運；運營包括手游、頁游、平臺等產品。

本次發布會也是百度游戲在2017年被分拆后首次召開品牌發布會。根據百度游戲總經理徐建的說法，過去一年，百度每日處理的游戲相關搜索在1億次以上，其中有25.3%找游戲，45.5%搜攻略，還有29.2%是找相關服務的，這成為激活百度游戲業務的關鍵。百度游戲希望借由流量優勢重啟游戲業務。

具體來說，產品方面，百度游戲將通過獨代+自研，從休閑和重度兩種游戲品類入手，逐步回歸舞臺中心；運營方面，百度將圍繞百度旗下七貓小說、百度搜索等業務進行聯動，就游戲灌入更多搜索流量；同時，百度游戲還已在國內及海外著手搭建發行團隊，為全球化戰略做鋪墊。

在產品層面，百度游戲目前還完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個，其中S級IP10個。不過，這些IP并未在現場得到完整披露，也未公布IP的具體標準。目前，百度公布的項目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休閑游戲，以及《向往的生活》、《未來機器城》、《萌芽熊》等IP。中重度項目則有9款，包括玄機科技旗下動畫《武庚紀》的同名IP手游，以及《代號：北行客》、《代號：冒險計劃》等。

值得注意的是，現場來看，百度游戲對外釋放出的信號略有些信心不足。除了重度項目偏少外，百度游戲目前的高管團隊均自外部空降，如百度游戲總經理徐建為觸控科技前CEO，百度游戲副總經理王慧為巴別時代前COO。另外，百度的游戲研運策略也與字節跳動類似，均為自休閑入手，逐步打開中重度市場，同時重視海外市場。

在2017年獨立運營之前，公開信息曾顯示，百度游戲2016年營業收入17.55億元，凈利潤7398.36萬元。截至2016年12月31日，百度游戲總資產為15.97億元，凈資產為3.16億元。當年，百度以11.99億價格將其拆分獨立運營。然而5年時間過去，游戲收入已經水漲船高成為電商之后的重要現金牛，占據騰訊、網易等公司收入的30%到50%以上。

百度游戲于去年年底開始著手重返游戲賽道，但與此同時，其面對的競爭也在加劇。5年前，其要面對的是騰訊、完美世界、巨人等老牌廠商，而如今，牌桌上多出了B站、字節跳動以及米哈游等新興中腰部廠商。以字節跳動為例，其擁有抖音、今日頭條等作為流量入口，并且已經以收購沐瞳科技、有愛互娛的方式躋身海外頭部發行廠商。而與騰訊平均3天投一家游戲公司相比，百度或許很難打破大廠的圍堵。

即使是B站這樣擁有大批與玩家屬性重合的Z世代用戶的平臺，在自研和聯運游戲上也時常碰壁。除去《FateGo》外，B站曾發行《公主聯結Re:dive》、《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》等，前者如今排行App Store游戲暢銷榜第59名，后者排行游戲暢銷榜第81名。

目前，如同VC搶占新消費一樣，游戲行業也正受到資本的吹捧。不過，VC的狂熱背后，游戲行業作為內容行業，其生產規律很難流水化的弊病正在顯現出來。而與米哈游花費3年打造《原神》相比，大型公司對于游戲的回報或許會有更高的標準，也有可能會因此陷入決心不足的困境。百度游戲要返回舞臺中心，或許還有一定的路要走。