小米超過蘋果位列第二

7月16日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布第二季度全球智能手機市場份額報告，小米以17%的市場份額打敗蘋果，首次躋身全球第二。

報告顯示，在第二季度智能手機的全球份額中，三星排名第一，份額19%；蘋果位列小米之后，所占份額比例為14%，比小米低3個點。此外，OPPO和vivo占比同為10%，幾乎是并列占據(jù)后面兩席。

值得注意的是，小米在這份報告中的增長高達83%，遠超其余的四家。在這增長數(shù)據(jù)上，位列第二的是OPPO，為28%。

雷軍今天發(fā)布全員信表示，成為全球第二既是小米里程碑，也是小米“夢幻般的成就”。在小米過去的十年中，市場銷量曾兩次進入全球前三，第一次是2014年的第三季度，當時也是小米首次進入全球前三名。此后，隨著華為崛起和線上競爭加劇，小米在2016年陷入疲軟期。

歷經(jīng)多年補課，小米終于在2020年第三季度重新回到市場第三的寶座。而這一次小米登上第二寶座，是因為華為受到打壓缺芯少貨，小米抓住了一定的市場機會。

很大程度上，華為的淡出給手機市場重新洗牌的機會。線下的爭奪和競爭再次升級。根據(jù)AI財經(jīng)社的了解，小米線下渠道策略的一個明顯變化是，給線下渠道客戶的扶持和讓利空間較以往有所提升。一位渠道商告訴AI財經(jīng)社，小米去年開始挖角友商門店，并提供比過去高了幾個點的利潤。

根據(jù)小米的線上線下融合戰(zhàn)略，其將在2021年覆蓋所有縣城，小米之家進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

今日雷軍在公開信中稱，全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責任。小米首次站到這樣的高度，必將面臨更加激烈的“拉鋸戰(zhàn)”。能否站穩(wěn)全球第二的寶座，對小米來說，仍是挑戰(zhàn)。

蘋果可能會有一個反彈

小米在海外的市場表現(xiàn)搶眼，是份額升至全球次席的重要原因。其中，拉丁美洲、非洲和西歐市場，小米均有不錯的表現(xiàn)——拉丁美洲的出貨量增加了300%，非洲增加了150%，西歐增加了50%。

根據(jù)今年第一季度數(shù)據(jù)，小米當時已經(jīng)成為歐洲市場除三星外的第二大廠商，在歐洲市場的同比增長達到85%，當時的份額已經(jīng)達到23%。歐洲市場的增長對小米高端戰(zhàn)略來說，是利好的信號。

加上，小米在印度等多市場建立的領(lǐng)先優(yōu)勢，目前小米的海外手機出貨量占比已經(jīng)達到了總出貨量的70%。Canalys建議小米繼續(xù)增加高端設(shè)備的出貨，但需要強調(diào)的是，雖然小米猛攻高端，但目前主要的高端機型份額還是被三星和蘋果占據(jù)。

相比于第一季度，小米和蘋果在市場份額數(shù)據(jù)上幾乎實現(xiàn)了對調(diào)。今年第一季度市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果、小米分列全球市場二三位，當時的蘋果市占率為17%，小米為15%。三個月以后，小米的份額提升至17%，蘋果則掉落至14%。

一位分析師對我們表示，蘋果因為新款旗艦尚未發(fā)布，該公司發(fā)力的時間點更多將在iPhone 13發(fā)布之后。隨著iPhone 13的到來，蘋果的份額可能會有一個反彈提升。“但目前從數(shù)據(jù)來說，蘋果的表現(xiàn)也相對穩(wěn)定。”

有趣的是，在去年幾乎同一時間點，有市場機構(gòu)當時的第二季度手機銷量市場報告位列全球首位的還是華為。當時的市場是受到疫情影響整體萎縮，但亂軍之中，華為以5580萬部實現(xiàn)了首次登頂。

由于眾所周知的原因，華為手機市場份額快速下滑，今年第一季度已經(jīng)跌出前五，成為了排名表中的“others”。根據(jù)3個月前的一份數(shù)據(jù)研究，顯示華為手機全球的市場份額僅剩4%。

小米成為填補市場空白尤其是中低端機型上最有力的競爭者。今年4月底，小米中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾表示，小米爭取在未來2~3年超越三星成為全球出貨量冠軍品牌。目前，按照Canalys的報告，小米距三星僅有2%的差距。

上述分析人士告訴我們，小米能否奪得全球冠軍的關(guān)鍵在于，其能否在高端市場取得進一步突破。手機市場從增量走向存量，核心技術(shù)的研發(fā)和競爭，將構(gòu)成最直接的品牌力和差異化競爭力。