農(nóng)夫山泉氣泡水翻車，市值跌去60億元！深陷虛假宣傳質(zhì)疑

福島白桃變本地白桃！

農(nóng)夫山泉被指虛假宣傳

6月26日晚，網(wǎng)友爆料其在商場發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉福島拂曉白桃氣泡水的廣告中涉及福島縣產(chǎn)的ATAKUTI桃。當(dāng)前，福島地區(qū)核污染尚未消除。中國海關(guān)總署對日本核輻射地區(qū)食品的進口與銷售禁令尚未解除。農(nóng)夫山泉白桃氣泡水若使用福島縣產(chǎn)的ATAKUTI桃，存在被污染的可能。

該氣泡水在其產(chǎn)品簡介中載明“拂曉白桃風(fēng)味，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”。網(wǎng)友拍攝的商場宣傳海報中也明確寫明“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)夫山泉迅速回應(yīng)，稱氣泡水配料符合國家食品安全生產(chǎn)規(guī)范，沒有福島白桃成分。福島白桃在國內(nèi)早有引種，農(nóng)夫山泉研發(fā)了福島白桃風(fēng)味飲料，與福島產(chǎn)地?zé)o關(guān)。并且措辭嚴厲的要求今日頭條等媒體平臺立即刪除相關(guān)文章和評論。

圖片來源：農(nóng)夫山泉微博

浙江建德市市場監(jiān)督管理局在調(diào)查后通報，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況。

這一結(jié)果雖然澄清了原料不存在核污染可能，但是卻令農(nóng)夫山泉深陷虛假宣傳質(zhì)疑。

《消費者權(quán)益保護法》規(guī)定，經(jīng)營者應(yīng)向消費者提供真實、全面的商品質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向我們表示，農(nóng)夫山泉的行為屬于發(fā)布虛假廣告宣傳，與此前鐘薛高的行為類似。此類行為被處罰的幾率很大。考慮到農(nóng)夫山泉是民族企業(yè)、行業(yè)龍頭、上市公司，具有較高的社會影響力，主管部門可能對其處以較高金額的罰款。

京師律師事務(wù)所律師許浩也對媒體表示，“農(nóng)夫山泉此次面臨消費欺詐問題。商家應(yīng)該如實向消費者表明配料、原產(chǎn)地問題，而農(nóng)夫山泉的宣傳已經(jīng)造成歧義，容易讓消費者認為原料來自日本福島，這種宣傳本身構(gòu)成了對消費者的欺詐。”

汽包水等“其他產(chǎn)品”成農(nóng)夫山泉業(yè)績“黑馬”

農(nóng)夫山泉《招股書》顯示，福島白桃氣泡水就屬于“其他產(chǎn)品”中的蘇打天然水飲品系列。

2017年至2020年，農(nóng)夫山泉的總收益分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元、228.77億元。去年之前復(fù)合增長率平均為9.36%，去年同比下降4.76%。

同期，農(nóng)夫山泉的其他產(chǎn)品總收益分別為3.71億元、4.82億元、4.47億元和10.54億元；其他產(chǎn)品收益占各年度總收益的2.12%、2.36%、1.86%和4.61%。

2020年，農(nóng)夫山泉水類產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、即飲茶類產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的收益分別為139.66億元、27.92億元、30.88億元、19.77億元和10.54億元。除“其他產(chǎn)品”的收益同比大漲135.8%外，其余經(jīng)營分部的收益均有下降趨勢，同比分別下降2.6%、26.1%、1.6%和14.5%。

圖片來源：農(nóng)夫山泉2020年年報

雖然氣泡水占農(nóng)夫山泉的收入比例并不大，但包含福島白桃氣泡水在內(nèi)的“其他產(chǎn)品”，是農(nóng)夫山泉唯一保持增長的業(yè)務(wù)。

農(nóng)夫山泉對于“其他產(chǎn)品”，尤其是氣泡水寄予厚望。隨著Z世代和新中產(chǎn)概念的崛起，氣泡水已成為健康生活方式的代表產(chǎn)品之一。農(nóng)夫山泉大力發(fā)展氣泡水業(yè)務(wù)，還聘請青年演員朱一龍為產(chǎn)品代言。

農(nóng)夫山泉向來以穩(wěn)健營銷著稱，業(yè)內(nèi)都知道，農(nóng)夫山泉總是先鋪貨，再運作推進，以應(yīng)對市場變化。只有當(dāng)新品達到一定基礎(chǔ)并獲得一定市場認可后才開始大規(guī)模推廣、宣傳。而這次農(nóng)夫山泉白桃氣泡水產(chǎn)品出現(xiàn)的問題，基本上令前期的宣傳推廣投入付諸東流。

作為飲品行業(yè)龍頭，此次負面事件不僅給農(nóng)夫山泉氣泡水布局蒙上陰影，并且影響農(nóng)夫山泉其它產(chǎn)品的銷售。

市值跌去60億，后續(xù)或面臨處罰

氣泡水事件爆發(fā)的前一交易日6月25日，農(nóng)夫山泉收于41.05港元/股（約34.17元）。

事件發(fā)生后的第一個交易日6月28日，農(nóng)夫山泉股價在午后跳水，跌幅一度超過6%，股價最低為38.5港元/股，約合人民幣32.04元/股。尾盤有所回升，報收于40.4港元/股（約33.62元)。一個交易日市值便蒸發(fā)73億港元，折合人民幣約60.74億元。

目前行業(yè)主管部門尚未對農(nóng)夫山泉被指虛假宣傳的行為采取措施。但按照朱丹蓬的分析，后續(xù)農(nóng)夫山泉極有可能面臨處罰。

針對本次事件，我們嘗試聯(lián)系農(nóng)夫山泉，對方以不接受電話求證為由，未予回復(fù)。