榮耀鳴槍，重回舞臺中央？

榮耀從華為分拆獨立后，能否重回頭部陣營似乎成了一個廣泛關注的話題。與此同時，手機行業(yè)格局很可能因為華為空出來的高達30%市場份額而發(fā)生改變。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示：今年4月，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下降34.1%。可見，手機行業(yè)內(nèi)卷化已是十分明顯，幾大玩家之間的存量殘殺恐難避免。事實上，去年底以來，各手機品牌向高端手機市場輪番發(fā)起沖鋒，驍龍888機型層出不窮，也印證了手機行業(yè)競爭之激烈。

2020年12月，小米搶先發(fā)布搭載驍龍888芯片的小米11系列，價格最高達到了4699元，之后的小米11Pro及小米11ultra，最高價突破到7000元。OPPO和vivo也分別憑借Find X3 Pro和X60 Pro+向高端手機發(fā)起沖鋒。

然而，靠堆料不等于高端已成消費者共識。高端手機產(chǎn)品除了出眾的配置更需要優(yōu)越的用戶體驗和品牌認同。目前，國內(nèi)高端手機市場僅有蘋果和華為。

根據(jù)IDC報告顯示，2020年上半年國內(nèi)高端手機（售價4000元以上）總銷量2350萬臺，華為以44.1％份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，占有44％。

雖如此，但難過芯片關的華為恐怕會漸漸失守高端手機市場，覬覦切分這塊誘人蛋糕的玩家不在少數(shù)。

據(jù)Canalys的最新預測顯示，2021年全球智能手機出貨量將達到14億臺，同比增長12%。可以預見，今年智能手機市場將走出去年疫情因素導致的出貨量下降7%的低谷。對所有手機廠家來說，這是擴大市場份額及沖擊高端的好時機。

正當618大促之時，6月16日，榮耀數(shù)字系列的最新一代，榮耀50系列正式發(fā)布，產(chǎn)品定位為美學設計標桿，期望以此為始，逐步奪回市場失地。

據(jù)發(fā)布會信息，榮耀50系列全球首發(fā)高通驍龍778G芯片，搭配1億超高像素和100W超級快充。與以往機型相比，榮耀50不僅擁有高顏值和極具辨識度的設計，同時在影響上再進一步，帶來“一站式Vlog視頻拍攝”體驗。

榮耀50系列是榮耀獨立后發(fā)布的第二款機型，而在今年第三季度，榮耀將發(fā)布高端旗艦機型Magic3系列，榮耀能否接住市場空位，恢復往日的地位，拭目以待。

劍指高端

618購物節(jié)作為上半年的重要營銷節(jié)點，歷來是眾手機廠家的必爭之地，今年的手機大戰(zhàn)卻充滿了“暗戰(zhàn)”的味道。除了與手機終端技術(shù)發(fā)展狀況有關外，還與華為、榮耀兩大品牌被牽絆有關。

事實上，以往作為華為的子品牌，榮耀也是王者般的存在。榮耀曾在過去幾年攜手華為，拿下國內(nèi)近50%的市場份額，并長期占據(jù)線上渠道銷量前二。

在618戰(zhàn)場，榮耀也是戰(zhàn)績卓著。如去年618期間，榮耀手機斬獲全平臺手機銷量冠軍，同時成為6.1-6.18京東平臺累計安卓手機銷量冠軍。

今年618，榮耀雖難以復制去年的輝煌，不過憑借著V40系列、Play5系列等產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，榮耀的市場份額從3%反彈至9.5%。而根據(jù)6月18日當日凌晨23點59分的榮耀官方618戰(zhàn)報信息，新品榮耀50斬獲天貓、蘇寧平臺2.5-3k單品銷量冠軍，京東平臺2.5-3k新品冠軍，同時榮耀50也成為天貓平臺618期間新品手機熱度冠軍。不難推測，9.5%的數(shù)據(jù)應該已經(jīng)被刷新，榮耀的增長勢頭已難以阻擋。

5月21日，榮耀終端CEO趙明在高通峰會后接受媒體采訪時透露，4月是榮耀最黑暗的時刻，5月開始逐步恢復，6月起榮耀的芯片供應將全面恢復。

不過，在高端手機市場，榮耀還在起步階段。據(jù)IDC報告，截至2020年上半年，華為和蘋果手機在中國高端手機市場合計占比近90%，其他手機廠商共計分得10%的份額。

從2020年底開始，高端手機市場“暗流涌動”。在激烈競爭下，脫胎于華為的榮耀，理所應當?shù)丶缲撈饹_擊高端、收復失地的使命。

以往，榮耀受限于華為子品牌的身份，在市場定位和供應鏈支持上有所牽絆，在高端市場力有不逮。但而獨立之后，榮耀可自由發(fā)展手機業(yè)務，品牌規(guī)劃不再束手束腳。

趙明在近期公開表示，“榮耀未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果”。他向外界釋放信號：全新的榮耀做好了戰(zhàn)斗準備，有實力也有底蘊成為全球標志性的科技品牌。

榮耀50系列全球首發(fā)高通驍龍778G芯片，今年三季度將發(fā)布的旗艦機型Magic3系列被定位為新榮耀的最頂級旗艦，將搭載性能更強的驍龍888芯片。另據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛透露，榮耀Magic3研發(fā)團隊主體是原來華為終端第一支研發(fā)團隊的主體。

不過，高端之路并不好走，可能一步一坑，對此，榮耀也有自己的判斷。

趙明曾在接受采訪時表示，新榮耀的精神是“篤行致遠”，要踏踏實實專注產(chǎn)品核心能力的打磨和建設，同時給出了榮耀的未來定位，即面向全渠道和全人群，堅持走高端路線，打造屬于榮耀消費者的頂級旗艦。

可以預見，國內(nèi)高端手機市場未來必將有榮耀的一席之地。

再爭頭部

榮耀獨立之后并非一窮二白。

據(jù)榮耀透露，新榮耀的整體隊伍有8000人，其中超過4000人是研發(fā)團隊，涵蓋了研發(fā)、供應鏈、營銷等完整的體系，其中包括吸收自華為體系的研發(fā)隊伍。此外，重要工藝包括攝像頭技術(shù)、Link Turbo、GPU Turbo等技術(shù)，也都遷移到了新榮耀。

榮耀獨立后，擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團隊，還包括全球四大研發(fā)中心，100多個業(yè)界一流的創(chuàng)新實驗室。新榮耀的技術(shù)底蘊并不輸于其他手機廠商，在增強自身實力的同時也提高了合作伙伴的攜手意愿。

當今“芯片荒”的局面下，榮耀與高通緊密合作，解決了芯片供應的問題，為手機業(yè)務的后續(xù)發(fā)力打下了堅實的基礎。

在5月21日的2021高通技術(shù)與合作峰會上，趙明被邀請作為智能手機領域唯一嘉賓出席并發(fā)表題為《合作共贏、創(chuàng)新致遠》的演講。這標志著榮耀與高通達成深度合作，也是榮耀擁有廣闊發(fā)展前景的明確信號。隨即，榮耀宣布從6月份開始，全面恢復芯片供應。

與之相匹配的，榮耀還擁有深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)以及強大的調(diào)教能力，能更好地釋放芯片性能，為用戶帶來卓越的體驗。榮耀特有的GPU Turbo、Link Turbo等技術(shù)都可以在高通驍龍平臺實現(xiàn)，這保證了榮耀在手機大戰(zhàn)中的差異化優(yōu)勢。

不止高通，榮耀踐行“與最優(yōu)秀者同行”理念，以開放的胸懷廣交各方合作伙伴。榮耀迅速恢復供應鏈，已與聯(lián)發(fā)科、AMD、英特爾、三星、紫光展銳等眾多廠商建立了合作關系。

趙明曾講述供應鏈合作與以往不一樣的地方：“當我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的芯片解決方案無法支撐我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略時，我們就會深入到高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳這些公司產(chǎn)品規(guī)劃的最細節(jié)部分。”

榮耀相關人士表示，新榮耀還參與了芯片的規(guī)劃與設計。

在晚于行業(yè)45天獲得芯片資料的不利情況下，榮耀分秒必爭，僅用37天就實現(xiàn)整機點亮，顯露出對芯片優(yōu)化的深刻理解和平臺級重構(gòu)的能力。系統(tǒng)級的調(diào)校無疑將更好地釋放產(chǎn)品在性能、通信能力和AI等方面的能力，為用戶帶來更全面的體驗。

搶發(fā)高通新一代芯片機型已是安卓各大手機品牌的慣例操作，然而當下已發(fā)布的驍龍888機型中，不乏“發(fā)熱大”“續(xù)航差”等評價。因此，芯片調(diào)校就成為解決問題的關鍵。

“好事不怕晚”，榮耀深刻洞察行業(yè)需求，不再將拼參數(shù)、堆硬件當做競爭的唯一標準，如何提供更良好的用戶體驗，是考量標準。

籌謀未來

“我們年中的時候會有一波比較大的產(chǎn)品，當消費者真正看到產(chǎn)品的時候，相信會得到大家的喜歡，而且產(chǎn)品力在我們傳統(tǒng)老榮耀的基礎上還會有質(zhì)的飛躍。”趙明此話不虛。

之前發(fā)布的V40手機只是新榮耀的小試牛刀。趙明在榮耀發(fā)布會上介紹稱，數(shù)字系列定位于悅享科技，還有旗艦機型Magic系列定位于極致科技，X系列則定位于普惠科技。

在渠道方面，趙明曾表示，未來會在一至四線城市中看到大量的榮耀體驗店。目前，全國各地的榮耀線下體驗店和專區(qū)專柜的數(shù)量已超過三萬家，并將進一步加大線下零售渠道的覆蓋范圍。

今年4月底，榮耀宣布開始完善線下零售體系，并在“五一”后啟動千家萬店項目。據(jù)了解，很多華為的縣鄉(xiāng)門店正在納入榮耀體系。

由于合作伙伴對榮耀的信任，在榮耀至暗時刻只有幾十萬臺貨的時候，還能夠增加2500多個大的專區(qū)和體驗店。對于未來趙明表示，榮耀會強化線下門店成為線下的領導品牌，同時會快速恢復線上市場的影響力和領導力。

眼光長遠的榮耀并非只守著手機品類，還開拓了更多產(chǎn)品線。

縱觀榮耀的發(fā)展史，它曾打造出創(chuàng)新性十足的Magic系列、V系列和獲得歐洲影音協(xié)會獎（EISA）的HONOR系列產(chǎn)品，以及MagicBook筆記本、榮耀手表、手環(huán)、平板、智慧屏等優(yōu)秀產(chǎn)品。

獨立后的榮耀可自主發(fā)展業(yè)務，根據(jù)自身的規(guī)劃選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略。榮耀大膽推出“無邊界”布局，堅持“1+8+N”的產(chǎn)品策略，以手機為核心打造包括筆記本在內(nèi)的智能硬件產(chǎn)品。智慧屏平板、TWS耳機、可穿戴設備、路由器等產(chǎn)品將幫助榮耀構(gòu)建全場景智慧產(chǎn)品生態(tài)。

據(jù)趙明接受采訪時透露，全場景團隊有獨立的研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃和市場營銷隊伍，在接下來的每個月，榮耀都會推出全場景產(chǎn)品上市。

此外，榮耀將眼光放得長遠，堅持全球化戰(zhàn)略，宣布向全球Top3的目標發(fā)起沖刺。

在以往七年，榮耀通過將各國消費者細分需求融入產(chǎn)品研發(fā)，完善營銷全鏈條，將眾多國家和地區(qū)市場的洞察和經(jīng)驗，包括渠道結(jié)構(gòu)、消費者洞察等進行整合，都有了完善的理論和實踐基礎。

“榮耀獨立之后，已經(jīng)構(gòu)建了完整的海外銷售、服務和營銷體系。”榮耀的布局不僅覆蓋英、法、德、意等歐洲多個國家，還在俄羅斯與中東等地區(qū)占領一席之地。讓趙明無不自豪的是“榮耀在起步時，就建立了中國本土市場與全球并重的體系。”

榮耀已將護城河拓寬，能夠支撐榮耀面臨各方挑戰(zhàn)。開放謙遜、不畏艱險，又帶有十足的創(chuàng)新活力和變革動力，新榮耀的征程在希望中重新開始。

結(jié)語

“寶劍鋒從磨礪出”，榮耀并未在挫折中跌倒，而是迅速完成重組，整合供應鏈，穩(wěn)定發(fā)起節(jié)奏。在深厚的技術(shù)底蘊以及與行業(yè)一流伙伴合作之下，榮耀的發(fā)展有了更廣闊的想象力。

全球的手機市場仍在恢復中，已解決芯片危機和組織問題的新榮耀，也在籌謀更高遠的未來。兼具科技底蘊與規(guī)劃戰(zhàn)略，榮耀有望奪回失去的一切。