愛奇藝深夜為倒奶視頻道歉

5月6日深夜，愛奇藝站出來為“倒奶視頻”致歉了。

5月4日晚，北京市廣播電視局發(fā)布通報稱，針對群眾舉報《青春有你》（以下簡稱《青你》）第三季存在的相關問題，已責令愛奇藝暫停節(jié)目錄制。在5月5日凌晨一點多，節(jié)目組就回應稱，將嚴格落實廣電行政部門有關管理規(guī)定，從即日起暫停節(jié)目錄制。

圖/青春有你官方微博

目前，北京廣電和愛奇藝并未就節(jié)目暫停具體原因做出解釋。但根據(jù)媒體報道，這起風波與網(wǎng)絡流傳的一段“粉絲雇傭工人倒牛奶”的視頻有關。在這段視頻中，某品牌成箱的奶制品被打開后，直接被倒入了下水道中。這是因為，牛奶瓶上印著的二維碼，是粉絲們?yōu)檫x秀藝人投票所需的“奶票”。

蒙牛乳業(yè)在去年的年報中也曾表示，其旗下的真果粒產(chǎn)品因《青你2》曾實現(xiàn)“逆勢增長”。

在平臺和贊助商的推動下，選秀節(jié)目走到了今天。而在“粉絲經(jīng)濟”下，這一幕荒謬的情景，也被推到了公眾面前。

而每張奶票背后，都是無數(shù)的數(shù)據(jù)“打投女工”們?nèi)找共恍莸纳碛啊Ｔ谶@個互聯(lián)網(wǎng)時代新的“造星機制”下，追星的粉絲也成為了“數(shù)據(jù)機器”，被裹挾了心智，身處其中、無法擺脫。

為何“打投”需要倒掉牛奶？

近日，一段為打投偶像把牛奶倒溝里的視頻在網(wǎng)絡上熱傳。在視頻中，一些被雇傭的中年人將某品牌酸奶拆開之后，直接剪下帶有二維碼的瓶蓋，將酸奶倒進了河溝中，這這群人后面還有成箱的酸奶等著被倒掉，令人瞠目結(jié)舌。

一名選秀藝人粉絲告訴AI財經(jīng)社，這段視頻并非反映的是今年的事情，被倒掉的牛奶也是去年《青你2》的贊助商產(chǎn)品蒙牛花果輕乳。由于去年的投票二維碼是打印在瓶蓋里，因此也被稱為“奶蓋”。也就是為此，才出現(xiàn)了購買牛奶產(chǎn)品后，粉絲必須打開牛奶瓶蓋才能掃碼，以致于無法喝完的大量牛奶被倒掉的情況發(fā)生。

而AI財經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，在今年《青你3》大的官方助力小程序——真果粒青春福利社中，規(guī)則顯示，用戶購買真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產(chǎn)品，微信掃描箱內(nèi)獎卡上的二維碼，就能兌換助力值。

《青你3》是愛奇藝推出的一檔男團選秀綜藝節(jié)目，共有119名練習生參加。根據(jù)節(jié)目規(guī)則，觀眾要想給自己喜歡的偶像投票，除了平臺助力外，還可以通過購買贊助商商品。在節(jié)目總決賽當晚，助力值最高的9人可以出道。

據(jù)悉，該節(jié)目獨家冠名商是蒙牛旗下的產(chǎn)品真果粒。根據(jù)規(guī)則，擁有投票權(quán)限的飲品共有兩種，一種是真果粒高端繽紛果粒系列，每箱12包，售價是54元/箱，每箱10個助力值；另一種是真果粒花果輕乳系列，每箱10瓶，售價是69.9元/箱，每箱20個助力值。這也意味著，以花錢方式支持偶像，一個助力值約為3.5元-5.4元。

在“助力偶像出道”的選秀模式下，粉絲的相關投票也一度被稱之為“奶票”。

青春有你這類選秀的晉級賽，共有4輪助力，分別為100+進60、60進35、35進20以及最后成團。在節(jié)目進入第三階段后，“奶票”就開始成為助力值的主要組成部分，為了讓喜愛的選手不被淘汰，或者獲得更好的名次，粉絲們必須大量購買“奶票”。

“規(guī)則限定，一個微信號最高可以投5張奶票，但是大家都會去找‘代投’做數(shù)據(jù)。現(xiàn)在是評選最緊張的時候，每家粉絲日投六七千的都有。”李樺告訴AI財經(jīng)社。而根據(jù)《青春有你3》最近的第三次正式排名情況，前九名選手總助力值達到了5633萬。

粉絲瘋狂助力的背后，是選秀亂象頻出。

圖/真果粒青春福利社助力規(guī)則

這類奶卡或者奶蓋，已經(jīng)成為了脫離牛奶產(chǎn)品，在粉絲群體間流通的“硬通貨”。奶票沒有數(shù)量限制，粉絲們或是自己購買，或者通過藝人的粉絲后援會和應援站統(tǒng)一購買。直接買二維碼，還可以更加“便宜”一些。

為了避免粉絲們拿到二維碼之后就轉(zhuǎn)手低價轉(zhuǎn)讓牛奶產(chǎn)品，影響市場，贊助商們也會選擇將二維碼印在瓶蓋內(nèi)。這樣，被打開的產(chǎn)品就無法轉(zhuǎn)手。但粉絲們又無法短期內(nèi)喝掉大量的牛奶，何況他們的目標本就是二維碼，于是，這些牛奶干脆就被倒進了水溝。

倒牛奶視頻傳開后，引發(fā)了輿論熱議，5月4日，新華社發(fā)文批評這一浪費現(xiàn)象，真指“這是把青年人帶溝里”。“偶像能不能出道不得而知，但可以預見的是，節(jié)目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益。”新華社評論稱

但是，粉絲們無法停手。在選秀“打投”的機制下，在為偶像“氪金”改變命運的巨大誘惑下，他們一旦進入了這個圈子，便已經(jīng)被“數(shù)據(jù)管理”起來，再也無法停止。

互聯(lián)網(wǎng)模式下的偶像經(jīng)濟

國內(nèi)文娛行業(yè)的“粉絲經(jīng)濟”，已經(jīng)正式進入了“數(shù)據(jù)時代”。

2018年，愛奇藝全新的選秀綜藝《偶像練習生》橫空出世，自此以韓國綜藝“produce 101”為模板的101系選秀節(jié)目正式落地國內(nèi)，也開啟了中國網(wǎng)絡偶像的一個全新時代。該節(jié)目保留了原版主要形式和賽制，觀眾通過助力形式從百名選手中選出自己喜愛的選員組團出道，將決定權(quán)完全交給粉絲。

彼時，冠名該節(jié)目的農(nóng)夫山泉維他水通過綁定粉絲投票量的方式，線上銷售額翻了500倍。招攬節(jié)目中蔡徐坤、范丞丞等熱門選手入住的小紅書品牌認知度提升了148%，該節(jié)目在愛奇藝平臺總播放量達到了28.3億，其中C位出道的選手蔡徐坤獲得的投票超過4764萬票。

數(shù)據(jù)背后的流量價值、粉絲消費給平臺和商家?guī)砹司薮笫找妫泊偈古枷襁x秀綜藝成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺和資本競相追逐的領域。

過去，在《超級女聲》為代表的電視選秀時期，觀眾想要支持選手只能通過短信這個單一方式投票，那時參加選手多為素人出身，考核標準也僅限于音樂，決定選手命運的主導者還是評審，粉絲投票權(quán)重占比并不高。

但在《偶像練習生》之后，與以往的追星時代不同，如今的偶像選秀節(jié)目已演變成粉絲的“養(yǎng)成游戲”：你喜歡的偶像能不能出道、能紅多久，取決于你自己。

在《青春有你》、《創(chuàng)造營》系列節(jié)目中，練習生能否擠進出道位成為當下由粉絲直接掌控的結(jié)果，粉絲也因此被冠以“制作人”和“創(chuàng)始人”的名號。這意味著，粉絲能通過投票讓自己喜歡的選手夢想成真”，同時獲得節(jié)目本身和中插廣告帶來的巨大曝光。“《偶像練習生》能為客戶帶來實實在在的銷量，粉絲的銷量能決定選手的去留和排名情況，甚至是可以決定他們的前程的。”該檔節(jié)目制作方的市場部高層曾表示。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺推動的“造星運動”下，粉絲們也徹底陷入了“刷數(shù)據(jù)”的洪流。平臺和商家聯(lián)合打造的偶像“榮譽與共”的感覺下，屢屢出現(xiàn)千萬甚至百萬投票的沖榜奇觀，而粉絲也成為了被數(shù)據(jù)所驅(qū)動的“打投韭菜”。

移動互聯(lián)網(wǎng)應用和社交平臺的發(fā)展，讓一切都可以用“數(shù)據(jù)”方式來呈現(xiàn)，并讓粉絲群體的“大數(shù)據(jù)管理”成為現(xiàn)實。在平臺上，藝人和粉絲們能夠更為直觀地獲得反饋和交流，讓這一群體效應更加放大。

去年8月，《創(chuàng)造營303》選手趙粵就曾因“粉絲花300萬元搬家失敗”沖上了熱搜。“搬家”在飯圈里，是指將明星從一個微博榜單，通過打投的方式轉(zhuǎn)移到一個“更高級”的榜單。在這次搬家事件中，曾可妮、謝可寅、趙小棠、趙粵4位偶像都想從“新星榜”進入“內(nèi)地榜”，但只有前三名才能“搬家成功”，因此 4 家粉絲展開了激烈的角逐。最后一名偶像趙粵粉絲后援會花了300多萬元刷數(shù)據(jù)，但還是能沒進入前三，因而“搬家失敗”，粉絲也也因此鬧起了內(nèi)訌。

3月14日，《創(chuàng)造營2021》和《青春有你3》的多位選手開啟“限時集資”比賽。在當晚18時-23時的5個小時里，粉絲們共打投支付了超600余萬元現(xiàn)金。集資平臺桃叭顯示，多名選手粉絲投入經(jīng)費超過百萬元，粉絲的“瘋狂”也導致了平臺系統(tǒng)崩掉。

然而，這僅是粉絲經(jīng)濟“數(shù)據(jù)任務”的冰山一角。

被數(shù)據(jù)支配的“打投女工”

幾乎每個進入飯圈的粉絲都做過“任務”。

粉絲們?nèi)粘Ｒ龅臄?shù)據(jù)任務中，有不同平臺上的打榜投票（俗稱打投）、控評、刷榜、集資應援等。微博是他們的主要陣地，無論是超話簽到、微博控評，還是明星勢力榜，都需要每位粉絲的參與。偶像歌手的粉絲還需要刷歌曲的排名榜單、播放量等等。在相關的粉絲數(shù)據(jù)群中，每天都有“大粉”在發(fā)布任務，要求群內(nèi)的成員打卡完成指標。

參與的粉絲們需要付出的不僅是大量的時間，還有真金白銀。多位選秀粉絲告訴AI財經(jīng)社，他們經(jīng)常為了“做數(shù)據(jù)”要忙到半夜三點，每月每人至少為喜歡的選手花費上百元，最多的一位粉絲，單人就花費了十幾萬元。

林莉莉是一位已經(jīng)工作的年輕白領，但在追《創(chuàng)造營2021》時，為了助力喜歡的選手，她不僅參與了微博超話，更是每天都會去粉絲群領號投票。“反正進群助力就必須先打投，你先發(fā)付款截圖，就會有專門的人拉你入群，每天領號做任務。”林莉莉這樣的粉絲，在飯圈內(nèi)被稱為“打投女工”，除了日常氪金投票外，還要轉(zhuǎn)發(fā)微博，以及各大平臺控評，以保證偶像的“數(shù)據(jù)好看”。這樣的打投行為才是飯圈普遍認可的，而“機器刷票”則會被普遍鄙視。

集資打投、數(shù)據(jù)優(yōu)化等粉絲行為為偶像出道保駕護航，這不僅發(fā)生在選秀比賽過程中，賽后成為偶像明星的藝人依然需要流量加持。

圖/青春有你選手打投教程

為了引導粉絲做“任務”，每位偶像明星們幾乎都有自己的粉絲后援會。目前在國內(nèi)，這些號稱是“大粉”建立的成體系的粉絲管理組織，都已經(jīng)發(fā)展成熟、分工明確。在一家明星后援會做策劃的曹鳳告訴AI財經(jīng)社，她所在的后援會內(nèi)設置了各種崗位，比如有專門的打投組、控評組，還有負責線上應援活動的。成規(guī)模的后援會，還有反黑組、文案組、視頻組等等，猶如一家企業(yè)，各項業(yè)務都有專人負責，并且會將其傳達到粉圈內(nèi)每位成員，共同行動。“比如我今天有事情，可以把控評的任務交接一下，會有專門的人負責，我就不用擔心了。”

“氪金”才能商業(yè)變現(xiàn)

粉絲們普遍把“做任務”視為理所當然，雖然也有不少粉絲抱怨太過于辛苦，比如作為“上班族”的林莉莉就不斷感慨做數(shù)據(jù)太辛苦，但是，她更多地是對那些“不愛做數(shù)據(jù)”的粉絲表示不滿。

粉絲們的積極，是源于在他們看來，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，“數(shù)據(jù)”會給偶像帶來相應的資源。

在這些粉絲看來，藝人的成就和發(fā)展機會與其數(shù)據(jù)是否好看是緊密捆綁的。林莉莉告訴AI財經(jīng)社，商家會通過藝人的表現(xiàn)數(shù)據(jù)和熱度來給他機會，這也是她打投的動力所在，這樣也有一種“養(yǎng)成”的滿足感。藝人的粉絲數(shù)量、榜單數(shù)據(jù)，在粉絲的眼中，都是他們網(wǎng)絡影響力的重要因素。

而能衡量藝人的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)熱度是否真實的，莫過于粉絲能夠貢獻的購買力了。“現(xiàn)在的明星收入，大部分來自商業(yè)代言，只有我們展示購買力，讓品牌看到他的粉絲基礎和消費力，他才能接到代言。”林莉莉說。

在這個時代，沒有藝人需要“佛系”的粉絲了。也沒有商家會不了解這些。

走紅的藝人們，會迅速接到各類廠商代言、大使等的邀請，他們的“商業(yè)變現(xiàn)”的速度也越來越快。一位業(yè)內(nèi)人士曾透露，大部分品牌和藝人的簽約時間，已縮短到以季度為單位。相應地，廠商給藝人粉絲的“解鎖任務”和銷量指標，也越來越復雜。包括“雙十一”，也成為了不同品牌的藝人粉絲間的銷量大戰(zhàn)。

學生魏奇是《青春有你2》選手許佳琪的粉絲，在選秀時就開始為她刷榜。許佳琪成團后，她一旦出雜志或代言，魏奇都會大量購買。“從她在SNH48開始我們就開始投票，沒有我們的投票她出不了道。除了購買周邊外，我們也會控評。”

這些也并不僅僅發(fā)生在商業(yè)代言上。甚至長視頻平臺們，也動起了“追劇粉絲”的腦筋。在今年2月《山河令》熱播期間，優(yōu)酷上線了一個收集“琉璃甲”解鎖加更權(quán)益的活動，集齊2000萬片琉璃甲可以解鎖主角云見面直播，集齊6000萬片即可周六加更一集，集齊一億片是周日加更一集。粉絲們觀看劇的市場和邀請好友，都可以獲得“琉璃甲”。在打投激烈的日子里，在《青你》的陣地上，甚至有該劇的粉絲和選秀粉絲去互動“拉票”。

對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴AI財經(jīng)社，確實對于部分商品來說，他們看中的是銷量和話題度，但虛假數(shù)據(jù)也是無用的，而由于近期部分劣跡藝人帶來的影響，品牌在篩選代言人過程中，也會更關心藝人品德和個人素質(zhì)。

過去，粉絲對于明星的討論多在天涯、豆瓣等公共社區(qū)中。而進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，粉絲能通過各種各樣的社交渠道獲取偶像信息并助力明星，也因此容易抱團“圈地自萌”。這種藝人經(jīng)濟模式，也形成了一種“信息繭房”。粉絲為了偶像的發(fā)展，必須接受“流量變現(xiàn)”的游戲規(guī)則，并接受符合飯圈利益的誘導。數(shù)據(jù)成為了他們能給予偶像的直觀支持，也在為自家偶像晝夜不停地做數(shù)據(jù)過程中，獲得了自我滿足。

在“偶像只有我”的驅(qū)動下，粉絲們在制造偶像，也同時在消費偶像。但同時，他們也成為了最為好割的“韭菜”。

“偶像經(jīng)濟看似是多方共贏，實際上已經(jīng)成了一場資本、平臺、商家聯(lián)手收割粉絲的游戲。”有業(yè)內(nèi)人士向AI財經(jīng)社表示。

（文中李樺、林莉莉、魏奇、曹鳳皆為化名）