年賺中國74億！碰瓷新疆棉花，H&M集團損失有多大？

H&M攤上事了。

許久未出現(xiàn)在熱搜中的H&M今天一口氣連上多個熱搜，“H&M抵制新疆棉花”、“黃軒、宋茜與H&M解約”、“H&M退出中國市場”、“央媒評H&M事件”、“電商平臺全部下架H&M”等。

碰瓷新疆棉花的H&M，在作死的道路上一去不復返。

3月24日早間，一則H&M的聲明在網(wǎng)絡上流傳開來。

H&M聲稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關(guān)注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

此舉立即引起了大眾的口誅筆伐，微博熱搜、百度熱榜、頭條熱榜，H&M一個也沒落下。

值得注意的是，H&M抵制新疆棉花并不是近日開始，自2020年9月起，H&M便逐步終止了部分與新疆有關(guān)的中國供貨商合作關(guān)系，直至此次網(wǎng)友的搬運才將H&M的行徑曝光于眾目睽睽之下。

抵制新疆棉花的H&M開始迅速被大量國人抵制，要求其“滾出中國”。

許是迫于輿論壓力，24日晚間H&M發(fā)表了一則不痛不癢的聲明表示，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應鏈，確保全球范圍內(nèi)的供應商遵守我們的可持續(xù)發(fā)展承諾如《經(jīng)合組織負責任的商業(yè)行為準則》，并不代表任何政治立場。

拒不道歉的態(tài)度讓民眾怒火更上一層，《人民日報》、央視、共青團中央等官媒下場狠批，《人民日報》直言，“H&M跟風操弄新疆議題，‘吃飯砸鍋’注定癡心妄想。”

有意思的是，今日在探訪H&M門店后發(fā)現(xiàn)，其所受影響似乎不大，北京市三里屯H&M門店內(nèi)仍有不少顧客逛街試衣。

店員表示，店內(nèi)人數(shù)與往常相差不大，銷量目前也沒有明顯影響。

      碰瓷新疆棉花，H&M損失有多大？

H&M集團于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立。目前在全球1800多個專賣店售賣服裝與化妝品。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》統(tǒng)計，截至發(fā)稿，H&M在瑞典股票市場跌2%；在德國法蘭克福股票市場跌近4%；在英國倫敦股票市場跌2%；在美國股票市場跌1.45%。

除了股價的直接影響，中國市場的丟失可能是H&M集團面臨的更為棘手的問題。根據(jù)H&M集團2020財年年報顯示，H&M集團2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅）（約為1416億人民幣），較去年相比下降18%。

其中在中國內(nèi)地的銷售總額為97.5億瑞典克朗（含增值稅）（約為73.94億人民幣），位列H&M集團全球前四大市場之一。截至2020年財年年底，H&M在中國內(nèi)地146個城市共擁有445家門店。

值得注意的是，2020財年線上是H&M增長的一個重要方向，2020財年H&M線上銷售額全年增長39%。而目前H&M已經(jīng)被國內(nèi)主流電商平臺如淘寶、京東、天貓等全部下架，連高德地圖、大眾點評等APP內(nèi)也無法再搜索到H&M。

除了銷量上可能出現(xiàn)的直接損失，H&M于2020年4月官宣的品牌大中華區(qū)男裝代言人黃軒立即發(fā)布聲明，“我司藝人黃軒與H&M品牌已無合作。黃軒及團隊堅決反對任何形式企圖對國家及人權(quán)進行抹黑造謠的行為！特此聲明！”

隨后宋茜、辣目洋子等藝人紛紛宣布解除合作，主播薇婭下架相關(guān)品牌產(chǎn)品。

事實上，目前就抵制新疆棉發(fā)布聲明的企業(yè)除了H&M，還有許多國外知名品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，包含了Nike、GAP、斐樂、阿迪達斯等在內(nèi)的知名企業(yè)。

聲明內(nèi)容與H&M大同小異，認定新疆存在強迫勞動行為，并表態(tài)不使用新疆棉。

記者注意到上述品牌都有一個共同點，即聲明中都提到了一個瑞典民間組織：“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）”。曾加入BCI的安踏立即發(fā)聲明表示，正在啟動相關(guān)程序，退出該組織。

據(jù)BCI官網(wǎng)信息顯示，其于2020年10月21日發(fā)表聲明，表示中國新疆維吾爾自治區(qū)持續(xù)存在強迫勞動和其他侵犯人權(quán)的指控，以及在農(nóng)場層面上不斷增加的強迫勞動風險，導致經(jīng)營環(huán)境難以維持，因此，BCI決定“立即停止在該地區(qū)的所有實地活動，包括能力建設、數(shù)據(jù)監(jiān)測和報告”。

即暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。

這也意味著此組織內(nèi)的成員均不使用新疆棉。目前BCI成員就有巴寶莉、阿迪達斯、新百倫、迪卡儂、優(yōu)衣庫、MUJI無印良品、Nike、GAP、宜家、Puma等知名品牌，據(jù)統(tǒng)計截至到2020年5月初，BCI的全球會員數(shù)達到1953家，并仍在持續(xù)增加。

其中知名運動品牌Nike的聲明不僅表態(tài)不使用新疆棉，更表示不使用新疆員工。

“我們對有關(guān)新疆地區(qū)“強迫勞動”的報道表示關(guān)切，我們不從新疆地區(qū)采購產(chǎn)品，已和合同供應商確認，不使用新疆地區(qū)的紡織品或紡紗品。并且在中國青島的工廠已停止從新疆地區(qū)招聘新員工，該工廠將不再有任何新疆員工。”Nike在聲明中表示。

截至目前，Nike未作出任何回應，而此官方聲明已無法打開。

不賺錢也要抵制？眾多品牌抵制新疆棉的背后原因是什么？

事實上，中國作為第一制造業(yè)大國，在棉花生產(chǎn)方面也是當之無愧的第一。

中國目前是世界第二大棉花生產(chǎn)國，我國2020/2021年度棉花產(chǎn)量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產(chǎn)量520萬噸，占國內(nèi)產(chǎn)量比重約87%，占國內(nèi)消費比重約67%。

“近年來,我國紡織業(yè)突飛猛進,已成為世界紡織大國,并以低廉的成本,在世界市場上所向披靡,迫使許多國家紛紛設限。”新華社農(nóng)業(yè)記者董振國和林嵬在《記者觀察》雜志中表示。

為設限，美國在2018年4月和9月、2019年5月和8月加征關(guān)稅商品清單都涉及了棉花產(chǎn)品，對棉花加征25%的關(guān)稅。

抵制的背后是中國棉花的快速發(fā)展。

2004年6月，我國鄭州商品交易所正式推出棉花期貨交易，商品期貨市場是影響商品現(xiàn)貨市場價格的重要因素之一。在此之前，美國紐約商品交易所是世界最主要的棉花期貨期權(quán)交易所，也是棉花貿(mào)易的定價中心。

由于我國近年來對棉花生產(chǎn)、消費、進口等方面的迅速發(fā)展使得鄭商所棉花期貨市場愈發(fā)成熟，目前鄭商所棉花價格已經(jīng)被納入全球報價體系，“鄭商所價格”成為全球棉花價格的重要指標和參考標準。

“2004年是我國棉花對外貿(mào)易中的重要轉(zhuǎn)折點，我國由2004年前的棉花進出口國轉(zhuǎn)變?yōu)槟旰蟮拿藁▋暨M口國，同時我國鄭州商品交易所推出棉花期貨以來，以及金融危機后，我國在世界棉花貿(mào)易價格的話語權(quán)正在不斷增大。”浙江大學經(jīng)濟學院的馮振在《中國棉花對外貿(mào)易定價權(quán)研究》一文中表示。

表面看起來很無厘頭的抵制新疆棉花，實際上還是爭奪定價權(quán)的問題。

“西方國家現(xiàn)在從自己的產(chǎn)業(yè)安全角度，很大程度上要借著制裁中國新疆的棉花，趁機打擊中國對全球紡織業(yè)的絕對支配地位。”互聯(lián)網(wǎng)科技博主v閃閃在微博上表示。

此外，與芯片等可能被卡脖子的產(chǎn)業(yè)不同，服裝紡織行業(yè)市場、技術(shù)兩頭在內(nèi)，只不過在最下游的品牌知名度處于弱勢，此番一眾企業(yè)自毀長城，反倒給國內(nèi)公司騰出了成長空間。

3月25日一早服飾概念股股價亦紛紛暴漲，其中日播時尚、美邦服飾、華茂股份、欣賀股份等直線漲停。海瀾之家、七匹狼、夢潔股份、報喜鳥、森馬服飾等也大幅高開。