H&M攤上事了。

許久未出現在熱搜中的H&M今天一口氣連上多個熱搜，“H&M抵制新疆棉花”、“黃軒、宋茜與H&M解約”、“H&M退出中國市場”、“央媒評H&M事件”、“電商平臺全部下架H&M”等。

碰瓷新疆棉花的H&M，在作死的道路上一去不復返。

3月24日早間，一則H&M的聲明在網絡上流傳開來。

H&M聲稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品/原材料。

此舉立即引起了大眾的口誅筆伐，微博熱搜、百度熱榜、頭條熱榜，H&M一個也沒落下。

值得注意的是，H&M抵制新疆棉花并不是近日開始，自2020年9月起，H&M便逐步終止了部分與新疆有關的中國供貨商合作關系，直至此次網友的搬運才將H&M的行徑曝光于眾目睽睽之下。

抵制新疆棉花的H&M開始迅速被大量國人抵制，要求其“滾出中國”。

許是迫于輿論壓力，24日晚間H&M發表了一則不痛不癢的聲明表示，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應鏈，確保全球范圍內的供應商遵守我們的可持續發展承諾如《經合組織負責任的商業行為準則》，并不代表任何政治立場。

拒不道歉的態度讓民眾怒火更上一層，《人民日報》、央視、共青團中央等官媒下場狠批，《人民日報》直言，“H&M跟風操弄新疆議題，‘吃飯砸鍋’注定癡心妄想。”

有意思的是，今日在探訪H&M門店后發現，其所受影響似乎不大，北京市三里屯H&M門店內仍有不少顧客逛街試衣。

店員表示，店內人數與往常相差不大，銷量目前也沒有明顯影響。

      碰瓷新疆棉花，H&M損失有多大？

H&M集團于1947年由Erling Persson在瑞典創立。目前在全球1800多個專賣店售賣服裝與化妝品。據《每日經濟新聞》統計，截至發稿，H&M在瑞典股票市場跌2%；在德國法蘭克福股票市場跌近4%；在英國倫敦股票市場跌2%；在美國股票市場跌1.45%。

除了股價的直接影響，中國市場的丟失可能是H&M集團面臨的更為棘手的問題。根據H&M集團2020財年年報顯示，H&M集團2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅）（約為1416億人民幣），較去年相比下降18%。

其中在中國內地的銷售總額為97.5億瑞典克朗（含增值稅）（約為73.94億人民幣），位列H&M集團全球前四大市場之一。截至2020年財年年底，H&M在中國內地146個城市共擁有445家門店。

值得注意的是，2020財年線上是H&M增長的一個重要方向，2020財年H&M線上銷售額全年增長39%。而目前H&M已經被國內主流電商平臺如淘寶、京東、天貓等全部下架，連高德地圖、大眾點評等APP內也無法再搜索到H&M。

除了銷量上可能出現的直接損失，H&M于2020年4月官宣的品牌大中華區男裝代言人黃軒立即發布聲明，“我司藝人黃軒與H&M品牌已無合作。黃軒及團隊堅決反對任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為！特此聲明！”

隨后宋茜、辣目洋子等藝人紛紛宣布解除合作，主播薇婭下架相關品牌產品。

事實上，目前就抵制新疆棉發布聲明的企業除了H&M，還有許多國外知名品牌，據不完全統計，包含了Nike、GAP、斐樂、阿迪達斯等在內的知名企業。

聲明內容與H&M大同小異，認定新疆存在強迫勞動行為，并表態不使用新疆棉。

記者注意到上述品牌都有一個共同點，即聲明中都提到了一個瑞典民間組織：“瑞士良好棉花發展協會（BCI）”。曾加入BCI的安踏立即發聲明表示，正在啟動相關程序，退出該組織。

據BCI官網信息顯示，其于2020年10月21日發表聲明，表示中國新疆維吾爾自治區持續存在強迫勞動和其他侵犯人權的指控，以及在農場層面上不斷增加的強迫勞動風險，導致經營環境難以維持，因此，BCI決定“立即停止在該地區的所有實地活動，包括能力建設、數據監測和報告”。

即暫停在新疆發放BCI棉花許可證。

這也意味著此組織內的成員均不使用新疆棉。目前BCI成員就有巴寶莉、阿迪達斯、新百倫、迪卡儂、優衣庫、MUJI無印良品、Nike、GAP、宜家、Puma等知名品牌，據統計截至到2020年5月初，BCI的全球會員數達到1953家，并仍在持續增加。

其中知名運動品牌Nike的聲明不僅表態不使用新疆棉，更表示不使用新疆員工。

“我們對有關新疆地區“強迫勞動”的報道表示關切，我們不從新疆地區采購產品，已和合同供應商確認，不使用新疆地區的紡織品或紡紗品。并且在中國青島的工廠已停止從新疆地區招聘新員工，該工廠將不再有任何新疆員工。”Nike在聲明中表示。

截至目前，Nike未作出任何回應，而此官方聲明已無法打開。

不賺錢也要抵制？眾多品牌抵制新疆棉的背后原因是什么？

事實上，中國作為第一制造業大國，在棉花生產方面也是當之無愧的第一。

中國目前是世界第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。

“近年來,我國紡織業突飛猛進,已成為世界紡織大國,并以低廉的成本,在世界市場上所向披靡,迫使許多國家紛紛設限。”新華社農業記者董振國和林嵬在《記者觀察》雜志中表示。

為設限，美國在2018年4月和9月、2019年5月和8月加征關稅商品清單都涉及了棉花產品，對棉花加征25%的關稅。

抵制的背后是中國棉花的快速發展。

2004年6月，我國鄭州商品交易所正式推出棉花期貨交易，商品期貨市場是影響商品現貨市場價格的重要因素之一。在此之前，美國紐約商品交易所是世界最主要的棉花期貨期權交易所，也是棉花貿易的定價中心。

由于我國近年來對棉花生產、消費、進口等方面的迅速發展使得鄭商所棉花期貨市場愈發成熟，目前鄭商所棉花價格已經被納入全球報價體系，“鄭商所價格”成為全球棉花價格的重要指標和參考標準。

“2004年是我國棉花對外貿易中的重要轉折點，我國由2004年前的棉花進出口國轉變為年后的棉花凈進口國，同時我國鄭州商品交易所推出棉花期貨以來，以及金融危機后，我國在世界棉花貿易價格的話語權正在不斷增大。”浙江大學經濟學院的馮振在《中國棉花對外貿易定價權研究》一文中表示。

表面看起來很無厘頭的抵制新疆棉花，實際上還是爭奪定價權的問題。

“西方國家現在從自己的產業安全角度，很大程度上要借著制裁中國新疆的棉花，趁機打擊中國對全球紡織業的絕對支配地位。”互聯網科技博主v閃閃在微博上表示。

此外，與芯片等可能被卡脖子的產業不同，服裝紡織行業市場、技術兩頭在內，只不過在最下游的品牌知名度處于弱勢，此番一眾企業自毀長城，反倒給國內公司騰出了成長空間。

3月25日一早服飾概念股股價亦紛紛暴漲，其中日播時尚、美邦服飾、華茂股份、欣賀股份等直線漲停。海瀾之家、七匹狼、夢潔股份、報喜鳥、森馬服飾等也大幅高開。