抖音想打造視頻版百科全書，端內搜索成無限戰爭

“過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”

2 月 17 日，抖音搜索首支年度短片發布。從怎么做飯、跳舞到如何走出失戀再到實用的面試技巧，抖音都用短視頻給出了直觀清晰的答案。與 PC 時代主流的圖文搜索相比，視頻搜索正以其豐富的信息量逐漸獲得新一代網友的青睞。

同一天，北京字節跳動 CEO 張楠發布微頭條稱，抖音視頻搜索月活用戶已超 5.5 億，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度。

視頻搜索給抖音帶來了什么、有哪些優勢和難點、加碼搜索的背后抖音又有何新的圖謀？

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       相較 PC 端見頂的搜索用戶量，移動端搜索日漸成為行業焦點。

中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發布的最新報告顯示，截至 2020 年 12 月，我國搜索引擎用戶規模達 7.70 億，占網民整體的 77.8%；其中，手機搜索引擎用戶規模達 7.68 億，占手機網民的 77.9%。

今年初的微信公開課上，微信宣布剛上線 4 個多月的搜一搜功能月活用戶達 5 億。而百度最近的財報數據也顯示，截止 2020 年 12 月，百度 App 月活躍用戶達 5.44 億。

同期，我國視頻用戶量為 9.27 億，因此具體到視頻搜索領域，用戶規模有著更大的增長空間。視頻搜索更符合用戶的使用習慣，并能借助語音輸入觸達 PC 端無法覆蓋的用戶群體。但現有的視頻搜索仍沿用了過去圖文搜索的框架和思路，主要基于文字標簽作為識別方式，未能完全滿足用戶對視頻搜索的需求。

2018 年 5 月，抖音上線了第一個搜索入口。雖然比微信的端內搜索早了 2 年多，但對比微信搜索更加依賴高頻的社交場景，前者多出來的 0.5 億月活用戶也足以證明抖音搜索難以磨滅的存在感。

官方數據顯示，截至 2020 年 8 月，抖音日活躍用戶數突破 6 億。抖音年度報告顯示，截至 2020 年 12 月底，抖音日均視頻搜索量已突破 4 億，抖音已成為當之無愧的國內最大視頻搜索引擎。

豐富的內容基礎和技術實力的加持，抖音發力視頻搜索，也是對原有功能和服務的拓展和延伸。數量龐大的用戶群，更加映襯出視頻搜索是一片藍海市場。圍繞著視頻搜索這一重要的流量入口，抖音有機會展開一系列技術與資本革新。

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       過去幾年，抖音一直在不斷豐富自己的視頻內容生態，并通過算法推送給用戶。而隨著抖音的視頻內容池達到足夠量級，借助搜索提供精準分發，也將成為抖音最新的戰略方向。

艾媒咨詢 CEO 張毅表示，抖音海量的短視頻內容已經形成矩陣，抖音搜索在這樣的背景下成長優化，形成體系。

“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補。另一方面，搜索天然更適合分發長時效內容，也有助于抖音的內容生態建設。” 一位接近抖音的人士透露。

如此看來，視頻搜索功能與抖音的內容生態和內容分發相輔相成。

字節跳動 CEO 張楠對視頻搜索寄予厚望，她認為，“如果抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口。”

愿望是美好的，但就像早年的雅虎一樣，如果要成為百科全書式的搜索工具，抖音需要在滿足站內搜索的基礎之上擴展至全網搜索，難度可想而知。

視頻搜索是通過對海量的非結構化的視頻數據進行結構化分析，提取視頻內容的特征，在此基礎上實現從內容上對視頻進行檢索。與傳統文本搜索相比，視頻內容的特征難以提取與處理，特別是對于語音、圖像等元素的識別存在很大的困難；此外，視頻搜索在索引建立、查詢處理以及人機交互等方面都與傳統的文本搜索存在很大區別，還有一些技術難題有待解決。

張楠也坦承，“把視頻搜索做好很難”。

現狀是，如果視頻內容沒有設置相對應的文字標簽，用戶就很難搜索到，因此創作者難以產生商業價值，也就失去了創作動力，將影響整條利益鏈，這不應該是視頻搜索的終極形態。

而在全站搜索方面，擁有二十多年技術積累的百度實乃高嶺之花無可比擬。抖音唯有發力自身多元的生態建設，才有圓夢的可能。

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       移動互聯網時代，越來越多的信息分散在各大 APP 中，各大互聯網企業都在通過探索端內搜索，進而打造 “內容+服務” 的閉環，重新定義搜索——讓用戶從搜到答案就走，到發現更多契合自身使用場景的內容。

2020 年 5 月，支付寶內部進行了一輪組織架構調整，搜索業務首次成為獨立事業部，支付寶搜索框更加聚焦于智能化和個性化。

同年 9 月，騰訊全資收購搜狗，微信在對話框全量上線了搜一搜功能。近期微信團隊宣布，用戶已逐步養成通過微信搜索的習慣。

11 月，頭條搜索整合字節跳動多款新聞、視頻產品，全面布局搜索廣告市場。

很顯然，端內搜索的對手不會是搜索引擎，其基本目的是為了增加用戶在 App 內的使用時間。

“端內搜索是存量競爭加劇的產物，未來的搜索之戰將呈現錯位競爭的狀態。” 科技自媒體人師天浩認為，搜索的功能已不再局限于信息的查詢，它還是鏈接小程序、鏈接視頻、鏈接品牌、鏈接店鋪的一個重要橋梁。同時，有明確目的的搜索行為更有價值，可以鞏固用戶對各個 “端” 內搜索的認可度和使用習慣，天長日久也許會量變引發質變。