抖音想打造視頻版百科全書，端內(nèi)搜索成無限戰(zhàn)爭

“過去幾年，整個社會的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”

2 月 17 日，抖音搜索首支年度短片發(fā)布。從怎么做飯、跳舞到如何走出失戀再到實(shí)用的面試技巧，抖音都用短視頻給出了直觀清晰的答案。與 PC 時代主流的圖文搜索相比，視頻搜索正以其豐富的信息量逐漸獲得新一代網(wǎng)友的青睞。

同一天，北京字節(jié)跳動 CEO 張楠發(fā)布微頭條稱，抖音視頻搜索月活用戶已超 5.5 億，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度。

視頻搜索給抖音帶來了什么、有哪些優(yōu)勢和難點(diǎn)、加碼搜索的背后抖音又有何新的圖謀？

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       相較 PC 端見頂?shù)乃阉饔脩袅浚苿佣怂阉魅諠u成為行業(yè)焦點(diǎn)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的最新報告顯示，截至 2020 年 12 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 7.70 億，占網(wǎng)民整體的 77.8%；其中，手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 7.68 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 77.9%。

今年初的微信公開課上，微信宣布剛上線 4 個多月的搜一搜功能月活用戶達(dá) 5 億。而百度最近的財報數(shù)據(jù)也顯示，截止 2020 年 12 月，百度 App 月活躍用戶達(dá) 5.44 億。

同期，我國視頻用戶量為 9.27 億，因此具體到視頻搜索領(lǐng)域，用戶規(guī)模有著更大的增長空間。視頻搜索更符合用戶的使用習(xí)慣，并能借助語音輸入觸達(dá) PC 端無法覆蓋的用戶群體。但現(xiàn)有的視頻搜索仍沿用了過去圖文搜索的框架和思路，主要基于文字標(biāo)簽作為識別方式，未能完全滿足用戶對視頻搜索的需求。

2018 年 5 月，抖音上線了第一個搜索入口。雖然比微信的端內(nèi)搜索早了 2 年多，但對比微信搜索更加依賴高頻的社交場景，前者多出來的 0.5 億月活用戶也足以證明抖音搜索難以磨滅的存在感。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 8 月，抖音日活躍用戶數(shù)突破 6 億。抖音年度報告顯示，截至 2020 年 12 月底，抖音日均視頻搜索量已突破 4 億，抖音已成為當(dāng)之無愧的國內(nèi)最大視頻搜索引擎。

豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)和技術(shù)實(shí)力的加持，抖音發(fā)力視頻搜索，也是對原有功能和服務(wù)的拓展和延伸。數(shù)量龐大的用戶群，更加映襯出視頻搜索是一片藍(lán)海市場。圍繞著視頻搜索這一重要的流量入口，抖音有機(jī)會展開一系列技術(shù)與資本革新。

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       過去幾年，抖音一直在不斷豐富自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，并通過算法推送給用戶。而隨著抖音的視頻內(nèi)容池達(dá)到足夠量級，借助搜索提供精準(zhǔn)分發(fā)，也將成為抖音最新的戰(zhàn)略方向。

艾媒咨詢 CEO 張毅表示，抖音海量的短視頻內(nèi)容已經(jīng)形成矩陣，抖音搜索在這樣的背景下成長優(yōu)化，形成體系。

“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補(bǔ)。另一方面，搜索天然更適合分發(fā)長時效內(nèi)容，也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)?！?一位接近抖音的人士透露。

如此看來，視頻搜索功能與抖音的內(nèi)容生態(tài)和內(nèi)容分發(fā)相輔相成。

字節(jié)跳動 CEO 張楠對視頻搜索寄予厚望，她認(rèn)為，“如果抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口?！?

愿望是美好的，但就像早年的雅虎一樣，如果要成為百科全書式的搜索工具，抖音需要在滿足站內(nèi)搜索的基礎(chǔ)之上擴(kuò)展至全網(wǎng)搜索，難度可想而知。

視頻搜索是通過對海量的非結(jié)構(gòu)化的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，提取視頻內(nèi)容的特征，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容上對視頻進(jìn)行檢索。與傳統(tǒng)文本搜索相比，視頻內(nèi)容的特征難以提取與處理，特別是對于語音、圖像等元素的識別存在很大的困難；此外，視頻搜索在索引建立、查詢處理以及人機(jī)交互等方面都與傳統(tǒng)的文本搜索存在很大區(qū)別，還有一些技術(shù)難題有待解決。

張楠也坦承，“把視頻搜索做好很難”。

現(xiàn)狀是，如果視頻內(nèi)容沒有設(shè)置相對應(yīng)的文字標(biāo)簽，用戶就很難搜索到，因此創(chuàng)作者難以產(chǎn)生商業(yè)價值，也就失去了創(chuàng)作動力，將影響整條利益鏈，這不應(yīng)該是視頻搜索的終極形態(tài)。

而在全站搜索方面，擁有二十多年技術(shù)積累的百度實(shí)乃高嶺之花無可比擬。抖音唯有發(fā)力自身多元的生態(tài)建設(shè)，才有圓夢的可能。

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       移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的信息分散在各大 APP 中，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在通過探索端內(nèi)搜索，進(jìn)而打造 “內(nèi)容+服務(wù)” 的閉環(huán)，重新定義搜索——讓用戶從搜到答案就走，到發(fā)現(xiàn)更多契合自身使用場景的內(nèi)容。

2020 年 5 月，支付寶內(nèi)部進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，搜索業(yè)務(wù)首次成為獨(dú)立事業(yè)部，支付寶搜索框更加聚焦于智能化和個性化。

同年 9 月，騰訊全資收購搜狗，微信在對話框全量上線了搜一搜功能。近期微信團(tuán)隊(duì)宣布，用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣。

11 月，頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場。

很顯然，端內(nèi)搜索的對手不會是搜索引擎，其基本目的是為了增加用戶在 App 內(nèi)的使用時間。

“端內(nèi)搜索是存量競爭加劇的產(chǎn)物，未來的搜索之戰(zhàn)將呈現(xiàn)錯位競爭的狀態(tài)?！?科技自媒體人師天浩認(rèn)為，搜索的功能已不再局限于信息的查詢，它還是鏈接小程序、鏈接視頻、鏈接品牌、鏈接店鋪的一個重要橋梁。同時，有明確目的的搜索行為更有價值，可以鞏固用戶對各個 “端” 內(nèi)搜索的認(rèn)可度和使用習(xí)慣，天長日久也許會量變引發(fā)質(zhì)變。