因為交不起房租，護手霜大佬歐舒丹在美申請破產了

沒想到，歐舒丹美國分公司竟被房租壓垮了。

2021年1月27日消息，法國護膚品牌歐舒丹（L'OCCITANE）的美國分公司向美國破產法院申請第11章破產保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔的租賃義務。

歐舒丹區域總經理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。

據悉，歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，以實現庭外重組。但Yann Tanini指出，“房東拒絕商討對租賃條款的長期調整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力。”

作為護理界的“大佬”，歐舒丹的護手霜在中國市場可謂是家喻戶曉。歐舒丹美國分公司申請破產的消息一出，眾網友紛紛表示，“趕緊打折，我要囤貨”。

有人甚至追到歐舒丹的官方旗艦店里向客服問道：“破產了，國內產品有折扣嗎？”對此，歐舒丹官方服務助手立馬回復說，“歐舒丹美國公司的舉措，不會對其母公司、全球其他市場以及中國市場造成任何影響。”

身背近1.62億美元高額負債，計劃關閉23家門店

歐舒丹美國分公司已經負債累累。

據了解，歐舒丹美國分公司在向法院提交的文件中表示，公司目前擁有近1.62億美元（約合10.5億人民幣）的高額負債，且有40名員工被辭退，及125名員工因新冠肺炎疫情被迫休假。

線下門店的房租成為了壓垮歐舒丹美國分公司的主要負擔。

根據破產申請文件，歐舒丹美國分公司在全美36個州和波多黎各島共運營有166家精品店，均為租賃店鋪，年租賃費用高達3030萬美元。

加之，在新冠疫情的影響下，歐舒丹美國實體店面的銷售額也并不理想，這無疑加重了公司的財務壓力。公開數據顯示，2020年4月-12月，歐舒丹在美國的銷售額同比下降21%。其中，實體店銷售額同比下降56.5%。

據悉，為減少越來越沉重的租賃義務，歐舒丹美國分公司計劃關閉23家門店。公司將根據門店近期和歷史的銷售表現，地理位置以及租賃條約的談判空間等維度來確定裁減名單。

需要指出的是，在疫情沖擊下，不僅是美國，歐舒丹在全球范圍內也關閉了不少線下門店。

歐舒丹財報顯示，在2021財年第三季度，由于歐洲及美洲等國家的封城措施，截止2020年12月底，集團有近10%的店鋪暫時關閉。2021財年前三季度，歐舒丹共關閉了44家店鋪。

“當前的行動是實現歐舒丹美國業務全部潛力的關鍵一步。”Yann Tanini表示，“在過去的一年里，我們積極應對與COVID相關的挑戰，開發創新方法與我們的社區建立聯系，并繼續提供我們客戶所了解和喜愛的歐舒丹美容體驗，加快了我們商店足跡的根本轉變。”

與此同時，歐舒丹在對其用戶發布的公開信中稱，“為了使歐舒丹在未來處于最有利的地位，我們現在正在采取行動，調整我們在美國的門店規模，包括關閉部分門店。請放心，我們將繼續致力于為您提供多種方式，讓您可以通過我們的精品店以及我們易于使用和不斷增長的在線平臺訪問我們的完整L'OCCITANE產品。”

首家在港上市的法國企業，未來持續發力中國市場

雖然憑借著護手霜這個單品，歐舒丹在國內市場打造了響亮的品牌名聲。但或許很少人知道，歐舒丹還是首家在港股掛牌的法國企業。

歐舒丹成立于1976年，創辦人為奧利維埃·博桑（Olivier Baussan）。據悉，當奧利維埃·博桑決定創辦歐舒丹時，便立志以天然產品，發揚普羅旺斯這片寬厚大地的氣息與文化。

這源于Olivier Baussan的幸福童年。公開資料顯示，Olivier Baussan從小就生長在漫山遍野都是芬芳花朵的普羅旺斯，這令他對普羅旺斯充滿感情。長大后，他希望能把這種幸福帶給更多人。

1976年，23歲的Olivier Baussan收購了一家古舊的蒸餾廠，自行提煉迷迭香精華油。隨后，Olivier Baussan再把精華油拿到普羅旺斯的市集上販賣，L'OCCITANE歐舒丹由此誕生。

1980年，Olivier在法國普羅旺斯高地的小村莊Volx開設了首家專賣店。緊接著一年后即1981年，Olivier在Volx收購了舊熔爐，并在那里建立了他的第一家工廠。

在后來的發展中，歐舒丹不斷擴展自己的產品品類，并逐漸將品牌推廣至全球市場。截至目前，歐舒丹旗下的產品品類涉及頭發頭皮護理、面部護理、身體與手部護理、香氛與家居等。

2005年，歐舒丹在上海潮流地標南京西路、陜西北路黃金地段開設了在中國大陸地區第一家專賣店，正式進軍中國市場。2010年5月7日，歐舒丹在香港聯合交易所主板掛牌上市，成為首家在港上市的法國企業。

根據歐舒丹財報，目前，中國市場已成為了歐舒丹當前業務銷售的增長主力，這使得歐舒丹的整體業績表現相對穩定。

在2021財年第三季度，歐舒丹的整體銷售額為5.73億歐元（約合44.93億人民幣），按固定匯率計算同比增長4.3%。同時期內，歐舒丹所有主要品牌均實現增長，其中L’Occitane en Provence增長3.0%，為整體增長貢獻最多。

就地區而言，按固定匯率計算，中國大陸、日本、英國、俄羅斯在2021年財年第三季度分別錄得28.9%、10.6%、11.5%、11.8%的銷售增長。

財報同時顯示，2021年前三季度，歐舒丹集團銷售額為11.89億歐元（約合人民幣93.24億元），按固定匯率下降5.4%，同比業績有所改善。并且，集團的線上渠道增長出色，截止2021年財年9個月錄得71.8%的增長。

“目前，歐舒丹在亞太地區保持穩步增長，這其中，中國市場保持雙位數的強勁業績增長，并將持續投入和穩健發展。”歐舒丹表示。

值得一提的是，歐舒丹還曾在法國賽市開設了一家創業孵化器Obratori，致力于培育美妝、健康和數字解決方案領域的初創公司。近日，Obratori宣布收購法國純素美妝初創品牌Le Rouge Fran?ais少數股權，之后將為該品牌的戰略性成長提供幫助。