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左手處罰辛巴、右手加速IPO!500億美元估值的快手2月敲鑼上市?

野馬財經李紅梅2020-12-23 10:42 大公司
快手或成“短視頻第一股”!

今天快手成功霸屏,一方面,有消息稱,在近日的快手內部會上,快手創始人兼CEO宿華表示,會處罰“快手一哥”辛巴。目前辛巴已經被快手停播。另一方面,快手登陸資本市場的步伐再傳好消息,據36氪報道,預計估值500億美元的快手,最快會在2021年2月5日在港上市。

左手被傳處罰辛巴,右手推進IPO,短視頻巨頭快手的資本化進程加速。

快手或成“短視頻第一股”!

12月22日,據36氪報道,快手赴港上市日期擬定在2021年2月5日。有相關人士稱,快手港股IPO的承銷商近來表現活躍。有承銷商透露,預期目標直指500億美金(約合人民幣3273.9億元)估值并持續加溫。

港交所官網顯示,快手上市申請狀態依然處于“處理中”。這意味著,拖延了一年多上市計劃的快手可能難以在2020年進入聆訊環節。

去年創收近400億元,直播貢獻超80%

2011年,一個來自東北鐵嶺的程序員從人人網離職,帶著東北人天生的幽默感,做了一款GIF動圖生成工具,邁入互聯網創業大軍。這個程序員就是快手的創始人程一笑,這款手機應用就是快手的前身“GIF快手”。與快手直播里熱情愛嘮的東北老鐵不同,程一笑話很少。晨興資本的合伙人張斐形容他“很悶”,但毫不猶豫給了程一笑人生中第一筆投資,200萬元。 

2013年,經張斐引薦,程一笑認識了湘西小山寨走出來的清華學霸宿華,不善言辭的程一笑打開了話匣子。同年10月,程一笑與宿華兩人帶著快手正式轉型短視頻。2016年,快手推出了直播功能。4年過去了,快手已然成為全球最大直播平臺,并先于抖音遞書,沖擊“短視頻第一股”。

7月10日,東方證券研究所發布的《短視頻系列報告之一:快手9年發展復盤,3億DAU是如何養成的》研報顯示,快手至今月活用戶近5億、日活用戶破3億,在國內所有應用中排名前10(按月活用戶計),是國內最具代表性的短視頻社區之一。

除了用戶增長快、用戶量大之外,相比B站、小紅書等新型互聯網社區,快手還有用戶活躍度高(DAU/MAU比例接近48.3%)、用戶停留時間長(月均使用時長超過20小時)、留存度高(7日留存度達83%)等特質。而和競品“抖音短視頻”相比,快手的流量中心化程度更低,社區氛圍重,用戶聯系緊密,私域流量價值更高。 

這一點,從快手的營收中也可以窺見。

招股書顯示,快手的收入從2017年的83億元增至2018年的203億元,進一步增至2019年的391億元。從2019年上半年的171億元增至2020年上半年的253億元。

其中,大部分收入來自直播業務。2017年、2018年、2019年、2019年上半年及2020年上半年,直播所得收入占總收入的比例分別為95.3%、 91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。整體呈上升趨勢。

對此,快手表示,其增加直播收入的能力倚賴其提供大量豐富多樣的直播內容,以及通過互動功能提升直播用戶參與度的能力。

這也說明,快手的流量生態更適合通過直播(打賞)和帶貨模式變現。東方證券研報顯示,快手目前單個月活用戶貢獻的直播收入已經和同行接近。 

但同時,虧損也是明顯的。

快手凈虧損從2017年的200億元,縮減至2018年的124億元,然后擴大至2019年的197億元。2020年上半年,快手凈虧損681億元,遠超2019年同期的2.69億元。

對此,快手在招股書中表示,其盈利能力取決于其變現產品及服務組合和持續提升收入的能力,例如短視頻與直播作為內容形式在中國的發展狀況,以及其他社交平臺的發展。不排除由于其在營銷活動、產品和服務、技術與研發方面的持續投資,未來可能會繼續產生虧損。

多領域開花,拿下支付牌照

為了增加新的業績增長點,快手開始將觸角伸入教育、影視以及金融等領域。

教育領域,快手打造了自己的教育內容矩陣,短視頻+教育成為在線教育獲客的重要入口。

先是疫情期間,快手上線了“停課不停學”專區,免費推出包括K12、學前、職教等教育內容,猿輔導、VIPKID、好未來、作業幫、跟誰學等教培機構入駐快手。緊接著,北京大學、清華大學、浙江大學等高校也成為熱門帳號。中國銀河證券研究院發布的《教育行業周報:快手發力“短視頻+教育”,在線教育內容日益豐富》顯示,疫情期間,名校公開課直播數超過500門,總觀看人數超1億人次。

7月22日,快手大數據研究院發布《2020快手內容生態半年報》指出,2020年上半年快手直播日活達1.7億,教育類新入駐商家開播比例超過50%,快手教育生態老師數量超過5.5萬人,覆蓋1600萬學生,付費課程累計學習時長約339萬小時。

影視領域,通過天眼查數據發現,近日,快手關聯公司——北京達佳互聯信息技術有限公司(簡稱:達佳互聯)新增了“快手影業”相關商標。且注冊資本由此前的約14億美元變更為20億美元,增幅達42.66%。快手進軍影視行業溢于言表。

去年,快手的運營主體——北京快手科技有限公司發生經營范圍變更,新增電影發行、電影制作、演出經紀3項。今年母親節,《空巢》也獨家上線快手,該原創電影由快手和深圳市華浩影視有限公司聯合出品。

不難看出,快手的雄心并不限于電影片段傳播等短視頻宣發層面,其已開始深入布局影視行業。

此外,快手對金融領域也吹響了前進的號角。查閱中國商標網獲悉,快手關聯公司“達佳互聯”在今年8月31日申請了多個名稱為“老鐵支付”的商標,商標大類覆蓋第9/35/36/38/41/42/45大類。

據悉,國際分類中,9類為科學儀器、35類為廣告銷售、36類為金融物管、38類為通訊服務、41類為教育娛樂、42類為網站服務、45類為社會服務。業內專業人士稱,“老鐵支付”商標的注冊,意味著快手接下來極有可能推出自己的支付產品,更深層原因則是快手對支付牌照的覬覦。

9月16日,快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月,快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后,位列電商行業第四。獲得支付牌照是布局電商生態的重要一環,拼多多、抖音如此,快手也不會例外。

而最新消息顯示,快手已經拿到支付牌照。據自媒體“支付百科”近日報道,快手已經收購持牌支付機構易聯支付,從而間接獲得支付牌照。知情人士向“支付百科”透露,在收購方式上,快手是以現金+股票的形式進行對易聯的并購,其中現金在3億人民幣左右,股票數額及價值不詳。收購完成后快手將持有超過50%的股份,成為易聯支付最大控股股東。目前雙方已經在近期完成商業上的并購協議,并在調試支付接口,讓雙方的業務先運行起來。

易聯支付成立于2005年,持有國內互聯網支付、移動支付、預付卡發行與受理(廣東省)三塊業務的支付牌照,同時還持有跨境人民幣支付牌照,業務以線上、海外支付業務為主。

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