2020天貓雙11：近8億消費者參與，總成交額4982億人民幣

4982億！

這是最終定格的2020年天貓雙11的成交額數字。

11月12日凌晨，淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%。這是過去三年來最高的增速。

今年天貓雙11首度改變了過去只有一天的營銷節奏，從原來的“光棍節”變成了兩個售賣階段組成的“雙節棍”。

蔣凡表示，這是雙11過去十二年來最大的一次節奏上的改變，更長的售賣周期，商家普遍獲得了更大的成長空間，消費者的體驗也更好了。今年雙11期間，消費者收到訂購商品的時間平均提前了2-3天，超過300萬的快遞小哥，可以更從容、更高效地完成配送工作。

今年天貓雙11，成交額過億的品牌474個，其中60%的品牌，增速超過了去年同期。新品牌的增長也非常好，僅在11月1日到3日的“搶先購”期間，就有357個新品牌成為細分行業的第一名。

蔣凡強調，雙11的每一個變化都立足于更好地服務社會，服務消費者。今年天貓雙11吸引了接近8億消費者參與，參加雙11“養貓”互動游戲的用戶超過5億。

為了更好地服務消費者，天貓雙11提供了更多新場景和新體驗。雙11期間，觀看淘寶直播的消費者近3億，直播引導成交也比去年有大幅度的提升。

除了GMV數字外，阿里巴巴還公布了一組和雙11有關的數據：105個產業帶成交額過億，210萬線下小店參與，銷售1406個縣域41萬款農產品……蔣凡表示，阿里受益于中國消費市場的強勁活力，也希望為市場中更多的商家提供舞臺，特別是中小商家、新品牌商家和產業帶工廠。

蔣凡特別提到，脫貧攻堅是今年的重中之重，雙11的意義因此更加不同。38萬個來自貧困縣的商家參加天貓雙11，11月1日到10日，貧困縣商家的成交額增速達到74%。

雙11從十二年前的創新，變成全民參與的節日，是依靠消費者、商家和所有合作伙伴，依靠整個社會的幫助。“我們會持續發揮天貓以及整個阿里的能量，繼續為中國的數字經濟做貢獻。“蔣凡說。

近3億用戶觀看了淘寶直播

參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品達到1600萬款，接近8億用戶在雙11期間來到會場，這是供給最豐富、參與者最多的一次雙11。

無論是大品牌還是新品牌，都在天貓雙11得到實實在在的增長。天貓雙11期間，成交額突破1億元的品牌超過450個，僅在11月1日到3日的“搶先購”售賣期，就有357個新品牌成為細分行業冠軍，截至11月11日中午12點，在雙11期間成交額超過100萬的新商家同比增加了92%。

今年天貓雙11活動商品中，有200萬款是新品，展現出商家銳意創新的活力。

產業帶工廠在天貓雙11收獲頗豐，這展現出中國工廠直面挑戰重回增長的韌性。從11月1日到11日，105個產業帶成交額過億。旺盛的內需動能、和數字化力量的結合，讓深耕中國制造的上游工廠獲得新的增長紅利。

中國農業的數字化進程也在加速。今年雙11，超過1400個縣域的41萬款農產品悉數登場，消費助農的熱潮，讓農戶在晚秋時節得到最溫暖的收獲。來自貧困縣的商家超過38萬個，它們在11月1日到10日的成交額同比增長了74%。數字新基建的不斷完善，縮短了不同地域之間的發展鴻溝。

今年一度遭遇考驗的線下商業，已經復蘇。今年的天貓雙11，從預售到爆發覆蓋三個周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。從“吃喝玩樂”到“買房買車”，雙11的邊界不斷拓展，商家也得到增長的新藍海。

從11月1日到11月11日12點，天貓雙11的進口商品成交額同比增長了將近50%，中國消費市場的潛力，就是全球經濟復蘇的動力。

越來越多的新場景，滿足了消費者的新期待。雙11期間，淘寶直播等內容化場景，成為商家實現增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導成交的GMV同比翻番。在店鋪內進行“自播”成為商家消費者運營的標配，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%。3D購等新體驗，讓線上購物變得更“身臨其境”，帶動了家居等行業的更大爆發。

每秒58.3萬筆的訂單創建峰值，11天里超過15萬億次的AI調用量，都是數字化商業基礎設施更趨完善的標志，展現阿里巴巴在云計算和數據技術上的持續投入。23.21億的物流訂單總量，越來越快的物流速度，展現出菜鳥等社會化物流體系的綜合實力。中國數字新基建的成果，在天貓雙11期間得到充分展現。

各省市數據一覽：

截止2020-11-11 23:59:59，中國各省購買金額榜單分別是：廣東，浙江,江蘇 ,上海 ,山東 ,北京 ,河南,四川,福建,湖北 ，安徽

截止2020-11-11 23:59:59，中國各省購買金額增速榜單分別是：北京 ,遼寧 ,山西 ,天津,黑龍江,吉林,河北 ,山東 ,內蒙古 安徽

截止2020-11-11 23:59:59，中國各城市購買金額榜單分別是：上海,北京 ,杭州 ,深圳,廣州,成都 ,重慶,蘇州,南京,武漢

截止2020-11-11 23:59:59，中國各城市購買金額增速榜單分別是：盤錦 ,烏蘭察布 ,大同,鐵嶺,沈陽 ,棗莊,本溪 ,朔州 ,滄州 ,松原

各行業數據一覽：

截至2020-11-11 23:59:59，進口國家和地區排行為：日本 ,美國 ,韓國 ,澳大利亞 ,德國 ,英國 ,新西蘭 ,法國 ,意大利 ,加拿大

截至2020-11-11 23:59:59，出口國家和地區排行為：俄羅斯 ,美國 ,西班牙 ,法國 ,馬來西亞 ,新加坡 ,澳大利亞 ,韓國 ,日本 ；加拿大

截至2020-11-11 23:59:59，出口品類排行為：連衣裙,手機,褲子,T恤,衛衣

截至2020-11-11 23:59:59，進口品類排行為：海外膳食營養補充食品,面部美容工具,嬰幼兒牛奶粉,面膜,面部護理套裝