長假扶不起NBA，熱度不及英雄聯(lián)盟大賽，傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)向線上吸金

2020年不易，但體育賽事還是要繼續(xù)。NBA將總決賽排在了中國國慶假期，按理說8天長假在家，“葛優(yōu)躺”+觀看NBA總決賽，是一件很愜意的事。但該系列賽的收視、熱度和評分卻幾乎創(chuàng)造了歷史最差成績。

美國疫情下，NBA總決賽首次在一個(gè)迪士尼的封閉園區(qū)內(nèi)舉辦。球隊(duì)之間沒了明顯的主客場之分，球場內(nèi)沒了現(xiàn)場觀眾帶動氣氛。更悲觀的信號是，最近幾年越來越多的球迷觀眾抱怨，這個(gè)頂級籃球聯(lián)賽的競技感和對抗性正在消失，“沒以前好看了”。

全球傳統(tǒng)體育賽事都在遭受重創(chuàng)。根據(jù)知名體育數(shù)據(jù)營銷機(jī)構(gòu)Two Circle的數(shù)據(jù)，今年全球47%的大型體育賽事被取消或者延期。產(chǎn)業(yè)收入預(yù)期幾乎腰斬。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將只有737億美元，比預(yù)期減少了616億美元。

NBA可能不是其中經(jīng)濟(jì)損失最慘的一個(gè)，卻是失去“人心”最快的那個(gè)。

NBA熱度不敵電競賽

10月7日，洛杉磯湖人隊(duì)和邁阿密熱火隊(duì)決賽大幕揭開前，就被認(rèn)為是一輪沒有懸念的對決。此前，對中國球迷來說，最大的懸念可能是，湖人隊(duì)能不能在國慶假期結(jié)束前，就解決戰(zhàn)斗捧杯回家。按7戰(zhàn)4勝的賽制，湖人最快能在10月7日就4:0橫掃熱火奪冠。

實(shí)際情況是，邁阿密熱火隊(duì)在10月5日的第三戰(zhàn)中扳回一局，讓湖人隊(duì)橫掃的期望落空，大比分暫時(shí)停留在了3:1，熱火想要翻盤幾乎無望。

比熱火隊(duì)更焦頭爛額的是NBA的高層們。他們眼瞅著收視率不斷下滑，“造金池”里的水在不斷減少。本季總決賽將刷新有統(tǒng)計(jì)以來的歷史收視率新低。

美國廣播公司ABC電視臺公布的數(shù)據(jù)顯示，今年NBA總決賽首戰(zhàn)美國本土觀眾數(shù)據(jù)為741萬，刷新了有史以來的最低紀(jì)錄。上一次NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的收視低點(diǎn)是2007年，騎士對馬刺，觀眾有921萬。

“在電視轉(zhuǎn)播慘淡的一年中，沒人期望NBA總決賽能收獲良好收視率，但它的實(shí)際表現(xiàn)還是遠(yuǎn)低于期望值。”媒體評價(jià)。殘酷的是，這些還都不是最慘的數(shù)據(jù)，開賽之后的一些場次，數(shù)據(jù)有更進(jìn)一步的下滑。

湖人球星勒布朗·詹姆斯也拯救不了收視率，哪怕他向來是NBA的收視率保障。而且，總決賽撞上中國國慶長假，也未能挽救NBA在中國市場的頹勢。

擁有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊體育，今年為觀看NBA總決賽設(shè)置了會員制，也一定程度增加了中國籃球迷觀看NBA賽事的門檻。騰訊為購買NBA網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)播版權(quán)耗資15億美元。于是，想看直播，要么購買每月30元的騰訊體育會員，要么花費(fèi)50元解鎖2019-2020單賽季余下比賽的暢享包。但對于普通球迷來說，50元實(shí)際最多只能買總決賽的7場直播，都得在心里掂量掂量。

綜合原因造成了本屆NBA總決賽在中國的冷清局面。一位NBA球迷告訴AI財(cái)經(jīng)社，過去他的同學(xué)群經(jīng)常討論NBA話題，但今年幾乎沒了動靜。

“今年NBA總決賽的熱度估計(jì)還沒有S10入圍賽高。”虎撲籃球社區(qū)展開了一場討論。S賽是電子競技游戲《英雄聯(lián)盟》最高賽事，不僅國內(nèi)熱度高漲，也沖上了各大賽區(qū)所在國家的社媒熱搜前列。即便是在虎撲這個(gè)籃球聞名的論壇，S10的熱度都超過了NBA總決賽。

10月7日上午，湖人熱火兩隊(duì)的總決賽第四場正在進(jìn)行中，一位虎撲用戶在社區(qū)發(fā)帖稱：“NBA總決賽現(xiàn)在正在打，而S10的比賽下午才開始，但熱度都快是NBA的兩倍了。”他提供的截圖顯示，當(dāng)時(shí)虎撲籃球論壇“濕乎乎的話題”熱度為262萬，而虎撲英雄聯(lián)盟區(qū)的熱度超過了523萬。

“NBA在往小眾化發(fā)展，當(dāng)然也是唯一的通路了。”在一個(gè)話題下，有網(wǎng)友稱。

中國是NBA除美國本土市場外最大的市場，擁有超3億球迷，一年可以為NBA創(chuàng)造約40億美元的價(jià)值。但最近一年以來，安踏、康師傅、蒙牛等多家NBA中國重要合作伙伴，都已宣布終止與NBA的合作或續(xù)約談判。

報(bào)道稱，NBA本賽季因失去中國商業(yè)伙伴造成的損失已達(dá)約2億美元。NBA專員西爾弗此前曾表示，中國商業(yè)伙伴與聯(lián)盟關(guān)系中斷，可能讓NBA損失多達(dá)4億美元。

NBA在中國遇冷后，已經(jīng)迫使NBA聯(lián)盟告知各支球隊(duì)，下調(diào)工資帽。按照NBA的工資限制條款，每年NBA按照前一年總收入的48%，再除以29（NBA上賽季球隊(duì)總數(shù)），得出的平均數(shù)就是當(dāng)年的工資帽。NBA花在球員身上的工資總額，不能超過這個(gè)工資帽。工資帽下調(diào)，還將影響各隊(duì)的簽約和球員合同。

金錢涌向線上賽

實(shí)際上，NBA在美國本土的人氣和評價(jià)也連年走低。與去年相比，今年總決賽揭幕戰(zhàn)美國本土觀看人數(shù)下降了45%，收視率下降了48%。其中，18-34歲成年人對比賽的評分從4.2降到了2.6，下降了38%。

對年輕人而言，NBA正在失去吸引力。

“不止NBA，疫情對體育產(chǎn)業(yè)最大的影響就是，年輕人發(fā)現(xiàn)沒體育，他們還有很多其他娛樂選擇。疫情后要把他們追回來，難度不小。”一位體育媒體人就NBA收視率下跌做出評價(jià)。

疫情對傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事的沖擊顯而易見。根據(jù)《福布斯》上半年的估算，北美各大職業(yè)體育賽事，因停賽而遭受的損失至少已經(jīng)有50億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，疫情大流行可能導(dǎo)致包括NBA在內(nèi)的美國三大職業(yè)體育聯(lián)盟，損失超10億美元的廣告收入。

線下賽事的取消和推遲，間接助推了線上賽事的火熱。傳統(tǒng)的職業(yè)賽事也蠢蠢欲動，拓展線上尋求新的發(fā)展空間。4月，西班牙電競主持人Ibai發(fā)起網(wǎng)絡(luò)倡議，組織了一場線上西甲對抗賽。這實(shí)際上是一場電競賽，西甲20支球隊(duì)各派一名球員參加。不過，收入全部捐給公益組織。

幾乎同時(shí)，英乙球隊(duì)萊頓東方組織了一場線上FIFA對戰(zhàn)賽，獲得了全球128家球隊(duì)的積極響應(yīng)。德國足球聯(lián)盟也組織了線上挑戰(zhàn)賽。此外，NBA聯(lián)盟也在4月召集16名職業(yè)球員開展了線上籃球游戲比賽，世界職業(yè)飛鏢公司也同時(shí)期推出了“居家巡回賽”，共有百名頂尖選手參加。

與傳統(tǒng)體育賽事遇阻不同，電競行業(yè)無疑成為疫情下的香餑餑。英雄聯(lián)盟全球總決賽S10小組賽，成為了國慶期間在中國舉辦的備受關(guān)注的國際型賽事。這是該項(xiàng)賽事舉辦的第10年，從9月25日的入圍賽開始，熱度就一直不減。

作為今年在國內(nèi)舉行的唯一一場國際體育賽事，本屆英雄聯(lián)盟總決賽的贊助商達(dá)到了15家，相比上一屆贊助商數(shù)量翻了一倍。莫斯利安、娃哈哈、肯德基、OPPO、奔馳、英特爾等國內(nèi)外老牌電競贊助商均在列。此外，還有BOSE耳機(jī)等多家首次與電競賽事合作的品牌。

國慶節(jié)當(dāng)天，國內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)“LGD晉級小組賽”的微博話題熱度達(dá)到了2億。10月3日，S10賽程正式進(jìn)入小組賽階段。

疫情為線上競技提供了發(fā)展新機(jī)遇。根據(jù)研究報(bào)告，隨著電競商業(yè)化的發(fā)展和疫情因素，預(yù)計(jì)到2021年，中國電競市場規(guī)模將突破1000億元。其中，移動電競市場規(guī)模將達(dá)696.7億元，用戶規(guī)模將達(dá)3.75億人。

除了電競，與體育有關(guān)的影視娛樂也出了黑馬。這個(gè)十一假期，記錄中國女排的電影《奪冠》登陸各大院線。作為一條與體育項(xiàng)目相關(guān)的娛樂途徑，填補(bǔ)了節(jié)假日期間職業(yè)體育賽事減少留下的空白。該片目前票房已突破6億元。