莫雷事件致NBA在中國損失近4億美元，今年10月中國賽或停辦

圖片來源：視覺中國

記者：李曉莊

“這可能會(huì)是NBA中國賽首次被取消?！?

莫雷事件已經(jīng)過去了三個(gè)多月，NBA在中國的狀態(tài)依然近乎停擺。

2月16日，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）在芝加哥舉行的全明星周末新聞發(fā)布會(huì)上回應(yīng)記者提問，焦點(diǎn)集中在火箭總經(jīng)理達(dá)里爾·莫雷（Daryl Morey）早前發(fā)布不當(dāng)言論的影響上。

在談到財(cái)務(wù)影響時(shí)，蕭華剛開始表示自己并不清楚確切數(shù)據(jù)，但隨后他透露，“我認(rèn)為損失的金額將達(dá)到數(shù)億美元，可能不到4億美元?！?

根據(jù)蕭華的說法，這一損失主要來自于贊助商合作的中止，以及電視轉(zhuǎn)播版權(quán)收入的下降。

聯(lián)盟的收益降幅，比外界的估計(jì)要更大。

此前，NBA勞資關(guān)系專家拉里·庫恩（Larry Coon）估算，聯(lián)盟新賽季預(yù)期收入將達(dá)到60.89億美元，聯(lián)盟在中國市場(chǎng)的損失約為2億美元，僅占預(yù)期總收入的3％。

事實(shí)上，昔日紅火的NBA自“莫雷事件”后就遭到中國市場(chǎng)的全面拋棄。

唯一擁有電視轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺(tái)宣布暫停NBA轉(zhuǎn)播，至今為止，央視五套仍然沒有直播任何的NBA比賽。央視體育客戶端也沒有任何與之相關(guān)的版塊，僅在斯特恩和科比去世后有過短暫報(bào)道。

同時(shí)，作為NBA在中國的獨(dú)家數(shù)字媒體官方合作伙伴，騰訊體育也受到牽連，廣告贊助商紛紛取消合作。與曾經(jīng)鋪天蓋地的廣告相比，騰訊新賽季的NBA直播則顯得極為冷清。

2019年7月，騰訊與NBA聯(lián)合宣布轉(zhuǎn)播版權(quán)合約續(xù)簽至2025年，這是一份為期5年、價(jià)值15億美元的巨額合同。但如今，視頻轉(zhuǎn)播的場(chǎng)次以及觀賽人數(shù)均明顯下降。

騰訊在每一輪只進(jìn)行少量比賽的轉(zhuǎn)播，而其他比賽則通過文字和圖片更新。即使是開通會(huì)員的付費(fèi)用戶，也無法看到所有比賽錄像。

受中國市場(chǎng)觀眾流失的影響，聯(lián)盟下賽季的工資帽和奢侈稅線已經(jīng)開始縮水。根據(jù)ESPN報(bào)道，聯(lián)盟下賽季的預(yù)計(jì)工資帽為1.15億美元，預(yù)計(jì)奢侈稅線為1.39億美元。

而在事件發(fā)生前，去年9月，聯(lián)盟計(jì)算的工資帽為1.16億美元，奢侈稅線為1.41億美元。因此，籃網(wǎng)、76人等球隊(duì)因需要繳納奢侈稅額而受到波及，同時(shí)，湖人、勇士等球隊(duì)薪金空間的靈活性也受到限制。

除了收益的降低，NBA在中國多年的布局也受到破壞。

蕭華在發(fā)布會(huì)上透露，美國夢(mèng)之隊(duì)在前往東京參加奧運(yùn)會(huì)前，可能于7月份在中國舉行兩場(chǎng)表演賽。如果此事得以促成，那么往年10月份進(jìn)行的中國賽可能不再如期舉辦。

這可能會(huì)是NBA中國賽首次被取消——自從姚明進(jìn)入NBA后，NBA季前賽中國站已經(jīng)成為慣例，即使2019年賽事被取消電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，但仍然如期進(jìn)行。

盡管如此，蕭華仍然寄望于中國市場(chǎng)和中國球迷。

他在采訪中表示，中國觀眾和NBA的關(guān)系仍然“牢固”，人們保持著觀看NBA比賽的習(xí)慣和興趣。

蕭華稱，聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國網(wǎng)絡(luò)流媒體的收視率基本和上賽季持平。因此，雖然無法確定何時(shí)才能在中央電視臺(tái)恢復(fù)轉(zhuǎn)播，但他認(rèn)為很快將恢復(fù)正常。

近期，中國籃協(xié)借中國女籃在塞維利亞參賽的時(shí)機(jī)，與塞爾維亞籃協(xié)達(dá)成合作，內(nèi)容包括青年隊(duì)交流比賽、教練員與裁判員培訓(xùn)、CBA球隊(duì)交流、3V3籃球項(xiàng)目培訓(xùn)等。

消息傳出，外界將之解讀為國內(nèi)積極引進(jìn)歐洲籃球的鋪墊。相較之下，面臨內(nèi)憂外患的NBA，在中國市場(chǎng)依然前途未卜。