成為人才“吸鐵石”，字節(jié)跳動(dòng)能撬動(dòng)百度嗎？

字節(jié)跳動(dòng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)人才流向的新陣地。

近日，“百度原政府關(guān)系副總裁趙承加入字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)教育相關(guān)業(yè)務(wù)” 的新聞引發(fā)業(yè)界關(guān)注。據(jù)了解，趙承在百度工作 13 年左右，2018 年初擢升為公司副總裁，負(fù)責(zé)政府關(guān)系。

在這之前，已經(jīng)有多位百度的核心搜索人才流向字節(jié)跳動(dòng)。2019 年 5 月，百度 5 名高管閃電離職，其中 4 名是百度搜索公司管理層。目前 4 名高管中的 2 人已加入字節(jié)跳動(dòng)，分別是副總裁吳海鋒和執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉。緊接著，二人下屬的總監(jiān)、高 T、高 P 也大批跟隨加入，包括——吳曉暉、王熙、李萌、劉海浪等。此外，百度最年輕 T11 譚待也已加盟字節(jié)跳動(dòng)，他曾是百度搜索前首席架構(gòu)師。

據(jù)報(bào)道，離開百度后，吳海鋒和孫雯玉共同創(chuàng)立了一家公司——幺零貳四科技有限公司，做醫(yī)療信息相關(guān)業(yè)務(wù)。目前這家公司整體并入字節(jié)跳動(dòng)，也意味著字節(jié)跳動(dòng)把兩名百度搜索大將及團(tuán)隊(duì)招入麾下。在百度任職期間，吳海鋒曾負(fù)責(zé)醫(yī)療相關(guān)的業(yè)務(wù)。吳海鋒的加入將促成字節(jié)跳動(dòng)醫(yī)療內(nèi)容、算法和服務(wù)體系的建設(shè)。

       字節(jié)跳動(dòng)成為人才超級(jí)“吸鐵石”

       BAT 之間的人才流動(dòng)，在字節(jié)跳動(dòng)的迅速壯大過程中發(fā)生了偏移。

脈脈大數(shù)據(jù)顯示，2017 年 BAT 人才間的流動(dòng)還是三家之間的 “三國演義”。到了 2018 年，字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)勢(shì)加入，成為百度和騰訊人才的去向之一。2019 年人才向字節(jié)跳動(dòng)流動(dòng)的趨勢(shì)更加明顯，而百度的人才已經(jīng)很顯然地往其他大廠流出了。

在脈脈大數(shù)據(jù)發(fā)布的《人才流動(dòng)與遷徙》報(bào)告中，字節(jié)跳動(dòng)成為 2019 年互聯(lián)網(wǎng)人才流向最多的公司，在 20 家互聯(lián)網(wǎng)公司中，有 12 家公司的人才去向 Top 3 企業(yè)包含了字節(jié)跳動(dòng)。

而百度則頻繁出現(xiàn)在 “人才來源企業(yè)” 中。百度一直被稱為互聯(lián)網(wǎng)界的 “黃埔軍校”，脈脈往年的《人才遷徙》報(bào)告也表明，百度一直在給其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輸送人才，2019 年也一樣。

圖：2019 年互聯(lián)網(wǎng)人才流動(dòng)格局

       字節(jié)跳動(dòng)的搜索野心

       字節(jié)跳動(dòng)急于籠絡(luò) “搜索” 人才，彰顯的是在搜索賽道的野心。

一般來說，人和信息的交互方式有兩種：主動(dòng)搜索和被動(dòng)推薦。今日頭條 App 已經(jīng)占據(jù)了推薦算法的優(yōu)勢(shì)，接下來的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)主動(dòng)搜索的版圖。

今日頭條 CEO 朱文佳曾對(duì)外坦白搜索業(yè)務(wù)的最終目標(biāo)：“既然做一個(gè)東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。”

搜索引擎是極其復(fù)雜的工程，而百度已經(jīng)在這一領(lǐng)域有二十多年的積累。今日頭條半路闖入戰(zhàn)場(chǎng)，儼然一副初生牛犢不怕虎的姿態(tài)。

事實(shí)上，張一鳴本人對(duì)搜索的理解或許比許多 “業(yè)內(nèi)人士” 都要深。在工作早期，張一鳴曾經(jīng)詳細(xì)地分析過網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各個(gè)部分和角度，研究信息的組織與分發(fā)。大學(xué)畢業(yè)兩年后的 2006 年，張一鳴進(jìn)入旅游搜索網(wǎng)站酷訊，全面負(fù)責(zé)酷訊的搜索研發(fā)。2008 年，張一鳴以技術(shù)合伙人的身份加入飯否，負(fù)責(zé)飯否的搜索、信息分發(fā)等業(yè)務(wù)。2009 年張一鳴獨(dú)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦了垂直房產(chǎn)搜索引擎 “九九房”，在這過程中他逐漸認(rèn)識(shí)到 “個(gè)性化信息推薦在手機(jī)上的需求更大”。這些經(jīng)歷都為后來主打 “個(gè)性化信息推薦” 的今日頭條提供了靈感。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)很早就開始布局搜索業(yè)務(wù)。從 2014 年開始，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)招攬了來自 Google、百度、360、Bing 等老牌搜索公司的技術(shù)骨干。現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)副總裁的楊震原，原來是百度網(wǎng)頁搜索部技術(shù)副總監(jiān)，于 2014 年加入字節(jié)跳動(dòng)。原百度網(wǎng)頁搜索部主任架構(gòu)師朱文佳于 2015 年加入今日頭條，并在 2017 年正式在字節(jié)跳動(dòng)組建搜索團(tuán)隊(duì)。同年底，原 360 搜索負(fù)責(zé)人吳凱也加入了字節(jié)跳動(dòng)。

有優(yōu)秀人才加持，字節(jié)跳動(dòng)搜索產(chǎn)品迭代非常快速：2019 年 8 月今日頭條推出搜索網(wǎng)頁版，2020 年 2 月上架頭條搜索 App，4 月上線了頭條百科，字節(jié)跳動(dòng)的搜索布局已經(jīng)初步完成。

       能否撬動(dòng)百度？

        2019 年末，負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的朱文佳升任今日頭條 CEO。他在 2019 年底接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)曾表示：“整個(gè)泛資訊賽道日活至少是 6 億級(jí)的市場(chǎng)，空間足夠大，但沒有一家能在體驗(yàn)上做到非常完美。”

相較于海外谷歌占據(jù)了 96% 的搜索市場(chǎng)份額，國內(nèi)搜索市場(chǎng)還沒有完全固化。statcounter 數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)中，百度占據(jù)了接近 2/3 的份額，第二和第三的分別是搜狗和神馬搜索，其 2019 年年末的市場(chǎng)份額分別為 18.75% 和 6.84%。

不過，盯上這塊市場(chǎng)的不止字節(jié)跳動(dòng)。阿里、微信和華為都是同場(chǎng)競(jìng)技的選手。2019 年 12 月，微信搜索升級(jí)為微信搜一搜；華為則在海外上線了手機(jī)的搜索功能；阿里除了布局神馬搜索，還推出了獨(dú)立搜索 App 夸克。

另外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的大量垂直獨(dú)立內(nèi)容平臺(tái)也是搜索領(lǐng)域的分流力量。微博、微信、知乎等平臺(tái)的內(nèi)容搜索功能都吸引了大批用戶。

雖然外部環(huán)境的競(jìng)爭壓力大，字節(jié)跳動(dòng)做搜索也是內(nèi)部增長的需要。張一鳴曾在內(nèi)部會(huì)議上表示，如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬日活躍用戶。字節(jié)跳動(dòng)希望打造一個(gè)通用搜索引擎，覆蓋今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。通過通用搜索引擎，可以為平臺(tái)提供一個(gè)新的內(nèi)容搜索入口，起到整合全平臺(tái)資源的作用。

但是從搜索結(jié)果來看，相比于百度等搜索平臺(tái)的內(nèi)容豐富度和全面性，頭條搜索在內(nèi)容方面還存在較多局限性。如何提高搜索內(nèi)容的質(zhì)量和豐富度，或許是字節(jié)跳動(dòng)在搜索市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

種種因素考量之下，字節(jié)跳動(dòng)今后能否撬動(dòng)百度的地位還充滿未知。

在群雄環(huán)伺的搜索市場(chǎng)，后來者字節(jié)跳動(dòng)想要分一杯羹并非易事，依靠技術(shù)和流量優(yōu)勢(shì)，它正積蓄力量打破既有格局。