喜馬拉雅：發(fā)布《夜聽經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》，夜聽用戶兩年增長167%

9月7日，喜馬研究院發(fā)布《夜聽經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)已從線下發(fā)展到線上。在音頻領(lǐng)域，夜聽成為用戶重要的使用場(chǎng)景。助眠音樂、兒童故事、有聲書、直播等音頻內(nèi)容伴隨用戶度過一個(gè)又一個(gè)夜晚。

夜間經(jīng)濟(jì)(night-time economy)源自20世紀(jì)70年代由英國提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形式。而根據(jù)《2019-2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)行為研究報(bào)告》，中國夜間消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)占總體零售額的六成。2018年夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模22.85億元，預(yù)計(jì)2020年突破30萬億元。

喜馬拉雅的大數(shù)據(jù)顯示，“聽”已經(jīng)成為陪伴用戶度過每一個(gè)夜晚的重要載體。截至2020年8月，喜馬拉雅的夜聽用戶數(shù)量是2018年同期的167.15%。與用戶數(shù)量同步增加的，是用戶的收聽時(shí)長。2020年，活躍夜聽用戶的收聽時(shí)長達(dá)117分鐘，接近2個(gè)小時(shí)。

在所有的夜聽用戶中，平均入睡時(shí)間接近24點(diǎn)。當(dāng)午夜的鐘聲敲響之后，還有大約10%的人仍未入睡，伴隨著他們的是療愈音樂、有聲書、相聲等音頻節(jié)目。夜聽用戶中，80后和Z世代占比超過6成。北上廣深等一線城市夜聽用戶數(shù)量也名列前茅，白天快速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏，需要在夜晚來舒緩壓力，抑或是通過內(nèi)容付費(fèi)節(jié)目來提升自我。

此外，通過智能音箱、車載硬件、可穿戴設(shè)備，用戶提供在家、通勤、運(yùn)動(dòng)等全場(chǎng)景下收聽音頻內(nèi)容。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，夜跑、睡前、汽車成最快增長的場(chǎng)景。目前，夜聽用戶中，使用音箱收聽的比例提升31.3%，使用車載設(shè)備的收聽比例提升23.08%。

睡前是夜聽經(jīng)濟(jì)中收聽率最高的一個(gè)場(chǎng)景。據(jù)中國睡眠研究會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，中國成年人失眠發(fā)生率為38.2%，有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務(wù)。在喜馬拉雅，除了常見的療愈音樂能夠緩解焦慮、安撫用戶的精神，還有不少明星入駐。《周迅 ONE NIGHT 給小孩的電臺(tái)》《張藝興的晚安電臺(tái)》《吳青峰的自說自話王國》等節(jié)目收聽量都排名前列。通過晚安電臺(tái)的方式，拉近與粉絲的距離，同時(shí)展現(xiàn)藝人在臺(tái)下的更豐富的個(gè)人魅力。

睡前講故事則是每個(gè)孩子的“剛需”。在這一領(lǐng)域，已經(jīng)孵化出米小圈、晚安巴士、晚安媽媽睡前故事等兒童音頻IP。優(yōu)質(zhì)的兒童音頻內(nèi)容具有傳遞知識(shí)、文化理念和培養(yǎng)孩子正確價(jià)值觀的內(nèi)核，大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅(qū)動(dòng)型，既能滿足家長教育孩子的需求，在內(nèi)容上也能夠真正吸引和打動(dòng)孩子，以“娛樂+學(xué)習(xí)”的形式，讓學(xué)習(xí)知識(shí)變得更輕松有趣。

隨著5G等新興技術(shù)的興起，以及大眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，智能硬件及車聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，夜聽場(chǎng)景作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)，未來“夜聽經(jīng)濟(jì)”有望得到進(jìn)一步激發(fā)。