為了針對TikTok，F(xiàn)acebook都做了什么？“抄襲”產(chǎn)品，誹謗攻擊

美國當?shù)貢r間7月29日，美國四大科技公司CEO——Facebook的扎克伯格、Amazon的貝索斯、Google的皮查伊以及Apple的庫克首次一同出席國會反壟斷聽證會，接受議員對其壟斷市場、侵犯消費者權(quán)益等一系列問題的質(zhì)詢。

其中，扎克伯格和貝索斯是在此次聽證會中被問得最多的兩位，貝索斯被問了61個問題，扎克伯格62個問題。面對質(zhì)詢者是否相信中國從美國科技公司“竊取技術(shù)”的誘導，庫克、皮查伊和貝索斯都表示沒有。

只有扎克伯格聲稱：中國從美國科技公司竊據(jù)技術(shù)“是有證據(jù)的”。除此之外，扎克伯格就圍繞抖音國際版TikTok等議題大做文章，先是污蔑中國科技公司有“危險性”，之后則標榜自家公司“對贏得與中國的網(wǎng)絡(luò)軍備競賽至關(guān)重要”。

從曾經(jīng)在天安門廣場晨跑、學習中文，到如今毫無根據(jù)地指責中國企業(yè)，扎克伯格和Facebook究竟都做了什么？

Facebook和扎克伯格做了什么？

TikTok在全球范圍內(nèi)大受歡迎，但去年11月以來，美國政府開始以國家安全為由對其展開調(diào)查，盡管TikTok采取了多種方式“自證清白”，但特朗普還是多次威脅要進行封殺。據(jù)媒體報道，當?shù)貢r間7月31日晚些時候，美國總統(tǒng)特朗普在接受記者采訪時表示，他將盡快采取行動禁止TikTok在美國運營。

而TikTok被封殺，正是Facebook和扎克伯格樂見的。在7月29日的國會聽證會上，扎克伯格就極力圍繞TikTok來大做文章。在聽證會上，四家公司的CEO都被議員問及“是否認為中國企業(yè)竊取了美國技術(shù)”，只有扎克伯格言之鑿鑿的說：“這是毫無疑問的”。

早在2019年10月19日，扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講，演講中數(shù)次點名攻擊TikTok，據(jù)觀察者網(wǎng)，扎克伯格稱，在社交媒體領(lǐng)域，中國公司的影響力也在增強：雖然WhatsApp“憑借其強大的加密和隱私保護功能”被世界各地的抗議者和活動分子采用，但在TikTok上，即便是在美國市場，提到這些抗議的內(nèi)容也會遭到嚴格審查。“這是我們想要的互聯(lián)網(wǎng)嗎？”

據(jù)媒體報道，三天后，扎克伯格赴白宮與特朗普共進晚餐，雙方未公開的談?wù)摷毠?jié)引發(fā)外界猜想。

圖片來源：視覺中國

據(jù)英國《金融時報》報道，今年6月1日，迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式出任字節(jié)跳動COO和TikTok CEO。然而就在這位高管上任不久后，TikTok和Facebook之間的緊張關(guān)系開始加劇，因為Facebook播放了特朗普競選活動投放的一系列廣告，暗示TikTok“監(jiān)視”其美國用戶，而TikTok否認了這種說法。私下里，有投資者猜測Facebook在幕后游說反對Tik Tok。

7月29日，凱文·梅耶爾指責Facebook，稱其把愛國主義作為幌子，試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。

梅耶爾在一篇博客文章中稱：“在TikTok，我們歡迎競爭。我們認為，公平競爭讓我們所有人都變得更好。但是，請讓我們把精力集中在公平、公開的競爭上，為我們的消費者服務(wù)，而不是競爭對手Facebook的誹謗攻擊。Facebook把自己的行為偽裝成愛國主義，旨在結(jié)束我們在美國市場的存在。”

此外，梅耶爾還抨擊了Facebook打造TikTok山寨應(yīng)用的努力。他說：“對于那些希望推出有競爭力的產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用Lasso失敗后，F(xiàn)acebook又推出了另一款山寨產(chǎn)品Reels。”

本月初，F(xiàn)acebook宣布關(guān)閉Lasso。本月中旬，F(xiàn)acebook稱將在美國和其他50多個國家推出短視頻應(yīng)用Instagram Reels，從而向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

8月2日，TikTok母公司字節(jié)跳動在其今日頭條官方賬號發(fā)布了一條動態(tài)，點名Facebook抄襲和抹黑。

扎克伯格為何針對TikTok

據(jù)深網(wǎng)騰訊新聞，扎克伯格如此針對TikTok，或許是因為后者的快速崛起威脅到了Facebook的地位。

最近兩年，TikTok以前所未有的速度在全球躥紅。AppTrace的調(diào)查顯示，TikTok在2019年2月的全球應(yīng)用下載量排名中從269位躍升至第四位（2020年以來排名一直保持在前四）。截至2019年底，TikTok總計下載了16.5億次下載，其中2019年的下載量占總下載量的44％。

來源App Annie ：2010年-2019年，iOS App Store和Google Play商店中下載次數(shù)最多的應(yīng)用

今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應(yīng)用，累計下載量超過3.15億次。在美國市場，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計下載量超過1.65億次。

要知道，此前Facebook系的四大App，一直壟斷應(yīng)用商店下載的前四把交椅。扎克伯格直言不諱：在美國，增長最快的應(yīng)用就是TikTok。

TikTok在全球市場迅速增長，首當其沖影響的正是全球最大的社交平臺Facebook。TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產(chǎn)品的應(yīng)用時長。

據(jù)近日Facebook發(fā)布的2020年第二季度財報，二季度公司整體實現(xiàn)收入186.87億美元，同比增長10.7%，其中，廣告收入183.21億美元，同比增長10.2%，其他收入3.66億美元，同比增39.7%；此外，F(xiàn)acebook每股收益1.8美元，與去年同期的0.91美元相比增長98%。

可以看到Facebook的營收幾乎全部來自廣告，“移動社交+廣告”是理想的商業(yè)模式，但前提是用戶一直增長，而且愿意在平臺上消耗時間。而TikTok在美國市場的高速增長顯然讓Facebook感到了危機。

據(jù)海外網(wǎng)，市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer的報告顯示，2019年，TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了97.5%，2020年美國用戶數(shù)量預計將達到4540萬人，而在2021年，這個數(shù)字將突破5000萬。疫情導致的宅家模式更讓TikTok的用戶迎來爆發(fā)，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在疫情期間，TikTok變得越來越受歡迎。4月份下載量達到20億次，超過了競爭對手Facebook和Snap。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

與此同時，F(xiàn)acebook在經(jīng)歷了疫情期間的一波用戶大幅增長后，隨著美國逐步開放經(jīng)濟，其用戶增長將會出現(xiàn)放緩的跡象，三季度月活和日活預計都會下降，或者維持。另一方面，疫情給美國經(jīng)濟造成了嚴重打擊，宏觀經(jīng)濟風險對于中小企業(yè)的打擊更甚于基礎(chǔ)牢固的大型公司。號稱自己更依賴中小企業(yè)廣告支出的Facebook后市仍然面臨由于疫情無法獲得有效控制，導致經(jīng)濟復蘇受阻，廣告主縮減開支的風險。

并且，隨著美國和歐洲各國對Facebook的監(jiān)管越來越嚴格，公司勢必面臨更為復雜的外部監(jiān)管環(huán)境，短期內(nèi)合規(guī)成本料將維持高位，相關(guān)開支也會擠壓公司利潤。

8月2日，9名TikTok知名博主，其粉絲數(shù)加起來超5400萬人，他們聯(lián)名在美國自媒體平臺Medium上發(fā)表了一封致特朗普的公開信。

信中一開頭寫道，Z世代（00后）是在互聯(lián)網(wǎng)上度過了童年時光，“但我們到青少年時期所接觸到的互聯(lián)網(wǎng)與過去成長階段的有所不同。互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的壟斷，令我們犧牲了網(wǎng)絡(luò)中立和信息自由。Facebook和Google已經(jīng)取代了數(shù)百家公司，他們縮小了世界對互聯(lián)網(wǎng)的定義”。

他們表示，TikTok是第一家挑戰(zhàn)那些終結(jié)開放互聯(lián)網(wǎng)的公司，實現(xiàn)了Facebook和INS等網(wǎng)站上永遠無法實現(xiàn)的互動。

Facebook從中國抄了多少東西？

一邊指責中國企業(yè)竊取美國技術(shù)，另一邊，F(xiàn)acebook卻不斷被質(zhì)疑抄襲別人。

據(jù)中國日報CD君，2012年，F(xiàn)acebook就被一家叫做立方網(wǎng)的中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司起訴，控訴的理由就是抄襲。立方網(wǎng)公司CEO熊萬里認為，F(xiàn)acebook的“時間線”是抄襲了本公司的“時間軸”功能。

據(jù)《每日電訊報》報道，熊萬里稱，時間軸功能由其公司立方網(wǎng)發(fā)明，2008年該公司推出了“時間軸”概念，即按時間順序展示用戶動態(tài)。

熊萬里在斯坦福大學發(fā)表過一場關(guān)于“時間軸”功能的演講。據(jù)信，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人、美國大學校友馬克·扎克伯格參加了這場演講。之后，扎克伯格于2011年在F8開發(fā)者大會上發(fā)布“時間線”的概念，這是大約在立方網(wǎng)發(fā)布“時間軸”功能的三年之后。

在2018年，F(xiàn)acebook推出的短視頻分享應(yīng)用Lasso也被傳抄襲抖音。Lasso立志于爭奪年輕用戶的市場，但是在很多國人眼中，它與抖音大同小異。

Lasso軟件的功能幾乎和抖音一樣，用戶可以創(chuàng)建編輯短視頻，并為視頻添加濾鏡或者配樂，然后再將其分享到Facebook或者Instagram的賬號上。

據(jù)《福布斯》報道，中國互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動推出的短視頻應(yīng)用TikTok“激勵”了Facebook推出了自己的版本Lasso，該軟件被形容為“百分之百”復制了中國的短視頻軟件抖音APP。

據(jù)《福布斯》報道，2019年，F(xiàn)acebook在計劃創(chuàng)建能夠?qū)崿F(xiàn)線上交流的私人群組時，借鑒了中國的微信群組模式。同時，微信推出的線上紅包功能也”激發(fā)”了Facebook推出類似的現(xiàn)金禮物功能。

7月29日，美國國會議員質(zhì)問扎克伯格，其公司是否復制競爭對手的應(yīng)用和功能，更有甚者在并購商洽中以此作為談判手段。對此，扎克伯格被迫承認這一明顯事實，他說：“我們肯定會在我們的產(chǎn)品里使用別人首先做出的功能。”(we certainly adapted features that others have led in.)

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技，美國國會眾議院司法委員會公布的文件顯示，扎克伯格在與一些中國公司CEO會面之后，與其他Facebook高管熱烈地討論了中國某些公司存在的“快速克隆文化”，并鼓勵Facebook向其借鑒。

扎克伯格在郵件中寫道：“中國一些公司熱衷于開發(fā)許多不同產(chǎn)品，而不是一次只專注于一款產(chǎn)品。這使得他們能夠廣撒網(wǎng)，盡管短期內(nèi)開發(fā)出的產(chǎn)品質(zhì)量較低。隨著他們不斷克隆，市場迅速成長、成熟，克隆出來的產(chǎn)品和原創(chuàng)之間的差距似乎就會變小。”