為了針對TikTok，Facebook都做了什么？“抄襲”產品，誹謗攻擊

美國當地時間7月29日，美國四大科技公司CEO——Facebook的扎克伯格、Amazon的貝索斯、Google的皮查伊以及Apple的庫克首次一同出席國會反壟斷聽證會，接受議員對其壟斷市場、侵犯消費者權益等一系列問題的質詢。

其中，扎克伯格和貝索斯是在此次聽證會中被問得最多的兩位，貝索斯被問了61個問題，扎克伯格62個問題。面對質詢者是否相信中國從美國科技公司“竊取技術”的誘導，庫克、皮查伊和貝索斯都表示沒有。

只有扎克伯格聲稱：中國從美國科技公司竊據技術“是有證據的”。除此之外，扎克伯格就圍繞抖音國際版TikTok等議題大做文章，先是污蔑中國科技公司有“危險性”，之后則標榜自家公司“對贏得與中國的網絡軍備競賽至關重要”。

從曾經在天安門廣場晨跑、學習中文，到如今毫無根據地指責中國企業，扎克伯格和Facebook究竟都做了什么？

Facebook和扎克伯格做了什么？

TikTok在全球范圍內大受歡迎，但去年11月以來，美國政府開始以國家安全為由對其展開調查，盡管TikTok采取了多種方式“自證清白”，但特朗普還是多次威脅要進行封殺。據媒體報道，當地時間7月31日晚些時候，美國總統特朗普在接受記者采訪時表示，他將盡快采取行動禁止TikTok在美國運營。

而TikTok被封殺，正是Facebook和扎克伯格樂見的。在7月29日的國會聽證會上，扎克伯格就極力圍繞TikTok來大做文章。在聽證會上，四家公司的CEO都被議員問及“是否認為中國企業竊取了美國技術”，只有扎克伯格言之鑿鑿的說：“這是毫無疑問的”。

早在2019年10月19日，扎克伯格在喬治城大學發表演講，演講中數次點名攻擊TikTok，據觀察者網，扎克伯格稱，在社交媒體領域，中國公司的影響力也在增強：雖然WhatsApp“憑借其強大的加密和隱私保護功能”被世界各地的抗議者和活動分子采用，但在TikTok上，即便是在美國市場，提到這些抗議的內容也會遭到嚴格審查?！斑@是我們想要的互聯網嗎？”

據媒體報道，三天后，扎克伯格赴白宮與特朗普共進晚餐，雙方未公開的談論細節引發外界猜想。

圖片來源：視覺中國

據英國《金融時報》報道，今年6月1日，迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式出任字節跳動COO和TikTok CEO。然而就在這位高管上任不久后，TikTok和Facebook之間的緊張關系開始加劇，因為Facebook播放了特朗普競選活動投放的一系列廣告，暗示TikTok“監視”其美國用戶，而TikTok否認了這種說法。私下里，有投資者猜測Facebook在幕后游說反對Tik Tok。

7月29日，凱文·梅耶爾指責Facebook，稱其把愛國主義作為幌子，試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。

梅耶爾在一篇博客文章中稱：“在TikTok，我們歡迎競爭。我們認為，公平競爭讓我們所有人都變得更好。但是，請讓我們把精力集中在公平、公開的競爭上，為我們的消費者服務，而不是競爭對手Facebook的誹謗攻擊。Facebook把自己的行為偽裝成愛國主義，旨在結束我們在美國市場的存在?！?

此外，梅耶爾還抨擊了Facebook打造TikTok山寨應用的努力。他說：“對于那些希望推出有競爭力的產品的公司，我們歡迎。在短視頻應用Lasso失敗后，Facebook又推出了另一款山寨產品Reels?！?

本月初，Facebook宣布關閉Lasso。本月中旬，Facebook稱將在美國和其他50多個國家推出短視頻應用Instagram Reels，從而向TikTok發起挑戰。

8月2日，TikTok母公司字節跳動在其今日頭條官方賬號發布了一條動態，點名Facebook抄襲和抹黑。

扎克伯格為何針對TikTok

據深網騰訊新聞，扎克伯格如此針對TikTok，或許是因為后者的快速崛起威脅到了Facebook的地位。

最近兩年，TikTok以前所未有的速度在全球躥紅。AppTrace的調查顯示，TikTok在2019年2月的全球應用下載量排名中從269位躍升至第四位（2020年以來排名一直保持在前四）。截至2019年底，TikTok總計下載了16.5億次下載，其中2019年的下載量占總下載量的44％。

來源App Annie ：2010年-2019年，iOS App Store和Google Play商店中下載次數最多的應用

今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應用，累計下載量超過3.15億次。在美國市場，TikTok也已經成為今年最受歡迎的應用之一，累計下載量超過1.65億次。

要知道，此前Facebook系的四大App，一直壟斷應用商店下載的前四把交椅。扎克伯格直言不諱：在美國，增長最快的應用就是TikTok。

TikTok在全球市場迅速增長，首當其沖影響的正是全球最大的社交平臺Facebook。TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產品的應用時長。

據近日Facebook發布的2020年第二季度財報，二季度公司整體實現收入186.87億美元，同比增長10.7%，其中，廣告收入183.21億美元，同比增長10.2%，其他收入3.66億美元，同比增39.7%；此外，Facebook每股收益1.8美元，與去年同期的0.91美元相比增長98%。

可以看到Facebook的營收幾乎全部來自廣告，“移動社交+廣告”是理想的商業模式，但前提是用戶一直增長，而且愿意在平臺上消耗時間。而TikTok在美國市場的高速增長顯然讓Facebook感到了危機。

據海外網，市場調查機構eMarketer的報告顯示，2019年，TikTok在美國市場用戶規模增長了97.5%，2020年美國用戶數量預計將達到4540萬人，而在2021年，這個數字將突破5000萬。疫情導致的宅家模式更讓TikTok的用戶迎來爆發，根據Sensor Tower的數據，在疫情期間，TikTok變得越來越受歡迎。4月份下載量達到20億次，超過了競爭對手Facebook和Snap。

圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

與此同時，Facebook在經歷了疫情期間的一波用戶大幅增長后，隨著美國逐步開放經濟，其用戶增長將會出現放緩的跡象，三季度月活和日活預計都會下降，或者維持。另一方面，疫情給美國經濟造成了嚴重打擊，宏觀經濟風險對于中小企業的打擊更甚于基礎牢固的大型公司。號稱自己更依賴中小企業廣告支出的Facebook后市仍然面臨由于疫情無法獲得有效控制，導致經濟復蘇受阻，廣告主縮減開支的風險。

并且，隨著美國和歐洲各國對Facebook的監管越來越嚴格，公司勢必面臨更為復雜的外部監管環境，短期內合規成本料將維持高位，相關開支也會擠壓公司利潤。

8月2日，9名TikTok知名博主，其粉絲數加起來超5400萬人，他們聯名在美國自媒體平臺Medium上發表了一封致特朗普的公開信。

信中一開頭寫道，Z世代（00后）是在互聯網上度過了童年時光，“但我們到青少年時期所接觸到的互聯網與過去成長階段的有所不同。互聯網大企業的壟斷，令我們犧牲了網絡中立和信息自由。Facebook和Google已經取代了數百家公司，他們縮小了世界對互聯網的定義”。

他們表示，TikTok是第一家挑戰那些終結開放互聯網的公司，實現了Facebook和INS等網站上永遠無法實現的互動。

Facebook從中國抄了多少東西？

一邊指責中國企業竊取美國技術，另一邊，Facebook卻不斷被質疑抄襲別人。

據中國日報CD君，2012年，Facebook就被一家叫做立方網的中國互聯網創業公司起訴，控訴的理由就是抄襲。立方網公司CEO熊萬里認為，Facebook的“時間線”是抄襲了本公司的“時間軸”功能。

據《每日電訊報》報道，熊萬里稱，時間軸功能由其公司立方網發明，2008年該公司推出了“時間軸”概念，即按時間順序展示用戶動態。

熊萬里在斯坦福大學發表過一場關于“時間軸”功能的演講。據信，Facebook創始人、美國大學校友馬克·扎克伯格參加了這場演講。之后，扎克伯格于2011年在F8開發者大會上發布“時間線”的概念，這是大約在立方網發布“時間軸”功能的三年之后。

在2018年，Facebook推出的短視頻分享應用Lasso也被傳抄襲抖音。Lasso立志于爭奪年輕用戶的市場，但是在很多國人眼中，它與抖音大同小異。

Lasso軟件的功能幾乎和抖音一樣，用戶可以創建編輯短視頻，并為視頻添加濾鏡或者配樂，然后再將其分享到Facebook或者Instagram的賬號上。

據《福布斯》報道，中國互聯網公司字節跳動推出的短視頻應用TikTok“激勵”了Facebook推出了自己的版本Lasso，該軟件被形容為“百分之百”復制了中國的短視頻軟件抖音APP。

據《福布斯》報道，2019年，Facebook在計劃創建能夠實現線上交流的私人群組時，借鑒了中國的微信群組模式。同時，微信推出的線上紅包功能也”激發”了Facebook推出類似的現金禮物功能。

7月29日，美國國會議員質問扎克伯格，其公司是否復制競爭對手的應用和功能，更有甚者在并購商洽中以此作為談判手段。對此，扎克伯格被迫承認這一明顯事實，他說：“我們肯定會在我們的產品里使用別人首先做出的功能?！?/strong>(we certainly adapted features that others have led in.)