羅永浩殺進直播帶貨 他會是下一個李佳琦嗎？

近日，羅永浩宣布要做電商直播了。這條進軍電商直播的消息亦同步更新在羅永浩的微信公眾號。

短短百十來字，嚴格來說更像是一條“通知”，就獲得了10W+的閱讀。圍觀者各有各的說法，有謾罵聲，有嘲笑聲，也有支持聲。

屢屢創(chuàng)業(yè)失敗  被稱為“行業(yè)終結(jié)者”

這個喜歡穿著黑色襯衫背著雙手經(jīng)常在發(fā)布會舞臺上來回踱步的微胖中年男人，曾是錘子科技最大的招牌、符號以及爭議點，有關(guān)錘子的新聞，有多半來自他。

如果羅永浩變得安靜了，那意味著他在市場上發(fā)出的聲音、引發(fā)的關(guān)注也會相應(yīng)減少。不過,羅永浩似乎自有打算。

羅永浩，早年因為在新東方教書的課程錄音流傳網(wǎng)絡(luò)而走紅，后來自辦牛博網(wǎng)，又創(chuàng)業(yè)做英語教育培訓(xùn)，以其幽默的“相聲”演講風(fēng)格，質(zhì)樸憨厚的性格和理想主義情懷而廣受粉絲追捧。

五年前，老羅突然在沒有錢、沒有人、沒有經(jīng)驗，因為看不慣同行們對產(chǎn)品設(shè)計的敷衍，于是自己號稱要做出東半球最好的手機。當時.他拿著僅有的900萬天使投資，除了心中的一腔熱血和對工匠精神的崇拜以外，什么都沒有。

關(guān)注他的人們，無一不帶著一顆理想主義的心，希望通過做點什么事來積極的改變這個世界。然而，理想很美好，現(xiàn)實卻很骨干，尤其當我們想為這個社會做些貢獻的時候，總是要面對許多人的冷嘲熱諷，以及外界的種種實際困難：沒錢，沒人，沒精力，沒時間，沒經(jīng)驗，沒人理解……等等。

時隔不久，在創(chuàng)業(yè)者紀錄片《燃點》里，老羅的艱難與窘境被徹底呈現(xiàn)。他說：“隨時發(fā)不出工資，隨時倒閉，隨時被債主圍樓，那個時候是想過自殺的。”

然而殘酷的是，艱難遠未結(jié)束。錘子手機業(yè)務(wù)賣身字節(jié)跳動，錘子科技股權(quán)多次被質(zhì)押，羅永浩本人被限制高消費。

2019年初，羅永浩進軍社交領(lǐng)域，推出集微信拼多多趣頭條于一體的“聊天寶”，結(jié)果鎩羽而歸。

社交失敗，羅永浩轉(zhuǎn)做電子煙品牌“小野”，還請來陳冠希為小野代言。然而，在經(jīng)歷“雙11”最后狂歡后，一道“網(wǎng)售禁令”讓電子煙在各大電商平臺銷聲匿跡，小野還沒來得及大展身手便被扼殺在搖籃里。

多次創(chuàng)業(yè)失敗的他被調(diào)侃為“行業(yè)終結(jié)者”“風(fēng)口殺手”。但是，羅老師堅信：所有行業(yè)都是被愣頭愣腦殺進來的，外行顛覆的，是的，這次羅老師又要去顛覆電商直播行業(yè)了。

8000萬身價賣身淘寶   要做帶貨一哥

自從2019年末，羅永浩在鯊紋科技的“老人與海”黑科技發(fā)布會出現(xiàn)后，就很久沒有出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)。而近日羅永浩終于宣布了他的新方向——電商直播。

至于是什么原因讓羅永浩進軍直播圈，大概率是為了掙錢還債。錘子科技在最落魄的時候欠了銀行、合作伙伴以及供應(yīng)商約6億元的債務(wù)。其中，有一億多是他無限責任的擔保貸款，也就是說這部分錢必須要他自己還。

根據(jù)羅永浩發(fā)出的公告，其前期直播的選品將聚焦數(shù)碼科技、文創(chuàng)、圖書、家居雜貨四類，并且在直播的中途還給觀眾推薦一些日用百貨以及零食。

可能是由于產(chǎn)品還沒有確定，羅永浩的首場直播也沒有公布，不過據(jù)透露，其最初將會是一周一播，進而到一周三播，最后可能會達到每天都播。

之所以羅永浩進軍電商直播，不少人認為，一方面是因為目前直播成為了主流的電商模式，根據(jù)淘寶信息來看，目前淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過了15萬小時。另一方面則是因為羅永浩在流量、口才方面有著一般人沒有的高度，因此，這兩方面的因素就使得羅永浩切入了電商直播領(lǐng)域。

羅永浩對這次電商直播帶貨信心滿滿。其本人表示雖然不適合賣口紅，但相信自己能在很多商品品類里做到帶貨一哥，順便也提醒大家提前存好錢等著嚇一跳。

據(jù)悉，羅永浩已以8000萬簽約淘寶直播。

2019年12月，通過淘寶直播產(chǎn)生的商品交易額以及觀看淘寶直播的月活躍用戶數(shù)量，均同比增長超過一倍。

業(yè)內(nèi)人士分析，做一門生意，最有效率的方式，就是先模仿。觀察行業(yè)中的成功案例，分析他們的成功之道，消化后進行實操。而在網(wǎng)紅帶貨這條路徑上，或許人們更多的并非期望培育出來多少個李佳琦，而是發(fā)動起全民帶貨的新時代。

 羅永浩會是下一個李佳琦嗎？

昔日“科技咖”  這次真的能行嗎？

“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的。即使你什么都不想買，來看的時候也不會失望，因為，你懂的...”對于進軍直播，羅永浩信心滿滿。

但是，術(shù)業(yè)有專攻。昔日的“科技咖”真的能順利轉(zhuǎn)型“直播達人”嗎？

據(jù)AdMaster 發(fā)布的《2019 中國社會化及內(nèi)容營銷趨勢》顯示，2019 年社會化營銷途徑中KOL 拔得頭籌，成為廣告主最受歡迎的社會化營銷方式，占比達60%。

不少人都認為老羅回歸直播，參與“劍指萬億體量”的直播電商賽道，是最適合他的方式。“不買，也能聽段相聲表演。可能是相聲和商業(yè)最完美的結(jié)合方式了。”老羅微信推文里點贊最多的留言如此說道。

在帶貨領(lǐng)域，老羅的實力有目共睹。

此前在推特上，老羅曾推薦索尼的一款無線耳機，評論區(qū)有網(wǎng)友表示，希望老羅先發(fā)朋友圈再發(fā)推，每次看到的時候都已經(jīng)開始漲價了。現(xiàn)在羅永浩要轉(zhuǎn)戰(zhàn)最火的電商直播，究竟前景如何呢？

業(yè)內(nèi)人士分析，就羅永浩本人的特點來分析，他幽默風(fēng)趣的口才這一點是很適合直播的，“老羅語錄”當年也是火遍全網(wǎng)，再加上老羅自帶流量，天生就是話題人物。可以說，超級導(dǎo)購的優(yōu)勢羅永浩也不是沒有。

不足的地方當然也存在，譬如羅永浩的粉絲基本是直男為主，而電商直播受眾主要以女性用戶為主。再加上老羅多為80后熟知，而直播用戶多為90后。

顯然，電商直播正成為新的風(fēng)口。正如招商證券一份研報上面寫的那樣：“……進擊的直播電商，劍指萬億市場。”

很多業(yè)內(nèi)人士和互聯(lián)網(wǎng)大佬表示，眼下這一切只是剛剛開始，未來直播電商和直播帶貨會更加火熱。圍繞賣貨，直播和商業(yè)服務(wù)展開的業(yè)務(wù)會層出不窮。各種商機也會出現(xiàn)。這當然更是商家和創(chuàng)業(yè)者的契機。

此外，據(jù)博望財經(jīng)獲悉，不久后羅永浩與抖音也將達成合作，將在未來正式官宣。據(jù)知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金額為6000萬元，屆時羅永浩也將在抖音中開啟“帶貨之路”。