若禁賽8年，孫楊的商業(yè)代言損失有多大？

作者 | 第一財(cái)經(jīng)陳漢辭

封圖 | 新華社

“我們2017年就解約了。”作為孫楊曾經(jīng)的合作伙伴，李彤如今五味雜陳。

2016年，就在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，孫楊成為李彤所屬集團(tuán)旗下影視公司的簽約藝人，開(kāi)始橫跨體育、娛樂(lè)兩界，成為名副其實(shí)的“體娛人”。

那一年，孫楊登上了自己體育生涯的又一個(gè)巔峰，獲得里約奧運(yùn)會(huì)男子200米自由泳冠軍，成為世界泳壇歷史上唯一一位男子200米自由泳、男子400米自由泳、男子1500米自由泳的奧運(yùn)會(huì)、世錦賽大滿貫得主。

里約奧運(yùn)會(huì)后，孫楊參加多檔真人秀等綜藝節(jié)目，并屢次登上熱搜。按照李彤的設(shè)想，孫楊除了參加綜藝節(jié)目外，還有別的項(xiàng)目可以運(yùn)作，但不會(huì)對(duì)他過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)，只是擇機(jī)打造“全明星”之路。不過(guò)僅僅一年，由于單方面原因，孫楊與李彤的公司終止了合作。

如果雙方合作沒(méi)有結(jié)束，李彤還繼續(xù)操持孫楊的演藝經(jīng)紀(jì)事務(wù)，那么這段時(shí)間他或許已忙得焦頭爛額。

上月末，國(guó)際體育仲裁法庭（CAS）宣布世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）訴孫楊與國(guó)際泳聯(lián)（FINA）一案的仲裁結(jié)果：孫楊被禁賽8年。

如多米諾骨牌一般，這個(gè)結(jié)果引發(fā)一連串問(wèn)題，包括孫楊的商業(yè)代言。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，孫楊先后代言了諸多品牌，涵蓋體育、汽車、手機(jī)、保險(xiǎn)、酒、飲料等十多個(gè)種類。禁賽消息公布后，多數(shù)品牌方選擇了沉默。

“現(xiàn)在孫楊還處于上訴階段，禁賽處罰并沒(méi)有板上釘釘。作為品牌方來(lái)說(shuō)，沉默、擇機(jī)而動(dòng)或許是最穩(wěn)妥的方式。”體育營(yíng)銷專家朱小明認(rèn)為。

備受期待的體育明星

當(dāng)年，“陽(yáng)光男孩”是李彤對(duì)孫楊最多的評(píng)價(jià)。“我們給孫楊的定位不是傳統(tǒng)意義上的藝人，他是公司簽約的體育明星，仍將側(cè)重于他的體育事業(yè)。”李彤曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

雖然孫楊數(shù)次表達(dá)過(guò)，他兒時(shí)的夢(mèng)想是當(dāng)一名歌手，但出身體育世家的他最終走上了游泳運(yùn)動(dòng)員這條路，并取得驕人的成績(jī)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，17歲的孫楊初出茅廬，首次在世界大賽中闖入決賽。在各大體育賽場(chǎng)尋找“潛力股黑馬”的一位體育經(jīng)紀(jì)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)年他們對(duì)孫楊的判斷比較模糊，“感覺(jué)還是小男孩。”

等到2011年上海世界游泳錦標(biāo)賽，孫楊鋒芒畢露，不僅在男子400米自由泳比賽中奪得銀牌，還獲得了男子800米自由泳比賽金牌，這也是孫楊的第一個(gè)世界冠軍。對(duì)于這時(shí)是否要向?qū)O楊拋出繡球，該經(jīng)紀(jì)人表示，他們商討后還是謹(jǐn)慎放棄了。

誰(shuí)也沒(méi)想到，一年之后，孫楊的時(shí)代好像到了。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，孫楊在男子400米自由泳決賽中以3分40秒14的成績(jī)打破該項(xiàng)目奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄獲得冠軍，改寫(xiě)中國(guó)男子游泳項(xiàng)目無(wú)金牌的歷史，成為中國(guó)第一個(gè)男子游泳奧運(yùn)冠軍。這屆奧運(yùn)會(huì)上，孫楊共獲兩金一銀一銅，是中國(guó)在該屆奧運(yùn)會(huì)獲得獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員，單屆獎(jiǎng)牌數(shù)量?jī)H次于李寧在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)取得的三金兩銀一銅。

一夜之間，幾乎所有人都認(rèn)為孫楊會(huì)成為星光熠熠的體壇巨星。身高近2米、陽(yáng)光帥氣，加上“兩塊金牌所帶來(lái)的上漲到上千萬(wàn)的商業(yè)價(jià)值”，已讓國(guó)內(nèi)外的諸多企業(yè)對(duì)他心動(dòng)不已。

倫敦奧運(yùn)會(huì)后，美國(guó)權(quán)威游泳雜志《游泳世界》預(yù)測(cè)，孫楊明年的代言收入極有可能突破2000萬(wàn)美元。雖然這一數(shù)字與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)尚有差距，但人們期待著他的成長(zhǎng)。

又是一個(gè)四年周期，2016年里約奧運(yùn)會(huì)，孫楊獲得了奧運(yùn)會(huì)世錦賽大滿貫的殊榮，該經(jīng)紀(jì)人心中還是有一些疑問(wèn)。“游泳項(xiàng)目雖然多被歐美壟斷，但之前已有日本的北島康介與韓國(guó)的樸泰桓，孫楊想要成為世界級(jí)的體育明星，除了成績(jī)外，更需要個(gè)人魅力與智慧的加持。”

少有國(guó)際代言

中國(guó)真正的世界級(jí)體育明星寥寥無(wú)幾。姚明和李娜幾乎成了中國(guó)體育的名片。而跳出體制，轉(zhuǎn)向職業(yè)化發(fā)展的兩人，也一直是贊助商的寵兒。

在NBA效力的姚明能夠脫穎而出，連續(xù)6個(gè)賽季入選NBA全明星陣容，以及姚明身上的堅(jiān)韌、睿智與擔(dān)當(dāng)，讓國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)其青睞有加，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、中國(guó)人壽、中國(guó)建設(shè)銀行等都邀請(qǐng)過(guò)他做代言人。

李娜也是如此，出色的成績(jī)、鮮明的個(gè)性讓她成為中國(guó)網(wǎng)球一姐，代言的國(guó)際品牌包括耐克、梅賽德斯-奔馳、勞力士、三星、VISA等。

相較而言，泳壇一哥孫楊并沒(méi)有斬獲同等的商業(yè)價(jià)值。“別的且不談，單是商業(yè)代言，孫楊代言的國(guó)際品牌還是有限的。”該經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為。

公開(kāi)信息顯示，孫楊代言的國(guó)際品牌屈指可數(shù)，負(fù)面信息不斷是一大原因。

對(duì)于大品牌而言，簽約體育明星一般都要兩年甚至更長(zhǎng)，然而近些年伴隨孫楊的還有層出不窮的負(fù)面新聞。

倫敦奧運(yùn)會(huì)后的第二年，孫楊由于戀愛(ài)糾紛與教練朱志根反目，無(wú)證駕駛又差點(diǎn)斷送其職業(yè)生涯。因?yàn)檫@些風(fēng)波，2014年，包括某知名汽車品牌在內(nèi)的眾多贊助商結(jié)束了與其合同。

2016年里約奧運(yùn)再次摘金，孫楊證明了自身實(shí)力，同時(shí)得到了多家品牌青睞。《2017年中國(guó)名人收入榜單》顯示，孫楊年收入9450萬(wàn)元，是唯一上榜的運(yùn)動(dòng)員。

“‘水中飛魚(yú)’不該是這個(gè)收入。”該經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，這也是2016年之后，孫楊轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要原因。

近年，孫楊的商業(yè)價(jià)值并未發(fā)生太多變化。根據(jù)ESPN數(shù)據(jù)，孫楊的代言年收入為246萬(wàn)美元，在全球社交媒體的總粉絲數(shù)為3260萬(wàn)。

眼下，孫楊一方正在積極準(zhǔn)備上訴一事，雖然國(guó)際體育仲裁法庭的仲裁結(jié)果勢(shì)必會(huì)影響其商業(yè)代言，但塵埃落定前一切都是未知。

*文中李彤為化名