跳槽小米 常程的離開(kāi)是聯(lián)想不能承受之輕嗎？

文|濁雨

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

剛剛邁入2020年，手機(jī)行業(yè)就上演了一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情大戲。

1月2日上午十點(diǎn)左右，雷軍發(fā)了一條微博：2020年上班第一次，歡迎常程加入小米，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃。配圖是是一張雷軍、林斌、劉德和常程的合影，文尾還加了一顆醒目的愛(ài)心表情。

2019年的最后一天，常程在微博中感慨在聯(lián)想的19年，并宣布自己離職。當(dāng)時(shí)聯(lián)想回應(yīng)，常程長(zhǎng)期奮斗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)一線，承受了巨大的業(yè)務(wù)壓力，家庭聚少離多，基于個(gè)人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因，對(duì)此表示理解。

可一切的溫存，都在跨年之后，被雷軍的這條微博斷得干干凈凈。而在雷軍這條微博發(fā)出后，常程第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，并稱要為夢(mèng)想而努力。離開(kāi)的借口被尷尬拆穿，兩家公司終于撕破了臉皮……

01

相戀19年

2004年對(duì)于聯(lián)想而言是難忘的一年。

在聯(lián)想的發(fā)展歷史中，2004年正是其真正進(jìn)軍海外市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)的聯(lián)想早已面臨國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)飽和、增長(zhǎng)緩慢的局面，為了打破困局，聯(lián)想必須盡快擴(kuò)展海外市場(chǎng)。在那之前，聯(lián)想一直在練兵，據(jù)說(shuō)聯(lián)想的人在OEM工廠里幾天幾夜不睡覺(jué)是常事，而那時(shí)的常程就是這些“拼命三郎”里的一員。

2000年，聯(lián)想已經(jīng)拿到30%的市場(chǎng)份額，柳傳志宣布卸任聯(lián)想集團(tuán)CEO。常程正是這一年加入聯(lián)想，當(dāng)時(shí)擔(dān)任筆記本事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)，負(fù)責(zé)聯(lián)想臺(tái)式電腦、筆記本電腦和智能手機(jī)的研發(fā)工作。

很多聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)端的人可能還記得2002年發(fā)生過(guò)的一件事。那天已經(jīng)連續(xù)7個(gè)晝夜都守在生產(chǎn)線旁的常程，正盯著一個(gè)客戶的1000臺(tái)訂單，這些天他加在一起睡了不到10小時(shí)。眼看著產(chǎn)品即將出爐，工廠卻突然說(shuō)要先給另一個(gè)廠商生產(chǎn)。

雙眼布滿血絲的常程一氣之下沖廠長(zhǎng)喊道：“我現(xiàn)在代表聯(lián)想的利益，代表客戶的利益，你要是不給我，就從我身上拉過(guò)去！”最后聯(lián)想筆記本如期送到了客戶手里。那是常程與聯(lián)想相交的第二年。

2011年，聯(lián)想集團(tuán)成立移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭新的業(yè)務(wù)集團(tuán)，常程也從筆記本事業(yè)部“畢業(yè)”來(lái)到手機(jī)部門，擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼移動(dòng)端到端軟件平臺(tái)總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)還叫“樂(lè) Phone”，在常程執(zhí)掌之下，聯(lián)想邊推出樂(lè)商店、茄子快傳等軟件產(chǎn)品，邊展開(kāi)想聯(lián)想K860 和 k900 以及聯(lián)想 YOGA Tablet 等手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)工作。

2014年，常程隨陳旭東一起創(chuàng)辦了神奇工場(chǎng)。2015年發(fā)布了智能手機(jī)品牌ZUK，當(dāng)時(shí)由陳旭東主導(dǎo)，但后來(lái)陳旭東調(diào)任，常程接下ZUK CEO一職。ZUK在三年間發(fā)布了四款產(chǎn)品后，在2017 年底草草收?qǐng)觥?

在經(jīng)歷ZUK失敗之前，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已顯頹勢(shì)。而當(dāng)常程帶著神奇工場(chǎng)回歸聯(lián)想之后，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已群雄匯聚，戰(zhàn)火連天。常程決定不惜拼了“老臉”也要拉住不斷下滑的聯(lián)想。

而這場(chǎng)移情別戀，似乎也是從這里開(kāi)始的。

02

碰出來(lái)的感情

2018年是聯(lián)想的一道坎。

5G投票事件的謠言，為聯(lián)想品牌扣上了賣國(guó)賊的帽子，逼得74歲高齡的柳傳志再度“出山”，捍衛(wèi)聯(lián)想的榮譽(yù)和尊嚴(yán)。而除了品牌危機(jī)外，聯(lián)想國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的業(yè)務(wù)也可以用慘淡來(lái)形容。

據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2018年聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量?jī)H為179萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅剩0.4%。三年前楊元慶曾和雷軍、余承東共同約定，和小米、華為并列，一起做全球智能手機(jī)的前三名。三年后，聯(lián)想的銷量已經(jīng)在很多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)上都被歸類于“others”里面，甚至很難找到其數(shù)據(jù)。

2018年對(duì)于常程來(lái)說(shuō)也是一次轉(zhuǎn)變。回歸聯(lián)想之后，常程為了防止聯(lián)想手機(jī)進(jìn)一步被邊緣化，開(kāi)始在社交平臺(tái)上開(kāi)始了一系列“碰瓷”式營(yíng)銷，因此還被網(wǎng)友戲稱為“萬(wàn)磁王”。手機(jī)行業(yè)廠商互相diss的營(yíng)銷方式屢見(jiàn)不鮮，但如常程這么“勤懇”的，引發(fā)品牌熱度的同時(shí)，也很有可能搞臭自己。

2018年開(kāi)始，常程就瞄準(zhǔn)了蘋果。每次蘋果有新動(dòng)作的背后總少不了他的言論，如“iPhone X成為最快被淘汰的一只iPhone”，iPhone XR發(fā)布時(shí)：“一只Apple迄今為止都做不到的產(chǎn)品”。

而在常程大蹭蘋果的熱點(diǎn)之時(shí)，國(guó)內(nèi)的老對(duì)手小米、華為也沒(méi)有放過(guò)。但從聯(lián)想手機(jī)發(fā)布的 Z5、Z5 Pro、Z6 等機(jī)型，售價(jià)在 1000~2000 元之間。可以看出聯(lián)想手機(jī)復(fù)出，是想借鑒小米成功的極致性價(jià)比之路。因此，常程在小米手機(jī)上花費(fèi)的“心血”更足了些。

2018年聯(lián)想S5發(fā)布前夕，常程連懟小米，“沒(méi)有無(wú)損光學(xué)變焦，連黑板都看不清楚，更別說(shuō)無(wú)敵美女老師了。這樣的青春不能忍”。隔天又發(fā)一條TO小米8，“什么技術(shù)會(huì)比‘底兒大一級(jí)壓死人’更黑”。接下來(lái)常程開(kāi)始盯準(zhǔn)性價(jià)比這一塊，接連向小米發(fā)出挑戰(zhàn)。

但這一番“碰瓷”之下，沒(méi)想到還碰出了“感情”。2018年12月雷軍生日那天，常程專門發(fā)微博祝雷軍生日快樂(lè)。當(dāng)然常程和雷軍不能可能是因?yàn)椤芭龃伞迸龀隽烁星椋较略缇屯ㄟ^(guò)一些活動(dòng)認(rèn)識(shí)，倒是極有可能。

也許是常程口中的夢(mèng)想與雷軍不謀而合，又或是如今的聯(lián)想已沒(méi)有了常程大展拳腳的地方，無(wú)論是因?yàn)槭裁矗茧S著常程的離開(kāi)變得不再重要。

03

聯(lián)想手機(jī)之痛

那個(gè)曾經(jīng)無(wú)比熟悉聯(lián)想國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品的人不僅離開(kāi)了，還去了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，聯(lián)想說(shuō)不心痛是假的。常程這種同業(yè)跳槽，意味著聯(lián)想至少在筆記本電腦和手機(jī)業(yè)務(wù)上的一些戰(zhàn)略和定位，都在小米面前變得赤裸裸。

今年11月的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上，楊元慶將移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)盈利放在第一要?jiǎng)?wù)上。還表示，在移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)收縮和關(guān)閉了很多不盈利的市場(chǎng)，聚焦在競(jìng)爭(zhēng)能力比較強(qiáng)的北美和拉美市場(chǎng)，而這也是摩托羅拉此前比較優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。

可以看出，聯(lián)想在收購(gòu)摩托羅拉以后，手機(jī)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自于海外市場(chǎng)。但手機(jī)作為一款移動(dòng)智能產(chǎn)品，是智能物聯(lián)網(wǎng)的核心產(chǎn)品，聯(lián)想顯然不可能輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)然，聯(lián)想的國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)也不可能因?yàn)橐粋€(gè)高管的離開(kāi)而赫然倒塌。常程的工作將由聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)亞太新興市場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙允明代管，此外，具有豐富經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳勁，也將協(xié)助趙允明共同推進(jìn)中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

但不得不說(shuō)，失去了常程這一元老，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的翻身仗會(huì)更加艱難。在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)蕭條的大環(huán)境下，5G會(huì)成為市場(chǎng)最大的變數(shù)，因?yàn)?G所帶來(lái)的不單單是一款手機(jī)那么簡(jiǎn)單，其帶來(lái)的是一個(gè)新的用戶場(chǎng)景。而楊元慶此前在其發(fā)布的內(nèi)部信中，也承認(rèn)聯(lián)想在5G方面的薄弱是不爭(zhēng)的事實(shí)。

聯(lián)想在2019年11月剛剛推出的第一款聯(lián)想Z6 Pro 5G版手機(jī)，盡管從性價(jià)比上看起來(lái)誠(chéng)意滿滿，但目前在天貓旗艦店的銷量卻有些差強(qiáng)人意。這也表明聯(lián)想手機(jī)除了技術(shù)方面的薄弱外，品牌重建依然是聯(lián)想需要盡快解決的問(wèn)題。