6000人跨市，珠海招了個納稅大戶

這里是珠海高新區的核心區域——唐家灣鎮金鼎片區，格力電子元器件、天成半導體、雙喜電器等工廠園區聚集于此。地理位置堪稱優越，北、西、南被鳳凰山、五桂山等景區包圍，往東3公里就是珠海北站，再往東2公里就到了海邊，與淇澳島隔海相望。

2023年底，高新區引進的重點項目——奇思智慧園低調投產，僅1年多時間，就成了珠海的“納稅大戶”。園區運營者，是一家成立10年的企業，背后又關聯著一家營收超過百億元的集團公司，少為眾人所知。關鍵詞有兩個：電子煙、出海，以及一個神秘的產業大佬，張升偉。

珠海奇思智慧園區隸屬珠海奇思智造有限公司，是電子煙廠商基克納的全資子公司，承擔著其OEM/ODM業務，提供電子霧化設備的設計、研發、采購、制造到售后的一站式解決方案?；思{與另一家頭部電子煙公司愛奇跡，都是張升偉的產業。

此人最早是霧芯科技（即悅刻）等電子煙公司的代理商，做跨境貿易起家，現在則是名副其實的電子煙產業大佬，GEEKVAPE、GEEK BAR、LOST MARY、ELF BAR這些暢銷全球的電子煙品牌，都是出自他的手筆。張的故事后面細說，我們先聊珠海和電子煙，以及奇思智慧園區，投中網了解到，這家僅開工一年半的工廠，如今對珠海高新區的財政貢獻，已經可以用“支柱”來形容了。

珠海高新區的新“支柱”

“世界電子煙看中國，中國電子煙看深圳”。包括思摩爾、霧芯科技在內的眾多行業知名廠商也都成長于深圳，張升偉也是自深圳起家。然而珠海高新區2023年底一篇招商新聞中提到，珠海奇思智慧園區面臨投產，“由于該項目涉及近6000名員工的跨市搬遷……高新區幫其解決了人才流失的風險”。

近6000人，從哪搬到珠海的呢？深圳。

這不光意味著深圳作為珠三角城市群中心，產業外溢的現象還在繼續，還意味著珠海高新區招到了一個大項目。這不到一年多時間，目前奇思智造員工規模已約莫萬人。不用問，一定也拉動了不少當地就業。

數據能證明，這幾年珠海高新區招商引資的力度不小。2024年珠海高新區規上工業總產值突破600億元；2025年一季度高技術制造業增加值同比增長46.8%；一季度財政收入更是“炸裂”，在珠海其他不少區都是負數的情況下，高新區同比大增26.8%。

我向一位珠海國資的投資人請教，奇思智造對高新區的財政貢獻，雖然項目剛開工一年多，具體也不是他經手，但很顯然，奇思智慧是高新區乃至珠海的明星項目，“好像是‘支柱’”，他說。

“某種維度，這個項目給予了當地高新區一張‘名片’，成為貢獻‘支柱’之一”，他進一步解釋，“實際上高科技產業，以半導體為例，能招多少人，（就能）納多少稅。而高端制造從零到有，有個爬坡（的過程），這個可就不一樣了”

訣竅就是出海。中國電子煙堪稱全球“大殺四方”，基克納和愛奇跡則是其中的佼佼者。

愛奇跡與基克納的產品在全球有多受歡迎呢？愛奇跡旗下的品牌ELFBAR和LOST MARY的幾十種口味，一度占英國一次性電子煙份額的2/3，在其他國家銷量也名列前茅。基克納的GEEKVAPE開放式霧化設備，則拿下了不少國家的開放式品類第一。

雖然也面臨國外的政策圍堵，基克納也有應對招數。據今年彭博的一篇報道，迄今為止美國只批準了34種電子煙和設備的銷售，所有這些產品均由大型煙草公司生產，基克納的產品并未在獲批之列，但這擋不住基克納，以今年4月為例，基克納旗下一次性電子煙品牌GEEK BAR、RAZ合計占美國電子煙市場25.1%。與這個份額對應的，則是更加恐怖的增速：前者同比增長729.2%，后者同比增長232.6%。

其他中國電子煙品牌在美增長聊勝于無：HQD同比增1%；Mr.Fog同比增0.7%；KADO BAR同比增0.6%。

電子煙紅火的那幾年，包括羅永浩、前黃太吉創始人赫暢等明星創業者，都陸續切入這條賽道，但行業混戰加之政策管控禁令一出，國內電子煙行業從瘋狂發展到幾乎銷聲匿跡，雖然市場不再關注了，幾年下來，行業格局倒也越來越清晰，集中度越來越高，CR5占市場份額約90%。

2022年，張升偉在資本層面將自己控制的愛奇跡和基克納合并，組建集團公司"極客奇跡（Geek Miracle）"，在2024年發布的深圳企業500強榜單中，基克納與愛奇跡的合計營收114億，以微弱優勢超過電子煙龍頭思摩爾國際的112億元。

要知道，即使股價距離歷史高點縮水3/4，思摩爾國際依然是一家市值超過1300億港元（約1190億元人民幣）的企業。如此看來，即便沒有上市，極客奇跡的估值恐怕也在千億上下。悶聲發財，出海做得好的電子煙公司，很確切地詮釋了這個詞的意思。想必通過奇思智慧園區承接了大量基克納產能的珠海高新區，對此也深有體會。

魔術師和教父

能讓人上癮的東西都能發財。2003年，煙癮很重的中國藥劑師韓力，出于健康考慮，發明了第一款現代意義上的商業電子煙，并命名為“如煙”。

該產品一經問世，便率先在歐美市場流行開來，不到三年，“如煙”的銷售額就超過了37億美元（約265億人民幣）。但這種幸運并沒有持續降臨在“如煙”身上，幾年后“如煙”官司纏身，最終走向被收購的命運。

不過電子煙市場還在持續向前，巨大的藍海市場瞬間吸引了眾多模仿者，也成了外貿商們的新掘金地。有報道稱，各大廠商生意最好的時候，公司門口被訂貨的人堵得水泄不通，甚至有外國人恐嚇道：“再不出貨就拿刀堵門。”

上海鵠越機電成立于2007年，這是有記載的中國首批電子煙外貿商之一，創始人正是張升偉。2009年張升偉自建外貿獨立站平臺Heaven Gifts，一邊做2C業務，一邊做B2B業務，對接國內電子煙生產商與境外經銷商，Heaven Gifts后來也成了電子煙頭部玩家“愛奇跡”的前身以及英文名。

張升偉出生于四川，畢業于四川大學，最初在eBay也不是專門賣電子煙，而是交易電子產品、廚具和服裝等雜貨，后來逐漸“去弱留強”，專注電子煙的跨境貿易。

在那篇彭博的報道中講述了一件小事，當時Heaven Gifts店主“韋恩”經常親自解決客訴問題，因此顧客忠誠度很高，還會主動為一些投訴辯護。有次客訴在論壇上發酵，“韋恩”全文退款并寫了封道歉郵件，客戶對處理挺滿意，并在論壇分享了這封郵件，也在無意中貼出了韋恩的真名——張升偉。

張升偉今年51歲，在電子煙混戰那幾年，他一邊做跨境貿易，一邊準備積累和經營自己的品牌。到了愛奇跡和基克納在國內大獲成功，公開場合也不需要他拋頭露面了，因此他極少對外發聲，只在需要時候表達自己的存在，比如2023年他曾經因為愛奇跡的負面輿論，專門到半官方商會交流、合影，以此破解失聯傳聞。

公司內部認識他的人也不多，有種說法是，他即便在基克納和愛奇跡的公司轉一圈，也沒幾個員工知道他就是大老板。

早年，張升偉專注于分銷、倉儲以及直接向海外客戶銷售電子煙，他極其擅長與國際經銷商建立聯系，前面那個客訴例子就很能說明情況，一開始的主戰場就是英國。后來愛奇跡也憑借ELFBAR、LOST MARY兩個品牌的幾十種口味一次性電子煙，稱霸英國市場。

但電子煙或者代煙這種產品，在專業領域以及明里暗里的利益沖突大得難以想象，比如2008年到2012年間，美國FDA就多次嘗試封禁電子煙。

轉折發生在2012年，當時FDA的電子煙禁令敗訴，市場被徹底打開，也正是那時開始煙草巨頭和各種新勢力紛紛開始正式下場布局。此時張升偉憑借豐富代理經驗和成熟批發渠道，專攻英美市場，愛奇跡在短期內迅速崛起，與卡酷奇、四十大道、億樂谷并稱為“外貿四小龍”。

2014年，愛奇跡從上海遷至深圳，開始計劃生產自有產品，遺憾的是，這次嘗試并未達到預期效果。2018年，愛奇跡發布ELF BAR 600，先是在英國流行起來，2020年，美國FDA禁止在可重復注油的“pod-based”電子煙產品中使用甜味劑，但該法案豁免了其他類型的設備，包括一次性電子煙，ELF BAR又迅速占據了美國市場，至此愛奇跡成功從傳統外貿商轉型為品牌商。

2023年2月份，美國聯邦法官下令，停止在美銷售愛奇跡全資子公司深圳威鉑利科技公司的ELF BAR電子煙。不過這可難不倒張升偉，GEEKBAR早就接力棒似的拿下了美國市場。國外看不懂這種用眼花繚亂的品牌打破監管的章法，國內也有同行稱呼張升偉是“魔術師”，甚至是電子煙“教父”，“他的產品無處不在”。

此時基克納已經成立8年了，距離珠海工廠投產開工只有半年多的時間。顯然他為接下來自家產品在全球的爆火做了充足的產能準備?；蛟S是這種獨有的敏感，又或是對海外市場的堅持，大家賺錢的邏輯也不一樣，與不少同行相比，張升偉的重心一直在國際市場，國內市場紅火那些年，也基本不見愛奇跡和基克納的聲音。到2022年，中國全面禁止銷售調味電子煙，一些品牌才開始轉向。比如，愛奇跡的海外產品主要面向當地人，相比之下，悅刻的海外銷售則主要面向當地華人圈。

“貓鼠游戲”不好玩了

張升偉為什么在愛奇跡之后再開一條“戰線”，這倒并不是純粹出于品牌接力的原因?；思{2015年底成立，業務不復雜：一是品牌業務，包括開放式霧化GEEKVAPE、一次性電子煙GEEK BAR，擁有令人眼花繚亂的電子煙產品矩陣；二是電子煙制造與代工業務，也就是奇思智造，目前基克納在國內多地，國外如馬來西亞等地都有工廠；三是新技術的研發，比如2023年在法國巴黎發布的VPU（霧化處理單元），相當于電子煙的GPU。

到2021年，基克納在長三角地區已經有五家工廠，奇思智慧園區也是在那時規劃并開始投資建設的。也就是說，珠海和基克納在這個園區上，前后醞釀了至少四年時間。

珠海落地了一個納稅和就業的大戶不說，基克納顯然也將這個龐大的園區視為milestone，投資超過10億元，占地超過22萬平方米，規劃月產能1億支，官網將其定義為“珠海超級智能工廠”。

在一篇2023年8月的罕見訪談中，張升偉談到重金構建制造能力，也就是奇思智造的原因：一是代工難以滿足創新需求，也就是迭代速度和能力都跟不上，尤其是面向海外市場，比如幫助GEEKVAPE打開局面的“三防（防水、防電、防塵）”產品。第二就是成本和質量，我曾經了解到，國內電子煙熱那些年，代工廠質量也良莠不齊，有些小廠5萬元就能為品牌開一條產線，還能有利潤，這種情況下談質量、創新根本不可能。

而創新、成本控制和持續提升質量，被張升偉視為一個國際化To C品牌的根基，也難怪基克納官方給奇思智慧園的定位是：不僅是一個制造中心，更是鞏固公司行業地位的關鍵戰略要素。

不過，有了奇思智造和以奇思智慧園區為代表的超級工廠，也不意味著愛奇跡和基克納就不需要代工廠了。事實上，一方面這些自有工廠還要承接其他品牌的產能，另一方面張升偉也要在自建產能和代工之間做到“公平競爭”，更卷的是，自家這些代工廠之間也有競爭。

這也是許多國內品牌出海的訣竅，中國制造早就不是低劣產品的代名詞，張升偉們在國內卷創新、卷成本、卷質量，產品能力讓海外望塵莫及。以一次性電子煙為例，國內外品牌商即便在第一時間關注到了這個超高速增長的市場，也無法立馬跟進?；蚣词箘撔滦酝瞥鰩聊坏撵F化器，最終也只能看著愛奇跡、基克納和思摩爾們后來居上，迅速吞噬新興市場。

只是辯證法告訴我們，任何事情都有兩面性，張升偉手握重金打造的產品能力，也要能突破各國的市場壁壘，要不然怎么會得到“魔術師”的稱號？“他將自己的電子煙產品拆分成令人眼花繚亂的多個品牌 ，如果一個品牌遇到監管或法律問題，另一個品牌就會接踵而至?！?

目前張升偉推出的自有品牌有十二個，分別在愛奇跡和基克納旗下，同時他還投資了電子煙品牌iJoy。這些產品遍及100多個國家和地區，在全球擁有超10萬個零售網點，超3000萬用戶，占全球電子煙用戶的1/10。

除了在電子煙行業的前瞻布局、資源積累與獨特打法外，張升偉還深諳資本之道，善于用投資手段進行謀劃。

據不完全統計，張升偉現擔任法人的公司共有16家，除了愛奇跡的一些分公司外，還有上?；藚R企、深圳威鉑利、上海柏為電子等，同時，他還在深圳愛卓依、廣東奇礪新材料等擔任股東和高管。在私募股權領域，張升偉還是蘇州軟銀的LP，2021年，他又成立了愛奇跡投資公司，先后投資了深圳蜂窩工場和鴻馥生物兩個項目。

這些公司的業務都是圍繞電子煙展開，涉及到了電子霧化器、產品進出口、原材料和電子煙煙油各個產業鏈環節，張升偉能夠在全球市場打了這么多年“貓鼠游戲”，他掌控的這些公司、工廠都是底氣。

但煙草這行業本身就深陷道德困境，電子煙既然含有尼古丁也逃不過監管，更面臨環保、未知危害等指責。2025年6月，英國正式執行禁售一次性電子煙，一些歐洲國家也在醞釀類似措施。

張升偉顯然也意識到了這一點，打開愛奇跡和基克納的官網，你會發現從2024年開始，它們都開始披露ESG的相關報告。在ESG管理體系頂端“可持續發展委員會”的目標也很明確：“確保企業符合法規和行業標準，降低法律風險。提升企業運營的透明度，增強各方信任。提升品牌形象”。

可見，貓鼠游戲真的沒有以前那么好玩了，這對張升偉，對愛奇跡和基克納，甚至對珠海來說，也都不是一件壞事，電子煙的市場需求很明確，成為一個靠規則，而非與各國市場和監管的博弈立足的公司，才能成為一個地方真正長久的“支柱”。