史上最長(zhǎng)雙11來了：天貓開啟預(yù)售，京東、唯品會(huì)主打現(xiàn)貨

10月14日，被稱為“史上最長(zhǎng)”的雙11，正式拉開了帷幕。

在提振消費(fèi)的大環(huán)境下，電商平臺(tái)對(duì)今年的雙11格外重視，從各個(gè)電商平臺(tái)的情況來看，天貓、京東、唯品會(huì)相繼公布了平臺(tái)節(jié)奏與玩法，14日，天貓開啟預(yù)售，而京東、唯品會(huì)則聚焦現(xiàn)貨，上線“搶先購(gòu)”等活動(dòng)。此外，直播電商比貨架電商平臺(tái)更早開啟雙11，抖音宣布，在10月8日即開啟雙11搶先期。

具體玩法上，天貓、淘寶延續(xù)了往年的安排，于14日晚開啟預(yù)售，優(yōu)惠方式上，以跨店滿減、官方立減等為主。值得一提的是，2023年天貓“雙11”預(yù)售開啟時(shí)間為10月24日，這意味著今年雙11活動(dòng)比去年提前了10天。據(jù)了解，全周期內(nèi)，天貓?jiān)O(shè)置了多波段銷售爆發(fā)。

京東今年雙11仍然主打“又便宜又好”，其活動(dòng)節(jié)奏依次為“搶先購(gòu)”“開門紅” “專場(chǎng)期” “高潮期”和“返場(chǎng)期”，將持續(xù)至11月13日，滿減機(jī)制上，京東今年會(huì)推出跨店每滿300減50元，以及用戶可每天領(lǐng)取額外補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。

唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)搶先購(gòu)則在14日早10點(diǎn)現(xiàn)貨開售，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雙11里，諸多爆款商品價(jià)格為1年時(shí)間內(nèi)最低。此外，在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn)還將開啟三次86小時(shí)限量爆款活動(dòng)，數(shù)萬款爆款商品在大促價(jià)格基礎(chǔ)上再打折扣，且這三場(chǎng)活動(dòng)前4小時(shí)還將上線限時(shí)優(yōu)惠。優(yōu)惠方式上，消費(fèi)者無需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。

最近兩年快速崛起的直播電商也緊緊擁抱雙11，抖音商城雙11活動(dòng)分為搶先期（10.8-10.17）、正式期（10.18-11.11）兩大階段，并在正式期打造Big Day集中釋放各項(xiàng)福利。此次快手雙11購(gòu)物節(jié)共分兩個(gè)階段：10月10日至10月18日預(yù)售期，好貨搶先購(gòu)，提前鎖好價(jià)；10月19日至11月11日正式期，全平臺(tái)釋放最大優(yōu)惠力度，打造購(gòu)物狂歡。

業(yè)內(nèi)人士介紹，今年雙11，多個(gè)平臺(tái)優(yōu)惠力度創(chuàng)下了歷年之最，同時(shí)，今年還是時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、平臺(tái)之間最為互聯(lián)互通的一屆雙11。價(jià)格、用戶體驗(yàn)等成為電商平臺(tái)聚焦的重點(diǎn)，商家、品牌方也將雙11視為一年中最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)預(yù)計(jì)將在雙11周期內(nèi)迎來快速增長(zhǎng)。