近日，高端生活方式品牌SIDANDA詩丹娜完成近億元A輪融資，本輪融資由挑戰者創投領投，眾暉資本跟投。本輪資金將主要用于產品研發、品牌建設及渠道拓展。

秉持科技睡眠美學的理念，SIDANDA 詩丹娜以鵝絨為源，兼容并蓄全球奢材，開發兼具科技性、高品質及獨特視覺美學的家居生活產品。經過多年努力，SIDANDA正憑借差異化的產品定位及成熟的運營能力，逐漸打破傳統家紡品牌壟斷的市場格局。

在2023年強勢上榜天貓雙11家紡TOP5榜單，不僅是榜單中唯一的一個新銳品牌，也是客單最高的品牌，平均客單價超過3000元。

SIDANDA的羽絨產品目前劃分為科學睡眠、零壓、國王三大系列，主流產品的價格均在千元級。

圍繞發掘和滿足用戶的真實需求，去滿足用戶從進被窩到睡前半小時里想要的“舒適感”，SIDANDA在研發產品過程中格外注重科技創新。比如，SIDANDA推出同被不同溫的夫妻被，立足兩性的溫度需求不同，設計為一邊透氣、一邊保暖的結構；以及針對小孩頻繁翻身、踢被等問題，SIDANDA與NASA聯名開發成長構型被，將被子與太空艙結合，營造恒溫無拘的艙體包裹感。

SIDANDA所堅持的產品理念也始終是做減法——相較繁復花型和設計，SIDANDA更重視體感、手感、舒適感，打造統一的睡眠產品、原料及工藝標準體系，化繁為簡，將產品做成標品。極致精簡的SKU大幅降低了公司供應鏈庫存壓力，真正實現了小單快返。SIDANDA在去年的雙11大促中SKU遠低于同行品牌數百上千款，但銷售額卻位列TOP5。 同樣的標品思路，SIDANDA也將其應用至后續推出的四件套、羊絨毛毯、床墊、睡衣等家居家紡產品線。

SIDANDA擁有著自營數十年的羽絨工廠，曾為日本西川、Raulph Lauren等全球高端品牌長期代工，過程中積累了高標準的品控能力及家紡奢品工藝；此外，SIDANDA的工廠也是國內頂尖的規模化、標準化、自動化的智能家紡工廠，并且是宜家家紡品類全球最大的代工廠之一。

在線下，SIDANDA重點選擇國內高奢商場打造睡眠體驗店，通過獨特的空間設計及沉浸松弛的睡眠服務體驗呈現品牌的高級形象與質感，詮釋新睡眠美學。目前已開設4家線下門店，分別位于上海港匯恒隆、南京德基、杭州中心、杭州第六空間，其中前三家門店均為去年年底開設。

門店除了是感官的可視化表達，更是品牌服務的第一觸點，這也是高端品牌構建差異化的重點。舒適與契合是SIDANDA睡眠空間的關鍵詞，另一個用心之處則是考慮到了當代人對隱私性的追求，SIDANDA每家門店都特別打造了私密試睡間。客戶進店后，拉上與外界嘈雜隔絕的幕簾，調暗燈光，便能體驗不同高度、重量、結構的枕頭、被子，根據最真實的睡感來挑選最適合自己的產品。

公司另一子品牌LAZYGOOSE懶鵝主打嬰童家居產品，致力于為家庭帶來舒適、安全和無感的睡眠環境和生活方式。用更貼合嬰童肌膚的綠色奢材，打磨契合嬰童身體感知的寢具物件。源于創始人同為父親的愛子之心，懶鵝提出了“新生觸感”的品牌理念，呵護每一寸新生肌膚，著力滿足嬰童和家庭的多元化睡眠場景需求。其品牌logo“小腳丫”，意指寶貝們懷揣好奇心探索世界的腳印。目前，懶鵝是天貓雙十一嬰童蠶絲家居類目第一名，并已入駐眾多高端嬰童集合店。

談到未來發展規劃，創始人魯遙表示今年SIDANDA會推出面向4-8歲兒童的天然親膚高端服飾品牌，新品牌將對標國際一線高奢兒童服飾品牌，于7月將亮相于CBME國際孕嬰童展，全年預計將會上線100余款產品。

對于品牌的全球化策略，魯遙表示“全球超過80%的羽絨供應鏈都在中國，依托良好的產業鏈基礎，SIDANDA具有成為全球家居生活方式品牌的巨大潛力”。公司從2023年開始進行跨境業務測試，今年將全力拓展北美市場，力爭在五年內覆蓋美國、歐洲及日本等全球主要市場。