AR眼鏡，掀起融資熱

一年三輪融資，雷鳥創新再獲億元級融資，無疑成為國內AR眼鏡賽道，熱度持續攀升的又一例證。

稍早之前，在2024年第一個月，AR眼鏡領域頭部企業——Rokid、亮風臺、XREAL相繼完成融資，更是開了個好頭。

有人把蘋果比作燈塔，而Vision Pro的發布，也讓投資行業看見了更加清晰的方向。自2023年6月Vision Pro發布以來，國內AR眼鏡賽道融資事件頻發。

2023年，整體融資事件更是創紀錄地達到了15起，投資方不乏阿里巴巴、藍馳創投等互聯網巨頭和頭部投資機構。在此之前，紅杉資本中國基金、高瓴創投、IDG、騰訊投資、中金資本、聯想創投、蔚來資本、快手、淡馬錫等各路資本，均有下場押注。

如今，Vision Pro已在當地時間2月2日正式發售，熱度一時無兩。據華爾街見聞報道，該產品將于四月份在中國區發售，有望引發新一輪關注和討論。

再看國內，雷鳥創新、XREAL、Rokid等各家的新產品層出不窮，試圖在蘋果頭顯大規模鋪開之前，趁著熱度，憑借差異化競爭，搶占更多市場。

不只是硬件產品，頭部機構投資人普遍認為，全新的人機交互模態正在醞釀， 而創新的XR應用層也正在受到資本的青睞。

四家頭部公司融資超10億，相繼長成獨角獸

AR眼鏡賽道的火熱，并非一直如此。

作為對比，在被業內稱為“VR/AR元年”的2016年，AR眼鏡賽道迎來首輪融資熱，全年共計8起融資事件，2017-2020這四年間，該賽道融資事件均未超過這一數值。直到2021年才增長至與2016年持平的8起，并在2022年突破10起，達到12起，于2023年達到創紀錄的15起。

值得一提的是，就在蘋果頭顯Vision Pro發布的第二天，消費級XR眼鏡品牌VITURE宣布完成近千萬元A+輪融資，由藍馳創投獨家投資。

隨后在2023年7月份，AR眼鏡賽道發生4起融資事件。其中，阿里巴巴接連投資兩家——致敬未知、奇點臨近，熱度不言而喻。

近半年來，AR眼鏡賽道融資事件時有發生，但真正讓人驚嘆，堪稱行業發展拐點的，莫過于今年一月份，Rokid、亮風臺、XREAL相繼完成融資，融資額累計近10億元。

作為賽道內發展到C輪的頭部企業，上述四家“步調一致”地完成新一輪融資，確確實實地向外界傳達著，AR眼鏡賽道，火熱異常。

翻看雷鳥創新、Rokid、亮風臺、XREAL的融資歷程不難發現，這三家在一級市場始終受到追捧。同時，伴隨新一輪融資的完成，這四家企業也從“準獨角獸”、“未來獨角獸”，相繼躋身獨角獸行列。

工商變更信息顯示，“準獨角獸”雷鳥創新在2023年12月就獲得了寧波睿成、英諾天使基金入股。伴隨3月4日完成億元級新一輪融資，至此，該公司在過去一年時間內已完成了三輪融資，主要投資者包括復星創富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡、野草創投、海南盈添等。

Rokid則在2022年全年共獲得4輪融資，更是創造了4天內兩輪融資共計3.84億元的火熱光景。

另據多家媒體報道，Rokid于2023年11月完成新一輪1.12億美元融資，其中網龍網絡作為領投方戰略投資2000萬美元。此輪融資也助推Rokid估值突破10億美元，成功躋身“獨角獸”行列。

XREAL自2020-2022年，始終保持著一年兩輪的節奏。

今年1月30日，XREAL被爆完成6000萬美元戰略融資，總融資額達到3億美元。據行業分析機構評估，XREAL目前的估值已超過10億美元。

亮風臺自2020年至今，則是保持著一年一輪融資的節奏。需要注意的是，自2021年6月后，該公司的融資均體現在工商變更上，并未進行官宣。目前，該公司的估值情況暫不明確。想來，從“未來獨角獸”長成獨角獸，應該也只是一步之遙、一線之隔。

作為行業的領跑者，這四家在短期內相繼完成新一輪融資，是一種巧合，似乎也是一種必然。

新品競發，憑差異化競爭占據國內九成市場

作為蘋果公司最新推出的增強現實頭顯產品，雖然Vision Pro近期火爆異常，但它其實只是首批賣了20萬臺的一款數碼產品。

盡管Vision Pro已經是整合了人類現在能量產的、最頂尖的數碼科技，但是重約一斤的大家伙本身也并非終極形態。庫克也在接受采訪時說，目前這個重量已經是他們能做到的極限。

針對X平臺上網友“這就是我對蘋果Vision Pro的感覺。這是未來，但現在還沒到”的評價，馬斯克就回應稱，“感覺還沒到那一步。我試過Vision了，但它并沒有讓我震驚。”

同時，馬斯克也表示：“iPhone 1（第一代iPhone官方名為iPhone）在我看來也不怎么樣。考慮到所有因素，它的實用性比其他替代品要低，但到了iPhone 3（第三代iPhone官方名為iPhone 3Gs），它無疑是最好的‘智能手機’。”

換言之，一個產品的初代版本往往存在著諸多不足，但隨著技術的不斷進步和產品的迭代更新，它有可能成為市場的佼佼者。

于是在此之前，類似XREAL這樣的輕便式AR眼鏡廠商，便有了一席之地，與Vision Pro展開差異化競爭。

2024 CES期間，XREAL剛剛面向全球推出了全新的AR眼鏡——XREAL Air 2 Ultra，搭載雙3D環境傳感器，帶來六自由度 （6DoF）功能，售價699美元，定位相較Apple Vision Pro更加經濟型的空間計算平臺，從而為空間計算開發者社區注入新的活力。

近期，XREAL也對外分享，公司截至目前已累計售出35萬臺AR眼鏡，并在2023年前九個月實現了320%的營收增長率。

同樣是在2024 CES期間，雷鳥創新推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。該產品搭載高通驍龍AR1平臺，加入大模型語音助手Rayneo AI，為用戶帶來“AI+AR”體驗。

多家機構數據顯示，雷鳥創新消費級AR眼鏡出貨量已連續兩年位居中國市場第一，其中，據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，雷鳥2023年全年出貨市占率高達37.4%。

稍早前的2023年8月，Rokid則發布消費級OST（Optical See Through）個人空間計算平臺Rokid AR Studio，延續Rokid分體式設計思路，由AR空間計算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計算主機Rokid Station Pro組成。相較之前的AR產品，Rokid AR Studio在人機交互方面具有突破性進展。

相關統計數據顯示，中國AR線上市場TOP3品牌為雷鳥創新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指數達到90.2%。

無論是被稱為“平替”也好，還是“過渡”也好，雷鳥創新、XREAL、Rokid等廠商采取優先確保舒適度，從有限場景切入，再慢慢提升功能性的策略，確實成效顯著。

據IDC的預測，全球增強現實和虛擬現實（AR/VR）的市場規模在2023年將達到138億美元，并在2026年增長至509億美元，AR/VR市場規模的五年復合年增長率（CAGR）預計將達到32.3%。