2023,迎來(lái)國(guó)民新旅游時(shí)代
一季度,旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇,不論是淄博燒烤,還是特種兵旅游,都掀起了現(xiàn)象級(jí)的熱度。
冬去春來(lái),旅游業(yè)迎來(lái)了新的春天。同時(shí),旅游業(yè)也發(fā)生了深刻的變化,尤其是以非一線(xiàn)市場(chǎng)復(fù)蘇為主動(dòng)力的國(guó)民新旅游成為新風(fēng)向。
這讓早早深耕非一線(xiàn)城市的旅企迎來(lái)“收獲期”,在一季度收獲“開(kāi)門(mén)紅”的業(yè)績(jī)。
一季度旅游市場(chǎng)火爆,“國(guó)民新旅游”興起
根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),2023年一季度,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億,比上年同期增加3.86億,同比增長(zhǎng)46.5%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))1.30萬(wàn)億元,比上年增加0.53萬(wàn)億元,增長(zhǎng)69.5%。
火爆的旅游市場(chǎng)讓旅游公司們迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
根據(jù)同程旅行發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2023年第一季度,同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.9億元,同比增長(zhǎng)50.5%。經(jīng)調(diào)整EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))為7.3億元,同比增長(zhǎng)67%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5億元,同比增長(zhǎng)105.6%。
從具體業(yè)務(wù)來(lái)看,同程旅行的各主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也已超過(guò)2019年同期水平。其中,住宿業(yè)務(wù)收入為8.3億元,同比增長(zhǎng)53.6%,較2019年同期增長(zhǎng)70.5%,國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。交通業(yè)務(wù)收入為13.8億元,同比增長(zhǎng)35.9%,較2019年同期增長(zhǎng)9.8%,機(jī)票量較2019年同期增長(zhǎng)超35%。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的亮眼,一部分原因,固然是整個(gè)國(guó)民的補(bǔ)償性旅游需求,但其背后的核心驅(qū)動(dòng)力是:國(guó)民新旅游多帶來(lái)的長(zhǎng)期增量需求的釋放。
按照國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn),一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過(guò)5000美元時(shí),旅游就會(huì)進(jìn)入大眾化普遍性消費(fèi)階段,我國(guó)2019年的人均GDP已經(jīng)超過(guò)10000美元,因此,旅游產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)居民大眾化普遍消費(fèi)階段。2022年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確指出,我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。
當(dāng)旅游不再是高消費(fèi)活動(dòng)而是作為日常生活進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù),旅游與休閑的邊界也越來(lái)越模糊,旅游成為一種不可逆的生活方式。
也正因?yàn)殡S著非一線(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,旅游頻次不斷提升,疊加非一線(xiàn)城市服務(wù)品質(zhì)的不斷提升,讓旅游行業(yè)在存量市場(chǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)造了新市場(chǎng),一場(chǎng)“國(guó)民新旅游”呼之欲出。
“國(guó)民新旅游”新格局:非一線(xiàn)城市成主力
在這場(chǎng)“國(guó)民新旅游”如火如荼發(fā)展過(guò)程中,一季度旅游市場(chǎng)發(fā)生了“淄博趕烤”這一現(xiàn)象級(jí)事件。
可以看到,在國(guó)民新旅游的發(fā)展中,非一線(xiàn)城市成為了旅游目的地的主力。不僅僅是淄博爆火,西安的不夜城、洛陽(yáng)的漢服都涌現(xiàn)出這樣的能力。
一方面,傳統(tǒng)文化持續(xù)破圈,國(guó)潮逐步崛起,文旅融合讓這些“有歷史”的非一線(xiàn)城市有故事可講。與此同時(shí),以“吃、住、購(gòu)、娛”為核心的休閑旅游模式正在強(qiáng)有力補(bǔ)充過(guò)去以景區(qū)景點(diǎn)為王的傳統(tǒng)模式。
淄博燒烤、武漢小龍蝦、長(zhǎng)沙臭豆腐都是以“美食”為旅游目的地的重要吸引物。
同程旅行也看到了休閑旅游正爆發(fā)出的潛力,2023年一季度同程旅行宣布收購(gòu)?fù)搪脴I(yè),深度布局休閑度假市場(chǎng),完善“一站式旅行平臺(tái)”的服務(wù)能力。
另一方面,從供給端來(lái)看,數(shù)智化升級(jí)轉(zhuǎn)型讓非一線(xiàn)城市也逐步具備嶄新的服務(wù)能力。
以同程旅行與自貢中華彩燈大世界為例。一季度,雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作,以門(mén)票預(yù)約為合作基礎(chǔ),從景區(qū)智慧建設(shè)、文化旅游IP開(kāi)發(fā)、文旅數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全方位合作,推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè),共同提升游客的旅行體驗(yàn)。
隨著這些數(shù)智化升級(jí)舉措的逐步落地,正在拉近越來(lái)越多的非一線(xiàn)城市與一線(xiàn)城市的旅游服務(wù)能力差距。
除此之外,非一線(xiàn)城市不僅僅是旅游目的地的主力,還成為了日益重要的客源地。
一季度,同程旅行居住在中國(guó)非一線(xiàn)城市的注冊(cè)用戶(hù)約占注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)的86.6%。此外,一季度,同程旅行微信平臺(tái)上約68.7%的新付費(fèi)用戶(hù)來(lái)自中國(guó)非一線(xiàn)城市。
可以看到,非一線(xiàn)城市人群逐漸成為旅游新貴,而隨著旅游消費(fèi)群體大眾化,市場(chǎng)對(duì)旅游的需求也產(chǎn)生了多元化的趨勢(shì)。
比較具有代表性的像露營(yíng)游、周邊游,以及觀光游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn),場(chǎng)景化、互動(dòng)化的沉浸式業(yè)態(tài)加速滲透。
同程旅行也早已嗅到變化,早早布局。
2023年1月,同程旅行成為2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)官方合作伙伴,作為參與此項(xiàng)賽事的唯一一家OTA平臺(tái),同程旅行與英雄聯(lián)盟合作共同推動(dòng)“旅行+電競(jìng)”的發(fā)展,增強(qiáng)同程旅行與年輕一代之間的連接。
此外,這些年來(lái),同程旅行在深度體驗(yàn)、沉浸式產(chǎn)品方向也做了不少布局。此前,同程旅行還與酷狗音樂(lè)、橫店影視城聯(lián)合打造水上音樂(lè)節(jié),并聯(lián)合滕王閣等景區(qū)打造旅行沉浸式體驗(yàn)等。
長(zhǎng)期以來(lái),同程旅行深耕非一線(xiàn)城市,可以說(shuō)是在非一線(xiàn)市場(chǎng)滲透最為成功的OTA 平臺(tái)之一,這也讓同程旅行在“國(guó)民新旅游”時(shí)代迎來(lái)了一場(chǎng)漂亮的“開(kāi)門(mén)紅”。
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